Estás leyendo la publicación: Una guía para identificarlos para un mejor SEO
Puede optimizar para una palabra clave de cola corta de alto tráfico como “las mejores recetas de panqueques” y esperar que alguien encuentre su página en una página de resultados de motores de búsqueda (SERP) concurrida y competitiva. O puede crear una página hiperdirigida dirigida a las 80 personas cada mes que buscan la palabra clave específica de cola larga “la mejor receta de panqueques de arándanos sin gluten”. Pero, ¿y si hubiera una tercera opción?
La mayoría de las personas piensan que deben elegir entre la cantidad y la calidad del tráfico. Pero cuando optimizas bien una página, puedes tener tus panqueques y comértelos también. Puedes clasificar para varias palabras clave de cola larga que atraen visitantes relevantes a su sitio y muestran a Google que usted es una autoridad en el tema, lo que facilita la clasificación para esa palabra clave de cola corta de todos modos.
Primero, ¿qué son las palabras clave de cola larga?
Las palabras clave de cola larga son frases más largas y específicas que los buscadores usan para encontrar exactamente lo que buscan en línea. A medida que crea contenido más detallado y enfocado, puede responder mejor a sus preguntas y conectarse con un cliente.
Son más efectivos a largo plazo
Los términos de cola larga tienen mucho peso. Tienen volúmenes de búsqueda más bajos en comparación con sus variaciones más cortas, pero hacen un mejor trabajo al atraer tráfico dirigido a una página.
En las campañas de marketing de búsqueda de pago, las palabras clave de cola larga también pueden mejorar sus resultados al calificar al visitante antes de que haga clic. Eso funciona para mejorar la tasa de conversión, desencadenando un efecto dominó de un mejor nivel de calidad y un menor costo por clic. Ya sabes cómo va la historia.
Cómo encontrar ideas de palabras clave de cola larga
En esta guía, le mostraremos cómo tomar una sola palabra clave principal y crear un esquema para docenas de palabras clave relacionadas. Esos atraerán a los buscadores a los que desea atraer. Eso significa que necesitará tener una palabra clave principal en mente. Si no lo hace, consulte nuestra guía para la investigación de palabras clave y luego regrese, para que podamos mostrarle cómo:
- Encuentre ideas de palabras clave de cola larga para un artículo en particular.
- Identifique palabras clave de cola larga con potencial.
- Use esas palabras clave para clasificar para tantas otras palabras clave como sea posible.
No solo aumentará sus números de tráfico, sino que ese tráfico será más relevante debido a la intención de búsqueda específica de las palabras clave de cola larga.
Su primer objetivo es crear una lista de 20 a 30 ideas de palabras clave, a partir de la palabra clave principal que ya eligió. Para crear su lista, visite nuestros lugares favoritos para encontrar ideas de palabras clave de cola larga, ingrese su palabra clave principal y escriba lo que encuentre.
A medida que agregue ideas de palabras clave a su lista, filtre todo lo que no sea relevante para sus objetivos de contenido o su audiencia. Sin embargo, no es necesario que sea demasiado estricto; Reduciremos esta lista en la siguiente sección.
1. La SERP de Google
Google SERP es la forma más directa de encontrar ideas relevantes de palabras clave de cola larga. Probablemente solo obtenga 10 o 15 palabras clave aquí, así que combine este método con otro en esta lista. Su enfoque debe estar en tres áreas en el SERP:
- La función Autocompletar
- La sección La gente también pregunta
- La sección Búsquedas relacionadas
Comience ingresando su palabra clave principal en la barra de búsqueda de Google y anote las sugerencias de autocompletar que le brinda.
Corta todo lo que no sea relevante para tu página y la intención de búsqueda general que quieras satisfacer. Por ejemplo, la “receta de panqueques allrecipes” de cola larga claramente busca navegar a allrecipes.com, por lo que no es necesario incluirla en su propia lista.
