Estás leyendo la publicación: Guía de datos estructurados de Wix: cómo usar el marcado estándar y personalizado
Si profundiza lo suficiente, encontrará una buena historia incrustada en casi todo.
Una de las más interesantes que he tenido la suerte de presenciar es la historia de Wix para datos estructurados (y he visto más que una buena cantidad de herramientas de SEO).
En la superficie, uno pensaría que un CMS y los datos estructurados serían una historia bastante mala, pero solo es cuestión de profundizar lo suficiente.
Esto es lo que necesitas saber sobre cómo trabajar con datos estructurados en un sitio de Wix y cómo llegamos allí.
Salta a:
- 1. Una publicación sobre datos estructurados de Wix: ¿por qué ahora?
- 2. Los desafíos de resolver datos estructurados para los sitios de Wix
- 3. Marcado de datos estructurados listo para usar en Wix
- 4. Crear y personalizar el marcado de datos estructurados en Wix
- 5. Una última brecha: páginas dinámicas personalizadas
- 6. Resumen de la implementación de datos estructurados de Wix
Una publicación sobre datos estructurados de Wix: ¿por qué ahora?
En menos de tres años, Wix pasó de brindar poco soporte en forma de datos estructurados a ofrecer a los profesionales de SEO y propietarios de sitios la capacidad de hacer casi lo que quieran con relativa facilidad.
Debido a las actualizaciones recientes de la plataforma, cualquier contenido en Internet sobre este tema ahora está desactualizado.
Pero también escribo esto porque, a su manera extraña, cuenta la historia de cómo el SEO se hizo realidad y se convirtió en el foco de muchas corporaciones y plataformas importantes en los últimos años.
Aquí hay una línea de tiempo rápida de cómo han evolucionado las capacidades de datos estructurados de Wix:
- enero 2020: Wix comenzó a crear marcas listas para usar para páginas verticales.
- Enero 2020: Se introdujo la API de datos estructurados en Velo, la herramienta de desarrollo de Wix.
- Enero 2021: Las verticales adicionales obtienen un marcado listo para usar.
- Febrero 2021: Datos estructurados personalizables en páginas estáticas de Wix abiertas a todos los usuarios.
- Agosto 2021: Los usuarios recibieron la posibilidad de agregar más de un marcado por página y editar marcado prefabricado en el nivel de tipo de página.
- Febrero 2022: Los sitios de Wix con una dirección física actualizada automáticamente tienen marcas comerciales locales aplicadas al sitio.
- Marzo 2022: El marcado de la imagen del producto se agregó de forma predeterminada al marcado del producto listo para usar.
- Abril 2022: El marcado listo para usar de Wix para páginas verticales se vuelve personalizable sin usar una herramienta de desarrollo para páginas sueltas.
¿Cómo pasó esto?
Surgió porque el SEO se convirtió en una prioridad de nivel C y los datos estructurados eran el lugar lógico para hacer realidad esa prioridad.
Esto es a lo que me refería antes: cómo Wix evolucionó en torno a los datos estructurados cuenta la historia más reciente del SEO.
En esta columna, aprenderás cómo funcionan los datos estructurados en un sitio de Wix y cómo se corresponden con la importancia del SEO como industria.
Esta importancia es el catalizador general de nuestros desarrollos más recientes.
Los desafíos de resolver datos estructurados para los sitios de Wix
Hacer que la implementación de datos estructurados sea accesible y escalable para una plataforma robusta no fue fácil. Digo robusto no para usar terminología de marketing embellecedora sino por la construcción de Wix como plataforma.
Esencialmente, tiene sus páginas principales para el sitio (páginas estáticas).
Las páginas, como la página de inicio y la página de información, son “propiedad” del equipo responsable del editor principal de Wix.
Sin embargo, Wix ofrece todo tipo de tipos de páginas, desde páginas de productos hasta páginas de blogs y nichos verticales, como páginas de restaurantes y fitness.
Agregar cualquiera de estas páginas significa que debes agregar la “aplicación” para el tipo de página a tu sitio Wix.
