Estás leyendo la publicación: Una guía práctica sobre qué es la intención de búsqueda para SEO (actualizado)
Las búsquedas se realizan en línea todos los días, y los especialistas en marketing se esfuerzan mucho por posicionarse en la parte superior, pero a veces poner todos estos esfuerzos se vuelve inútil si no produce el resultado deseado. ¿Te has enfrentado a una situación así o estás luchando con ella? Luego, es posible que deba considerar la intención de búsqueda de su página para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.
Si eres un novato en el mundo del SEO, puedes preguntar. O si ha existido durante mucho tiempo, puede plantear preguntas como, ¿puede la intención de búsqueda realmente marcar la diferencia?
Este blog es la respuesta a todas esas preguntas, y leyendo el blog hasta el final, tendrás una idea clara sobre:
- ¿Qué es la intención de búsqueda?
- ¿Por qué es importante la intención de búsqueda?
- ¿Cuáles son los diferentes tipos de intención de búsqueda?
- ¿Cómo optimizar su contenido para la intención de búsqueda?
Entonces, ¡entremos directamente en eso!
¿Qué es la intención de búsqueda?
La intención de búsqueda, también conocida como intención del usuario, es comprender el objetivo detrás del término de búsqueda de un usuario. Establece claramente por qué ocurrió la búsqueda y qué está buscando el usuario. Por ejemplo, si alguien está buscando “adicción al café”, aquí el usuario está buscando más información en lugar de comprar o comprar productos de café.
Google también ha adaptado el algoritmo para comprender la intención del usuario, proporcionando la clasificación de contenido más relevante y de calidad en la parte superior. Es como cuando haces una pregunta en persona, la intención principal es obtener la respuesta que necesitas. Del mismo modo, al hacer preguntas en un motor de búsqueda, necesita respuestas exactas.
¿Por qué es importante la intención de búsqueda?
Los motores de búsqueda como Google se esfuerzan mucho por comprender la intención de búsqueda y clasificar las páginas que se ajustan perfectamente a lo que busca el usuario.
Uno de los principales objetivos de Google es satisfacer la intención de búsqueda. Incluso puede suceder que un usuario busque un término específico y obtenga información irrelevante, puede indicarle a Google que el contenido no es satisfactorio y no coincide con la intención de búsqueda.
Google tiene una sección dedicada a la intención del usuario y cómo identificar diferentes intenciones en sus pautas del evaluador de calidad de búsqueda. Poner la intención de búsqueda en primer lugar en su marco de SEO puede desempeñar un papel clave para maximizar sus esfuerzos.
Estas son nuestras 3 razones principales por las que la intención de búsqueda es importante:
1. Cree contenido relevante: puede crear estrategias de marketing de contenido y alinear sus esfuerzos de contenido para que coincidan con lo que el usuario está buscando, en lugar de disparar a ciegas.
2. Posicionarse en la parte superior de los motores de búsqueda: si su contenido proporciona una solución completa a lo que el usuario está buscando, entonces, sin duda, obtendrá una clasificación más alta.
3. Genera confianza y autoridad de marca: compartir contenido oportuno y relevante mejora la autoridad de tu marca a los ojos de los motores de búsqueda.
¿Cuáles son los diferentes tipos de intención de búsqueda?
Comprender los diferentes tipos de intención de búsqueda lo ayudará a desarrollar contenido según la naturaleza de una palabra clave en particular. En general, hay cuatro tipos de intención de búsqueda: intención informativa, intención de navegación, intención transaccional e intención comercial.
Conozcamos cada uno de ellos en detalle.
Intención informativa
✔️Un usuario busca información en este tipo de intención de búsqueda.
El usuario puede estar buscando usando una pregunta específica o simplemente enumerando sus inquietudes para leer y aprender más sobre el tema. Aquí el usuario no busca comprar o adquirir ningún producto o servicio.
Aquí la consulta muestra claramente que el usuario está buscando aprender sobre la cafeína. La intención no es comprar un producto o ser parte de un gimnasio. Las personas suelen buscar esta intención informativa entre los resultados de Google y, a veces, los usuarios también buscan preguntas específicas.
Intención de navegación
✔️Un usuario busca navegar a una página en particular.
