Estás leyendo la publicación: ¿Cómo utilizan las marcas las NFT y qué significa esto para el futuro?
Los tokens no fungibles (NFT, por sus siglas en inglés) generaron un gran revuelo este año y rápidamente pasaron de ser algo oscuro y geek a artículos muy deseados del consumismo digital.
Tomemos, por ejemplo, el meme de Nyan Cat, que cobró cerca de $ 600K a principios de este año. Esa es la suma para un gato digital, que tiene una tarta pop como cuerpo y deja un rastro de arcoíris mientras se desliza por el espacio. Y Nyan Cat es solo un ejemplo entre muchos de cómo los NFT se han vuelto populares, geniales y muy buscados.
Los NFT han abierto un nuevo tipo de economía que permite a los creadores digitales, artistas, marcas y otros ofrecer activos digitales únicos e irreemplazables que solo tienen un propietario a la vez.
Específicamente para las marcas, los NFT tienen la posibilidad de ofrecer un conjunto completamente nuevo de experiencias a sus clientes, construir sus comunidades de nuevas maneras y aumentar el conocimiento y la lealtad de la marca.
Entonces, ¿qué son las NFT y cómo las utilizan las marcas?
NFT: una breve introducción
Los tokens no fungibles son activos digitales únicos o coleccionables, que se crean utilizando la cadena de bloques. Cada NFT tiene su propio identificador único y metadatos que lo distinguen de cualquier otro.
Cada NFT se autentica criptográficamente a través de la cadena de bloques, lo que garantiza que siempre se conozca al propietario, ya que está registrado en el libro de contabilidad digital.
Los NFT se compran y venden con mayor frecuencia utilizando la criptomoneda Ethereum (ETH). Pero dado que son activos digitales únicos, no tienen un valor equivalente preciso a cualquier otra cosa.
Al igual que una gema rara no es equivalente a ninguna otra gema rara, ya que es única, también lo es el valor de los NFT que con frecuencia se determina a través de subastas o por los propios creadores.
Pero los NFT son mucho más que simples “activos digitales”, ya sean obras de arte, música, fotografía, piezas de realidad virtual o cualquier otra cosa. Rápidamente ha surgido toda una comunidad en torno a las NFT, compuesta por artistas y creadores que se sienten empoderados por la posibilidad de ofrecer sus creaciones de forma independiente y mantenerse a sí mismos a través de eso.
Naturalmente, dada la exposición, las marcas también se sienten atraídas por la tendencia NFT, y por una buena razón. Pero hay algunas cosas que debe tener en cuenta si su marca quiere unirse a la fiesta.
Qué pueden hacer las marcas y los especialistas en marketing con las NFT
Un elemento importante de cualquier buen enfoque de marketing es ofrecer experiencias significativas a los seguidores y consumidores que están más allá de los productos o servicios de su marca. Esto lo ayuda a crear comunidades y establecer relaciones que se convierten en lealtad y apoyo, y aumentan el valor de por vida del cliente.
Los NFT ofrecen esta oportunidad exacta. Si bien es posible que no conduzcan a un ROI inmediato, pueden desempeñar un papel importante en el respaldo de todos los demás esfuerzos destinados a generar conversiones y ventas. Usando NFT, puede:
- Crea experiencias de marca nuevas y únicas: Los NFT pueden convertirse en parte de la narración de su marca, dándole vida a través de algo tangible que los clientes pueden poseer y que representa su experiencia con la marca.
- Aumentar el conocimiento de la marca y la lealtad: Se hace posible un nivel completamente nuevo de personalización con NFT debido a su singularidad que puede generar tanto una mayor conciencia de la marca como lealtad y promoción.
- Fomentar la interacción de los seguidores y la creación de comunidad: Su marca puede generar entusiasmo al abrir la puerta al contenido generado por los usuarios, sugerencias de su comunidad sobre el tipo de tokens que les gustaría ver y poseer, u ofrecerlos como recompensas en campañas y concursos de crowdfunding.
- Construye la imagen de tu marca y apoya causas sociales: Los consumidores modernos ponen gran énfasis en si las marcas representan sus valores. Puede demostrar la dedicación de su marca a las causas sociales mediante el uso de los ingresos de NFT para apoyar organizaciones benéficas. Alternativamente, puede invitar a artistas a crear tokens para su marca y apoyarlos tanto con la exposición como con los ingresos generados por sus creaciones.
- Genera interés en tu marca y sus servicios o productos: Por supuesto, uno de los propósitos de las NFT es aumentar las conversiones y generar ingresos. El interés en la marca se genera naturalmente a medida que ingresa al espacio NFT y brinda estas nuevas experiencias a la comunidad.
Hablar de una comunidad puede sonar sorprendente, pero es importante enfatizarlo. Los NFT han generado toda una comunidad a su alrededor que se centra fuertemente en el respeto mutuo, la autenticidad y el apoyo a los artistas.
Las marcas que ven los tokens simplemente como una oportunidad para diversificar su estrategia de marketing, pero sin el reconocimiento de los artistas o la ética de la comunidad, corren el riesgo de ser ignoradas o criticadas. Por esta razón, ingresar a este espacio requiere que lo haga con cuidado y mientras participa como miembros iguales de la comunidad y no de manera instrumental.
También se debe una palabra más de precaución. Si bien hay intentos de hacer que las NFT consuman menos energía, actualmente este no es el caso. Al usar tokens, debe considerar su impacto ambiental y posiblemente buscar formas de mitigar algunos de sus efectos.
Cómo utilizan las marcas las NFT
Todos los días, hay nuevos ejemplos de marcas que utilizan tokens no fungibles como parte de sus estrategias de marketing y redes sociales. Los siguientes son solo algunos ejemplos notables de cómo las marcas han capitalizado la tendencia NFT.
NFTacoBell
A principios de este año, Taco Bell, la marca que es conocida por sus audaces acrobacias de marketing digital, lanzó 25 NFT para celebrar el regreso de las papas al menú de Taco Bell.
Como tal, fue la primera cadena de comida rápida en saltar a la tendencia NFT. En 30 minutos, todos los NFT habían sido reclamados y uno de ellos se vendió por hasta $ 3,646 y actualmente se revendió por hasta 10 ETH.
Además, Taco Bell anunció que todas las ganancias de la venta inicial, así como los ingresos generados por las reventas (ya que la marca recibe una pequeña regalía), se destinarán a su programa de Becas Vive Más.
ASICS Amanecer Rojo
Al igual que Taco Bell, Asics fue la primera empresa de su sector en subirse a la ola y probar las NFT. La campaña Sunrise Red de Asics, que se lanzó en julio, ofreció una serie de zapatillas digitales de edición limitada, así como varios artículos Gold Edition en subasta.
También en este caso, la misión de la marca no era cosechar los beneficios inmediatos de la campaña. En cambio, Asics declaró que los NFT fueron el primer paso de la compañía hacia “construir un futuro donde los productos digitales inspiren la actividad física”. Todas las ganancias de la campaña se invirtieron en el programa Artista en Residencia de ASICS Digital Goods para apoyar a los artistas que crearon los NFT.
La empresa también se aseguró de señalar que entendían el impacto ambiental de la campaña y que estaban comprando créditos de carbono para compensar las emisiones.
Colección Robert Mondavi x Bernardaud NFT
La Bodega Robert Mondavi se ha asociado con la casa francesa de porcelana de lujo Bernardaud para crear una serie limitada de vinos en exquisita porcelana de Limoges.
Cada uno de los 1966 vinos tiene adjunto un NFT, creado por el artista Clay Heaton, para verificar su origen y autenticidad, y actuar como un certificado de propiedad. Después de obtener el NFT, las personas también recibirán sus botellas de la bodega.
Además de su valor artístico como representaciones digitales de los vinos, los NFT también están destinados a actuar como protección contra los vinos falsificados.
Charmin NFT(P)
¿Papel higiénico no fungible? Sí, el productor de papel higiénico Charmin jugó con las siglas y ofreció un total de seis NFT de papel higiénico digital. Estos estaban disponibles como artículos únicos, y todas las ganancias recaudadas por la marca se donaron a la organización benéfica Direct Relief.
Lo que es digno de mención aquí es que la empresa no creó muchas ediciones de cada NFT, sino que optó por ediciones individuales. Esto hace que cada NFT sea significativamente más valioso debido a su estado único y es probable que atraiga ofertas más altas.
Qué significan las NFT para el futuro del marketing
Los anteriores son solo algunos de los muchos ejemplos de cómo las marcas, organizaciones y artistas están haciendo uso de la tendencia NFT. Los tokens no fungibles han abierto un campo de marketing completamente nuevo para las marcas. Esto les permite encontrar formas nuevas y creativas de involucrar a sus seguidores, aumentar el conocimiento de la marca, pero también crear nuevas fuentes de ingresos.
Los NFT son una situación en la que todos ganan tanto para las marcas como para los consumidores, ya que les permite a estos últimos poseer una pieza única de una marca que no es uno de sus productos, que también pueden revender con una ganancia si así lo desean.
Por supuesto, la cuestión del impacto ambiental de los NFT es importante, y las marcas deberán considerar cómo pueden lograr un equilibrio entre la tendencia y sus consecuencias. Dado el gran interés en los tokens, se puede esperar que pronto se desarrollen formas más ecológicas de crear tokens.
Dicho esto, los NFT parecen haber llegado para quedarse, ¡y ofrecen muchas posibilidades de marketing!
