Estás leyendo la publicación: Una guía para principiantes sobre las páginas de empresa de LinkedIn en 2023
Cada mes, 200 millones de personas usan LinkedIn, lo que la convierte en una plataforma viable para interactuar con prospectos interesados en su negocio.
Esta publicación de blog tratará temas sobre las páginas de empresa de LinkedIn, por lo que su empresa, ya sea que se trate de una empresa a empresa (B2B) o de una empresa a consumidor (B2C), pueda aprovechar al máximo su página:
Siga leyendo para obtener más información, o puede sumergirse en el tema que le interesa. ¡También puede descargar nuestras guías de marketing gratuitas si desea obtener más información sobre el marketing en redes sociales!
¿Qué es una página de empresa de LinkedIn?
Una página de empresa de LinkedIn representa una empresa, organización o institución individual en LinkedIn. Permite a las organizaciones hablar sobre su negocio, marca, productos, servicios y oportunidades laborales en la plataforma. Como la voz oficial de una organización en LinkedIn, una página de empresa puede interactuar con otros miembros en la plataforma.
¿Las páginas de empresa son gratuitas en LinkedIn?
Puede crear una página de empresa de LinkedIn de forma gratuita. El propietario de una empresa, o uno de los empleados, debe tener una cuenta de LinkedIn para crear una página.
Cómo crear una página de empresa en LinkedIn
Crear una página de empresa de LinkedIn no solo es gratis, sino que también es fácil. Ya has hecho el primer paso si tienes una cuenta para administrar la página.
Aquí están los pasos:
- Inicie sesión en su cuenta en el escritorio
- Desde la página de inicio, haz clic en el ícono de Trabajo en la esquina superior derecha
- Desplácese hacia abajo y haga clic en Crear una página de empresa
- Seleccione Empresa como el tipo de página que le gustaría crear
- Ingrese los detalles básicos del nombre de su empresa, como el nombre de su empresa, la URL pública y la URL del sitio web
- Complete detalles adicionales sobre su negocio, como su industria, el tamaño de la empresa y el tipo de empresa.
- Agregue una imagen de perfil (300 x 300 px) y un eslogan (hasta 120 caracteres)
- Marque la casilla de verificación para confirmar que es un representante autorizado de la organización
- Revisa la vista previa de tu página y haz clic en Crear página
7 mejores prácticas para las páginas de empresa de LinkedIn
Aproveche al máximo su página de empresa de LinkedIn con estas siete mejores prácticas:
- Complete todos los detalles de la página
- Cargue su último logotipo e imágenes de portada
- Otorgar permisos de administrador de página a otros miembros del equipo
- Anime a sus empleados a conectarse con su empresa en LinkedIn
- Publica contenido atractivo con tus seguidores
- Interactúa con tus seguidores
- Si corresponde, configure las páginas de presentación
Repasemos cada uno:
1. Complete todos los detalles de la página
Cuando cree su página, ingrese tantos detalles como sea posible. Su página de empresa de LinkedIn podría ser el primer punto de contacto con su empresa para algunos usuarios. Bríndales toda la información que puedas para que los miembros de LinkedIn sigan tu negocio.
Las páginas de empresa de LinkedIn tienen varias pestañas. En la pestaña Acerca de, asegúrese de ingresar lo siguiente:
- Descripción: agregue una descripción sobre su empresa y agregue algunas palabras clave para que los usuarios puedan descubrir su página.
- Ubicación: Informe a los usuarios sobre su sede y dónde se encuentran sus oficinas.
- Botón de llamada a la acción personalizado: elija un botón de llamada a la acción personalizado e ingrese su sitio web o página de destino. Maximice esta función cuando desee dirigir a los usuarios a una página de destino para el registro de eventos o contenido privado.
2. Cargue su último logotipo y foto de portada
Asegúrate de que las imágenes de tu página estén actualizadas. Actualice su imagen de perfil con su último logotipo y siga el tamaño recomendado (300 x 300 px).
¿Su empresa acaba de lanzar un nuevo producto o campaña? ¡Deje que los visitantes de su página lo sepan! Use su foto de portada como una “cartelera” y actualícela con los gráficos de su campaña de marketing más reciente.
Actualice su foto de portada con una imagen redimensionada del elemento visual clave de su campaña. Siga el tamaño recomendado de 1128 x 191 px.
3. Otorgue permisos de administrador de página a otros miembros del equipo
Ejecutar una página de LinkedIn requiere un esfuerzo de equipo, así que una vez que haya configurado su página, otorgue permisos de administrador de página a sus colegas que ayudarán a mantener su página. Hay varios tipos de administradores de página, cada uno con diferentes niveles de acceso.
Puede asignar diferentes roles de administrador a los miembros de su equipo que realizarán tareas específicas:
- Súper administrador: El superadministrador tiene control total sobre la página. Pueden agregar y eliminar cualquier administrador en la página, editar la información de la página y desactivar la página.
- administrador de contenido: el administrador de contenido puede crear y administrar contenido, actualizaciones, eventos y trabajos de la página.
- Curador: este administrador puede ver sugerencias de contenido y crear contenido recomendado. También pueden ver y exportar datos analíticos de la página.
- Analista: un analista puede acceder a los análisis de la página.