Aquí los usuarios están buscando una URL específica y quieren navegar allí. El usuario conoce muy bien el sitio web, pero no tiene la URL exacta para llegar directamente al sitio. Los resultados de la búsqueda son enlaces generales a esas URL. Como se ve en el siguiente ejemplo.
Intención transaccional
✔️Un usuario busca realizar una compra.
En palabras clave con intención transaccional, el usuario está listo para realizar una compra. Han superado la etapa de conocimiento y descubrimiento del ciclo de compra.
Saben el producto que quieren; solo están buscando marcas que se adapten perfectamente a sus requisitos. Por lo general, es muy fácil identificar las búsquedas de intención transaccional, ya que contienen palabras como comprar o comprar.
Además, si un usuario no incluye palabras como comprar o comprar, pero incluye zapatillas blancas, el algoritmo de Google es lo suficientemente inteligente como para comprender la intención y clasificar los resultados en consecuencia. A veces, Google también muestra fragmentos enriquecidos con información adicional para satisfacer la intención del usuario detrás de la búsqueda.
Intención comercial
✔️Un usuario busca opciones antes de realizar una compra.
Antes de realizar una compra, los usuarios reducen sus opciones y miran las opciones disponibles en el mercado. Incluyen principalmente términos como “mejor” y “principal”, que son consultas de búsqueda comercial. Los usuarios pueden seguir adelante después de revisar los productos o servicios que optan por comprar.
Los buscadores que usan intención comercial están en el medio del embudo de ventas. Saben que pronto comprarán el producto, pero buscan tomar la decisión correcta.
Cada palabra clave juega un papel distinto en el viaje del comprador. Una vez que haya entendido la intención del usuario, puede saber dónde se encuentran en el embudo de ventas y trabajar en su estrategia de contenido en consecuencia. Nos encanta este desglose de Semrush. Más o menos explica todo el punto.
¿Cómo optimizar su contenido para la intención de búsqueda?
Como discutimos anteriormente, el objetivo principal del SEO es posicionarse más alto y atraer tráfico relevante a su sitio. Con la comprensión adecuada de la intención del usuario para SEO, puede optimizar mejor su contenido para convertir el tráfico en conversiones de calidad.
Estos son los pasos prácticos que puede seguir para optimizar su contenido teniendo en cuenta la intención de búsqueda.
Piensa como un usuario
Por ahora, tenemos claro que cada búsqueda tiene una intención específica. Intente estudiar la intención de búsqueda y construya su estrategia de contenido con cuidado.
Comprender manualmente la intención de una palabra clave en particular puede ser difícil, ya que hay muchos factores involucrados en este proceso. Pero gracias a herramientas como Semrush y Ahrefs, puedes conocer la intención de la palabra clave sin mucha dificultad.
Después de comprender la intención de la palabra clave, es una buena práctica observar el tipo de clasificación de contenido en Google para una palabra clave en particular. Los resultados de búsqueda son como un indicador de qué tipo de contenido le gusta al usuario. Esto le ayudará a construir su estrategia en consecuencia.
Intente llenar el vacío de contenido para ayudar a hacer coincidir la consulta de búsqueda de los usuarios para una palabra clave en particular. La clave para optimizar la intención del usuario es asegurarse de que está utilizando las herramientas más adecuadas que pueden ayudarlo a obtener la información que tanto necesita. Estas son algunas de nuestras recomendaciones:
- Utilice herramientas como las herramientas para webmasters de Google y Google Analytics (realice un estudio de impresiones, clics, tasas de clics y más)
- Herramientas SEO como Semrush o Ahrefs (Comprenda el comportamiento de una página específica o realice un análisis detallado de palabras clave)
Haga ingeniería inversa de la estrategia de su competidor
Es una buena práctica aprender de los competidores/páginas de mayor rango. Aprender de los competidores de alto rango es clave para hacer crecer su SEO. Realice una investigación detallada y analice el contenido de la competencia que puede ayudarlo a clasificar mejor. Aquí hay algunas cosas que puede tener en cuenta:
- Verifique el formato del contenido si es una lista o una guía normal
- Compruebe el tipo de multimedia utilizado en su contenido.
- Si hay CTAs cuál es el tono por el que han optado
Optimice su contenido y actualice el existente
La optimización del contenido es una forma de proporcionar a sus usuarios información actualizada sobre su consulta. No solo los usuarios, sino también los motores de búsqueda adoran el contenido nuevo. Actualizar el contenido existente ayuda a mejorar la tasa de rastreo. Cuanto más rápido se rastree su contenido, su página puede obtener una mejor visibilidad y clasificación en los resultados de búsqueda.
A veces, incluso puede suceder que el contenido antiguo no parezca lo suficientemente relevante. Por lo tanto, actualizar el contenido existente es crucial. El contenido debe coincidir con la intención del usuario y funcionar lo suficientemente bien. Aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta al optimizar el contenido de su página:
- Compruebe si su contenido cumple con la intención del usuario. Si la intención de la palabra clave es informativa, ¿su página proporciona la información necesaria?
- Agregue nuevas palabras clave con una buena cantidad de clics e impresiones que le gustaría que clasifique su página.
- Actualice los enlaces rotos en su página o los enlaces más antiguos.
- Verifique la ubicación de la CTA dentro de la página. ¿Si es lo suficientemente convincente para que el usuario tome las decisiones de compra, o se ve muy forzado?
Realizar pruebas A/B
La experimentación es la única forma de saber qué funciona para tu marca y qué no.
Suponga que está pensando en realizar pruebas A/B. En ese caso, puede comprender mejor a su usuario y alinear sus esfuerzos en esa dirección. Por ejemplo, para una página coloca un botón de llamada a la acción en el primer pliegue y para la segunda página, no lo hace. Aquí notó que colocar CTA en el primer pliegue le brinda mejores conversiones, por lo que de esta manera puede agregar estrategias que funcionan únicamente para usted.
Puede invertir su tiempo en verificar la CTA, probar diferentes estilos de contenido, ubicaciones y más. Como resultado, con más pruebas, puede crear páginas de destino atractivas y aumentar las conversiones.
Simplificar la ruta de conversión
Una de las mejores formas de aprovechar el SEO incluye simplificar el proceso de conversión. Tan pronto como el usuario llegue a su página, puede llevarlo a la siguiente etapa del proceso de venta. Puede ofrecerles una demostración o una prueba gratuita para alentarlos a pasar a la siguiente etapa. También puede considerar estas estadísticas de optimización de la tasa de conversión para conocer el rango saludable de tasas de conversión de su industria y optimizar su sitio web.
Identifique las áreas donde las personas abandonan su sitio web
Es obligatorio conocer las áreas por donde tus usuarios están abandonando tu página. El contenido proporcionado puede ser relevante, pero puede parecer lo suficientemente repetitivo y no brindar un buen valor a los usuarios. Puede suceder que SEO y CRO no se estén moviendo hacia un camino similar y que hayan obtenido la información al comenzar ellos mismos.
Es posible que los usuarios no encuentren una razón para quedarse el tiempo suficiente y podrían pensar en abandonar la página. Por lo tanto, si puede determinar rápidamente las páginas web donde la mayoría de los visitantes se van, puede probar mejores estrategias y descubrir las áreas de mejora. El SEO ayuda a encontrar palabras clave de intención que pueden mantener a los usuarios comprometidos, actualizar el contenido existente y garantizar que los visitantes tengan el contenido exacto que desean.
Conclusión
Es importante aprender y saber cuál es la intención de búsqueda para tomar la acción correcta. Hacer un uso adecuado de la intención de búsqueda puede ayudarlo a crear contenido que los usuarios buscan exactamente. Y como resultado de eso, puede ver un aumento en sus conversiones. Espero que este blog te haya ayudado a comprender mejor la intención del usuario.
Si tiene alguna pregunta sobre la intención de búsqueda. Háznoslo saber en la sección de comentarios, estaré encantada de ayudarte. Gracias por leer y buena suerte con su viaje de SEO.
Preguntas frecuentes
1. ¿Cuáles son las 3 C de la intención de búsqueda?
Respuesta: El tipo de contenido, el formato del contenido y el ángulo del contenido son las 3 C de la intención de búsqueda.
2. ¿Cómo sabe Google la intención de búsqueda?
Respuesta: hay muchos factores que Google tiene en cuenta al conocer la intención de búsqueda. Uno de ellos es cómo los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda, los fragmentos de funciones y también la sección La gente también pregunta.
3. ¿Cuáles son los 4 tipos de intención de búsqueda?
Respuesta: Los 4 tipos de intención de búsqueda son la intención informativa, la intención de navegación, la intención transaccional y la intención comercial.
