Estás leyendo la publicación: 5 increíbles ejemplos de páginas de aterrizaje para inspirarte
Páginas de destino: son poderosas, ¿no?
Cuando hacemos clic en un anuncio, es la página de destino la que nos ayuda a decidir qué hacer a continuación.
Idealmente, te hace hacer una doble toma y proclamar: “¡Debo tener esto!”
También puede fallar y volverse viral por todas las razones equivocadas. (Te estoy mirando el capitalismo del arcoíris.)
El diseño de una buena landing page es una intersección de arte, marketing y psicología.
Y, si está leyendo este artículo, eso significa que está buscando orientación e inspiración para mejorar sus propias páginas de destino.
Eso es exactamente lo que vamos a hacer.
Vamos a compartir las características de lo que hace que una página de destino sea increíble y desglosamos cinco ejemplos para aprender.
Características de una página de destino increíble
La dura verdad: conseguir que la gente opte por participar es complicado.
Incluso cuando la tecnología es increíble y el producto es innovador.
Si envía visitantes a una página web que no comunica el valor, todos sus esfuerzos de investigación de mercado y desarrollo de productos se van por el desagüe.
La buena noticia es que este artículo se trata de ayudarlo a crear increíbles páginas de destino que fomenten más conversiones y, en última instancia, generen más clientes.
Mejore su tasa de éxito integrando estas seis funciones en el diseño de su página de destino.
haciendo estallar
Las páginas de destino deben estar libres de distracciones para poder concentrarse en la tarea en cuestión: hacer que el visitante se convierta.
Esto significa que la navegación superior se puede abandonar en favor de un diseño elegante de una sola página. Solo asegúrese de dejar un logotipo en el que se pueda hacer clic en caso de que los usuarios quieran una salida pero aún quieran interactuar con su marca.
Revelar el producto con imágenes claras y anotadas ayuda a los visitantes a imaginarse usándolo.
¡Lo más importante es que la página tiene que aparecer! Una imagen de héroe llamativa y elementos visuales ayudan a capturar la atención del visitante y transmitir la oferta de una manera que nuestros cerebros puedan procesar más rápido.
libre de pelusa
La copia en una página de destino es uno de los elementos más importantes. Es lo que convence a los visitantes del sitio web para que se conviertan.
Una gran copia de la página de destino utiliza titulares fuertes, propuestas de valor claras y explica “por qué” son importantes.
El contenido debe centrarse en los beneficios para el usuario sobre las características del producto y abordar cualquier duda para que los visitantes no se vayan.
La copia debe estar enfocada y libre de pelusas; cada palabra debe tener un propósito.
FOMO
FOMO es real. Una de las técnicas de persuasión más poderosas que pueden usar las páginas de destino es la prueba social.
Si vemos que otros (a quienes respetamos) lo están haciendo, es más probable que nosotros también lo hagamos. Este es el equivalente comercial de tu madre preguntándote: “Si todos los demás saltaran de un puente, ¿lo harías tú?”
…Sí, sí lo haría.
Puede crear FOMO presentando testimonios de clientes felices (identificables) o incluyendo estadísticas sobre cuántas personas usan y aman el servicio o producto.
En sus marcas, listos, fuera
Una página de destino no debería sentirse como intentar salir de una sala de escape.
Necesitas una fuerte llamada a la acción (CTA) si quieres que el visitante se convierta.
Una llamada a la acción fuerte es clara, concisa y explica por qué es importante que el visitante realice esta acción.
Un llamado a la acción claro y conciso es solo una acción y el botón contrasta con la página; esto es para que los usuarios no se lo pierdan.
Necesidad de la velocidad
La velocidad de la página es la rapidez con la que se carga una página web. Básicamente, asegúrate de que cargue rápido para que la gente no se vaya. Eso es todo.
5 ejemplos de páginas de destino
Una página de destino sorprendente es aquella que ayuda a los visitantes del sitio web a sentir que esta es la empresa adecuada (o el producto adecuado) para el trabajo.
Y no hay mejor manera de aprender sobre lo que hace que una página de destino sea increíble que explorando ejemplos del mundo real de algunas de las mejores páginas de destino en la web.
Aquí hay cinco ejemplos de páginas de destino increíbles.
1. ASOS
El minorista británico en línea ASOS se encuentra entre los marcas de ropa más valiosascompitiendo con Nike, Adidas y Zara.
Esto significa que debe haber algo realmente especial detrás de esas estrategias de marketing de las que los minoristas en línea puedan aprender.
Vamos a ver lo que están haciendo bien.
busqué [wedding guest plus size dresses] y vi un anuncio en la red de búsqueda de ASOS que me llevó a una página de inicio de vestidos de mujer de tallas grandes para visitantes de la web de EE. UU.
Captura de pantalla de ASOS, junio de 2022.
Para empezar, el anuncio me llevó directamente a una página de destino relacionada con mi consulta de búsqueda; me encanta cuando eso sucede.
Las miniaturas de cuerpo entero de modelos de tallas grandes, moviéndose en los vestidos, me ayudan a saber de inmediato que estoy en el lugar correcto y puedo comenzar a imaginarme en el producto.
Las migas de pan de navegación superior me permiten saber exactamente dónde estoy en el sitio, así que si quiero volver atrás y ver toda la ropa curva, eso es muy fácil de hacer.
Los filtros están al frente y al centro para refinar aún más mi búsqueda por lo nuevo que es, la responsabilidad ecológica, el color, el precio y más.
La copia de ventas está libre de pelusas, lo que permite al usuario concentrarse en el producto (ropa). La descripción de la página de categoría incluye una referencia a las marcas que se deben consultar para conocer los estilos de tendencia.
En general, es una página de destino limpia y bien organizada que mantiene la atención directamente en el producto.
ASOS puede querer probar la adición de prueba social a su página de destino agregando un filtro basado en las reseñas de los usuarios o involucrar a FOMO al resaltar que un artículo se vende rápido.
2. DERIVA
La startup de comercio B2B, Drift, es una empresa de tecnología de ventas y marketing conversacional, conocida por su chatbot en vivo.
Es una de las únicas empresas fundadas por latinos en lograr una valoración de más de $ 1 mil millones.
“Nuestro propósito como empresa sigue siendo simple y consistente: construir una plataforma que facilite a los clientes comprarle a usted”, dijo el director ejecutivo de Drift, David Cancel, en un comunicado. declaración.
Veamos qué tan simple hace Drift para comprar su producto y veamos su página de inicio de chat en vivo.
Captura de pantalla de DRIFT, junio de 2022.
Ok, me estoy volviendo loco por el diseño brillante y minimalista (ligeras vibraciones de los 90); se ve tan nítido en todos los dispositivos.
En la mitad superior, vemos un titular grande y audaz que aborda de inmediato cómo la aplicación ayuda a los dueños de negocios a “interactuar y convertir” con la solución de “chat en vivo” de Drift.
Debajo del título, el bloque de contenido explica por qué los usuarios no interactúan o no realizan conversiones: “El comprador de hoy no quiere esperar”.
Bonito color de contraste en la CTA que invita a los visitantes de la web a “Obtener una demostración”.
La imagen del encabezado usa el producto como ejemplo, que es 10 veces mejor que una foto de stock.
Y tengo que llamar al ícono del escudo en la esquina inferior izquierda que abre la configuración de privacidad. Esta pequeña adición proporciona a los visitantes del sitio una afirmación subconsciente de que la empresa se toma en serio la privacidad de los datos.
A medida que nos desplazamos hacia abajo en la página, vemos una prueba social con una revisión de video realizada por el director senior de una empresa de tecnología y operaciones de marketing global.
Captura de pantalla de DRIFT, junio de 2022.
Si puedes obtener reseñas de videos, ¡hazlo! Son mucho más atractivos que una revisión de texto estándar porque son realmente difíciles de falsificar.
Al continuar desplazándose hacia abajo en la página, el contenido se tambalea entre compartir diferentes casos de uso con un resumen y una imagen o .gif y una prueba social en forma de una cita de texto o un estudio de caso.
Al final de la página de destino de formato largo, hay un sólido llamado a la acción “comience conversaciones con los visitantes de su sitio web ahora”. Con un botón en contraste, “Obtener una demostración”.
Captura de pantalla de DRIFT, junio de 2022.
Cuando hace clic en “Obtener una demostración”, se inicia el producto en sí mismo e interactúa con el bot Drift para reservar una demostración.
La página de chat en vivo de Drift verifica todas las características de una increíble página de destino, lo que hace que sea extremadamente fácil comprarles.
3. LawnDoctor.com
Lawn Doctor ofrece servicios de mantenimiento del césped y control de plagas, pero no es una empresa de paisajismo común y corriente.
Esta marca de cuidado del césped ha crecido a más de 630 ubicaciones, aumentando sus ventas año tras año en dieciséis% en 2020.
Los proveedores de servicios locales pueden aprender mucho de la página de destino de Lawn Doctor. Echemos un vistazo a cómo han diseñado su página de destino para atraer nuevos clientes.
Captura de pantalla de Lawn Doctor, junio de 2022.
Lawn Doctor es un gran ejemplo para las empresas de servicios locales.
La paleta de colores utiliza el rico color verde que los consumidores quieren lograr con una imagen de héroe que presenta lo que el visitante del sitio quiere, un hermoso patio trasero.
La prueba social se visualiza con la superposición de calificación promedio de Google de 4,7 estrellas en la imagen. El número exacto de 4,7 es útil porque parece un número real y no una aproximación.
El formulario de presupuesto está disponible en la parte superior; los usuarios no tienen que buscarlo y hay un número de teléfono disponible en la esquina superior derecha para aquellos que no quieren esperar.
Cuando ingreso mi código postal en el formulario, la ciudad y el estado se completan automáticamente, lo cual es increíble porque me da pereza y no quiero ingresar todos los detalles.
El texto de ventas va directo al grano; el encabezado explica que está recibiendo un cuidado del césped personalizado con un enfoque científico.
La elección de las palabras “personalizado” y “científico” me hace pensar que estoy recibiendo un mejor servicio que cualquier otra persona.
Debajo de la imagen del encabezado, pero arriba del pliegue, Lawn Doctor me ofrece servicios que son muy relevantes para la temporada actual.
Puedo hacer clic en ese CTA para obtener más información o es más probable que pregunte al respecto cuando me llame un representante de ventas.
En caso de que un usuario tenga alguna duda, hay un reembolso del 100% si no estoy completamente satisfecho, seguido de reseñas de Google como prueba social.
Lo único que le falta a esta página es el temor de perderse lo que Lawn Doctor podría hacer con un temporizador de descuento de cuenta regresiva.
4. Volante
Flywheel fue adquirida por WP Engine en 2019.
Los términos financieros del acuerdo no fueron revelados, pero en una entrevista, Heather Brunner confirmó que los ingresos recurrentes anuales de Flywheel eran $18 millones en el momento de la adquisición.
¿Qué hizo que Flywheel tuviera tanto éxito? Además de ser una excelente plataforma de alojamiento de WordPress administrada, se marcó el marketing de la empresa. ¡Eche un vistazo!
Captura de pantalla de Flywheel, junio de 2022.
La navegación superior no está presente, lo que ayuda al visitante de la página a mantenerse enfocado en el contenido que desea que vea.
El logotipo recuerda a los visitantes del sitio dónde se encuentran y se puede hacer clic para proporcionar un escape fácil de regreso al dominio principal.
La hermosa combinación de colores con el azul comercial tranquilo y el botón de llamada a la acción verde dinero que contrasta en la parte superior de la tapa.
El título incluye la palabra “gratis” para que los visitantes sepan que no tendrán que pagar por la descarga.
El texto se divide en fragmentos, lo que facilita su lectura en dispositivos móviles.
Captura de pantalla de Flywheel, junio de 2022.
Debajo del pliegue hay una mini vista previa de los capítulos para que sepa para qué estoy intercambiando mi información personal. Me da una idea de si vale la pena o no para mí.
¡El CTA final en la parte inferior de la página de inicio refuerza que el libro electrónico es completamente gratuito y está lleno de secretos! La descarga es un correo electrónico de empresa rápido y sencillo.
Captura de pantalla de Flywheel, junio de 2022.
La confirmación de finalización del formulario me lleva a la página de inicio del producto para explorar más a fondo el producto. En definitiva, una hermosa página de inicio de libros electrónicos de la que las empresas de generación de leads pueden aprender.
La única sugerencia aquí es agregar una prueba social cerca de la CTA inferior para “sellar el trato”.
5. Respiración
Breathwrk es una startup fundada por mujeres que recaudó una cantidad no revelada de un total de 10 inversores, incluidos Demo Lovato y BAM Ventures.
La app de ejercicios de respiración tiene más 1.2 millones usuarios en todo el mundo.
Veamos si la página de destino puede reducir nuestro estrés y mejorar el diseño de la página de destino.
La consulta de búsqueda para esta página de destino fue “cómo manejar el estrés en el trabajo”.
Captura de pantalla de Breathwrk, junio de 2022.
La Navegación principal está simplificada, lo que mantiene a los usuarios enfocados en la información que desea que vean.
Pero si hacen clic en el botón “Más”, se encuentra disponible una lista desplegable de páginas adicionales (Ciencia, Preguntas frecuentes, Blog y más).
La paleta de colores tiene tonos relajantes de azul y verde con un botón de llamada a la acción que contrasta “contáctenos” en púrpura.
Al igual que Drift, Breathwrk muestra el producto que permite a los visitantes del sitio ver lo que van a obtener.
El título comienza con la idea principal, “Mejore su lugar de trabajo”, y el subtítulo nos dice cómo “ayudar a sus empleados a reducir el estrés y mejorar el enfoque…”
Seguido por el FOMO mostrando las empresas que están utilizando la aplicación Breathwrk para sus empleados.
A medida que nos desplazamos hacia abajo en la página de inicio, Breathwrk hace un trabajo brillante al explicar las funciones de la aplicación desde la perspectiva del usuario.
Captura de pantalla de Breathwrk, junio de 2022.
A un usuario realmente no le importa que haya una opción para ejercicios de respiración antes de las reuniones, pero está interesado en reducir el estrés de los empleados y mejorar el enfoque entre reuniones consecutivas y antes de un gran lanzamiento.
La copia de ventas minimiza las objeciones al explicar que la aplicación es fácil de configurar y administrar.
Captura de pantalla de Breathwrk, junio de 2022.
Esto es importante porque lo último que necesita una organización es estrés al configurar una aplicación para reducir el estrés.
Fácil incorporación, soporte continuo y análisis de usuarios (para que pueda ver si los empleados están usando la aplicación y cómo la están usando).
Breathwrk proporciona prueba social en forma de citas de revisión de texto justo antes del CTA “Obtenga Breathwrk para su equipo” y complete el formulario.
Captura de pantalla de Breathwrk, junio de 2022.
Un ejemplo sorprendente de una página de inicio de aplicación. Llama la atención, muestra el producto y explica cómo crea valor para el visitante del sitio.
Pensamientos finales
En general, una página de destino sorprendente ayuda a los visitantes del sitio a decidir qué hacer a continuación.
Algunas características a tener en cuenta al diseñar una página de aterrizaje son:
- El diseño capta la atención de los visitantes y la mantiene en el objetivo final.
- La copia está enfocada y libre de pelusas.
- Usa prueba social y FOMO.
- Minimice las objeciones y tenga un CTA claro.
- Asegúrate de que cargue rápido.
Y no olvide configurar Analytics para medir y aprender de la actividad del usuario. La prueba va a ser su secreto para el éxito.
Más recursos:
