Estás leyendo la publicación: Cómo el marketing de contenidos puede potenciar la generación de leads
El marketing de contenidos es una parte importante de las estrategias de generación de leads y marketing digital.
Sin embargo, no se trata solo de juntar contenido para llenar una página o lograr un conteo de palabras.
Los consumidores y clientes son bombardeados por información, tanto útil como no, cada vez que inician sesión en Internet.
Para que su estrategia de marketing de contenido se destaque y genere nuevos clientes potenciales, el contenido que ofrece a sus clientes debe ser conciso, útil y directamente relacionado con sus necesidades.
En resumen, la creación de contenido se trata de cultivar la confianza y generar valor.
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¿Qué es la generación de leads de marketing de contenidos?
La generación de prospectos de marketing de contenido es una estrategia de marketing enfocada en producir contenido relevante, valioso y que llame la atención con el objetivo de crear nuevos prospectos dentro de un público objetivo específico.
Sin embargo, en un espacio digital abarrotado, para que el contenido creado se destaque, debe estar bien escrito, bien organizado y debe agregar claramente valor para el lector o consumidor. De hecho, el contenido mal elaborado puede tener el efecto contrario, alejando a los clientes potenciales de su contenido y acercándolos al de un competidor.
Por eso es tan importante comprender cómo funciona el marketing de contenidos, cómo impulsa la generación de leads y cómo aprovecharlo para conectarse con su audiencia.
Tipos de generación de leads
Hay muchos tipos de generación de prospectos, y lo que funciona mejor para su empresa dependerá del tipo de contenido que buscan sus clientes potenciales, lo que hace su negocio y cómo puede conectarse más fácilmente con su público objetivo.
Sin embargo, cuando se hace correctamente, el marketing de contenidos puede ser una forma extremadamente efectiva y poderosa de generar nuevos clientes potenciales.
Aquí hay algunos ejemplos de cómo hacerlo.
1. Publicar un libro electrónico
Las marcas no necesitan cobrar por los libros electrónicos. El mero contenido proporcionado dentro del libro electrónico en sí es lo suficientemente valioso y puede ayudar a generar nuevos clientes potenciales.
Un libro electrónico es una excelente manera de mostrar lo que sabe y utilizarlo para enseñar a posibles clientes potenciales sobre su industria, empresa o servicios. Esto dirige a los clientes potenciales a su embudo de ventas y aumenta la visibilidad de sus esfuerzos de marketing en línea.
2. Guías de ofertas y libros blancos
Los libros blancos no son exactamente un concepto nuevo. De hecho, son bastante de la vieja escuela. Sin embargo, hay una razón por la que todavía existen: trabajan para generar clientes potenciales.
Un buen libro blanco utiliza cuatro elementos para atraer al lector y brindar una descripción completa del tema en cuestión.
Primero, un buen título atrae a los lectores y da una idea clara del tema del artículo.
Luego, como dice el dicho, “el contenido es el rey”. No vale la pena escribir un libro blanco a menos que proporcione contenido útil y específico sobre la experiencia de compra de su cliente objetivo. No se trata de hacer que te compren en ese momento exacto. Se trata de generar confianza y cultivar una relación.
Una vez que se escribe el libro blanco, es hora de promocionarlo. Enlace a él en las redes sociales. Envíelo por correo electrónico a los clientes potenciales. Asegúrese de que su equipo interno lo haya leído y comprenda su contenido.
Finalmente, sea consciente de su estrategia de seguimiento.
En lugar de un llamado a la acción agresivo, considere enviar por correo electrónico una oferta de seguimiento para enviar otro documento técnico, invitar al cliente a un seminario web o informarle sobre un próximo evento.
3. Escribe un estudio de caso
Un estudio de caso es una excelente manera de usar ejemplos que son específicos y personales para transmitir el valor de su marca. En lugar de simplemente enumerar hechos, los estudios de casos son herramientas poderosas que pueden hacer que un tema parezca identificable y ayudar a humanizar una causa, producto o negocio.
Solo asegúrese de hacer que su estudio de caso sea interesante, profundizando en aspectos únicos, agregando valor o brindando información interesante. Un estudio de caso seco y aburrido no ayudará a generar clientes potenciales.
4. Producir un seminario web
La estructura inherente de un seminario web se presta a la conexión humana. Aprovechar esto puede ser muy poderoso para generar nuevos clientes potenciales.
Esta es una excelente manera, si se hace correctamente, de recopilar información de contacto de los asistentes al seminario web de forma orgánica. Después de usar el seminario web para demostrarles a los clientes potenciales que tiene algo de valor que ofrecer, lo más probable es que estén dispuestos a ofrecer esta información con gusto.
4. Organice un evento en persona
Es fácil quedar atrapado en el aspecto en línea del marketing de contenidos, pero eso es solo una parte de una estrategia de marketing exitosa. Organizar eventos en persona puede ser una excelente manera de generar clientes potenciales, hacer conexiones y ofrecer oportunidades de networking para clientes y clientes potenciales.
Además, es una forma única de generar clientes potenciales que lo ayudarán a sobresalir entre la multitud “solo digital”.
¿Qué tipo de contenido se utiliza principalmente para la generación de leads?
El contenido bien elaborado es contenido bien elaborado. Esto significa que muchos tipos diferentes de contenido se pueden utilizar con éxito para el marketing de contenidos.
Sin embargo, para destacar verdaderamente frente a un mar de contenido en constante crecimiento, los especialistas en marketing deben ser capaces de captar la atención del consumidor. Aquí es donde entran las imágenes. Incluso la mejor redacción, si se deja como una densa colección de palabras en una página, se pasará por alto.
Para ayudar a que su contenido se destaque, sin importar el formato o el tipo, es esencial incluir fotos, capturas de pantalla u otro contenido interactivo, como infografías y/o tablas y gráficos.
Esto no solo agrega color y emoción a una parte del contenido, sino que también ayuda a dividir bloques gruesos de texto, lo que hace que el contenido sea fácilmente digerible para el consumidor.
Cómo el marketing de contenidos puede impulsar la generación de leads
Como se discutió anteriormente, el marketing de contenido juega un papel importante en la estrategia de marketing al agregar valor para sus clientes y consumidores.
Los clientes siempre están buscando contenido valioso: artículos que respondan a sus preguntas, eventos que profundicen en un tema que les interese o documentos que los guíen a través de un proceso o tema relevante.
Al proporcionar esta información de manera accesible, comprensible y educativa, las marcas pueden comenzar a generar confianza entre sus clientes y trabajar para generar nuevos clientes potenciales.
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