Una introducción al comercio electrónico SEO para principiantes

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¿Cuál es la mejor forma de promocionar tu tienda online y aumentar las ventas? ¿Cómo puede aumentar el tráfico orgánico a su tienda de comercio electrónico sin depender de PPC y publicidad paga?

La respuesta es a través SEO de comercio electrónico.

En esta publicación, aprenderá qué es el SEO de comercio electrónico, cuál es la diferencia con el SEO ‘normal’, por qué debería invertir en SEO de comercio electrónico y cómo abordar la optimización de motores de búsqueda para una tienda en línea.

¿Qué es el SEO de comercio electrónico?

Ecommerce SEO (o Shop SEO) es un término utilizado para describir el proceso de optimización de motores de búsqueda para tiendas en línea.

En palabras simples, es un conjunto de reglas para aplicar a un sitio web de comercio electrónico para que sea motor de búsqueda amigable.

¿El SEO de comercio electrónico es diferente al SEO?

La pregunta obvia es, ¿cuál es la diferencia entre el SEO de comercio electrónico y SEO ¿en general?

¿Es lo mismo con otro nombre?

No exactamente.

El SEO de comercio electrónico incluye todos los conceptos de SEO con la adición de algunas pautas que son específicas de las tiendas en línea que pueden no ser aplicables a otros tipos de sitios web.

Por ejemplo, para un sitio web que no es de comercio, las páginas de categoría pueden no ser tan importantes en términos de SEO, pero para un sitio web de comercio electrónico son importantes y necesitan atención especial.

Otra diferencia son los blogs. Un blog activo tiene un papel diferente que desempeñar cuando se hace SEO para sitios web de comercio electrónico y cuando se hace SEO para sitios web que no son de comercio electrónico.

Para evitar cualquier confusión, todo lo que lea sobre SEO en mi Tutorial de SEO o Guía SEO, también se aplica a las tiendas en línea. Shop SEO está por encima del SEO normal.

Beneficios del SEO ecommerce para tiendas online

¿Cuáles son los beneficios del seo para sitios web de comercio electrónico? ¿Por qué los propietarios de tiendas deberían invertir en SEO?

Exposición a los motores de búsqueda

Un sitio web de comercio electrónico es en realidad un negocio en línea. No es un pasatiempo o un sitio web creado para divertirse, sino que es un negocio que necesita generar ventas, ganancias y crecer con el tiempo.

Los motores de búsqueda responden a millones de consultas por día y muchas de ellas están relacionadas con el comercio electrónico.

Además de ir directamente a ebay o amazon, miles de personas al día utilizan los motores de búsqueda, y en su mayoría Google, para encontrar un producto para comprar.

El SEO de comercio electrónico lo ayudará a ganar exposición en los motores de búsqueda y obtener una parte justa del tráfico.

Obtenga clasificaciones altas para las palabras clave que importan

Obtener tráfico de los motores de búsqueda es el primer paso, pero no es suficiente.

lo que necesitas es tráfico dirigido.

El tráfico orgánico dirigido proviene de usuarios que saben exactamente lo que quieren.

Estos usuarios tienen una intención clara y la expresan cuando escriben una consulta en el cuadro de búsqueda.

Por ejemplo, cuando un usuario escribe “comprar una cámara de video HD resistente al agua” en el cuadro de búsqueda, tiene una intención clara y si tiene un sitio de comercio electrónico que vende cámaras de video, es el tipo de usuario que probablemente convertirá.

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A través de Ecommerce SEO podrás identificar y optimizar aquellos palabras clave de cola larga que pueden obtener clasificaciones más altas y marcar la diferencia en su negocio.

SEO Es la única forma de crear un negocio en línea duradero

Si ya tiene una tienda en línea, debe saber que hay varias formas de atraer tráfico instantáneo a su sitio web.

Google Adwords es una de las formas más populares y eficientes de obtener tráfico rápidamente, seguido de Facebook y otras redes sociales (dependiendo de tu nicho).

El problema con estos métodos es que una vez que deje de pagar por la publicidad, el tráfico y las ventas disminuirán.

Ese no es el caso con el SEO.

un bien diseñado campaña de seo traerá tráfico a su sitio web las 24 horas del día, los 7 días de la semana durante meses o incluso años.

toma tiempo para que el SEO funcione pero los resultados son duraderos, creando un ROI más alto a largo plazo, en comparación con cualquier otra técnica de marketing.

Entonces, si desea crear un negocio que genere tráfico por sí mismo sin depender únicamente de la publicidad paga, el SEO es el camino a seguir.

Pista: También puedes leer adwords vs seo para más diferencias entre los dos.

El SEO te ayudará a construir un sitio web fácil de usar

Muchos de los conceptos de SEO están relacionados con la usabilidad y cómo puedes hacer sitios web que sean más amigables tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.

Cuando decide adoptar los principios de SEO o contratar a un Consultor SEO para ayudarlo a optimizar su sitio web, el resultado final será un sitio web más fácil de usar y con una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

El SEO te ayudará a aumentar tu tasa de conversión

Además de ayudarlo a obtener el tipo correcto de tráfico, el SEO puede brindarle pautas sobre cómo aumenta tu tasa de conversión es decir, ventas.

La optimización de la conversión es un proceso que lleva tiempo y requiere mucha pruebas a/b pero está impulsado por los principios de SEO.

beneficios de comercio electrónico seo

¿Cómo abordar el SEO para sitios web de comercio electrónico?

La mejor manera de optimizar una tienda online es seguir un enfoque estructurado. Esto significa que debe tener un plan que cubra todos los aspectos del SEO.

Para ser más específicos, aquí hay una lista de todas las cosas que necesita verificar y optimizar:

Paso 1: Revise el SEO técnico

El SEO técnico es siempre el primer paso a la hora de hacer una Reseña de un sitio web o realizando un Auditoría SEO.

El SEO técnico garantizará que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar su tienda sin ningún problema.

Las tareas más importantes relacionadas con el SEO técnico son:

Paso 2: Realice una investigación de palabras clave

Una vez que obtenga el SEO técnico correcto, su próximo paso es la investigación de palabras clave.

La investigación de palabras clave es importante para todo tipo de sitios web, pero es aún más importante para los sitios web de comercio electrónico.

Si apunta a las palabras clave incorrectas, obtendrá tráfico pero no realizará ninguna venta.

Como se explica en mi artículo: Cómo hacer una investigación de palabras clave para un sitio web de comercio electrónicolos resultados de la investigación de palabras clave definirán la estructura de su tienda y le brindarán suficientes datos para optimizar su página de inicio, páginas de categorías y páginas de productos.

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Paso 3: Optimiza la estructura de tu tienda

Los sitios web de comercio electrónico deben tener un estructura optimizada. Tiene que ser muy fácil de usar, simple y compatible con SEO.

Si tu estructura no está optimizada, no realizarás ninguna venta. Es tan simple como eso.

¿Cuál es la mejor estructura para su tienda? Además de seguir algunas pautas estándar (como tener una estructura jerárquica), la investigación de palabras clave lo guiará sobre cómo estructurar su tienda.

Si ya tiene una tienda en funcionamiento, obtiene algo de tráfico pero no realiza ventas, puede valer la pena revisar y optimizar la estructura de su sitio en función de los resultados de la investigación de palabras clave.

Paso 4: SEO de la página de inicio

Optimizar la página de inicio de tu tienda es diferente a optimizar la página de inicio de tu blog.

La página de inicio de un sitio web de comercio electrónico tiene muchos roles que desempeñar. Tiene que ser una página de destino de alta conversión pero al mismo tiempo tiene que ser informativa y acogedora para los usuarios.

Paso 5: Optimiza tus páginas de categorías

Es normal que un sitio web de comercio electrónico tenga muchas páginas de categorías. Para la mayoría de los sitios web, las páginas de categorías no tienen ningún propósito de SEO, pero este no es el caso de las tiendas en línea.

Las páginas de categorías son esenciales para fines de navegación y muy valiosas para fines de SEO.

Paso 6: Optimización de la página del producto

Las páginas de productos son las páginas más importantes para los sitios web de comercio electrónico y deben optimizarse tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.

La optimización de la página del producto puede ser complicada, especialmente si vende productos que también están disponibles en otros sitios web en Internet.

Si no se optimiza el SEO de las páginas de sus productos, se producirá un tráfico bajo y una mayor dependencia de otros métodos (además del SEO) para dirigir el tráfico a su tienda.

Paso 7: Optimización de la PÁGINA de carrito y pago

Mencioné anteriormente que el SEO de comercio electrónico lo ayudará a crear un mejor sitio web de conversión y, para hacerlo, debe optimizar su carrito y las páginas de pago.

Es muy común que los diferentes tipos de tiendas lleven a los usuarios al carrito y a las páginas de pago, pero solo un pequeño porcentaje de ellos realmente convierte.

La optimización del carrito y la página de pago no es difícil, una vez que lo haces bien una vez, puedes olvidarte de eso y concentrarte en otras áreas de tu tienda que necesitan más atención.

Paso 8: Informes

Cuando optimiza por primera vez una tienda en línea, lo hace en base a los mejores estándares y prácticas.

Trabajas en tu SEO técnico, investigas palabras clave y optimizas la estructura y las páginas de tu tienda.

Hasta ahora, todo bien.

Para decidir qué hacer a continuación, debe tener un sistema de informes que esté configurado correctamente.

Un buen sistema de informes además de rastrear las ventas, también rastrea el comportamiento del usuario. Analizar el comportamiento del usuario puede brindarle los siguientes pasos para su proceso de optimización SEO.

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Paso 9: Blogs

Un sitio web de comercio electrónico necesita tener un blog. Los blogs con fines de comercio electrónico no son exactamente lo mismo que los blogs para el tráfico general.

Hay algunas pautas a seguir antes de decidir sobre qué escribir y qué palabras clave orientar en sus blogs.

Paso 10: construcción de enlaces para comercio electrónico

Una vez que tiene un sitio web de alta conversión, necesita obtener grandes volúmenes de tráfico al sitio y realizar ventas.

Técnicas de SEOcomo los descritos anteriormente, lo ayudarán a tener un sitio optimizado con buenas clasificaciones.

Para que sus páginas lleguen a las primeras posiciones, necesita buenos SEO fuera de la página y la construcción de enlaces es una de las tareas de SEO fuera de la página que debes dominar.

Paso 11: Comercialización de su tienda

Además del SEO, existen otros métodos que, aunque no están directamente relacionados con el SEO, pueden afectar indirectamente sus esfuerzos de SEO y el éxito de su sitio web de comercio electrónico.

Cosas como marketing de medios sociales, mercadeo en facebook y reorientación, correo de propaganda puede funcionar bien con SEO y ayudarlo a alcanzar sus objetivos comerciales.

Conclusión

El SEO de comercio electrónico es imprescindible en todas las tiendas. Una tienda bien optimizada ocupará un lugar más alto en los motores de búsqueda y esto se traduce en más tráfico y ventas.

La diferencia entre el SEO normal y el SEO de tienda es que este último incluye recomendaciones específicas que son aplicables a los sitios web de comercio electrónico.

Incluso si realiza ventas a través de AdWords u otras plataformas de PPC, gastar una parte de su presupuesto mensual en SEO de comercio electrónico es la mejor inversión que puede hacer para su negocio.

La mejor manera de optimizar su tienda para los motores de búsqueda es seguir un enfoque estructurado.

He esbozado anteriormente los pasos a seguir para que no te pierdas nada importante.

Estén atentos ya que cubriré cada paso con más detalles en las próximas semanas.