Estás leyendo la publicación: Buen SEO versus excelente SEO: los expertos comparten 6 diferencias clave
Durante años, he querido aprender sobre SEO, pero parecía tan desalentador y misterioso.
Avance rápido hasta hoy y me encuentro aquí en el equipo editorial de SEJ, obteniendo un vistazo temprano columna tras columna de gran información y consejos de SEO.
Qué suerte, ¿verdad? (¡Creo que sí!)
Puedo hacer lo que amo en editorial y es una gran ventaja interactuar y aprender del trabajo de personas tan increíbles en acción.
Verá, soy un firme creyente en el contexto y que tener una visión general ayuda con el aprendizaje. Es por eso que aproveché esta oportunidad para preguntar a los profesionales de SEO sobre sus perspectivas sobre lo que diferencia un buen SEO de un gran SEO.
Por lo que reuní, es en estas áreas donde el buen SEO y el gran SEO realmente se diferencian.
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1. Tácticas de SEO y áreas estratégicas de enfoque
Para algunos expertos en SEO, la diferencia entre un buen SEO y un gran SEO es dónde se concentran el esfuerzo y el trabajo.
En pocas palabras, para Adam Proehl, socio y cofundador de NordicClick Interactive, un buen SEO significa “marcar todas las casillas”.
Seguimiento de listas de verificación, mejores prácticas y estrategias comprobadas para un buen SEO
Los profesionales de SEO conocen el valor de usar tácticas y estrategias comprobadas; las especificaciones que Tony Wright, CEO de WrightIMC, nos recuerda incluyen: “SEO en la página hecho correctamente, una estrategia de contenido y una forma de encontrar enlaces”.
Esto conduce a “una mayor visibilidad, tráfico y conversiones”, comparte Winston Burton., SVP, SEO en Acrónimo.
helen pollito también agrega que un buen SEO es “… asegurarse de que una entidad pueda ser encontrada a través de la búsqueda en el momento correcto, por la audiencia correcta”.
En cuanto a Ryan Jones, Director de grupo de SEO en Razorfish, “El buen SEO usa tácticas que actualmente funcionan para clasificar”.
Y como él, Motoko Hunt, El presidente de marketing de búsqueda internacional de AJPR también se refiere a esto. Ella dice que un buen SEO es “… mejorar la clasificación y los resultados siguiendo las mejores prácticas”.
Natalia Hoben, El especialista en marketing digital de Forthea Interactive explica además que el buen SEO es “Hacer el estándar. Está realizando auditorías técnicas, investigación de palabras clave, optimización de contenido, recomendaciones de mejora de la velocidad de la página para, en última instancia, mejorar la visibilidad de un cliente y generar más negocios”.
Es “implementar estrategias y tácticas que ha utilizado con éxito durante años”, dice Mindy Weinstein, fundadora y presidenta de Market MindShift.
Kevin Rowe, fundador y director ejecutivo de PureLinq, resume todo esto pero también comparte una advertencia. “Un buen programa de SEO es aquel que está configurado para el éxito frente a los objetivos del programa. Y aumentará la probabilidad de éxito si incluye todas las áreas clave de SEO (SEO técnico, SEO de contenido, análisis de SEO y construcción de enlaces)”, dice.
“Pero no siga ciegamente las pautas de búsqueda de Google, utilícelas para ayudar a informar las decisiones y luego pruebe, pruebe, pruebe”, agrega Rowe.
¿Qué tácticas y áreas de enfoque hacen un gran SEO?
Por el contrario, un buen SEO va más allá de lo básico.
Hunt dice esto: “Los grandes profesionales de SEO toman medidas basadas en la comprensión de cómo funcionan los bots de los motores de búsqueda y los sitios web, y no porque esas sean las mejores prácticas. Pueden identificar la causa y las soluciones efectivas fuera de la lista de verificación”.
Wright también comparte que el enfoque de un buen SEO es “… crear contenido enlazable y lograr que los sitios de alta calidad se vinculen a ese contenido al mismo tiempo que brindan soluciones técnicas estelares en la página”.
Manick Bhan, fundador y CTO de LinkGraph, dice: “Lo que separa la grandeza aquí es clavar las cuatro áreas: autoridad, contenido, experiencia de la página y factores de clasificación específicos de la industria/palabra clave. Específicamente, está abordando las deficiencias clave que están frenando un sitio web”.
Agrega: “Se trata de identificar qué pocas cosas moverán más la aguja en las clasificaciones y hacerlas con excelencia”.
“Un excelente SEO brinda tráfico calificado que convierte a los clientes potenciales en compradores y cumple o supera los indicadores de rendimiento clave orgánicos, además de continuar impulsando el valor comercial/ROI mes tras mes y año tras año”, agrega Burton.
2. Teniendo en cuenta las actualizaciones de algoritmos y Google
Sería negligente no mencionar cómo las actualizaciones de algoritmos y los cambios constantes en la industria afectan lo que es bueno y excelente SEO.
Viola Evaconsultor de SEO y fundador de Flow SEO, comparte que “un buen SEO se adapta al algoritmo y encuentra las palabras clave y los enlaces correctos, lo que aumenta el tráfico orgánico”.
¿Qué hace un buen SEO aquí?
Para explicar mejor el contraste, Jones comparte: “El buen SEO puede verse afectado por las actualizaciones principales y los cambios de algoritmo, pero un gran SEO solo mejorará con cada uno porque estaba persiguiendo lo que Google estaba tratando de recompensar, no las entradas reales del algoritmo”.
Weinstein explica que un gran SEO es “… prestar atención a la evolución de la búsqueda, incluidos los cambios en el comportamiento del buscador y las actualizaciones de algoritmos, y luego ajustar (e implementar) estrategias y tácticas que se alineen”.
“Un buen SEO resuelve los problemas mecánicos que surgen después de cada cambio de algoritmo, mientras que un buen SEO es una misión interdepartamental para crear excelentes experiencias que inspiren confianza y generen ingresos a largo plazo”, dice Navah Hopkins.
3. Convertirse en solucionadores de problemas holísticos
Hopkins también señala que, “con demasiada frecuencia, el SEO (o cualquier disciplina de marketing digital) se atasca en la función y es fácil olvidar que debemos ser solucionadores de problemas comerciales, no solo técnicos”.
“Un buen SEO aborda los problemas existentes del sitio y el contenido”, dice raquel vandernickfundador y consultor principal de The Vander Group.
También “… se enfoca en hacer algunas cosas bien”, agrega maddie osmanestratega de contenido SEO en The Blogsmith.
¿Qué es un buen SEO, en términos de resolución de problemas?
Proehl señala que un buen SEO “inspira un cambio en la mentalidad de una organización”.
“Implica considerar cada aspecto de manera integral… tener una supervisión completa de cada aspecto interrelacionado del contenido, los backlinks, el SEO técnico y el rendimiento, y requiere medir y analizar los resultados para adaptar la estrategia en consecuencia”, comparte Osman.
Hoben agrega que “un gran SEO sale de los detalles técnicos, en un esfuerzo por comprender fundamentalmente un negocio en su conjunto de arriba a abajo y su estrategia de marketing holística. Es el impulso para comprender verdaderamente cómo la optimización de motores de búsqueda puede encajar en el panorama general de una marca, y cómo también puede funcionar con otros canales”.
Lily Ray, directora sénior de SEO y jefa de investigación orgánica de Amsive Digital, también señala que “un gran SEO implica identificar y comprender todas las oportunidades disponibles para mejorar un sitio y ser capaz de priorizar estratégicamente esas tareas, además de ayudar con la implementación y ejecución de los mismos.”
Un gran SEO se demuestra con “…aquellos que entregan en exceso y también prueban el futuro de la campaña para garantizar que el trabajo que se está realizando resista la prueba del tiempo. Eso significa que la estrategia y los esfuerzos siempre deben brindar un beneficio positivo ahora y en el futuro”, dice David Harry, consultor líder de SEO en Verve Developments.
También “prepara un sitio para el futuro porque no se basa solo en el apalancamiento táctico, sino en la priorización estratégica de la experiencia del usuario a través de la lente de la búsqueda”, agrega Vandernick.
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4. Mantenerse al día con los informes y el uso de herramientas
Los expertos en SEO conocen el valor de conocer y utilizar herramientas para analizar datos. También saben lo importante que es comunicar e informar lo que importa.
Ray comparte que “un buen SEO implica el uso de herramientas de SEO ampliamente disponibles para sacar a la luz oportunidades y conocimientos sin mucha priorización o consejos específicos sobre qué optimizar y cómo”.
Jamie Indigo, consultor técnico de SEO en Not a Robot, también agrega que “un buen SEO es saber leer informes y usar herramientas de diagnóstico”.
Lo que distingue al buen SEO del gran SEO
Indigo continúa compartiendo que “Un gran SEO es saber qué informes leer, cómo los temas subyacentes se interconectan con los cambios observables y qué herramientas usar. La diferencia es que un gran SEO puede interpretar el resultado observable en relación con los cambios en los sistemas internos (normalmente no observables).
brock murraycofundador de seoplus+, señala que la diferencia entre un buen SEO y un gran SEO se reduce a esta declaración: “Impacto: asegúrese de mover la aguja para sus clientes y esto es lo que separa a los mejores del resto”.
greg jarboepresidente y cofundador de SEO-PR, agrega que, “La diferencia entre un buen SEO y un excelente SEO es cómo se mide el éxito”.
5. Poner al usuario primero
Otro gran punto que estos expertos enfatizan es que un buen SEO frente a un excelente SEO significa comprender lo que más importa y hacer de eso su prioridad general, y ese es el usuario.
Jones comparte que, “El buen SEO es el SEO que funciona para Google. Gran SEO funciona para Google y los usuarios; entiende lo que los usuarios están tratando de lograr y luego crea algo que los ayuda a lograrlo, utilizando las mejores prácticas de SEO”.
Tom McLoughlin, Director de SEO Travel, también señala que un buen SEO significa pensar en los humanos. “Comience con datos, recopile toda la información que pueda y realice una investigación exhaustiva, pero luego vuelva a pensar en personas reales. El SEO es solo otra forma de marketing, por lo que si siempre tiene esta perspectiva en mente, puede elevar la calidad de su trabajo de SEO al siguiente nivel”, dice.
¿Qué lo hace excelente para el SEO?
Para Adam Reimer, presidente de Adam Riemer Marketing, “un gran SEO se trata de brindar una experiencia de usuario increíble, comprender a su audiencia y satisfacer sus necesidades”.
Osman comparte que, “Un gran SEO siempre considera al usuario final humano sobre los robots de los motores de búsqueda (encontrando una manera de cerrar la brecha)”.
Eva también agrega que, “Un gran profesional de SEO integra la narrativa de la marca, las necesidades y aspiraciones de la audiencia y las preferencias de Google. No solo generan tráfico orgánico, sino también demanda, MQL e ingresos. Colaboran con otras funciones (principalmente marketing y ventas) para hacer realidad la visión de una empresa”.
6. Aprendizaje, capacitación y valoración de su equipo
Los buenos profesionales de SEO pueden identificar sus fortalezas y trabajar en colaboración con otros para lograr objetivos.
Hopkins aborda cómo trabajar hacia un objetivo común y trabajar en equipo contribuye a un buen SEO. Ella comparte: “Al crear soluciones con esa misión a largo plazo en mente, así como oportunidades de colaboración con otros departamentos, los incendios a corto plazo se resolverán en el proceso”.
Lo que diferencia a los buenos de los grandes
Un gran SEO, por otro lado, ocurre cuando los expertos que sobresalen en sus respectivas áreas colaboran hacia un objetivo común.
Pollitt dice que un buen SEO respalda otros esfuerzos de marketing “para contribuir al éxito de un negocio y cómo el SEO debe trabajar junto con estos equipos para garantizar que el negocio, en su conjunto, se beneficie, y no solo el canal”.
Jason Hennessey, propietario de Jason Hennessey Consulting, aborda otro aspecto del gran SEO.
“La diferencia entre un buen SEO y un gran SEO se reduce a la educación”, dice. “Tómese el tiempo para educar e informar al cliente sobre por qué están realizando los cambios sugeridos para ayudar al cliente a valorar y apreciar el trabajo de SEO que se está realizando”.
Jeff Ferguson, socio de Amplitude Digital, también destaca que “un gran SEO vuelve a poner (marketing, diseño de sitios web y relaciones públicas) en manos de expertos, armados con el conocimiento de que esos roles ahora juegan un papel esencial en estrategia de marketing para un mundo donde los motores de búsqueda son un punto de contacto crítico en el viaje del consumidor”.
Brock Murray comparte un gran pensamiento para llevar:
“Un buen SEO y un Gran SEO se pueden resumir en:
- Capacitación: Estar siempre mejorando con la educación continua. No se duerma en los laureles.
- Transparencia: Sea siempre 100% transparente con su equipo y clientes en todas las actividades.”
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Conclusiones clave
A partir de las opiniones compartidas de estos profesionales de SEO, es evidente que conocer y estar actualizado sobre las mejores prácticas, tácticas y estrategias para utilizar en SEO es esencial.
También es necesario mantenerse actualizado sobre las herramientas de SEO y utilizarlas bien.
Estos ayudarán con el análisis y el informe de los resultados de los datos a otros equipos y funciones relevantes, así como a los responsables de la toma de decisiones y a la evaluación de las áreas ganadoras y desafiantes en las que centrarse.
Los profesionales de SEO necesitan perfeccionar sus habilidades para resolver problemas y ser capaces de lidiar con los golpes.
Deben estar preparados para abordar los problemas que necesitan atención inmediata y regular, así como anticipar los problemas y desafíos que pueden surgir en el futuro, independientemente de los cambios de algoritmo y las actualizaciones que puedan surgir.
Este ejercicio, aprender lo que piensan los profesionales sobre la diferencia entre un buen SEO y un gran SEO, ayuda a comprender mejor el SEO y su propósito, tanto desde una perspectiva comercial como, lo que es más importante, para los usuarios que se benefician de los resultados finales de todos los esfuerzos. de expertos y equipos de SEO.
Con suerte, al mirar el SEO desde esta perspectiva, encontrará claridad en el mundo a veces misterioso que es el SEO, tendrá una mayor apreciación de la profesión y desarrollará una mejor comprensión de los conceptos y tareas, las partes, por así decirlo. que componen el todo.
Permítanme compartir un gran, gran “¡Gracias!” ¡Un saludo a todos los increíbles expertos que se tomaron el tiempo para compartir sus pensamientos!
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