Estás leyendo la publicación: Vacaciones de marketing en redes sociales para inspirar su próxima campaña exitosa
En el mundo en línea, todos los días son unas locas vacaciones en las redes sociales.
Si bien la temporada de ‘vacaciones’ es ampliamente conocida por iniciar el frenesí de compras en todo el mundo, otras festividades internacionales como el Día Nacional de la Pizza se están volviendo populares gradualmente para ganar dinero también.
Podría pensar “¿por qué debo dedicar tiempo y recursos a crear una campaña completa de marketing en redes sociales y ventas en línea en un día que cae en un período ‘no estacional’? ¿No me beneficiaría más concentrar mis esfuerzos en la temporada de ‘vacaciones’ del año?”
Es posible que tenga razón… si es una de las grandes tiendas con millones de dólares en presupuestos promocionales a su disposición para ofrecer ofertas que matan a la competencia y devorar a los próximos minoristas.
Estas pueden no ser vacaciones ‘reales’ en su sentido más verdadero. Sin embargo, encontrará que aprovechar los esfuerzos de marketing en las redes sociales en estos días puede dar frutos a largo plazo al generar resonancia de marca con una nueva audiencia.
Además, seamos honestos.
¿A quién no le gusta celebrar el Día Nacional de la Pizza? ¡Es el 9 de febrero, 5 días antes del día de San Valentín!
¿Es eso una coincidencia, te preguntarás? Tal vez. Tal vez no. El punto es que entretejer unas vacaciones en las redes sociales en la estrategia de marketing le dará una especie de autenticidad a la voz de su marca.
¡Sigamos adelante!
¿Qué son las vacaciones en las redes sociales?
Las vacaciones en las redes sociales son oportunidades preciosas para promocionar sus productos, servicios, marca o negocio en general de una manera específica. Cualquiera de estos feriados o días internacionales puede ser relevante para la gama de servicios o productos que usted ofrece de una forma u otra. ¡De ti depende encontrar esa oportunidad de oro!
Para las nuevas generaciones, la identificación ha sido la esencia del contenido digital en la última década.
La generación de YouTube, los millennials, han crecido y ahora son padres de niños pequeños. GenZ, la generación de Instagram y TikTok, ahora se ha graduado y se está incorporando a la fuerza laboral. Una cosa común entre estas dos generaciones es que han crecido con contenido digital identificable y auténtico.
Por esa razón, el marketing corporativo que tiende a parecer seco y pretencioso en línea ya no funciona. Las vacaciones en las redes sociales brindan una forma de mantener el control sobre cómo aparece su marca en público al mismo tiempo que aumenta la relevancia de la marca entre las generaciones digitales actuales y futuras.
Nos sumergiremos en algunos de los más populares que se pueden agregar a su anual calendario de contenidos promocionales en un instante.
Inspiraciones navideñas temáticas para el Día de San Valentín
La mayoría de las marcas se apresuran a lanzar campañas de V-Day con mensajes cálidos y cursis ahogados en corazones rojos y arreglos de chocolate elegantemente dispuestos. Si bien esos siguen siendo populares, ¿qué haces cuando ninguno de esos es lo que ofreces?
Campaña de San Valentín de Ikea
Ikea fue un paso más allá al publicar una serie de publicaciones en las redes sociales con subtítulos humorísticos (un giro en los nombres de los productos promocionados) como “Consigamos a MARYD” acompañados de una simple foto del producto de un par de cucharas.
Es tan simple pero alucinante que la gente comentaba “Esto me hace querer ir a Ikea y comprar una cuchara”, debajo. Las personas aceptan rápidamente mensajes pegadizos pero limpios como los de Ikea.
Tenga la seguridad de que es seguro que aumentar el recuerdo del anuncio y el compromiso del cliente a largo plazo y ¡traer a la gente de vuelta!
Consejo profesional: para evaluar de antemano el tipo de mensaje que mejor resuene entre sus clientes, puede configurar una encuesta o un grupo de enfoque y recopilar información de la audiencia para guiar la estrategia de redes sociales.
Campaña UGC de Daniel Wellington
El contenido generado por el usuario (UGC) es contenido en línea relacionado con una marca producido voluntariamente por sus clientes. Cualquier cosa creada por un cliente que no haya sido encargada por la marca entra en esta categoría. Podrían ser imágenes, videos, arte, blogs, publicaciones en redes sociales, menciones, blogs y muchos más.
Daniel Wellington aprovechó al máximo esta estrategia enviando bolsas de regalo a los influencers y dejando que su visión creativa tomara el control. Muchos de los envíos que recibieron eran integraciones de productos lindas y tiernas con el telón de fondo del Día de San Valentín. ¡Todo lo que tenían que hacer era volver a publicar la foto y etiquetar al creador!
