Estás leyendo la publicación: Agregar consistencia a su calendario editorial al sincronizar su contenido
¿Tienes un blog? ¿Podcast? ¿Canal de Youtube? ¿Publicas tu contenido en múltiples plataformas?
Administrar su calendario editorial para cada tipo de contenido que crea puede ser abrumador. Afortunadamente, hay algunas cosas que puede hacer para que este proceso sea mucho más fácil para usted.
En esta publicación, cubrimos los beneficios de la coherencia y cómo puede transformar la forma en que administra todas las plataformas en las que publica contenido.
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Las tres formas más significativas de contenido
El contenido escrito existe desde hace milenios. Cuando se inventaron la cámara de video y la radio alrededor de la transición del siglo XIX al XX, el video y el audio también se convirtieron rápidamente en actores importantes.
Además, las obras de teatro, los conciertos musicales, los sermones religiosos y las conferencias orales han cautivado al público durante milenios, mucho antes de los días de los periódicos, los programas de radio y los programas de televisión.
En la era digital, los periódicos y revistas ahora son sitios de medios y blogs. Los programas de radio son podcasts, y aunque la televisión y las películas aún dominan la industria del video, ahora hay plataformas como YouTube, Instagram, Facebook y TikTok en las que los pequeños creadores pueden publicar.
No importa en qué siglo sea, no se equivoque acerca de cuáles son las formas de contenido más importantes y en cuáles debe invertir: escrito, audio y video.
Como tal, las publicaciones de blog, los podcasts y los videos publicados en los sitios de redes sociales comunes se han convertido en las formas más efectivas de marketing de contenido y las más capaces de ayudarlo a alcanzar sus objetivos.
Aun así, hay formas incorrectas de abordar estas formas de contenido, y eso es lo que queremos abordar en esta publicación.
Cómo no abordar el marketing de contenidos multiplataforma
Muchas marcas abordan el marketing de contenido multiplataforma de una de dos maneras. El primero es publicar el mismo contenido en todas las plataformas. Con este método, es probable que la marca publique una publicación de blog y luego use el texto de esa publicación como guión para un video. Luego publicarán ese video en YouTube, Facebook e Instagram.
La razón principal por la que este método puede ser ineficaz es la falta de variedad en cada plataforma. Sus lectores también pueden suscribirse a usted en YouTube y seguirlo en Instagram.
Si ven su video en YouTube, es probable que no lean la versión de la publicación del blog cuando lo promociona a través de las redes sociales o su lista de correo electrónico, y viceversa. Esto dará lugar a menos visualizaciones y visitas a la página, lo que a su vez dará lugar a menos acciones.
La segunda razón por la que este método es un problema es la misma razón por la que el segundo método es un problema, y ese método es publicar contenido variado pero genérico en cada plataforma.
Cada tipo de contenido tiene sus fortalezas y debilidades, y cada plataforma tiene sus propias necesidades en términos de optimización. No puede esperar que una publicación de blog que publique en su blog funcione de la misma manera en Medium. Tampoco debe esperar que un clip viral de TikTok de un minuto sea un éxito en Instagram.
Si vas a crear diferentes tipos de contenido para tu marca, hazlo bien. Lea una variedad de blogs diferentes, suscríbase a diferentes canales de YouTube y escuche algunos podcasts. Estúdielos, descubra por qué estos creadores en particular son populares e identifique lo que le gusta y lo que no le gusta de su contenido.
Esta investigación lo ayudará a planificar y crear contenido mejor y más optimizado en el futuro. Vamos a profundizar en el aspecto de planificación de esto por ahora.
¿Qué es la sincronización de contenido?
Aunque no es un término oficial para la práctica, la sincronización de contenido es una estrategia de marketing de contenido en la que cubre el mismo tema en todas las plataformas en las que publica relativamente al mismo tiempo.
Suena complicado cuando se explica de esta manera, así que usemos un ejemplo en su lugar.
Digamos que tienes un blog de comida vegana, pero también presentas un podcast y subes videos a YouTube. Si desea cubrir los sustitutos de la carne en su blog, diremos algo similar a una guía definitiva que enseñe a los nuevos veganos todo lo que necesitan saber sobre cómo reemplazar la carne en sus dietas.
No tiene nada de malo publicar las ideas que desee en cada plataforma, pero realmente puede aumentar la participación en todas las plataformas y hacer crecer su audiencia en general al implementar la coherencia en su contenido.
Entonces, en lugar de publicar una sola publicación sobre sustitutos de la carne en su blog, aumente la anticipación y el compromiso dedicando una semana o un mes completo al tema. Publique esa guía definitiva en su blog el lunes. Siga eso el miércoles con un video de YouTube sobre las mejores recetas para hacer con sustitutos de la carne. Luego, publique un nuevo episodio de su podcast el viernes que presente una entrevista con el fundador de una marca de sustitutos de la carne.
La variedad le da a tu audiencia una razón para interactuar con tu contenido.
Cómo incluir la sincronización de contenidos en tu estrategia de marketing de contenidos
No necesita reinventar por completo la forma en que planifica su calendario editorial para implementar contenido. Solo necesita identificar una cantidad seleccionada de temas para cubrir, generar múltiples ideas para esos temas y coordinar esas ideas en todas las plataformas en las que publica contenido.
