Estás leyendo la publicación: Una introducción al SEO móvil
El móvil es para el SEO lo que el esmalte es para Krispy Kreme. No puedes tener uno sin el otro. Es la columna vertebral del índice de Google.
Claro, el índice móvil primero se lanzó en 2018, pero Google ha estado lanzando no tan pequeños consejos durante los últimos años.
En 2015, Google anunció la Las búsquedas móviles superaron a las de escritorio. Luego, en 2016, mobilegeddon 2.0 sacudió el mundo del SEO. Y, en 2017, Google nos presentó el primer índice móvil.
Pero la pregunta sigue siendo:
¿Cuál debe ser mi estrategia móvil?
No es suficiente tener un sitio optimizado para dispositivos móviles.
Los avances tecnológicos de Google y Microsoft significarán grandes cambios en la forma de optimizar para búsqueda móvil, de voz y visual.
Esta publicación le dirá todo lo que necesita saber para comenzar con el SEO móvil.
Avance hacia su futuro con los conceptos básicos de SEO móvil.
Cómo trata Google con la búsqueda móvil
Si aún no es obvio, Google favorece claramente la búsqueda móvil.
Pero puede ser bastante confuso comprender cómo Google se ocupa de la búsqueda móvil.
Entonces, aquí está la verdad sobre algunas preguntas frecuentes comunes sobre la búsqueda móvil y Google.
¿Qué URL indexa Google si tiene URL de escritorio y móvil separadas?
Google mostrará la URL de escritorio para las búsquedas de escritorio.
Y, las búsquedas móviles obtendrán las URL móviles.
Pero, el contenido indexado (la gran jalupa que determina tu rango) será desde el móvil.
URL en la búsqueda: con la indexación móvil primero, indexamos la versión móvil. Cuando reconozcamos URL móviles separadas, mostraremos la URL móvil a los usuarios móviles y la URL de escritorio a los usuarios de escritorio; el contenido indexado será la versión móvil en ambos casos.
— Webmasters de Google (@googlewmc) 14 de junio de 2018
¿Perderé mis posiciones de ranking con el Mobile-First Index?
El índice móvil primero no afecta su posición en el ranking.
Pero, la compatibilidad con dispositivos móviles es una clasificación, por lo que su UX sigue siendo importante.
La compatibilidad con dispositivos móviles se revisa página por página, lo que significa que primero querrá actualizar sus páginas de dinero.
Sobre la clasificación: el índice móvil primero no cambia nada para la clasificación, aparte de que se utiliza el contenido móvil. Si bien la compatibilidad con dispositivos móviles es un factor de clasificación en dispositivos móviles, estar en el primer índice de dispositivos móviles no lo es.
— Webmasters de Google (@googlewmc) 14 de junio de 2018
Permíteme contarte un pequeño secreto:
Google quiere que tanto su sitio de escritorio como su sitio móvil tengan el mismo contenido.
Si tiene el mismo contenido (como un diseño receptivo), no verá ningún impacto en el índice móvil primero.
Además, en el lado positivo, Google envía notificaciones para que los webmasters sepan que la indexación móvil primero está cayendo en su sitio.
¿Es su sitio compatible con dispositivos móviles?
Para ayudarlo a averiguar si su sitio es compatible con dispositivos móviles, estas son algunas de mis herramientas favoritas.
Mejores prácticas para SEO móvil
Analicemos cómo optimizar su sitio para la búsqueda móvil.
Comenzaremos explorando algunas de las mejores prácticas y técnicas de SEO móvil que se aplican a todos los sitios móviles.
Contenido móvil
Para resumir el SEO móvil, desea exactamente el mismo contenido de su escritorio en su sitio móvil.
Todos los formatos de contenido (texto, videos, imágenes, etc.) deben ser rastreables e indexables en dispositivos móviles.
Google actualizó su aplicación y resultados móviles para mostrar insignias para la búsqueda de imágenes.
Esto significa que los atributos alternativos de la imagen que ha estado ignorando se están volviendo aún más relevantes en la búsqueda móvil.
Quiero decir, si Google ya puede reconocer razas de perros y gatos a través de fotos, ¿te imaginas qué sigue?
