Estás leyendo la publicación: ¿Cómo debemos vincular internamente el contenido de Hub & Spoke para SEO?
La columna de hoy proviene de una pregunta enviada por el lector de Search Engine Journal Melvin, de Vlaardingen.
Melvin pregunta:
“¿Podría explicar cuál es la mejor estructura de interconexión/silo de contenido si tiene mucho contenido informativo?
Supongo que no puede vincular a 30 artículos diferentes desde una página.
Además, es casi imposible encontrar tanto texto de anclaje diferente. ¿Algun consejo?”
Esta es una gran pregunta, y una con la que me he encontrado mucho en los últimos años con los clientes, más aún desde que los grupos de temas y la semántica comenzaron a convertirse en una tendencia dominante en SEO.
¿Qué es un centro de contenido?
En primer lugar, este tipo de estrategia tiene muchos nombres, incluidos centros de contenido, contenido de centro y radio, silos de contenido, fosos de contenido, grupos de temas, centros de aprendizaje, grupos semánticos…
En el fondo, todos tienen la misma premisa y siguen una estructura no muy diferente a la siguiente:
Puede leer más sobre cómo desarrollar la idea y armar la investigación de palabras clave necesaria para un centro de contenido central y radial en este artículo.
Estructuras de enlace internas Hub/Silo
Volviendo a la pregunta de Melvin.
La mejor estrategia de enlace interno para centros de contenido que he encontrado cubre tres objetivos clave de los silos de contenido en sí mismos, que son:
- Para apoyar y proporcionar autoridad al dominio para los términos clave de búsqueda comercial a los que apuntan otras páginas.
- A proporcionar relevancia para los términos de búsqueda TOFU (top-of-funnel) y MOFU (middle-of-funnel) relacionado con el servicio de su producto.
- Actuar como recursos de educación superior. para los usuarios, empoderando la necesidad de su solución.
Debido a esto, estos centros necesitan una variedad de estructuras de enlaces y enlaces internos a otras piezas de contenido en el sitio web (comercial, blog, soporte) que tengan el contexto y la perspectiva correctos (haciendo que el enlace sea útil).
Aquí es también donde la categorización puede jugar un papel importante.
Cuando construyo grandes centros de contenido informativo, tomo la mentalidad de tratarlos como su propio micrositio y que sigan su propio conjunto de pautas (y, en algunos casos, incluso plantillas).
Otro punto que plantea Melvin es el número total de enlaces internos en la página, algo que Google ha desaconsejado.
En la declaración de John Mueller, aborda el problema de los enlaces internos excesivos en una sola página:
… hace que sea más difícil para los motores de búsqueda comprender el contexto de las páginas individuales dentro de su sitio web…
Lo que significa que el motor de búsqueda ha reducido el contexto y las señales para discernir una jerarquía de páginas y una arquitectura de contenido.
Pero existen técnicas que tienen sentido tanto desde la perspectiva del usuario como del motor de búsqueda para garantizar que todo su contenido esté vinculado de manera efectiva.
Esta estrategia de vinculación comienza en la etapa de planificación, ya que desea asegurarse de que sus “radios” funcionen entre sí, así como el centro.
Un ejemplo de esto en acción son los Centros de aprendizaje de Cloudflare, el primero de los cuales ayudamos a poner en marcha a fines de 2017 y cubre el tema de DDoS (Distributed Denial of Service).
Estos cuentan con enlaces internos a nivel de plantilla, navegación secundaria, pie de página personalizado y enlaces de cuerpo interno colocados.
Enlaces de contenido interno: Comercial
Uno de los puntos que enfatizo cuando las marcas crean grandes centros de contenido es no mezclar intenciones o perspectivas.
Como estas áreas de contenido a menudo se dirigen a consultas de intención informativa o consultas TOFU/MOFU, entonces calzarse con zapatos en argumentos de venta, CTA y referencias de marca no es natural y devalúa el contenido desde la perspectiva del usuario.
Es por eso que aconsejo que los enlaces desde el centro y los radios a las páginas comerciales sean:
- No demasiado marcadoo principales CTA visuales.
- Llegar a las coyunturas apropiadas en el contenido.donde puede tener sentido animar a un usuario más abajo en el embudo en función de las consultas que ha respondido esa sección de contenido.
- El texto anclado desde el hub y habló con las páginas comerciales coincide con las consultas que tengan una intención transaccional o comercial, y no sean consultas informativas generales.
Seguir estas pautas ayuda a vincular los radios de forma natural, así como a comenzar a transferir cualquier valor obtenido por los centros a través de la experiencia percibida, los vínculos de retroceso y la relevancia contextual hacia las páginas comerciales/centradas en la conversión.
Vinculación de plantillas
Hacer uso de la plantilla para su enlace interno de centro y radio es una forma fantástica de agregar valor para el usuario y crear centros de enlaces naturales para evitar un exceso de enlaces internos no naturales que causan problemas a Google.
Las plantillas del Centro de aprendizaje de Cloudflare están adaptadas de otras plantillas de página para incluir:
- Un menú de navegación secundario localizado en el centro de aprendizaje.
- Una sección de la barra lateral de “contenido relacionado”.
- Enlaces internos del cuerpo.
- Pie de página HTML localizado.
Primero, veamos el menú de navegación secundario:
Esto es fácil de hacer e incorporar a una plantilla de página.
Si está en WordPress, incluso puede codificarse como una nueva ubicación de menú y modificarse en el CMS.
Esto es fácil de usar y un “centro” de enlaces internos naturales para que Google y otros motores de búsqueda lo sigan.
Para obtener más enlaces contextuales que ayuden a Google a comprender mejor la jerarquía, hay una sección de “contenido relacionado” en la barra lateral.
Nuevamente, esto es útil para los usuarios, pero también ayuda a interconectar documentos específicos en el centro sin listas de enlaces de spam.
El último elemento de plantilla personalizado es el pie de página HTML.
Esto es diferente del resto del sitio web y está localizado para cada uno de los centros.
Estas secciones de pie de página también actúan como mapas de sitio pseudo HTML, y los mapas de sitio HTML siguen siendo un activo fantástico para ayudar a rastrear y descubrir su contenido.
Eli Schwartz hace un gran trabajo al explicar esto en su artículo aquí.
En resumen
Hay varias formas diferentes de interconectar su contenido central y radial, y debido a que los centros son de su propio diseño, puede utilizar las tácticas anteriores y adaptarlas a sus necesidades.
Tampoco tendría miedo de vincular fuera del modelo de centro y radio, especialmente si se trata de otros recursos (como el blog) que agrega valor al usuario y también ayuda a darle a Google más contexto entre su contenido de centro/radio y el sitio web más amplio.
¡Espero que esto responda a tu pregunta, Melvin!
Más recursos:
