Estás leyendo la publicación: Una guía para el marketing de influencers en la industria de la moda
El marketing de influencers de la moda conecta a las personas con la pasarela de maneras que los comerciales de televisión y los anuncios de revistas no pueden. En lugar de depender de supermodelos para vender ropa, las marcas pueden crear campañas poderosas utilizando personas reales y el poder de las redes sociales.
Hay un cambio en la forma en que la industria de la moda se conecta con sus clientes. Estamos cada vez más inclinados a inspirarnos en las personalidades de la vida real que seguimos en línea.
Esta guía es el lugar perfecto para comenzar si eres una marca de moda interesada en aprovechar el marketing de influencers para promocionar tus productos.
Conclusiones clave:
- Para posicionar su marca como accesible y relacionable, conéctese con creadores que hayan creado seguidores en las redes sociales en lugar de trabajar solo con celebridades.
- Para trabajar con influencers de la moda, no solo tienes que enviar productos gratis. Hay más valor en que promocionen sus ventas, organicen obsequios y ofrezcan códigos de descuento exclusivos a su audiencia.
- Para asegurar una campaña exitosa, se trata de elegir a los influencers correctos. Seleccione sus socios influyentes en función de su público objetivo y quién representará mejor los valores de su marca.
¿Qué es el marketing de influencers de moda?
El marketing de influencers está de moda. Brinda a las marcas una forma completamente nueva de conectarse con clientes potenciales. En el mundo de la moda, todos, desde diseñadores de lujo hasta marcas de moda rápida, se asocian con personas influyentes para lograr el éxito.
Basta con mirar a Aerie, que se asoció con personalidades de TikTok para promocionar sus productos.
Cuando los influencers usan su plataforma, ya sea YouTube, Instagram u otras cuentas de redes sociales, para hablar sobre su marca, es una forma poderosa de hacerse notar. A veces, todo lo que se necesita es una sola publicación para que la popularidad de su marca explote en línea.
El marketing de influencers puede aumentar rápidamente la conciencia y generar confianza a medida que las plataformas de redes sociales llegan a cientos de millones de usuarios activos diarios. La revista Vogue, en comparación, alcanza los 22,5 millones de lectores mensuales.
Ideas de marketing de influencers para marcas de moda
Hay muchas formas de colaborar con personas influyentes según lo que sea mejor para su marca y sus objetivos a largo plazo. Cuanto más creativo sea, más se destacará su campaña. Esto genera resultados positivos, como un aumento de seguidores sociales, participación y ventas para su marca.
Aqui hay algunas ideas:
- La promoción del producto: El enfoque más común de la campaña de influencers de la moda es enviar productos gratuitos a los influencers o darles acceso para comprar en su tienda en línea con un presupuesto establecido en mente. Luego, pueden diseñar la ropa y presentar sus productos en blogs, publicaciones en redes sociales, historias, etc.
- Promover las ventas con enlaces de afiliados: Para asegurarse de que su próxima venta sea un éxito, haga que personas influyentes la promocionen en las redes sociales compartiendo algunos de sus productos favoritos. Mediante el uso de un enlace de afiliado, los influencers pueden ganar una comisión por cada venta, lo que hace que sea más atractivo atraer nuevos clientes a su marca.
- Códigos de descuento exclusivos: A todos les encanta ahorrar dinero, por lo que crear códigos de descuento únicos para cada influencer puede ser una excelente manera de impulsar las ventas y medir qué influencers generan más tráfico en su sitio.
- Tener una toma de control de las redes sociales: Si está buscando algo diferente a una publicación patrocinada típica, intente una adquisición completa de las redes sociales. Por ejemplo, un influencer puede tomar el control de la cuenta de Instagram de tu marca durante todo el día. Permita que el influencer publique actualizaciones en su feed e Instagram Stories and Reels para presentar una forma divertida y cercana de atraer a sus fanáticos a sus páginas sociales.
3 consejos para una exitosa campaña de marketing de influencers de moda
Una campaña de marketing de influencers requiere una cuidadosa investigación y planificación para lograr resultados. Tenga en cuenta estos tres consejos para ayudar a que su campaña de influencers de moda sea un éxito:
1. Decide qué quieres obtener de la colaboración
Antes de sumergirse, describa los objetivos de su campaña de influencia. ¿Qué buscas lograr al trabajar con un influencer de la moda? ¿Quiere aumentar el conocimiento de la marca, aumentar sus seguidores en las redes sociales o impulsar las ventas?
Conocer su objetivo final también le indica qué métricas rastrear para ver si una relación determinada con un influencer es exitosa. Si ve que una campaña ha funcionado bien, sabrá que vale la pena volver a trabajar con un influencer en particular en el futuro.
2. Determine el tipo de campaña que le gustaría ejecutar
En última instancia, desea considerar el tipo de campaña que mejor lo ayudará a alcanzar sus objetivos. ¿Esperas los mejores resultados de una publicación social patrocinada? ¿O sería más efectivo organizar un sorteo u ofrecer un código de descuento exclusivo?
A medida que experimente con el marketing de influencers, comprenderá mejor qué funciona para su marca y qué no. La clave aquí es probar, aprender y continuar iterando en su estrategia de marketing.
3. Elige los influencers adecuados para tu campaña
Como marca, siempre desea trabajar con personas influyentes con una audiencia a la que desea dirigirse. Si la audiencia existente de un influencer no va a estar interesada en tus productos, la campaña no tendrá éxito. No elijas a alguien simplemente porque tiene muchos seguidores. Un seguimiento leal y comprometido es clave, por lo que los influencers con una base de seguidores más pequeña aún pueden ser una colaboración poderosa.
Otro elemento importante a considerar al elegir a sus socios influyentes es la equidad y la inclusión. Cada campaña de marketing es una oportunidad para que su marca incorpore personas influyentes de diversos orígenes y diferentes tipos de cuerpo para garantizar que su mensaje sea representativo de su público objetivo.
¡Eso es un envoltorio!
El marketing de influencers no va a ninguna parte. Si desea asegurarse de que las personas hablen y recomienden su marca, ahora es el momento de comenzar.
Ponte en contacto si necesitas ayuda para encontrar los influencers adecuados para tu marca.