Además, con el aumento de la búsqueda por voz, es posible que desee considerar alinear su contenido.
Por ejemplo, recomendaría optimizar sus metatítulos para la búsqueda móvil porque son más cortos.
Recuerde, la búsqueda por voz se realiza desde un dispositivo móvil, por lo que tiene sentido optimizar su sitio móvil.
Búsqueda por voz = dispositivo móvil.
Esto significa redefinir la forma en que los especialistas en marketing realizan la investigación de palabras clave.
Las consultas y preguntas de formato largo dominan las SERP, por lo que cosas como los fragmentos destacados están teniendo un gran impacto.
Ahora se trata de la intención del usuario.
Rendimiento del sitio móvil
Para citar a Top Gun, “Siento la necesidad de velocidad”.
Sí, Google está sintiendo la necesidad de velocidad a medida que la “Actualización de velocidad” móvil oficial llega a la escena.
Esta es la razón por la que Google presentó el Proyecto de páginas móviles aceleradas para mejorar la velocidad del sitio y los tiempos de carga de la página para el contenido móvil.
AMP permite que el contenido se almacene en caché y se sirva directamente dentro de un SERP (en lugar de enviar al usuario al sitio web original).
Esta es también la razón por la cual la industria comenzará a ver Las páginas AMP se integran con PWA.
Recomendaría usar un diseño receptivo y páginas AMP.
Por ejemplo, el uso de páginas AMP para publicar sus publicaciones de blog y páginas de servicios si es una agencia de SEO puede ser algo a considerar.
Y, si desea profundizar realmente en la velocidad de la página, escuche este podcast con Bastian Grimm y Brent Csutoras mientras discuten los tiempos de pintura.
Hacer que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles
Hay tres enfoques principales para hacer que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles:
- Diseño de respuesta
- Sitio web adaptativo
- Sitio móvil separado
Aquí se explica cómo optimizar cada uno.
1. Optimización del diseño receptivo para la búsqueda móvil
Existe la creencia errónea de que si su sitio es receptivo, automáticamente es compatible con dispositivos móviles.
Dejame explicar.
El diseño receptivo mantiene el mismo contenido del sitio web desde el escritorio hasta el móvil. Toma las mismas URL, HTML, imágenes, etc.
Sin embargo, el diseño receptivo no significa que se satisfagan las necesidades de sus visitantes móviles.
El diseño receptivo aún debe optimizarse para la experiencia del usuario.
Dicho esto, Google ha declarado que el diseño receptivo es su opción preferida para SEO móvil, pero ha confirmado que hay sin aumento de clasificación ganar al tener un sitio receptivo.
Y, según un estudio de Appticles, publicado en Smashing Magazine, los sitios web receptivos son los sitios optimizados para dispositivos móviles más comunes y se mantienen presionados en 51,11 por ciento.
Esto es lo que necesita saber sobre la optimización de su diseño receptivo para el SEO móvil:
Imágenes a escala
Las imágenes ya se escalan con un diseño receptivo. Sin embargo, es posible que no sean necesarios para sus usuarios móviles. Te mostraré un ejemplo.
Aquí está la página de inicio de Navy Federal Credit Union en computadoras de escritorio y dispositivos móviles.
Ahora, aquí está la página de inicio de Bank of America en computadoras de escritorio y dispositivos móviles.
Si fueras un usuario móvil, ¿en qué sitio web harías clic?
Banco de América, ¿verdad?
La imagen superior del escritorio de Navy Federal se hace cargo del sitio web móvil sin un llamado a la acción. Por otro lado, los CTA de Bank of America están al frente y al centro.
Punto clave: Escale imágenes para usuarios de dispositivos móviles si utiliza un diseño receptivo. Pida a su desarrollador que cree imágenes alternativas para diferentes ventanas gráficas. no te olvides de actualice el meta nombre = “viewport”.
Navegación limpia
La creación de un menú de navegación fácil de ver y en el que se pueda hacer clic es esencial para los usuarios móviles.
Recomendaría monitorear el comportamiento de los usuarios móviles para comprender lo que están buscando en su sitio.
Luego, adapte su navegación a sus necesidades.
Por ejemplo, Best Buy mantiene su navegación en la parte superior con sus páginas principales junto con un menú de hamburguesas en el centro.
Barra lateral: Google ha confirmado que los menús de hamburguesas están “bien” para usar en el diseño móvil.
Punto clave: Mantenga su navegación móvil simple y limpia. Limite las páginas principales a 4-8. Si necesita más, utilice un menú de hamburguesas.
Eliminar ventanas emergentes móviles
Google quiere que sus usuarios móviles encuentren lo que necesitan y rápido.
Para ayudar a sus usuarios móviles, Google introdujo una nueva señal en 2017 que fijado:
“Es posible que las páginas en las que el contenido no sea fácilmente accesible para un usuario en la transición de los resultados de búsqueda móvil no obtengan una clasificación tan alta”.
Eso no quiere decir que todas las ventanas emergentes sean malas.
Aquí hay un ejemplo de una mala ventana emergente:
El boletín ocupa toda la pantalla sin permitir que los usuarios lean el contenido detrás de él.
Aquí hay un ejemplo de una buena ventana emergente:
La imagen no ocupa la pantalla completa y los visitantes aún pueden ver el contenido.
Punto clave: Proceda con precaución cuando se trata de ventanas emergentes. Hay pruebas de que las ventanas emergentes funcionan. De hecho, Sumo vio un 9.28 por ciento tasa de conversión para sus ventanas emergentes. Solo anda con cuidado.
Acortar copia
La copia de escritorio a menudo no se traduce bien a la copia móvil.
Una gran cantidad de texto en un sitio móvil puede saturar y abrumar a los usuarios móviles.
Me gusta simplificar las cosas reduciendo el texto. Deja que te enseñe.
Aquí está el sitio de escritorio de Mint.com:
Ahora, aquí está su sitio móvil:
La copia se reduce por encima del pliegue para mantener el CTA claro y conciso.
Redujeron la copia del formulario más largo para que los usuarios aprendan más si se desplazan.
Punto clave: Menos es más. Mantenga altas las conversiones reduciendo la cantidad de texto en la mitad superior de la página. Atrae a los usuarios para que se desplacen con el texto inicial, luego dales el monto completo después de desplazarse.
CTA de diseño
iAcquire y SurveyMonkey descubrieron que 70 por ciento de las búsquedas móviles llevan a la acción en los sitios web en una hora.
Pero, Las conversiones móviles son más bajas que las de escritorio..
¿Por qué?
La llamada a la acción no es clara.
Esto es lo que quiero decir:
Mire el sitio móvil de Close.io:
Requieren que el usuario se desplace para ver el botón CTA.
Es probable que estén perdiendo conversiones móviles.
Ahora, aquí hay un ejemplo de Flywheel.
Puede ver que quieren que los usuarios se “Registren gratis” para usar su producto.
Punto clave: Haz que sea obvio para el buscador móvil cuál es su próximo paso. Agregue un botón de CTA transparente encima de la tapa para que el usuario haga clic.
2. Optimización de un sitio web adaptable para la búsqueda móvil
Un sitio adaptable (o RESS/servido dinámicamente) usa la misma URL, pero el servidor envía una versión diferente del HTML (y CSS) según el tipo de dispositivo que solicita la página.
Básicamente, tiene tres versiones diferentes de su sitio web:
Amazon es un gran ejemplo de diseño web adaptable:
Entonces, ¿por qué Amazon eligió usar un diseño web adaptativo en lugar de receptivo?
Mobile Marketer informó que Amazon eligió el diseño adaptable para aumentar la velocidad de las páginas en dispositivos móviles 40 por ciento.
Si es una pequeña empresa, le recomiendo optar por el voto popular de un diseño receptivo.
Los sitios web adaptables requieren más recursos.
Esto es lo que necesita saber sobre cómo optimizar su sitio web adaptable para SEO móvil:
Encubierto
Google devaluará su sitio si muestra una cosa al motor de búsqueda y algo diferente al usuario.
Esto es encubrimiento.
Para solucionar este problema, pídale a su anfitrión que usar el encabezado Vary-HTTP.
Esto guiará al rastreador móvil al contenido móvil separado y le indicará al servidor de qué tipo de dispositivo proviene el usuario.
Personalizar diseño
Con el diseño adaptable, los desarrolladores tienen control total sobre el diseño, la visualización y los gráficos.
Si su sitio web está diseñado para varios países, es posible que desee cambiar los elementos de diseño según la región.
La desventaja de esto es que tendrás que actualizar manualmente cada versión del sitio.
Por ejemplo, puede publicar metatítulos personalizados y metadescripciones dirigidas a usuarios de dispositivos móviles.
Combinar Adaptativo con Responsivo
Hay una alternativa antes de profundizar hasta las rodillas en adaptativo.
Puede utilizar un diseño receptivo con lógica adaptativa.
Los desarrolladores pueden personalizar para usuarios móviles usando JavaScript del lado del cliente.
3. Optimización de un sitio web móvil independiente para la búsqueda móvil
Un sitio móvil separado (o m-dot) es un sitio completamente diferente.
Los mismos principios básicos de SEO siguen siendo los mismos para su computadora de escritorio, tableta y dispositivo móvil, pero existen algunas diferencias.
Esto es lo que necesita saber sobre la optimización de su sitio web móvil separado para SEO móvil:
URL separadas
Cada URL de escritorio debe servir una URL móvil.
Por ejemplo, si la URL de escritorio es www.example.com, la URL móvil debería ser m.example.com.
Deberá agregar la etiqueta de URL canónica rel=”canonical” al sitio móvil que apunta a la URL de escritorio. Como esto:
href=”http://m.ejemplo.com/pagina-1″>
Esto también se puede hacer en los mapas del sitio.
Implementar etiquetas de centralita móvil
Las etiquetas Switchboard son similares a las etiquetas canónicas, le dicen a Google que existe una URL móvil con una etiqueta rel=alternate.
Sin las etiquetas del panel de control, es posible que Google no rastree las versiones móviles de su URL.
Deberá agregar la etiqueta rel=”alternate” a la URL de escritorio que apunta a la URL móvil. Como esto:
Esto también se puede hacer en los mapas del sitio.
Detectar cadenas de agentes de usuario
Vuelva a verificar sus redireccionamientos para asegurarse de que sus URL de escritorio se coordinen con la URL móvil correcta al redireccionar.
Por ejemplo, www.example.com/about debería redirigir a m.example.com/about.
De lo contrario, podría crear una redirección defectuosa (no buena).
Afortunadamente, Google Search Console detectará estos redireccionamientos defectuosos por ti.
Verificación de la consola de búsqueda
Asegúrese de verificar la versión móvil de su sitio web en Google Search Console.
Datos estructurados
Incluya siempre los mismos datos estructurados en sus sitios móviles y de escritorio.
Sus URL en los datos estructurados en las páginas móviles deben ser la URL móvil.
Hreflang
Si es una empresa global que usa rel=hreflang, asegúrese de que sus URL móviles con hreflang apunten a la versión móvil de su país.
Mapas del sitio XML y Robots.txt
Todos los enlaces en los mapas del sitio deben estar disponibles desde la versión móvil del sitio.
Esto también incluye su archivo robots.txt.
Bonificación: si todo este sitio móvil por separado le parece agotador, Google comparte algunos consejos sobre cómo hacer la transición de mdot a responsive.
Conclusión
Para todas las noches maldiciendo mi computadora portátil y comiendo estrés que el SEO móvil me ha causado en los últimos años, seré el primero en admitir que el índice móvil primero se sintió bastante bla.
La mayoría de los sitios en los que trabajo ya son receptivos.
Pero, si usted vive para su sitio móvil por separado, no dejaré de hablar sobre lo importante que puede ser una estructura de URL uniforme.
El objetivo final sigue siendo el mismo:
- Permita que los rastreadores accedan, lean y digieran su contenido.
- Optimice la UX para todos los dispositivos.
- Continúe probando para obtener mejores resultados.
La búsqueda móvil ya no es el futuro del SEO.
Esta aquí.
¿Tienes lo que se necesita para salir con vida?