Para ejecutar un blog en su sitio, debe agregar la aplicación de blog Wix para crear esas páginas de blog dinámicas, por ejemplo.
Por supuesto, cada “aplicación” o vertical está a cargo de su propio equipo, a menudo con consideraciones técnicas únicas.
Ahora, para complicar un poco más las cosas, hay páginas estáticas dentro del Editor de Wix.
Administras páginas verticales (que, para esta publicación, es como me referiré a páginas como páginas de productos, cursos, páginas de blogs, foros, etc.) desde el panel de control de Wix.
Para crear un cambio general en la implementación de datos estructurados, realiza el cambio en dos subplataformas diferentes dentro de Wix (el Editor de Wix y el panel de control de Wix) y en cualquier vertical múltiple (y único).
Compliquemos el problema más: Wix tiene todo tipo de usuarios.
Hay dueños de negocios con pocos conocimientos técnicos y desarrolladores profesionales que utilizan una herramienta de desarrollo de pila completa integrada llamada Velo para crear sitios.
¿Cómo atiendes a ambos?
Una vez que nos pusimos en marcha para mejorar los datos estructurados de manera seria (alrededor de principios de 2020), nos quedamos en una situación peculiar: Wix ofreció marcado listo para usar para una variedad de verticales dinámicos que van desde cursos hasta productos para el blog, pero sin una forma fácil de personalización.
Los usuarios tenían que confiar en nuestra herramienta de desarrollo para realizar cambios en el marcado que creamos.
Esto no funciona para los dueños de negocios y no funciona para muchos expertos en SEO.
Y en cualquier caso, no es el enfoque más sencillo o simplificado.
Además, el marcado prefabricado a nivel de carpeta es excelente hasta que necesite cambiar el marcado para una página específica dentro de ese grupo.
Nuevamente, podría, pero necesitaba nuestra herramienta de desarrollo, lo que lo llevó al mismo problema.
Marcado de datos estructurados listo para usar en Wix
Ahora hablemos de soluciones. Comenzaremos con la oferta inicial que creamos para hacer escalables los datos estructurados y ayudar a los propietarios de sitios que no tienen experiencia en SEO: marcado listo para usar.
Hay un conjunto de páginas en Wix a las que (nuevamente) me referiré como “páginas verticales” a lo largo de esta publicación.
Estas son páginas dinámicas que forman parte de las diversas verticales principales o “tipos de páginas dinámicas” que ofrece Wix.
Estas verticales incluyen:
- Páginas de productos (es decir, Wix Store).
- Páginas de blogs.
- Cursos.
- Eventos.
- Foros.
Wix crea automáticamente un marcado de datos estructurados JSON-LD optimizado para Rich Result basado en las recomendaciones de mejores prácticas de Google para estos tipos de página.
No necesitas agregar ningún marcado de datos estructurados para obtener resultados enriquecidos: Wix se encarga de eso por ti.
Dado que Wix es un CMS cerrado, entendemos la estructura de las páginas verticales porque construimos estas páginas y podemos crear marcas automáticamente.
Entonces, cuando su cliente crea una nueva página de eventos, podemos extraer la información necesaria de la página para crear marcas de eventos automáticamente.
Lo mismo ocurre con las páginas de productos, cursos, foros, etc.
Esto es útil por dos razones:
- Puede ser un gran ahorro de tiempo cuando se trabaja inicialmente en un sitio.
- Puede ser un gran ahorro de tiempo cuando Google cambia sus requisitos de resultados enriquecidos.
Para este último, cuando Google cambia sus requisitos de datos estructurados para la elegibilidad de resultados enriquecidos, no necesita comenzar a realizar cambios en lo que pueden ser cientos (si no miles) de páginas.
Al confiar en el marcado listo para usar de Wix, el equipo de productos de SEO de Wix implementará estos cambios para que los usuarios no tengan que hacerlo.
Más recientemente, el marcado automático de Wix ya incluía los nuevos requisitos de elegibilidad de resultados enriquecidos de Google:
Para los que desprecian las advertencias amarillas en SC: @wix ya agrega ubicaciones de eventos usando el atributo Lugar en nuestro marcado (y define eventos en línea).
Por lo tanto, cuando enumera el evento como una ubicación física o en línea, agregamos automáticamente los requisitos apropiados. pic.twitter.com/GpdJSUJmXx
— Mordy Oberstein 🇺🇦 (@MordyOberstein) 23 de marzo de 2022
Sin embargo, ¿Qué pasa con las páginas en las que Wix no crea marcas automáticamente?
Y, por supuesto, ¿qué pasa con las instancias en las que desea editar o anular el marcado que Wix crea para usted?
Crear y personalizar el marcado de datos estructurados en Wix
Proporcionar marcado listo para usar resuelve algunos problemas pero, al mismo tiempo, puede causar otros nuevos.
¿Qué sucede si no desea utilizar la implementación que creamos para usted?
Y, ¿qué sucede si desea crear marcas donde no creamos ninguna para usted?
Aquí es donde se pone un poco interesante.
Recuerda, Wix es fundamentalmente un creador de sitios web.
La funcionalidad de SEO, a veces, deberá alinearse con la forma en que se construye la plataforma en sí.
Con ese fin, no existe un procedimiento lineal para personalizar los datos estructurados en un sitio de Wix.
Odio emplear un cliché de SEO, pero todo depende.
En este caso, depende del tipo de página con la que estés trabajando y tus objetivos.
Básicamente, podemos agrupar la implementación de datos estructurados para los sitios de Wix en una de las siguientes tareas:
- Insertar marcas personalizadas en las páginas estáticas de Wix.
- Editar o anular el marcado listo para usar creado en páginas verticales.
- Implementación de marcado a escala.
- Agregar múltiples marcas a una página.
Crear marcas personalizadas en las páginas estáticas de Wix
Con la personalización del marcado, comenzamos con las páginas principales del sitio (sus páginas estáticas) porque era el camino de menor “complicación”.
Las páginas estáticas no solo fueron el tipo de página “más simple” para que abrimos la personalización de marcado, sino que también son las más simples cuando se habla de la implementación de datos estructurados en Wix.
Puedes agregar el marcado que quieras directamente en el Editor de Wix en estas páginas.
Es bastante sencillo.
Una vez que el Editor de Wix esté abierto, seleccione la página con la que desea trabajar y abra el Panel de SEO haciendo clic donde dice “Configuración de SEO”, como se muestra a continuación:
Una vez que lo haga, aparecerá el panel completo y podrá seleccionar “SEO avanzado”.
Una vez allí, verá el campo para colocar el código JSON-LD:
¿Qué sucede si desea agregar más de un marcado a la página?
Llegaré a eso en breve.
Primero, hablemos de la personalización del marcado automático de Wix.
Edición y anulación del marcado automático de Wix
Una vez que abrimos la plataforma a la personalización de datos estructurados (al menos sin usar una herramienta de desarrollo), pasamos al siguiente desafío: el marcado que creamos para usted y su deseo de personalizarlo.
Wix crea marcas automáticamente para muchas de las páginas verticales de un sitio.
Si crea una página de producto a través de la aplicación Wix Store, el marcado del producto se agrega automáticamente a la página (nuevamente, dado que diseñamos la construcción de la página, entendemos qué información incluir en el marcado automáticamente).
Pero, ¿qué sucede si desea personalizar este marcado o ignorarlo por completo?
Ediciones masivas de esquemas por tipo de página
Hasta hace poco, tenías que confiar en Velo, la herramienta de desarrollo de Wix, para realizar ediciones masivas en tu marcado de datos estructurados.
Sin embargo, ahora es posible hacerlo desde el panel de control de Wix (a diferencia del Editor, ya que las páginas verticales se administran a través del panel de control, mientras que las páginas estáticas se administran en el Editor).
Una vez que acceda al panel, seleccione el tipo de página para el que desea personalizar el marcado.
Recuerde, aquí estamos trabajando con el sitio en el nivel de tipo de página, por lo que cualquier cambio que realice se aplicará de manera general a todas las páginas de ese tipo.
Para este ejemplo, voy a trabajar con páginas de productos.