UGC puede potencialmente agregar un toque de originalidad y espontaneidad a lo que de otro modo podría ser un feed bien seleccionado. un combinacional enfoque del marketing de influencers y UGC puede ayudar a aumentar el conocimiento de la marca, lo que le permitirá obtener un lote de nuevos seguidores.
Inspiraciones navideñas con temática de Pascua
La Pascua es una época muy ocupada tanto para los minoristas como para las tiendas en línea. ¡Algunos comienzan a llenar las tiendas con conejitos de Pascua y decoraciones desde enero! Es un poco fascinante. ¿Quién planea Pascua en enero? No importa qué, ¡tienes que empezar con ventaja!
Huevos de Pascua con temática de dragón de Deliveroo
En 2019, Deliveroo, una empresa de entrega de alimentos con sede en el Reino Unido, duplicó el coeficiente de integración al crear huevos de Pascua con el tema de Game of Thrones.
Fue una idea ingeniosa.
Inmediatamente después de su última temporada, Game of Thrones fue todo de lo que todos podían hablar. En comedores, eventos sociales en bares y subreddit.
Cada huevo fue hecho a mano para parecerse a los huevos de dragón escamosos de varios tonos de GoT que uno de los personajes había recibido como regalo de bodas al comienzo de la serie.
Con una inmensa calidad para compartir, la campaña de Deliveroo desvió la atención de su marca y, en cambio, optó por destacar el amor que la gente tenía por el programa cuando llegó a un gran final de serie.
Como la Pascua estaba a la vuelta de la esquina, aprovechó la oportunidad para ayudar a las personas a disfrutar de un programa favorito de los fanáticos con algo que pudieran relacionar cariñosamente con un recuerdo conmovedor de las vacaciones.
La campaña de Deliveroo siguió el bombo publicitario de Game of Thrones y cosechó resultados sorprendentes. Muchos medios de comunicación y revistas recogieron la historia aumentando la visibilidad de su marca, aumentando su cociente de singularidad y generando nuevas suscripciones.
Huevo de Pascua Y de Marmite
En las tiendas de comestibles, el pasillo de los chocolates es un bien inmueble de primera en el período previo a la Pascua.
¿Cómo se comercializa una marca de alimentos durante la Pascua cuando no tiene nada que ver con el chocolate ni con nada remotamente dulce?
Hacen lo que hizo Marmite.
Su equipo de marketing tuvo la inteligencia de asociarse con Asda (cadena de supermercados británica) para lanzar un huevo de Pascua ‘Y’ con sabor a marmita para poner la marca en los codiciados estantes de su pasillo de chocolate.
Los clientes de Marmite son conocidos por ser sus usuarios casi religiosamente fervientes. Tanto es así que en 2020, la escasez de productos para untar a base de extracto de levadura envió a los fanáticos a un colapso haciéndolos proclamar dramáticamente (como el resto de nosotros), “¡2020 sigue empeorando!”
Totalmente conscientes de que a sus clientes les apasiona Marmite, calificaron el producto con ‘Me encanta o lo odio’. ¡Solo tienes que probarlo!’. Ya sea que a los fanáticos les haya gustado o aborrecido, fue simplemente otra campaña genial de Marmite que hizo que la gente condujera a Asda, comprara el huevo de Pascua y hablara sobre ello en las redes sociales.
Fomentar las conversaciones al ofrecer un producto polarizador como este, que sabe que solo disfrutarán los fanáticos más obsesivos, es una excelente manera de construir una comunidad en línea de embajadores, impulsar el compromiso y aumentar la participación de voz entre los competidores.
Inspiraciones navideñas con temas navideños
Tan pronto como el reloj marca la medianoche del 31 de octubre, las espantosas calaveras se cambian por coronas de flores, las telarañas se quitan el polvo para hacer espacio para los adornos navideños y el Thriller de MJ se desvanece hasta All I Want for Christmas is You de Mariah.
Muchas marcas son sinónimo de campañas navideñas y algunas incluso son esperadas con entusiasmo durante todo el año por todos por igual.
Concurso de la Copa Roja de Starbucks
¿Qué tienen en común el rojo, las vacaciones y el café? ¡Todos se unen para crear la icónica taza roja de Starbucks!
Cada año, Starbucks sirve bebidas en tazas de café rojas de edición limitada que vienen con lindos y distintivos estampados navideños, por ejemplo, rayas rojas y blancas de bastones de caramelo, medias, copos de nieve, etc.
Esperado todo el año, Starbucks lanzó un concurso en las redes sociales en el que pedía a la gente que decorara los vasos rojos y las mejores creaciones se volvían a publicar en su página de Instagram o Twitter. También pueden adornar su sitio web como un hermoso galería digital curada.