4. Anime a sus empleados a conectarse con su negocio en LinkedIn
Tus empleados son tus primeros embajadores de marca en LinkedIn. Anímelos a seguir su página y a incluir su empresa como empleador en LinkedIn.
Sus perfiles serán visibles en su página de empresa. Al mismo tiempo, se puede hacer clic en su página de empresa de LinkedIn desde sus perfiles.
Anime a sus empleados a compartir su contenido en la plataforma. ¿Apareció su departamento en su página de empresa de LinkedIn? Hágales saber acerca de la función y sugiérales que la compartan.
5. Publica contenido atractivo para tus seguidores
El contenido útil y atractivo atrae a los usuarios a seguirte. Cuando vean que su página publica información relevante de la industria, ¡querrán seguirlo para mantenerse actualizado con sus publicaciones!
Su página de empresa de LinkedIn puede publicar sobre:
- Anuncio de nuevo producto o servicio
- Ofertas de trabajo
- Enlaces a nuevos contenidos en su sitio web
- Enlaces a contenido relevante para su industria
- Preguntas y discusión
- Fotos detrás de escena que muestran la vida laboral de sus empleados
- Vídeos relevantes
6. Interactúa con tus seguidores
Haz que tus seguidores se sientan vistos y escuchados. Reconoce sus comentarios y responde sus preguntas como una página de empresa.
También puede reaccionar y comentar las publicaciones donde etiquetaron su negocio. Interactuar con tus seguidores le permite a tu audiencia saber que detrás de la marca hay humanos que se preocupan por su audiencia. Además, su página obtendrá más alcance ya que la publicación que comentó obtendrá más interacciones y vistas.
Aquí hay un excelente ejemplo de Google. La marca interactúa con sus seguidores y responde preguntas en sus publicaciones.
7. Si corresponde, configure las páginas de exhibición
¿Su empresa ofrece productos y servicios que atienden a diferentes compradores? Considere la posibilidad de configurar una página de productos para cada oferta.
Las páginas de productos de LinkedIn son extensiones de su página de LinkedIn. Puede pensar en ellas como subpáginas destinadas a resaltar diferentes unidades de negocios y hablar con diferentes personas compradoras. Se enumeran en las “Páginas afiliadas” de la página de su empresa.
Sin embargo, las páginas de productos no son para campañas de marketing a corto plazo. ¡Así que asegúrese de tener un equipo dedicado a mantenerlos para que sigan creciendo!
Un ejemplo de una página de empresa de LinkedIn con páginas de presentación es PepsiCo. La marca creó una página de productos para su organización filantrópica, la Fundación PepsiCo. La audiencia de esta página de productos difiere de la de Gatorade Performance Partner, otra página de productos dedicada a una de las divisiones de PepsiCo.
Seguimiento de estas 3 métricas de LinkedIn para páginas de empresa
Creó su página de empresa e implementó las mejores prácticas aplicables para su negocio. Ahora desea medir el rendimiento de su página de empresa.
Para averiguar cómo le está yendo a su página de empresa, use el análisis integrado de LinkedIn. Puede acceder a Analytics desde la Vista de administración de su página.
Revisa tus datos periódicamente. Los informes mensuales también pueden ayudarlo a realizar un seguimiento de su crecimiento mes a mes y examinar qué funciona y qué no, para que pueda ajustar su estrategia en consecuencia.
Pero, ¿qué deben rastrear sus informes mensuales? Aquí hay métricas importantes de LinkedIn para las páginas de empresa a las que debe prestar atención:
1. Datos demográficos de los seguidores
A medida que ganes más seguidores, analiza sus datos demográficos. Si lo hace, le ayudará a examinar si está llegando a su público objetivo, así como a descubrir nuevos públicos. Aquí hay algunos datos demográficos que debe rastrear para que pueda comprender mejor a su audiencia:
- Industria
- Empleador
- Puesto en la empresa
- Tamaño de la empresa
Por ejemplo, supongamos que es una empresa B2B que ofrece soluciones de software de recursos humanos (HR). ¿Sus seguidores son en su mayoría gerentes de recursos humanos y directores ejecutivos? Si cree que no está llegando a la audiencia adecuada, considere hacer ajustes a su estrategia de contenido.
2. Datos de participación
A continuación, observe el rendimiento de participación de su página y sus publicaciones. Verifique los datos de participación de sus publicaciones mensualmente:
- Impresiones y alcance
- Gustos
- Comentarios
- Comparte
- Tasa de participación
Al observar estas métricas en cada publicación, puede identificar con qué tipo de publicaciones (imagen, video, texto o encuesta) interactúa más su audiencia. ¡Considere compartir este tipo de contenido con más frecuencia para aumentar su audiencia!
3. Tráfico de referencia
¿Tu página de empresa de LinkedIn está generando tráfico a tu sitio? Puede responder a esta pregunta consultando Google Analytics.
Supervise su tráfico mensual procedente de su página de empresa de LinkedIn haciendo clic en Adquisición. Haga clic en Social y luego en Referencias de la red.
Hagamos crecer su negocio a través de su página de empresa de LinkedIn
¿Sabías que los profesionales del marketing en LinkedIn experimentan un aumento del doble en sus tasas de conversión? Con estadísticas de LinkedIn como esa, promocionar sus productos o servicios en la plataforma puede ayudarlo a aumentar sus ventas.
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