Estás leyendo la publicación: Anuncios de Google: una guía para principiantes para configurar sus anuncios
Competir en línea para ganar nuevos clientes no es tarea fácil. Hay muchos expertos en marketing que conocen todos los entresijos del marketing de pago (PPC).
Naturalmente, este nivel de conocimiento hace que sea mucho más fácil para los anunciantes experimentados obtener esa participación de mercado que ha estado luchando por capturar.
Pero si bien este puede ser el caso, puede entrar en acción si puede aprender a usar los mismos trucos que los profesionales.
Uno de esos trucos es aprender a usar Google Ads para atraer a los clientes de manera efectiva y hacer que piensen en su marca.
¿Sabías? Las campañas pagas generan el 65% de los clics recibidos por Google Ads. Entonces, con el enfoque correcto, puede acelerar el crecimiento de su negocio a través de esta plataforma, la más popular.
¿Inspirado? Aquí hay algunos consejos sobre cómo puede aprovechar Google Ads y hacer que funcione a su favor.
Sí, averigüemos cómo hacer Google Ads.
¿Qué es Google Ads?
Google Ads es la plataforma (o ecosistema) de publicidad y marketing online de pago de Google. El uso de la plataforma le permitirá configurar una combinación dinámica de anuncios en línea dirigidos a segmentos específicos de su público objetivo.
Es posible ofertar por palabras clave o términos relevantes para aumentar sus posibilidades de mostrar sus anuncios a los clientes adecuados en los momentos en que es más probable que interactúen con su marca. Puede administrar sus campañas y crear el contenido de su anuncio desde un solo lugar mientras realiza un seguimiento de su rendimiento a través de las herramientas de análisis integradas de la plataforma.
Si está buscando impulsar el compromiso, aumentar el conocimiento de su marca y obtener más ventas, Google Ads debería ser una parte fundamental de su estrategia de marketing pagado.
Sugerencia: la actualización reciente de Google está configurada para prohibir a las empresas el uso de cookies para realizar un seguimiento de los datos de los consumidores. Para seguir realizando un seguimiento del rendimiento de sus anuncios con Google Analytics y obtener datos valiosos para sus futuras campañas, consulte nuestra guía para configurar GA4.
¿Por qué usar anuncios de Google?
Google Ads tiene algo para empresas de todos los tamaños con diferentes presupuestos, objetivos publicitarios y audiencias objetivo. El servicio ofrece muchos beneficios a los especialistas en marketing digital:
- tiene un alcance enorme. En estos días, cuando los consumidores tienen una consulta, su primer puerto de escala es Google. Su empresa podría ofrecer valiosas soluciones a algunas de estas consultas. Cuando se anuncia en Google Ads, es más probable que los buscadores relevantes lo encuentren, hagan clic en sus anuncios y conviertan
- No es complicado de usar. Google Ads hace que todo sea sencillo y fácil de entender
- Te ayuda a crear conciencia de marca reforzando su marca y haciéndola visible para los consumidores, lo que a su vez ayuda a generar confianza
- Te ayuda a gestionar múltiples cuentas de clientes de manera eficiente y en un solo lugar
- Le permite poner restricciones en su presupuesto diario, para que no tengas que gastar más dinero del que quieres. Puedes decidir cuánto quieres gastar y pagar solo cuando alguien interactúe con tu anuncio.
¿Cómo te anuncias en Google Ads?
Ahora que está al tanto de lo que hace la plataforma y por qué vale la pena usarla, veamos cómo anunciarse en Google Ads.
Paso 1: Aprenda los conceptos básicos
Antes de comenzar a crear sus anuncios, es importante familiarizarse con los conceptos básicos de la plataforma. Al aprender los procesos y funciones fundamentales de la plataforma, obtendrá una mejor oportunidad de elegir términos clave, establecer parámetros y crear contenido que resonará con su público objetivo, lo que le otorgará un retorno de la inversión (ROI) consistentemente saludable en el proceso.
Para comenzar, consulte nuestra breve lección introductoria sobre Google Ads.
Paso 2: Configuración de la cuenta
En la mayoría de los casos, es mejor comenzar con una cuenta de administrador porque es gratis y le permite crear una cantidad de cuentas secundarias dentro de ella. Incluso si solo necesita una cuenta infantil al principio, es posible que con el tiempo necesite una segunda o una tercera. Estos se pueden agregar fácilmente dentro de la cuenta de administrador.
Para crear una cuenta de administrador de Google Ads:
- Vaya a este enlace: https://ads.google.com/home/tools/manager-accounts/
- Haga clic en Crear una cuenta de administrador y siga las instrucciones.
- Regístrese con su dirección de Gmail
- Nota: no puede configurar una cuenta de administrador con una dirección de correo electrónico que ya esté asignada a otra cuenta de Google Ads. Debe ser una dirección de correo electrónico que no esté asociada con ninguna cuenta de Google Ads. Idealmente, debe usar una nueva dirección de correo electrónico para configurar su cuenta de administrador. Luego, puede vincular todas sus otras cuentas de Google Ads a su cuenta de administrador, no a su dirección de correo electrónico.
- Agregue cuentas infantiles adicionales según lo necesite para sus esfuerzos publicitarios de Google
Paso 3: encontrar palabras clave para orientar
Cuando se trata de saber cómo anunciarse en Google de manera efectiva, es esencial orientar las palabras clave correctas.
Con la Herramienta de planificación de palabras clave de la plataforma, puede:
- Reúna datos de volumen de búsqueda sobre palabras clave y frases específicas
- Comprenda cuánto costará por clic ofertar en términos de búsqueda específicos para sus anuncios de Google.
- Descubra nuevas palabras clave y términos que podrían funcionar bien en sus campañas publicitarias y tener un impacto real con su público objetivo
Para realizar correctamente la investigación de palabras clave de su anuncio de Google y obtener el mejor ROI posible por sus esfuerzos, explore nuestra infografía de investigación de palabras clave de cinco pasos. También puede descargar nuestro kit de herramientas esenciales de investigación de palabras clave.
Paso 4: elegir el tipo de anuncio que desea ejecutar
El siguiente paso para configurar Google Ads para el éxito es elegir qué tipo de anuncio desea ejecutar en función de sus objetivos de marketing específicos.
Aquí tienes una guía rápida que te ayudará a decidir:
- Buscar: anuncios de texto en la página de resultados de búsqueda
- Video: Anuncios basados en video en las páginas de resultados de búsqueda de YouTube y Google
- Compras: listados de productos, generalmente mostrados en un carrusel en la parte superior de una página de resultados de búsqueda de Google
- Mostrar: Anuncios basados en imágenes o contenido basado en anuncios que se muestra en sitios web, aplicaciones y plataformas en la extensa Red de Display de Google.
- Descubrimiento: Anuncios muy visuales que se muestran en las fuentes de los usuarios en la Red de Display de Google
- Local: contenido de anuncios de Google que se sirve a audiencias regionales muy específicas
Paso 5: Cree una estrategia sobre el presupuesto y la estrategia de oferta
Para obtener el máximo valor de cada uno de sus anuncios, debe elegir la estrategia de oferta adecuada.
Cuando se trata de Google Ads, puede realizar sus ofertas manualmente o con la funcionalidad de ofertas automáticas de la plataforma.
Si tiene un presupuesto publicitario limitado, es una buena idea utilizar un proceso de oferta manual, ya que puede establecer un límite definitivo en su costo por clic (CPC). Pero, si busca ahorrar tiempo y optimizar sus anuncios en varias campañas (y su presupuesto es un poco más flexible), las ofertas automáticas podrían ofrecer excelentes retornos. Solo tenga en cuenta que las ofertas automáticas le costarán más publicar sus anuncios.
Sugerencia: Consulte la guía básica de ofertas de Google para optimizar su estrategia en función de sus objetivos y presupuesto.
Paso 6: Crear el anuncio
Este es el punto en nuestro Cómo hacer anuncios de Google cuando llegamos a la creación del contenido en sí. Para crear anuncios que se destaquen e inspiren a sus clientes potenciales a tomar medidas, debe planificar lo siguiente:
- Escriba un título efectivo que incluya palabras clave relevantes y frases procesables
- Texto del cuerpo del diseño que describa los USP clave, sea conversacional, represente el tono de voz de su marca y aliente a las personas a hacer clic.