A continuación, diríjase a la SERP de su palabra clave y mire la sección “La gente también pregunta”.
Para obtener aún más palabras clave de cola larga de “La gente también pregunta”, haga clic en una pregunta y Google agregará un par de preguntas más en la parte inferior del widget.
Por último, desplácese hasta la parte inferior de la página y mire la sección “Búsquedas relacionadas”.
Agregue estas búsquedas a su lista de palabras clave de cola larga. Puede haber una superposición entre estas tres fuentes en el SERP, así que omita cualquier duplicado.
2. Responda al público
Answer the Public es una herramienta gratuita que le muestra las preguntas que la gente hace sobre su palabra clave principal. Esta herramienta es perfecta para artículos estilo preguntas frecuentes; puede encontrar fácilmente múltiples encabezados que aborden las preguntas que la gente tiene sobre su tema.
Dirígete a answerthepublic.com, y después de ingresar tu palabra clave, haz clic en “Datos” para obtener un documento más fácil de leer.
No tenga miedo de incluir palabras clave que no sean gramaticalmente correctas. No los usará exactamente como están escritos, pero siguen siendo útiles para generar ideas.
3. Cuora
A diferencia de Answer the Public, donde las preguntas se basan en un algoritmo, Quora le permite acceder directamente a estas preguntas y tener una mejor idea de lo que piensan los buscadores. La barra de búsqueda de Quora le dará una lista de resultados relacionados con su palabra clave principal. Enfoca tu búsqueda seleccionando “Preguntas” en la barra lateral y eligiendo las relevantes.
La función de búsqueda de Quora no siempre es útil. Si tiene problemas para encontrar contenido que parezca relevante, utilice la búsqueda de Google con el operador de búsqueda “sitio:quora.com” y su palabra clave.
Con las listas de Quora, no solo escriba el título. Explora también las respuestas. Pueden ayudarlo a determinar qué quieren los buscadores, lo que lo ayudará cuando esté escribiendo.
4. Consola de búsqueda de Google
Google Search Console (GSC) es el lugar perfecto para encontrar palabras clave de cola larga al actualizar un contenido antiguo. Con los datos de GSC, puede buscar por página y encontrar palabras clave de cola larga para las que su contenido ya está clasificado. Luego puede optimizar para estas palabras clave en lugar de intentar clasificar para algo completamente nuevo.
Inicie sesión en su cuenta de GSC y luego haga clic en “Resultados de búsqueda” en el lado izquierdo de la pantalla. A continuación, haga clic en “+ Nuevo” en la parte superior de la pantalla y seleccione “Página” en el menú desplegable.
Ingrese la URL de la página que está actualizando y se le dará una lista de consultas (o palabras clave) para las que ya está clasificada.
Tome palabras clave relevantes de cola larga de esta lista. Concéntrese en palabras clave con impresiones altas (cantidad de veces que ha aparecido en la búsqueda de alguien) y clics bajos (cantidad de veces que alguien ha hecho clic en su página desde un SERP). Si una palabra clave tiene muchas impresiones y pocos clics, significa que está clasificada, pero no se hace clic en ella, posiblemente porque no se ajusta a la intención de búsqueda de las personas. Puedes mejorar esto cuando reoptimices tu página.
5. Herramientas de investigación de palabras clave
Las herramientas de investigación de palabras clave de SpyFu pueden brindarle sugerencias de palabras clave basadas en su palabra clave principal, para que pueda encontrar fácilmente variaciones de cola larga.
Dirígete a la Herramienta de palabras clave relacionadas e ingresa tu palabra clave principal.
Después de tomar lo que pueda de la lista, use la Herramienta de investigación de la competencia de SpyFu para ver qué palabras clave se clasifican para las páginas de sus competidores. Puede orientar algunas de sus palabras clave relevantes usted mismo.