Con el tipo de página seleccionado, puede excluir el marcado de todas las páginas dentro de la vertical (nuevamente, en este caso, todas las páginas de productos):
Por el contrario, puede personalizar el marcado automático existente haciendo clic en:
Esto abrirá una vista previa del código de marcado. Desde aquí, debe hacer clic en:
Ahora es donde comienza la diversión. Puede agregar variables de la lista desplegable disponible:
O bien, puede agregar cualquier código personalizado que desee directamente en el campo:
Tenga en cuenta que si ingresa un código no válido, el campo indicará inmediatamente que hay un error.
Como se indicó, todas estas capacidades no son para páginas específicas. Cualquier cambio aquí afecta a todas las páginas dentro de la carpeta.
Pero, ¿qué sucede si desea dejar las páginas en la carpeta en paz y personalizar el marcado en algunas excepciones?
Esto nos lleva a nuestra actualización de datos estructurados más reciente, que ha sido una solicitud bastante popular de los usuarios de Wix.
Personalización de datos estructurados en una sola página vertical
Las cosas iban bastante bien, pero todavía había un inconveniente importante en la “experiencia de personalización de marcado de Wix”: adaptar el marcado automatizado en páginas verticales individuales.
Este fue, de hecho, un punto de dolor importante para muchos de nuestros usuarios.
También era un problema más complicado de resolver internamente.
A partir de abril de 2022, fue posible actualizar el marcado de una sola página vertical y dejar el resto de las páginas dentro de la carpeta como están. Este fue realmente uno de los últimos obstáculos importantes de personalización que tuvimos que resolver.
(Para que conste, esta publicación no está escrita en orden cronológico, por lo que todavía hay otros puntos débiles a los que llegaremos pronto).
Antes de esta actualización, la única forma de trabajar con el marcado en una sola página vertical dinámica era usando Velo (la herramienta de desarrollo de Wix), lo que hacía que el proceso fuera menos eficiente de lo que debería haber sido.
Si bien las páginas estáticas se administran en el Editor, la edición del marcado para una página vertical específica se realiza dentro del panel de control de Wix.
Siguiendo con las páginas de productos, para personalizar el marcado listo para usar de una página específica, primero seleccione la vertical desde el tablero, seleccione una página específica y haga clic en el botón:
Esto abrirá el Panel de SEO, donde puede acceder a la configuración de datos estructurados a través de la pestaña.
Una vez que lo tenga abierto, acceda a la configuración de marcado y haga clic para excluir el marcado automático de esa página específica:
Te estarás preguntando, pero ¿no es eso solo la mitad del problema?
¿No necesita crear un nuevo marcado personalizado para reemplazar el marcado listo para usar que acabamos de excluir de la página?
La respuesta es sí, ¡lo hacemos!
Simplemente haga clic en el panel y pegue su código en el campo que aparece:
Espera un segundo, ¿significa esto que puedes agregar más de un marcado para una página (si has estado siguiendo las capturas de pantalla, la opción para agregar un nuevo marcado estuvo allí todo el tiempo, no solo después de que excluí el código automatizado)?
Respuesta corta: Sí.
Antes de llegar a eso, hay otra pregunta que abordar: si quiero excluir el marcado listo para usar de Wix para toda la subcarpeta, ¿puedo crear un nuevo marcado a escala o necesito hacerlo página por página? ¿página?
Crear y personalizar Wix Markup a escala
Para ser honesto, ya hemos cubierto indirectamente parte de la escalabilidad al usar Wix para implementar el marcado de datos estructurados. Como ya hemos visto, puede excluir o personalizar el marcado automático en todas las páginas dentro de una vertical.
En los casos en los que excluya el marcado automático en general, puede crear un marcado personalizado que se aplique a todas las páginas dentro de una vertical para reemplazarlo.
Una vez que el marcado se excluye de un tipo de página determinado, usa (como se encuentra en el panel de control de Wix en ) para agregar un nuevo marcado y pegar el código que quieras:
Presione aplicar y acaba de agregar marcas personalizadas para todas las páginas de ese tipo con un solo clic.
Genial, ¿puedo hacer eso y agregar otro marcado a todas las páginas de un solo tipo?