Puedes hacerlo siguiendo unos sencillos pasos:
- Identifique los puntos débiles de la audiencia.
- Proponga soluciones para esos puntos débiles y luego conviértalos en ideas de temas.
- Proponga ideas de contenido para esos temas y optimícelos para las plataformas en las que publica.
Empezaremos por arriba.
Identificar los puntos débiles de la audiencia
Su primer paso debe ser determinar qué temas cubrir identificando los temas que más le importan a su audiencia. Hay algunas maneras diferentes de hacer esto.
Lo más efectivo que puede hacer es preguntarle a su audiencia directamente sobre con qué están luchando en su nicho. Envíe un breve correo electrónico de difusión sobre algo con lo que haya tenido problemas en el pasado y concluya con una simple pregunta:
“¿Cuál es tu mayor problema en este momento?”
También puede preguntarles a sus espectadores más comprometidos si estarían dispuestos a hablar con usted uno a uno, o simplemente comunicarse con ellos a través de un mensaje directo.
Las respuestas que reciba le ayudarán a determinar en qué temas centrarse más.
Algunos métodos adicionales para encontrar los puntos débiles de la audiencia incluyen anotar preguntas e inquietudes que su audiencia comparte con usted regularmente, navegar en foros relacionados con su nicho, leer malas críticas de productos en su nicho y ver qué temas son más populares a través de la investigación de palabras clave. .
Convertir soluciones en ideas temáticas
Entonces, lo que debería tener al final del paso anterior es una lista de los problemas que enfrenta actualmente su audiencia o audiencia objetivo. Su próximo paso es convertir esa lista de problemas en una lista de ideas de temas. Esto no es nada difícil de hacer cuando lo divides en pasos.
Comience por agrupar su lista de problemas en tres categorías:
- Urgente: problemas que cree que su audiencia necesita resolver lo antes posible
- Popular: los problemas de los que su audiencia habló más, pero que no necesariamente deben tratarse con el mismo nivel de urgencia.
- Menos relevante: problemas que no son urgentes ni populares
Enfóquese primero en la lista Urgente. Reorganice los problemas dentro de la lista según lo que sienta que debe abordarse primero. Escriba las soluciones para cada uno después de eso, luego anote la lista de pasos que su lector deberá seguir para lograr esa solución.
Esos pasos individuales son de donde deben provenir sus ideas de temas. Por ejemplo, reemplazar la carne en la dieta de un vegano requiere aprender sobre el papel que juegan las proteínas, la vitamina D y la vitamina B12 en la dieta humana, estar mejor informado sobre los ingredientes utilizados en los sustitutos de la carne y aprender a usar sustitutos en recetas que normalmente requieren carne. . Todas estas son excelentes ideas de temas.
Genere ideas de temas para sus propios pasos o convierta cada paso en una idea de tema.
Optimización de ideas de contenido para múltiples plataformas
Una vez que tenga una lista de ideas de contenido con las que trabajar, su siguiente paso es determinar cómo trabajarlas en su calendario editorial normal y en su estrategia general de marketing de contenido.
Esto se verá diferente según los horarios de publicación que utilice para cada plataforma. Algunos de ustedes publican una publicación de blog, un video de YouTube y un episodio de podcast por semana. Algunos de ustedes publican un puñado de veces al mes, mientras que otros publican varias veces a la semana.
Es solo una cuestión de determinar qué ideas de temas funcionarían mejor para cada plataforma después de eso. También puede modificar ideas de temas para que se ajusten mejor a un determinado tipo de contenido. En nuestro ejemplo anterior, el episodio del podcast de la entrevista con una marca de sustitutos de la carne probablemente funcionaría mejor que un episodio dedicado a las mejores recetas de sustitutos de la carne.
Considere también las fortalezas y debilidades de cada plataforma y tipo de contenido. Por ejemplo, las publicaciones de blog detalladas de 2000 palabras o más funcionan bien, mientras que el contenido más corto de 15 minutos o menos funciona mejor en YouTube.
Pensamientos finales
Agregar consistencia a su estrategia de marketing de contenido es una excelente manera de impulsar el compromiso en cada plataforma que usa y una mejor manera de establecerse como una autoridad en su nicho.
Como nota final, no tenga miedo de desviarse de su calendario editorial de vez en cuando cargando publicaciones que pueden no encajar en el tema actual en el que se está enfocando.
Estos temas incluyen reseñas, especialmente para empresas que realizan promociones sensibles al tiempo que probablemente interesarían a sus lectores. También incluyen entrevistas, contenido detrás de escena, anuncios y noticias de la industria.
Esta estrategia de marketing de contenidos está diseñada para ayudarte a llenar la mayor parte de tu calendario editorial y lograr tus objetivos de manera más eficiente. Sin embargo, es importante que no lo siga demasiado estrictamente hasta el punto de transmitir ideas de temas que pueden funcionar mejor para usted.
Y, una vez que haya planeado su calendario editorial, necesitará un plan de promoción. Consulte nuestras guías para la promoción de publicaciones en blogs y las plataformas de distribución de contenido para comenzar.