Vaya a nuestra herramienta de palabras clave de SEO, escriba la URL de un sitio web de la competencia en el SERP y luego vea para qué palabras clave se clasifican.
En este punto, debe realizar su investigación de palabras clave de cola larga. Ahora tiene una lista completa de al menos 20-30 ideas de palabras clave que usará para orientar las intenciones de búsqueda específicas junto con su palabra clave principal más general. A continuación, reduciremos esta lista a una cantidad manejable de palabras clave de cola larga en las que puede concentrarse en nuestro paso final.
Cómo saber para qué palabras clave de cola larga debe optimizar
Al reducir su lista de ideas de palabras clave, considere tres factores: métricas básicas de palabras clave, intención de búsqueda y su rol en su estrategia de contenido.
Considere métricas básicas
Cuando investigamos las métricas básicas de una palabra clave, queremos saber cuánto interés hay en esa palabra clave y qué tan competitiva es. Las dos métricas que veremos son:
- Volumen: cuántas personas buscan una palabra clave en promedio cada mes.
- Dificultad de palabra clave (KD): Cuán competitivo es el SERP de una palabra clave.
Podemos encontrar ambas métricas utilizando la herramienta de investigación de palabras clave de SpyFu. Ingrese la palabra clave y anote su volumen y KD.
Idealmente, desea palabras clave de bajo KD. Si tiene un sitio web nuevo con un tráfico relativamente bajo, una palabra clave con un KD alto (más de 90) puede ser difícil de clasificar, y sería mejor priorizar una alternativa de KD más bajo por ahora.
También desea que sus palabras clave tengan un alto volumen de tráfico. Dicho esto, incluso los volúmenes de tráfico relativamente bajos pueden ser útiles si son muy relevantes. Veinte buscadores altamente relevantes al mes podrían valer mucho más que 200 buscadores que rebotan porque su contenido no es relevante para ellos.
Ahora que tenemos una comprensión básica de cuán competitiva y valiosa es cada palabra clave, necesitamos saber qué es lo que realmente quieren los buscadores cuando buscan cada término de búsqueda. Entonces podemos decidir si son realmente relevantes para nuestro artículo o si no pertenecen.
Comprender la intención de búsqueda
La intención de búsqueda es el factor más importante que debe tener en cuenta al identificar las palabras clave para optimizar. Debe comprender qué querrán encontrar los diferentes buscadores cuando busquen las palabras clave a las que se dirige.
Para comprender la intención de búsqueda detrás de su palabra clave principal, siga nuestra guía para el análisis de la intención de búsqueda.
El punto de comprender la intención de búsqueda es obtener una imagen clara de quiénes son sus buscadores, qué tipo de contenido están buscando y qué temas quieren que se les explique. Para hacer esto, necesitas:
- Comprenda la intención general detrás de la palabra clave (compre algo, aprenda sobre algo, etc.).
- Mire el SERP y vea qué tipo de contenido cree Google que satisface mejor la intención de búsqueda (listas, publicaciones de preguntas y respuestas, videos, testimonios, reseñas, etc.).
- Explore las páginas principales en SERP y vea de qué temas hablan. Preste atención a los H2 y H3.
- Use las redes sociales y los sitios de preguntas como Quora para ver lo que la gente dice o pregunta sobre este tema.
- Considere lo que su audiencia existente querría de este tipo de contenido.
Por ejemplo, si está creando una publicación sobre cómo hacer panqueques, podría revisar los recursos anteriores y llegar a la conclusión de que la gente quiere:
- recetas faciles
- Panqueques de desayuno y panqueques de cena no sabrosos
- Saber hacer tortitas desde cero
- Saber cómo sustituir ingredientes básicos como la leche o los huevos.
Sabiendo esto, puede eliminar palabras clave de cola larga como “cómo hacer panqueques de papa” o “cómo hacer panqueques de cebolleta”, ya que ambas son opciones sabrosas. También puede eliminar “cómo hacer panqueques a partir de una mezcla”.
Use esto para comenzar a reducir su lista de palabras clave. Si la palabra clave no es relevante para su audiencia, córtela. Ahora debería quedarse con solo palabras clave relevantes. Nuestro siguiente paso es reducir su lista de palabras clave relevantes a solo las palabras clave que funcionarán en este contenido específico.
Determine qué papel podría desempeñar cada palabra clave en su contenido
Ahora debe identificar las palabras clave de cola larga para las que desea optimizar su artículo junto con su palabra clave principal original. Para encontrar estas palabras clave, necesita saber si son palabras clave primarias o secundarias y cómo pueden encajar en su futuro artículo.
Para averiguar el papel que podría desempeñar cada una de sus palabras clave en su contenido futuro, primero debe determinar si esa palabra clave es más adecuada para ser una palabra clave principal o secundaria. Una palabra clave principal es la palabra clave más importante de la página; por lo general, es el tema general más amplio en el que se incluirán las palabras clave secundarias. Una palabra clave secundaria agrega matices y especificidad a su palabra clave principal; las palabras clave secundarias no pueden o no deben ser su propio artículo porque no hay suficiente material, interés o uso para que sea su propia publicación, por lo que es más adecuado para admitir una palabra clave principal.
Por ejemplo, “cómo mezclar la masa para panqueques” sería difícil de convertir en un artículo propio, y pocas personas solo quieren saber sobre este tema aparte de la pregunta más amplia de “cómo hacer panqueques”. Por esta razón, “cómo mezclar la masa para panqueques” se adapta mejor a ser una palabra clave secundaria incrustada dentro de un artículo sobre cómo hacer panqueques.
Lo más probable es que, durante su investigación de palabras clave, se topó con algunas palabras clave de cola larga que serían excelentes palabras clave principales. En este punto, puede elegir cambiar su palabra clave principal actual por una de estas nuevas palabras clave principales si tienen mejores métricas de búsqueda y coinciden con la intención de búsqueda que desea satisfacer. O puede eliminarlas de su lista actual de palabras clave de cola larga y ponerlas en su calendario de contenido como proyectos futuros.
De cualquier manera, necesita saber cómo determinar si una palabra clave debe ser una palabra clave primaria o secundaria. La mejor manera de determinar esto es verificar su SERP. Si todas las páginas principales son para un tema más amplio, probablemente tenga una palabra clave secundaria. Por ejemplo, este SERP para “cómo mezclar la masa para panqueques” le muestra páginas sobre recetas de panqueques y cómo hacer panqueques.
Por otro lado, si ve un SERP con páginas que coinciden con su palabra clave, probablemente tenga una palabra clave principal.
Tenemos dos cosas más que analizar antes de finalizar nuestra lista de palabras clave. La primera es la canibalización de palabras clave: cuando tienes más de una página compitiendo por la misma palabra clave. Cuando esto sucede, puede perjudicar las posibilidades de clasificación de sus páginas. Elimine cualquier palabra clave de cola larga que ya haya abordado en otros artículos.
Por último, se formará una idea de los subtemas que priorizará en su escritura. No puede abordar las preguntas de todos: terminará escribiendo una publicación larga y vaga que no le sirve a nadie. Así que tienes que elegir algunos.
Mire su lista de palabras clave y comience a planificar cuáles podrían encajar para hacer un artículo cohesivo. Por ejemplo, nuestra lista de palabras clave de cola larga podría verse así:
- Cómo hacer panqueques esponjosos
- Cómo hacer panqueques desde cero
- Cómo hacer panqueques con un huevo
- Cómo hacer tortitas sin polvo de hornear
- Cómo hacer panqueques de arándanos
- Cómo hacer tortitas de plátano
- Cómo hacer mezcla para panqueques
- Cómo hacer panqueques de chocolate
- Cómo hacer jarabe para panqueques
- Receta de panqueques sin gluten
- Receta de panqueques sin leche
- Receta de panqueques paleo
De esta lista, podríamos decidir escribir un artículo que analice “cómo hacer panqueques desde cero”. Podría incluir secciones sobre variaciones populares de panqueques como arándano, plátano y chocolate. Si tenemos espacio, también podríamos incluir una sección útil que les diga a los cocineros cómo subdividir los ingredientes si es necesario. Cualquier cosa que no se ajuste a estos parámetros podría eliminarse. Nuestra lista ahora debería verse así:
- Cómo hacer panqueques esponjosos
- Cómo hacer panqueques desde cero
- Cómo hacer panqueques con un huevo
- Cómo hacer tortitas sin polvo de hornear
- Cómo hacer panqueques de arándanos
- Cómo hacer tortitas de plátano
- Cómo hacer mezcla para panqueques
- Cómo hacer panqueques de chocolate
- Cómo hacer jarabe para panqueques
- Receta de panqueques sin gluten
- Receta de panqueques sin leche
- Receta de panqueques paleo
Con su lista de palabras clave de cola larga finalizada, es hora de aprender a usarlas correctamente para aumentar sus posibilidades de clasificación.
Cómo usar palabras clave de cola larga para SEO en la página
En general, el uso efectivo de palabras clave de cola larga en el SEO en la página se reduce a los siguientes dos principios principales: agregue sus palabras clave donde pueda y solo si contribuye a la experiencia del usuario.
Para ver cómo funciona esto, veamos un ejemplo. Para nuestro artículo de panqueques, nos hemos decidido por la palabra clave principal de “Cómo hacer panqueques desde cero” porque tiene un volumen de 18,800 y actúa como un buen término general para muchos otros subtemas. Nuestras palabras clave de cola larga restantes ahora deben ubicarse como encabezados o en el cuerpo:
H1: Cómo hacer panqueques desde cero con 4 impresionantes variaciones
H2: Cómo hacer panqueques básicos desde cero
- Cuerpo: Cómo hacer panqueques esponjosos
H2: Variación 1: Cómo hacer panqueques de arándanos
H2: Variación 2: Cómo hacer panqueques de plátano
H2: Variación 3: Cómo hacer panqueques de chocolate
H2: Ajuste de la receta H3: Cómo hacer panqueques sin leche
H3: Cómo hacer panqueques sin gluten
H3: Cómo hacer panqueques paleo
H2: Recetas de desayuno más increíbles
Hemos colocado la mayoría de nuestras palabras clave de cola larga en nuestros encabezados. Una de nuestras palabras clave de cola larga no encajaba en el encabezado (cómo hacer panqueques esponjosos), así que lo incluimos como nota para tratar de incluirlo en el cuerpo de la primera sección. Además, un par de nuestras palabras clave (“panqueques sin leche” y “receta de panqueques paleo”) no coincidían del todo con el estilo de encabezado “cómo…” que teníamos, así que las ajustamos para que encajaran. Google se está volviendo muy bueno en la comprensión del lenguaje natural, por lo que no necesariamente necesitamos obtener la palabra clave exacta siempre que tengamos la idea representada.
Finalmente, algunas palabras clave de cola larga no se incluyeron en nuestro artículo porque nos faltaba espacio; no queríamos que nuestro artículo fuera demasiado largo, así que lo cortamos donde teníamos que hacerlo.
Con nuestro esquema hecho, podemos empezar a escribir. Agregue palabras clave donde pueda, pero siempre manténgalo natural. Aquí hay algunos consejos:
- Agregue palabras clave a los títulos de las imágenes, textos alternativos y texto de anclaje cuando corresponda.
- No se preocupe por la densidad de palabras clave; no importa en el SEO moderno.
- Intente agregar su palabra clave de cola larga más importante en su título y meta descripción si no perjudica la legibilidad.
Hay mucho más que puede hacer para optimizar su SEO en la página. Para obtener más información, consulte nuestra lista de verificación de optimizaciones en la página.
Con el tratamiento en la página, ahora es el momento de considerar cómo optimizar a nivel del sitio. Para hacer esto, presentaremos dos estrategias potenciales que puede usar para aumentar su tráfico orgánico.
Cómo optimizar a nivel del sitio
Al pensar en el futuro y saber cómo usar sus palabras clave de cola larga a nivel del sitio, puede mejorar la fortaleza de su dominio y la autoridad temática. Esta es también una oportunidad para usar algunas de las palabras clave principales que encontró y apartó en el proceso de investigación. Al crear múltiples artículos, todos enfocados en un tema central, puede ayudar a que cada página tenga una mejor oportunidad de clasificarse.
El modelo Hub and Spoke
Esta estrategia de contenido SEO utiliza palabras clave de cola larga para reforzar su potencial de clasificación para una palabra clave de cola corta. Al crear radios que apuntan a palabras clave de cola larga, todos vinculados a un artículo central que apunta a una palabra clave de cola corta, crea una estructura que es más atractiva para los motores de búsqueda y más fácil de navegar por los visitantes del sitio web.
El modelo de centro y radios se utiliza mejor cuando tiene una idea central complicada y competitiva que requiere varios artículos para explicar las complejidades de los subtemas que componen la idea central. Por ejemplo, las “ideas para el desayuno” son demasiado amplias para ser tratadas en un solo artículo, por lo que podría convertirse en el centro de múltiples radios que se ocupan de diferentes categorías de alimentos para el desayuno.
Esta también es una estrategia valiosa para fortalecer el dominio. Cada radio se vincula con el concentrador y transfiere parte de su valor de enlace, que se devuelve cuando el concentrador se vincula con cada radio. Esta estrategia de enlaces internos ayuda a los motores de búsqueda a comprender cómo su contenido se basa en sí mismo, lo que aumenta su autoridad temática y, al mismo tiempo, facilita que los visitantes profundicen en su sitio.
La estrategia de lotes de palabras clave
Esta estrategia adopta un ángulo un poco diferente sobre cómo orientar las palabras clave de cola larga. En lugar de centrarse en un artículo central que persigue una palabra clave de cola corta más competitiva y de mayor volumen, está utilizando los efectos combinados de las palabras clave de cola larga para fortalecerse con cada nuevo artículo.
El objetivo aquí es crear un lote de palabras clave de cola larga y buscarlas sistemáticamente, desde el volumen o la dificultad más bajos hasta los más altos. Al hacerlo, no solo te facilita clasificarte más rápido; cada nuevo artículo que escribe se basa en la fuerza de los anteriores a través de enlaces internos. Esto también aumenta gradualmente la autoridad de su dominio, indicando a los motores de búsqueda que está creando un recurso completo sobre el tema.
La estrategia por lotes de palabras clave es un poco más sencilla que el modelo central y radial y requiere un poco menos de trabajo para lograrlo. Tampoco necesita una palabra clave de cola corta de alto nivel para construir el centro, por lo que los temas sobre los que escribirá, aunque aún están conectados, no están vinculados a un solo objetivo.
Manténgase actualizado sobre factores adicionales
El SEO siempre está cambiando, y si desea mantenerse al día, necesita saber qué está funcionando en este momento para que su trabajo aparezca en Google. Las palabras clave de cola larga son solo una pieza importante del rompecabezas de SEO en el que debe estar actualizado. Para asegurarnos de que sus tácticas de SEO aún estén actualizadas, hemos creado una auditoría de SEO que mantendrá su sitio web en la parte superior de la SERP. También debe consultar nuestro artículo sobre la actualización de Google Page Experience que aborda los elementos que saltan en la página, los tiempos de carga prolongados (no tanto como cree) y las imágenes grandes. Estos se manejan mediante ajustes técnicos, pero para los usuarios son molestias obvias.