- Incluya elementos visuales de alta calidad (imágenes, gráficos o contenido de video) que den vida al producto, servicio o evento que está promocionando.
Recordar: para asegurarse de que su anuncio resuene con la audiencia adecuada, debe considerar con quién está hablando al crear sus anuncios de Google. Nuestra práctica plantilla de persona compradora lo ayudará a comenzar.
Paso 7: preparación de la página de destino de su sitio web
Cuando alguien hace clic en su anuncio, el destino debe ser tan valioso y convincente como el propio anuncio. Su página de destino debe cumplir con sus promesas de anuncios de Google y ampliar su mensaje.
Su página de destino no solo debe ser consistente con su anuncio en términos de marca y tono de voz, sino que también debe estar optimizada para la mejor experiencia de usuario (UX) posible.
¿Sabías? Tiene solo ocho segundos para causar una buena primera impresión en su página de destino. Por lo tanto, configurarlo de la manera correcta es vital.
Para configurar sus páginas de destino de manera efectiva y aumentar sus tasas de conversión, consulte nuestra guía de mejores prácticas para páginas de destino excelentes.
Paso 8: prueba los anuncios y optimiza
Por último, pero no menos importante, siempre debe probar sus anuncios para descubrir cómo puede optimizar sus esfuerzos futuros para obtener los mejores resultados.
Una de las formas más efectivas de averiguar qué variaciones de sus anuncios generan los mejores resultados es a través de algo llamado prueba A/B.
La prueba A/B es un proceso en el que prueba dos versiones del mismo contenido publicitario, con elementos ligeramente diferentes (texto, imágenes, diseño, combinaciones de colores, botones de llamada a la acción, etc.). Al hacerlo, puede ver qué elementos funcionan mejor y optimizar su anuncio en consecuencia.
Nuestra lección de prueba A/B le dirá todo lo que necesita saber para configurar y comenzar a optimizar sus campañas publicitarias de Google.
Otra forma impactante de probar y optimizar sus anuncios es a través de pruebas de grupos de anuncios. Este enfoque de prueba rápido y escalable le permitirá comparar sus anuncios y, en última instancia, descubrir qué contenido funciona mejor en cada grupo de anuncios específico. La guía interna de Google para la prueba de grupos de anuncios es un recurso útil que lo guiará a través del proceso.
Qué hacer y qué no hacer al publicar sus anuncios de Google
Ahora que sabe cómo configurar y ejecutar una campaña de Google Ads, veremos algunas cosas que debe y no debe hacer para ponerlo en el camino correcto.
Hacer:
- Asegúrese de que su página de destino sea coherente con su anuncio y cumpla sus promesas
- Use una extensa lista de palabras clave negativas cuando use palabras clave genéricas
- Utilice la orientación geográfica donde pueda
- Utilice una herramienta de planificación de palabras clave
- Pruebe, mida y optimice sus esfuerzos
- Realice un seguimiento de sus conversiones y utilice grupos de anuncios temáticos
No
- Elija palabras clave amplias e irrelevantes para sus campañas publicitarias
- Intenta superar a tus competidores sin un plan concreto
- Envíe el tráfico a una página de inicio o genérica en lugar de páginas de destino o de ventas dedicadas.
- Elija sus palabras clave basándose únicamente en el volumen de búsqueda
- Escriba o cree anuncios sin un consumidor objetivo en mente
Cómo hacer una clase magistral de Google Ads
Esperamos que nuestra guía sobre cómo anunciarse en Google Ads lo ayude a adelantarse a la competencia y, para obtener las mejores posibilidades de éxito, descargue nuestra plantilla para creadores de Google Ads.
Para perfeccionar aún más sus habilidades de Google Ads y aprender a dominar el arte de la publicidad paga en todas las plataformas, realice nuestro curso corto de pago por clic (PPC) flexible y reconocido por la industria.
