Estás leyendo la publicación: Una nueva investigación significa un gran problema para los cines
A pesar de la dura competencia de las plataformas de transmisión y la piratería, la industria del cine ha luchado mucho en los últimos años y ha seguido creciendo.
Los lanzamientos de alto perfil impulsaron la venta de boletos a niveles récord en 2019 y los cines continuaron innovando con la experiencia del cliente, ofreciendo opciones de visualización ‘4D’ que traen elementos de la película (como el viento y la lluvia) al mundo real.
Se podría argumentar que, a pesar de los desafíos, a las salas de cine les estaba yendo bastante bien. Pero luego pasó el 2020.
Las medidas de confinamiento significaron que los cines de todo el mundo tuvieron que cerrar sus puertas, y el entretenimiento cinematográfico de repente se convirtió en una actividad solo para el hogar.
el cine en casa
Los consumidores respondieron a las órdenes de quedarse en casa transmitiendo al máximo, ejerciendo una presión real sobre el ancho de banda. También se dedicaron a crear y mejorar instalaciones de cine en casa.
Las búsquedas de Google de proyectores en los EE. UU. han aumentado de manera constante durante los últimos meses, con saltos particulares durante el fin de semana.
Mientras tanto, las conversaciones en inglés en las redes sociales sobre los cines de bricolaje aumentaron un 94 % en marzo y abril en comparación con enero y febrero, ya que las personas intentaron replicar la experiencia del cine en casa o en el patio trasero.
Para muchos, estas experiencias de cine en casa se han convertido en una forma de celebrar cumpleaños o aniversarios.
Alquiler de películas caseras
Por supuesto, una cosa es organizar una noche para darse un capricho o celebrarlo en tu cine DIY, pero otra es encontrar algo que todo el mundo quiera ver. Para 12k autores que encontramos discutiendo cines de bricolaje, la respuesta es alquileres de casas.
Las conversaciones totales sobre alquileres de películas en marzo y abril aumentaron un 1696 % en comparación con enero y febrero, lo que indica que los alquileres digitales están comenzando a llenar el vacío dejado por los cines.
Y, según el Wall Street Journal, llevar películas recientes de taquilla directamente al alquiler de casas es una decisión inteligente. Trolls World Tour hizo más dinero en alquileres que en cinco meses en cines.
¿El principio del fin?
Las alternativas temporales a la experiencia del cine pueden ayudar a mantener felices a los amantes del cine. Pero, ¿qué pasa con la imagen a más largo plazo?
Con Brandwatch Qriously, encuestamos a 9069 personas de Australia, China, Francia, Alemania, Italia, España, Reino Unido y Estados Unidos a través de sus teléfonos inteligentes y tabletas.
Les preguntamos qué tan seguros se sentirían al visitar ciertos locales y negocios una vez que se levantaran los cierres. Calificaron esto de 1 (Nada) a 5 (Mucho).
Los resultados para la industria del cine no fueron buenos.
El 30 % de los consumidores eligió ‘Nada seguro’ para los cines, mientras que solo el 14 % de ellos consideró que los cines eran ‘Muy seguros’. Eso podría indicar una gran caída en la afluencia a los cines, incluso cuando los gobiernos les permitan reabrir.
La gente está invirtiendo en sus instalaciones de cine en casa. El alquiler y la transmisión de películas están demostrando ser alternativas increíblemente populares para ir al cine. Y muchas personas no se sienten seguras de regresar a los cines después del cierre por razones de seguridad.
Nada de esto es un buen augurio, y eso es antes de que pensemos en el impacto económico de Covid-19. Es poco probable que los ingresos disponibles en los próximos meses se desborden, particularmente a medida que más personas se mueven hacia el ahorro de más dinero.
La industria del cine tendrá que luchar duro para recuperar la costumbre. Los clientes necesitarán garantías en cuanto a la seguridad, y la experiencia debe ser lo suficientemente buena como para tentar a alguien a alejarse de una película en su propio sofá con su nuevo sistema de sonido envolvente. El camino por recorrer será difícil, pero mantenerse cerca de las preferencias, necesidades, temores y conductores de los consumidores allanará el camino para recuperarlos.
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