En otras palabras, hablemos de agregar múltiples marcas a una sola página.
Agregando múltiples marcas a las páginas de Wix
Cuando comenzamos a abrir la plataforma Wix para la personalización de marcado de datos estructurados, sabíamos que una limitación sería la incapacidad de agregar múltiples marcados a una sola página.
Sin embargo, desde el punto de vista del desarrollo y la infraestructura, tenía sentido abordar esto al mismo tiempo que abríamos nuestro marcado listo para usar para la personalización.
Esto significa desarrollar la capacidad de agregar más de un marcado a páginas verticales y páginas estáticas, junto con la capacidad de personalizar el marcado listo para usar.
Para las páginas estáticas, el Panel de SEO en el Editor presenta una opción para agregar un nuevo marcado. Después de eso, puede seguir agregando y agregando nuevas marcas:
Cuando trabaja con una sola página vertical dentro del tablero, tiene las mismas opciones dentro del Panel de SEO allí:
Por lo tanto, si desea excluir por completo el marcado del Producto listo para usar, crear el marcado personalizado y luego colocar el marcado de preguntas frecuentes encima de eso para una sola página, ciertamente puede hacerlo, como se mostró anteriormente.
Por ejemplo, esto es lo que podría hacer con esta capacidad: supongamos que vende utensilios de cocina y ofrece su curso de cocina en todas las páginas de sus productos. Puede crear marcas de eventos personalizadas y aplicarlas a todas las páginas de sus productos de una sola vez:
Captura de pantalla de Wix, mayo de 2022
Una vez más, ha personalizado lo que podrían ser miles de páginas en tres o cuatro clics.
Una última brecha: páginas dinámicas personalizadas
Todavía hay una brecha que nos queda por cerrar.
Hay un tipo de página central de uso frecuente que aún requiere nuestra herramienta de desarrollo (Velo) para crear datos estructurados, y esas son páginas dinámicas personalizadas.
Las páginas dinámicas personalizadas son páginas que crea como parte de un conjunto de datos más grande o una colección personalizada.
Supongamos que tiene una sección en su sitio para las últimas noticias de la industria, pero desea mantenerla separada de su blog. Puedes usar Wix Content Manager para crear un conjunto de páginas dinámicas para administrar esta sección de tu sitio.
Y aunque puede hacer cosas como personalizar la etiqueta del título o la meta descripción dentro del panel de SEO para estas páginas, aún no admitimos la implementación de datos estructurados a menos que use nuestra herramienta de desarrollo.
Si bien aún no existe una forma simplificada de implementar datos estructurados en estas páginas, ya sea a través del Editor de Wix o el Panel de control, existe una API en Velo dedicada a datos estructurados.
Por lo tanto, si está trabajando con páginas dinámicas personalizadas dentro de Wix, es importante comprender la limitación y la forma de evitarla, hasta que lleguemos a admitir la personalización de marcado dentro del panel de control de Wix.
Resumen de la implementación de datos estructurados de Wix
Sé que te he arrojado mucha información. Aquí hay un resumen de algunos de los puntos clave y las capacidades descritas anteriormente (porque al menos una sección de esta publicación debe tener un poco de brevedad).
- Puedes personalizar el marcado en las páginas estáticas de Wix y las páginas verticales de Wix en dos ubicaciones; el primero dentro del Editor de Wix y el segundo dentro del panel de control de Wix.
- Puedes agregar más de un marcado a las páginas verticales y estáticas de Wix.
- Puedes editar y anular el marcado listo para usar que Wix crea en muchas de sus páginas verticales, tanto a nivel de tipo de página como para páginas específicas dentro de una carpeta.
- La implementación del marcado de datos estructurados en páginas dinámicas personalizadas aún requiere la herramienta de desarrollo de Wix, Velo.
Por supuesto, todavía hay varias cosas que tenemos en nuestra hoja de ruta para continuar con la evolución de nuestras capacidades de datos estructurados.
Wix siempre busca mejorar nuestra oferta de datos estructurados y estaría feliz de escuchar sus opiniones y comentarios.
Más recursos:
