Estás leyendo la publicación: Algoritmo de Pinterest: 11 pasos para proteger tu estrategia de marketing de Pinterest
Con 444 millones de usuarios en todo el mundo y 5 mil millones de búsquedas realizadas en la plataforma cada mes, Pinterest puede ser una fuente importante de tráfico orgánico para su sitio web.
Lo que mucha gente no se da cuenta es que no es solo un sitio de redes sociales.
También es un potente motor de búsqueda.
Y al igual que cualquier otro motor de búsqueda, puede optimizar su contenido y estrategia para aumentar su audiencia en la plataforma.
¿Cómo?
Entendiendo el algoritmo de Pinterest.
En esta publicación, explicaré qué es el algoritmo de Pinterest y cómo puede usarlo para su ventaja.
Conduzcamos directamente.
¿Cómo funciona el algoritmo de Pinterest?
Al igual que cualquier algoritmo, Pinterest utiliza un sistema de puntuación para determinar qué pines mostrar a sus usuarios.
Esto es importante porque cuanto más relevante y atractivo sea el contenido, más tiempo usarán la plataforma las personas.
Los usuarios quieren encontrar recetas de cocina, obtener inspiración u obtener consejos de viaje, y el algoritmo de Pinterest está diseñado para ayudarlos a encontrarlo para mantener contentos a los usuarios.
En pocas palabras, el algoritmo de Pinterest funciona con estos factores principales de clasificación:
- calidad de dominio
- Calidad de los pines
- Calidad pinner
- Relevancia del tema
Explicaré cada uno de estos a continuación, pero existe un enfoque sistemático que puede tomar para mejorar cada una de estas áreas y la calidad general de su cuenta de Pinterest. Esto te permitirá aprovechar al máximo tu tiempo al usar Pinterest.
Lista de verificación del algoritmo de Pinterest: 11 pasos para proteger su estrategia de marketing de Pinterest
Aquí hay 11 formas en las que puedes tener el algoritmo de Pinterest de tu lado, construir seguidores y aumentar tu tráfico.
1. Cambiar a una cuenta comercial de Pinterest
Si está utilizando Pinterest para su negocio, debe cambiar a una cuenta comercial.
Esto es importante porque si usa una cuenta personal para uso comercial, infringirá los términos de servicio de Pinterest.
No solo eso, sino que cambiar a una cuenta comercial de Pinterest ofrece algunos beneficios:
- Agregue un enlace a su sitio web en la biografía de su perfil para mejorar el tráfico
- Acceda a análisis para medir el rendimiento de su contenido
- Construye la autoridad de tu marca
- Publique anuncios para una mayor exposición y participación
¿Aún no has cambiado a una cuenta comercial? Siga los pasos a continuación para comenzar. Solo toma unos minutos.
Haga clic en la flecha hacia abajo en la esquina superior derecha de su pantalla y haga clic en “Convertir a negocio”:
En la siguiente pantalla, verá una lista de las diferencias entre una cuenta personal y comercial.
Hacer clic “Mejora”:
Complete el nombre de su empresa y la URL del sitio web, elija su país e idioma y haga clic en “Próximo”:
¡Eso es todo! Felicidades, ahora tienes una cuenta comercial de Pinterest.
2. Reclama tu sitio web
El siguiente paso para fortalecer tu juego de Pinterest es reclamar tu sitio web.
¿Por qué?
Porque agregará la URL de su sitio web a su página de perfil. Tus seguidores tendrán un enlace directo a tu sitio web.
También lo harás Obtén estadísticas sobre tus pines de mayor rendimiento. que conducen la mayor parte del tráfico a su sitio web. Esto lo ayudará a desarrollar una mejor estrategia de contenido al publicar más contenido de blog que la gente quiera leer.
Para reclamar la URL de su sitio web, vaya a la página de configuración nuevamente y haga clic en “Afirmar” en el menú de la izquierda:
En la página siguiente, haga clic en “Afirmar”:
Verá una ventana emergente que le pedirá que agregue uno de los siguientes:
- Agregar etiqueta HTML
- Subir archivo HTML
- o Agregar registro TXT
Si está utilizando WordPress para su sitio web, agregar una metaetiqueta HTML es probablemente la opción más fácil:
Puede agregar la etiqueta HTML usando su complemento SEO o con un complemento separado si no está usando Yoast o RankMath. He aquí cómo hacerlo con RankMath.
Obtenga RankMath ahora
Ir a RankMath “Configuración general” y pega el código de Pinterest en “Identificación de verificación de Pinterest” bajo “Herramientas para webmasters” y guarde sus cambios:
Si necesita ayuda para agregar la etiqueta HTML, consulte este artículo sobre cómo agregar metaetiquetas a WordPress.
Vuelve a Pinterest y haz clic en el botón Continuar. Introduzca su nombre de dominio en el campo y haga clic en “Verificar”:
Pinterest verificará que la etiqueta HTML se haya agregado correctamente y mostrará que está conectada:
3. Activa los pines enriquecidos de Pinterest
Rich Pins son pines orgánicos que se sincronizan con información adicional de su sitio web. Esta información se mostrará encima y debajo del pin en una vista de primer plano y mostrará un título en negrita en los feeds.
Si la información cambia en su sitio web, se reflejará en el pin vinculado en Pinterest.
Hay tres tipos de Rich Pins:
- Article Rich Pins agrega el título, la descripción y el autor de la publicación de blog de su sitio
- Los pines de recetas incluyen el tamaño de la porción, el tiempo de cocción, las calificaciones, la preferencia de dieta y los ingredientes para las recetas de su sitio.
- Los pines de productos agregan precios, disponibilidad y detalles del producto en tiempo real a su pin
Cuando habilita Rich Pins en su sitio web, todos los Pines agregados a Pinterest mostrarán la información asociada con el Pin.
El beneficio de agregar Rich Pins es que agrega más contexto, para que los usuarios puedan entenderlos mejor. Esto puede aumentar la participación de sus pines y generar más tráfico a su sitio web.
4. Calidad del dominio
La calidad del dominio es un factor poderoso para clasificar el contenido en los resultados de búsqueda de Pinterest. Cuanta más interacción obtengan sus pines que estén vinculados a su blog, más confiará Pinterest en su nombre de dominio.
Para mejorar la calidad de tu dominio, todo lo que necesitas es una buena estrategia y algo de paciencia. La calificación de su dominio se acumulará gradualmente.
Una buena estrategia integral es seguir estos pasos:
- Cambie a una cuenta comercial, reclame su sitio web y active Rich Pins (siga los pasos 1, 2 y 3 anteriores)
- Publica Pines de calidad desde tu blog que fomenten la participación en Pinterest.
- Publica Pines de manera consistente
Aprenderá cómo crear pines de calidad en el siguiente paso y cómo publicar pines de manera más consistente en el paso 9.
5. Calidad de Pin vs Calidad de Pinner
Otro factor de clasificación impulsado por el algoritmo de Pinterest es la calidad del pin. Pinterest quiere que sus usuarios interactúen con los pines tanto como sea posible, por lo que es una buena idea crear Pines visualmente atractivos.
Cuando sus pines atraen a los usuarios para que hagan clic, cierren, guarden o comenten, envía una señal clara de que sus pines son de alta calidad, por lo que Pinterest lo recompensará.
Puedes usar herramientas como Canva o Photoshop para hacer pines atractivos.
Consigue Canva aquí
Independientemente de la herramienta que utilice, puede seguir estas pautas para mejorar la calidad de los pines que cree:
- Use imágenes de alta resolución: puede encontrar excelentes imágenes de forma gratuita en sitios web como Pexels o Pixabay, o incluso tomar fotos usted mismo con una cámara decente.
- Haz que tus pines sean verticales: Pinterest recomienda que los pines tengan una proporción de 2:3 y 1000 px por 1500 px para obtener los mejores resultados.
- Use texto basado en beneficios sobre las imágenes: haga que su pin se destaque usando un tipo de fuente claro y palabras poderosas que expliquen de qué se trata su pin.
- Agregue su logotipo: esto diferenciará sus pines con otras marcas y generará reconocimiento de marca.
- Dale a tus pines un título y una descripción atractivos (más sobre esto en el siguiente paso)
Aquí hay un gran ejemplo de un pin de calidad. Utiliza texto claro y palabras poderosas para atraer al usuario a hacer clic. También tiene una imagen relevante e incluye la URL del sitio web en el Pin:
Entonces, si Pin Quality determina la calidad de sus pines, ¿qué es Pinner Quality?
Pinner Quality mide tu calidad como usuario de Pinterest. Simple.
Cada usuario de Pinterest recibe una puntuación por las acciones que realiza. La frecuencia y consistencia de los pines, la cantidad de guardados y comentarios que recibe, y la calidad de los pines que guarda tienen un impacto general en la calidad de Pinner.
Aumentar la calidad de su Pinner también ayudará a aumentar sus impresiones y mejorar las clasificaciones de búsqueda.
Seguir todos los consejos de esta publicación es la mejor manera de mejorar tanto la calidad de Pin como la de Pinner.
6. Título del pin, palabras clave y descripción
Los títulos, las palabras clave y las descripciones en Pinterest son importantes por dos razones:
- Captan la atención del usuario
- Ayudan a Pinterest a entender de qué se tratan tus Pines
El algoritmo de Pinterest es lo suficientemente inteligente como para leer el texto que usas para tus pines, pero si no hay mucha información, no obtendrá una puntuación tan alta.
Por eso es importante optimizar los títulos, las descripciones y las palabras clave de cada pin. Obtendrá más usuarios interactuando con sus pines y clasificaciones más altas en los resultados de búsqueda de Pinterest.
También es importante incluir palabras clave relevantes en sus imágenes. Así es, Pinterest puede leer el texto de las imágenes, así que asegúrese de mostrar las palabras clave claramente sobre sus imágenes.
7. Relevancia del tema
La relevancia del tema es posiblemente una de las partes más cruciales de una sólida estrategia de marketing de Pinterest y qué tan bien el algoritmo de Pinterest clasifica su contenido.
Cuando los usuarios realizan una consulta de búsqueda, quieren ver pines relevantes en los resultados de búsqueda. Cuanto más relevantes sean los resultados, más satisfechos estarán con Pinterest.
Los usuarios seguirán usando Pinterest para encontrar las cosas que quieren comprar, obtener inspiración para los proyectos que aman y guardar pines en sus tableros para futuras referencias.
¿Cuál es la mejor manera de desarrollar la relevancia del tema?
Palabras clave.
Al igual que otros motores de búsqueda, Pinterest se basa en palabras clave para comprender de qué se tratan sus pines y qué tan relevantes son para la consulta de búsqueda de un usuario.
Cuanto más congruente sea con sus palabras clave, más fácil comprenderá Pinterest la intención detrás de sus pines.
Si desea desarrollar la relevancia del tema, hay algunos pasos que querrá seguir:
- Encuentre palabras clave relevantes: use palabras clave que sepa que su audiencia está buscando.
- Coloque palabras clave en todos los lugares: agregue sus palabras clave en los lugares que importan.
- Cubra su nicho en profundidad: cuanto más contenido publique dentro de su nicho, más relevante será su cuenta.
Cómo encontrar palabras clave relevantes
La forma más fácil de encontrar palabras clave es mediante la función de búsqueda de Pinterest.
Cuando escribe algo en la barra de búsqueda, le muestra una lista de palabras clave relacionadas:
En este ejemplo, si su blog fuera sobre macramé, escribiría eso en la búsqueda para ver qué sugerencias le da Pinterest.
Este es un claro indicador de que estas consultas son lo que buscan los usuarios de Pinterest:
- colgante de pared de macramé
- colgador de macramé
- patrones de macramé
- ideas de macramé
- bolsa de macramé
Debe crear contenido para su blog y Pinterest en torno a estos temas si desea generar la mayor relevancia posible.
Coloque palabras clave en los lugares correctos
Como se mencionó en el consejo anterior, es mejor optimizar el título y la descripción de sus pines al incluir su palabra clave principal.
Aquí podemos ver que Macrame for Beginners usa la palabra clave “macrame” de manera efectiva. Marloes lo usa en el título, la descripción y en la imagen.
Si miramos la página de perfil de Marloe, ella construye la relevancia de toda su cuenta usando “macramé” en áreas clave de su biografía:
Está en la imagen del encabezado, el nombre de su cuenta, la URL del sitio web, el nombre de usuario y en la descripción. Pinterest claramente ama Macrame for Beginners, porque esta cuenta recibe 6.1 millones de visitas mensuales.
8. Publica pines frescos regulares
En el pasado, era mucho más fácil hacer crecer tu audiencia en Pinterest volviendo a fijar el contenido de otras personas. Una estrategia común era pasar el 80 % del tiempo repintando contenido antiguo y el 20 % del tiempo agregando tu propio contenido.
Este ya no es el caso porque Pinterest quiere que publiques Pins nuevos. Pero, ¿qué son exactamente los pines frescos?
Así es como lo define Pinterest:
Imágenes o videos que no han visto antes. Puede crear varias imágenes que se vinculen a la misma publicación de blog, página o lista de productos, y cada una de ellas estará actualizada cuando se guarde en Pinterest por primera vez.
Esto significa que para cada publicación de blog que cree, puede crear varios pines que apunten a ese contenido.
Cada pin debe tener una imagen y un texto diferentes. Intentar engañar al algoritmo de Pinterest haciendo cambios menores en tus pines no funcionará.
¿No significa esto que tengo que hacer mucho más trabajo?
Si y no. Inicialmente, puede parecer mucho más trabajo de lo que estás acostumbrado, pero hay formas de ahorrar tiempo y obtener más control sobre tu estrategia de Pinterest.
- Cree sus pines en lotes: cada vez que agregue un nuevo contenido a su blog, dedique entre 15 y 20 minutos a crear varios pines para ese mismo contenido.
- Cree hasta 10 pines para cada publicación que publique: por cada publicación de blog que escriba, cree entre 5 y 10 pines para tener muchos pines nuevos para compartir.
- Anclar regularmente para obtener los mejores resultados: desea anclar pines frescos de manera constante y diaria. Un buen número es entre 15 y 25 pines por día (más sobre esto en el próximo paso).
Cuando siga estas pautas de creación de pines en lotes y use un software de programación como Tailwind, tendrá una estrategia de pines sólida sin perder todo su tiempo en Pinterest.
Prueba Tailwind aquí
¿Qué tan diferentes deben ser los pines para clasificarse como un pin nuevo?
Tailwind tiene una útil página de preguntas frecuentes que cubre todo lo que necesita saber sobre pines nuevos. También usan esta imagen como un ejemplo de cómo se ven los pines frescos:
9. Automatice sus pines para ahorrar tiempo
Para programar Pines y ahorrar tiempo, hay dos opciones que puede tomar: usar el Programador de Pines de Pinterest o Tailwind.
El programador de pines de Pinterest te permite agregar un nuevo pin y publicarlo en una fecha posterior, configurando una fecha y una hora. Es una herramienta completamente gratuita dentro de Pinterest pero viene con sus limitaciones.
Al agregar pines a su horario, solo puede agregar un pin a la vez y 100 pines configurados para programar en el futuro. Eso está bien si recién está comenzando, pero esto lo limitará cuando quiera mejorar su juego de Pinterest.
Aquí es donde entra Tailwind. Tailwind es un socio verificado de Pinterest y ofrece muchas funciones para ayudarlo a crear, programar y optimizar su estrategia de Pinterest.
Su paquete avanzado le brinda diseños de publicaciones ilimitados, programa hasta 1000 pines por mes y mucho más. Incluso puede usar Tailwind para otras cuentas de redes sociales si las tiene.
10. Repita lo que funciona, descarte lo que no funciona
Ahora que sabe cómo obtener resultados en Pinterest, necesitará una forma comprobada de alcanzar sus objetivos y continuar aumentando su alcance y participación en la plataforma.
Y puedes hacerlo analizando las métricas de audiencia con las herramientas de análisis de Pinterest.
Cuando mide el rendimiento de su contenido en Pinterest, puede tomar una mejor decisión sobre el contenido que creará en el futuro.
Con el análisis de Pinterest, puede ver cómo las personas interactúan con su contenido, ver sus Pines más populares y saber qué temas le interesan a su audiencia.
Esta información lo ayudará a saber qué está funcionando con su estrategia de contenido para que pueda repetir lo que funciona y descartar lo que no.
11. Cuentas de Pinterest verificadas
Una cuenta de Pinterest verificada agrega una marca de verificación roja o azul junto a su nombre y en su perfil.
Una marca de verificación azul significa que la cuenta es un comerciante verificado y una marca de verificación roja significa que la cuenta es una celebridad o marca notable.
Esto diferencia las cuentas oficiales de las cuentas de fans y aumenta la autoridad percibida de su marca.
Desafortunadamente, no parece haber una manera de habilitar o solicitar esto usted mismo. Todo lo que puede hacer es reclamar su sitio web y aumentar sus seguidores.
Depende de Pinterest cuyas cuentas verifican, pero si tienes la oportunidad de agregarlo, te verás más profesional como mínimo.
Cambios en el algoritmo de Pinterest
Es importante saber que el algoritmo de Pinterest siempre está cambiando y aprendiendo a mostrar el mejor contenido en la plataforma.
Los consejos en esta publicación son una guía y nadie sabe realmente cómo funciona el algoritmo de Pinterest al 100%. Algunos pasos anteriores tendrán más peso que otros, y nada está escrito en piedra.
La mejor estrategia es aquella que cambia con los datos que recopila, por lo que es importante seguir probando cosas y hacer ajustes sobre la marcha.
Dicho esto, aquí hay algunos cambios recientes en el algoritmo que nos dan una idea de lo que Pinterest quiere de sus usuarios:
- Concéntrese en pines nuevos: como se mencionó, Pinterest quiere que publique contenido nuevo. Los viejos tiempos de volver a fijar el contenido de los demás son cosa del pasado.
- La relevancia es clave: cree tanta relevancia como sea posible con su estrategia de contenido. Esto incluye ser congruente con las palabras clave que usa y fijarlas constantemente.
- Siga aprendiendo: esté atento a los grandes cambios en el algoritmo o si ve un gran cambio en sus análisis. El blog de Ingeniería de Pinterest es un gran recurso para seguir.
Aquí hay un excelente video que brinda más detalles sobre los cambios recientes en el algoritmo y lo que puede hacer para dominar su estrategia de Pinterest.
Conclusión
Eso concluye esta publicación sobre cómo funciona el algoritmo de Pinterest y los pasos que puede seguir para dominar una estrategia ganadora de Pinterest.
Recomiendo comenzar con lo básico y acostumbrarse a la plataforma. Si obtiene algo de tracción temprana con Pinterest, entonces podría ser una fuente importante de tráfico orgánico y ventas para su negocio.
Si desea saber cómo puede convertir este conocimiento en una carrera, consulte nuestra guía para convertirse en administrador de Pinterest.
Para conocer otras excelentes fuentes de tráfico, consulte esta publicación sobre 20 fuentes de tráfico gratuitas para su sitio web.