Algunos creadores afortunados incluso reciben un kit de decoración de vasos rojos bien seleccionado de Starbucks para darles una ventaja inicial para la próxima temporada navideña.
Consejo profesional: use una variedad de herramientas de administración de redes sociales para explorar contenido que puede parecer extravagante para la identidad de su marca, pero que crea una campaña que atraerá a su audiencia.
Rastreador de Papá Noel de Google
En esta pandemia, a muchos juerguistas navideños les preocupaba si a Santa se le permitiría viajar o no. ¿Necesitaría una prueba de COVID antes de poder viajar a través de aguas internacionales? ¿Necesitaría entrar en cuarentena antes de entregar regalos a los niños?
Rastreador de Papá Noel de Google trae esa maravilla infantil sobre la magia navideña y el ingenio de la tecnología. Si bien existe desde hace años (¡desde 2004!), el concepto es como cualquier otro minijuego para un jugador basado en la web de principios de la década del 2000. Hay juegos interactivos como Santa’s Village, Snowball Storm y Santa Selfie para mantener entretenidos a niños y adultos por igual. Es una forma maravillosamente interactiva de enseñar a los niños sobre la magia navideña y la alegría de dar.
La gente al frente de Santa Tracker fue un paso más allá e hizo que parte del código fuera de código abierto, lo que permitió a los desarrolladores crear experiencias mágicas con su propia imaginación. Google se toma muy en serio el negocio de rastrear a Papá Noel, ¿por qué todos los demás no pueden tener una parte del pastel también?
Inspiraciones navideñas con temas de Acción de Gracias
A lo largo de los años, las ventas del Día de Acción de Gracias y el Viernes Negro se han vuelto incompletas una sin la otra, por lo que es natural querer crear un marketing en las redes sociales que hable sobre qué esperar después de que el pavo se haya devorado.
No es cierto para estas marcas. Con la combinación adecuada de calidez y ternura, estas campañas de Acción de Gracias dan en el blanco.
Día de Acción de Gracias de Yappy de BarkPost
Para aquellos de nosotros que llamamos familia a nuestros cachorros y doggos, BarkPost tenía algo que decir.
Ellos enviaron un correo electrónico astuto sobre cómo pasar el Día de Acción de Gracias con su mascota, repleto de consejos de seguridad para la alimentación, lindos gifs de perros, dibujos animados y videos divertidos. Si se sentía nervioso ante la idea de ver a la familia durante las vacaciones, también ofreció consejos sobre técnicas de supervivencia, todas las cuales involucraron a la persona más importante en su vida: su perro.
Una marca de mascotas tiene mucho a su favor, y lo más importante es el acceso ilimitado a contenido de animales lindos y divertidos, pero ¿cómo armar un concepto que no se ha hecho hasta el final?
Un correo electrónico con un tema navideño destinado a atraer clientes leales y proporcionar un alivio humorístico del nerviosismo que afecta a muchas personas a medida que avanza la temporada navideña puede ayudar mucho a mejorar la retención de clientes y las relaciones.
Movimiento #AmaNuestroPlaneta de la Patagonia
Conocida por ser una marca de ropa para actividades al aire libre ecológicamente sostenible, Patagonia realizó un #LoveOurPlanet para promover su misión de donar el 1 % de todos los ingresos por ventas del Black Friday a organizaciones ambientales sin fines de lucro.
Las ventas del Black Friday están impulsadas por el consumismo, por lo que está completamente en la marca que Patagonia desarrolle una campaña que promueva uno de los valores fundamentales de la marca, la sostenibilidad. Son muy conscientes de que la gente va a gastar mucho dinero en compras importantes como equipo para actividades al aire libre de todos modos. En este escenario, la mejor manera de avanzar es mantener las probabilidades a su favor, al mismo tiempo sin comprometer lo que hace que su marca sea única.
Un movimiento audaz como este debe estar respaldado por el uso de análisis de clientes para aprender más profundamente sobre los clientes más leales de su marca. Se ha encontrado que los usuarios extensivos de análisis de clientes tienen más probabilidades de superar a la competencia.
Elige el que mejor se adapte a tu marca
Todas las campañas de marketing navideñas en las redes sociales se tratan de tomar una idea simple, por ejemplo, decorar una taza o hacer una compra significativa y ejecutarla.
Una pequeña o mediana empresa sin duda puede elegir ciertos elementos de las campañas anteriores que resonaron bien entre el público y adaptarse a su marca para las próximas vacaciones con bastante rapidez.
Si se enfoca en sintonizar las características y los matices de la comunidad de su marca y crea una estrategia de redes sociales en torno a eso, entonces la magnitud de los recursos disponibles no parecerá un obstáculo en absoluto.
