Estás leyendo la publicación: Consejos de marketing del Día de la Tierra de empresas respetuosas con el medio ambiente
Estamos seguros de que conoce la pasión de 3dcart por el comercio electrónico, pero es posible que no sepa cuánto amamos también nuestra Tierra. Nuestra oficina está ubicada en el sur de Florida, justo al borde de los Everglades, y las aves acuáticas son comunes a la vista justo afuera de nuestra puerta trasera.
Con un entorno como este, no es de extrañar que apreciemos tanto nuestro mundo natural, y cada vez que tenemos la oportunidad de unir el comercio electrónico y el medio ambiente, ¡no podemos resistirnos!
Por eso nos hemos acercado a negocios en línea con conciencia ambiental para discutir sus estrategias de marketing favoritas.
Es muy común que los consumidores de hoy sean conscientes de su propio impacto ambiental y el de las empresas a las que compran, por lo que ser respetuoso con el medio ambiente puede beneficiar a su empresa al igual que beneficia a la naturaleza. Los clientes que deseen reducir su propio impacto en el medio ambiente buscarán empresas que respalden esa misión. Por supuesto, las empresas que mantienen un estándar ecológico deben asegurarse de que sus clientes conozcan los pasos que toman para minimizar el daño ambiental, y ahí es donde entra en juego el marketing.
También debe tener en cuenta que los clientes conscientes del medio ambiente son muy exigentes y observarán de cerca si su empresa cumple con los estándares ecológicos que promueve.
Con ese fin, algunos de nuestros colaboradores también han incluido consejos útiles para hacer que su negocio sea amigable con el medio ambiente para que pueda cumplir las promesas que hace a sus clientes, quienes luego sentirán que pueden comprarle con total confianza. Incluso si su negocio no se presenta específicamente como amigable con el medio ambiente, estos consejos pueden ayudarlo a reducir costos y mejorar su comercialización, sin importar su industria.
Sobre cinco estrategias comprobadas para empresas con conciencia ambiental y social:
“Como consultor de rentabilidad para empresas verdes y de emprendimiento social, y autor ganador de múltiples premios de 10 libros, muestro a las empresas cómo pueden ir más allá de la mera ‘sostenibilidad’ (mantener las cosas igual) a la ‘regeneratividad’ (mejorar las cosas) : Trabajo con ellos para desarrollar y comercializar productos y servicios rentables que conviertan el hambre y la pobreza en suficiencia, la guerra en paz y el cambio climático catastrófico en equilibrio planetario. Aquí hay cinco técnicas para negocios verdes y socialmente responsables:
- Incorporar características de emprendimiento social para que cada venta de tu producto o servicio mejora la vida de alguien (y no estoy hablando tanto de donaciones de caridad o el modelo de compra-uno-da-uno popularizado por TOMS — sino sobre la creación de productos y servicios que tengan incorporado el cambio social. Mis ejemplos favoritos son las diversas empresas que venden de manera rentable lámparas LED alimentadas por energía solar para reemplazar el queroseno tóxico, inflamable y costoso en los países en desarrollo).
- Asóciese con otros que puedan difundir su mensaje mucho más lejos y más rápido de lo que puede hacerlo solo (y esto no cuesta nada excepto las comisiones).
- Haz algo pequeño, high-targeted (para creativos conscientes) gasta en las redes sociales.
- Compra una de alta calidad comunicado de prensa de la historia detrás de la historia (divulgación: escribo esto) y distribuir a los medios tradicionales. Haga un seguimiento con correos electrónicos no agresivos a los medios que ha identificado como clave.
- Usar apariencias públicas (que puede tomar muchas formas, desde discursos hasta demostraciones de productos) de manera efectiva.
Sobre el enorme potencial de las asociaciones inteligentes para las nuevas empresas:
“Veamos el n.° 2 con más profundidad. A menudo se pasa por alto, pero es enormemente poderoso.
Bill Gates y la gran mayoría de los vendedores de Internet súper exitosos utilizaron la misma estrategia para construir sus negocios, y cada nueva empresa debería incluir esto en su plan de marketing.
Descubrieron con quién se asociarían y crecieron utilizando la audiencia y la base de clientes de otra persona. En el caso de Gates, fue IBM. Microsoft no habría sido nada sin firmar el acuerdo para proporcionar sistemas operativos para la PC original. Los vendedores de Internet (y los vendedores que venden en conferencias hacen (típicamente) una división de ingresos de 50-50 con otros vendedores de Internet que tienen listas grandes; es por eso que ves a tanta gente promocionando las mismas ofertas”.
Sobre las formas sutiles y no tan sutiles de comercializar su misión:
“La mejor manera de comercializar con un enfoque en la conciencia ambiental es creer verdaderamente en la misión. En Maple Holistics, nos aseguramos de que nuestros productos sean libres de crueldad y respetuosos con el medio ambiente. Incluso nuestros productos selectos que contienen aminoácidos de seda, se ha asociado con un proveedor que comparte nuestro deseo de un enfoque libre de crueldad. A veces, el marketing no se trata de ser ostentoso. Se trata simplemente de ser fiel a su palabra y simplemente dejar que los clientes vean que su negocio es honorable, digno de confianza y comprometido con un conjunto de valores.
Sin embargo, hay formas de promover una misión con conciencia ambiental que también busca activamente involucrar a los clientes. Por ejemplo, en Maple Holistics valoramos mucho el reciclaje y su impacto positivo en el medio ambiente. Por lo tanto, tenemos un programa en el que los clientes pueden enviarnos por correo 6 botellas de productos de Maple Holistics y luego optar por recibir una botella de champú gratis o hacernos donar el valor del champú a una organización respetuosa con el medio ambiente. Esto promueve nuestro valor de reciclaje y al mismo tiempo anima a los clientes a comprar nuestros productos. Una vez que se devuelven las botellas, se astillan y se derriten antes de convertirlas en nuevas botellas de Maple Holistics, por lo que este programa permite que nuestros clientes realmente se asocien con nosotros para reducir los desechos de los vertederos y tener un impacto positivo en el medio ambiente”.
Katherine Rowland – Ejecutiva de marketing digital, TuAparcamientoEspacio
Sobre la gestión de una empresa respetuosa con el medio ambiente:
“Hay algunas cosas sencillas que se pueden hacer para que su lugar de trabajo sea más respetuoso con el medio ambiente. ¡Reduzca, reutilice y recicle todo lo que pueda! latas, para residuos de comida, vidrio y para papel. Deshazte de los vasos y cubiertos de plástico que no necesites y haz que los empleados traigan los suyos. En nuestra oficina hemos invertido en algunos productos de oficina ecológicos, desde nuestra papelería hasta nuestros productos de limpieza; usamos detergente líquido Ecover. Otra solución, y algo que fue muy bien recibido en mi oficina, es dar a los empleados la opción de trabajar de forma remota, particularmente aquellos que normalmente conducirían al trabajo. Esto ayuda a reducir la contaminación y aumenta la disponibilidad de tiempo. Pequeñas diferencias como esta pueden marcar una gran diferencia cuando lo hacen muchos”.
Sobre el poder del SEO para cualquier negocio en línea:
“En términos de consejos de marketing, mi recomendación sería centrarse en el marketing de motores de búsqueda (SEM), que incluye tanto la optimización de motores de búsqueda (SEO) como la publicidad paga. SEO, mientras se basa en el conocimiento del algoritmo de clasificación de Google, además de costar muy poco. , es una habilidad muy valiosa para aprender. La optimización del contenido de su página, incluidas las imágenes y las palabras clave, la promoción de enlaces entrantes y salientes y la auditoría de su sitio web realmente pueden ayudar a mejorar la clasificación de sus sitios web y, por extensión, la probabilidad de que lo encuentren a través de búsqueda orgánica. Algunas herramientas a considerar son SEMrush, Ahrefs y Moz”.
Sobre el trabajo de la conciencia ambiental en la cultura del lugar de trabajo:
“La humanidad ha progresado rápidamente en los últimos milenios. Pero ese progreso tiene un precio, y nuestro planeta lo está pagando muy caro. La contaminación, la deforestación, el calentamiento global: todo esto está dañando gravemente nuestros ecosistemas. Es hora de que tomemos el manto de responsabilidad de curar y proteger a la Madre Tierra. Es por eso que nuestras empresas se involucran de todo corazón en actividades, esfuerzos y programas para la protección y preservación del medio ambiente. Por ejemplo, en nuestras oficinas, practicamos estrictamente la segregación de basura. También realizamos limpiezas de playas, programas de alcance comunitario. , y muchos más. Muchos de los miembros de nuestro equipo son entusiastas de la aventura al aire libre (por ejemplo, andar en bicicleta, bucear, escalar montañas, etc.). Como tales, les apasiona proteger y preservar la Madre Naturaleza. Esto limpieza de playas es solo una de las actividades ecológicas anuales”.
Sobre conectarse con personas influyentes en las redes sociales que apoyan su misión:
“Para comercializar nuestros servicios a clientes amigables con la Tierra, colaboramos con personas influyentes en las redes sociales que apoyan la misma causa. Esto nos permite proyectar una reputación positiva de que somos una empresa que se preocupa, no solo una empresa que solo busca ganancias. Eso la impresión positiva también nos trae clientes potenciales. cómo usamos el marketing de influencers.”
Katie Schmidt – Propietaria y fundadora, pasion lilia
Sobre la reducción de residuos e impacto ambiental:
“Passion Lilie es una marca de ropa ecológica y de comercio justo que trabaja para empoderar a los artesanos en la India mediante la creación de oportunidades laborales justas en condiciones de trabajo seguras y saludables. Estamos comprometidos a usar solo materiales y procesos ecológicos para ayudar a preservar el mundo que nos rodea”. nosotros. Recientemente comenzamos a hacer nuestra ropa con materiales 100% orgánicos, y todos nuestros tintes son libres de azo. Nuestros artesanos lavan cada artículo a mano en canales locales y los secan al sol para reducir el consumo de agua y energía, creando hermosos , piezas únicas y ecológicas. Además, utilizamos materiales de desecho sobrantes para crear accesorios y diversas artesanías para reducir los desechos”.
Sobre cómo una empresa ecológica puede llegar a los clientes:
“El apoyo y la interacción de la comunidad es una gran parte del marketing ecológico. La mejor manera de comercializar su marca ecológica es practicando lo que predicas. Muéstrele a su público objetivo que está tratando de marcar una diferencia en el mundo, y ellos confiarán en su negocio y creerán en sus productos. Apoye las organizaciones benéficas locales y otros programas ecológicos, participe o cree iniciativas ecológicas y use incentivos de donaciones benéficas para fomentar las ventas. Deje que la gente sepa que su empresa cumple su promesa.
Deje que el público conozca sus objetivos y logros ecológicos. Dar a conocer sus metas lo ayudará a mantenerse encaminado y inspirar al público a unirse a usted en su viaje. Mantenga a su audiencia actualizada a través de blogs, boletines y actualizaciones de redes sociales.
Proporcione contenido inspirador y educativo. Para ayudar realmente a vender su producto, desea que los consumidores confíen en su marca. Al proporcionar información útil a los compradores respetuosos con el medio ambiente, te conviertes en algo más que una empresa que vende algo.“
Melis Sawerschel – Fundadora, ella es rebelde
Sobre las prácticas de sostenibilidad:
“Nos acercamos a la sostenibilidad cuna2cuna teniendo en cuenta toda la cadena de valor. Nuestro modelo de negocio se basa en evitar el exceso de stock y captar mejor la demanda de los clientes. En lugar de crear colecciones con meses de anticipación, analizamos qué se vende mejor, luego lanzamos y reabastecemos piezas a menudo en pequeñas cantidades. Además de abastecernos de telas recicladas de existencias muertas en la medida en que la tecnología nos lo permita, enviamos a través de empaques mínimos y reciclables, y enviamos facturas solo por correo electrónico. A diferencia de muchas marcas de moda que fomentan las devoluciones, nos esforzamos por brindar un excelente servicio al cliente para ayudar a las mujeres a encontrar las mejores tallas y estilos en nuestro sitio para mantener bajas las devoluciones.
Creo que las pequeñas cosas suman y el progreso es mejor que la perfección. Esa es nuestra motivación”.
Sobre la comercialización de una marca sostenible para llegar a más clientes:
“La moda sostenible generalmente se ve ‘sostenible’ con una marca no tan sexy, que promueve el minimalismo y se dirige a un grupo objetivo más pequeño, consciente del medio ambiente y más rico. necesita liderar con ‘una marca genial’ que debería ser tan atractiva con piezas de moda y precio accesible, y luego presentar a los consumidores prácticas sostenibles y éticas, que es nuestra estrategia en She Is Rebel”.
Puntos clave
Uno de los temas más importantes que atraviesan todas estas estrategias de marketing es que su negocio necesita “practicar lo que predica”, como dice Katie Schmidt anteriormente, en parte porque los clientes conscientes del medio ambiente tienden a estar muy atentos, pero también porque es solo mejor para la Tierra y también puede ser más rentable para su negocio y comunidad. Su mercadeo es donde “habla por hablar” y sus prácticas comerciales son donde “camina el camino”. Sus clientes apreciarán sus esfuerzos y pueden volverse muy leales y deseosos de apoyarlo.
¿”Caminamos el camino” en 3dcart? ¡Sí! Expresamos nuestro amor por la naturaleza al participar en limpiezas de ríos programadas regularmente con una organización sin fines de lucro con sede en el sur de Florida. Equipo de Investigación de Vida Silvestre, centrado en North Fork del New River, que suele ser un imán para la basura. Todas nuestras vías fluviales conducen al océano y, al mantener el río limpio, evitamos que más plástico, espuma de poliestireno y otros desechos lleguen al mar. Por supuesto, el río también es más saludable, y los manatíes, la variedad de aves y otros animales salvajes se benefician tanto como las criaturas marinas.
También ofrecemos un especial descuento en el sitio web para organizaciones sin fines de lucro así como sitios web gratuitos para organizaciones sin fines de lucro con sede en el condado de Broward, FL (y con su proximidad a los Everglades, muchas organizaciones sin fines de lucro aquí se enfocan en el medio ambiente).
Si su empresa sigue prácticas amigables con la Tierra o desea comenzar a reducir su impacto, los consejos anteriores seguramente le serán útiles. Si simplemente necesita un impulso para hacer correr la voz sobre el enfoque ambientalmente consciente de su empresa, las estrategias de marketing incluidas definitivamente pueden ubicarlo en el camino correcto.
¿Está usted involucrado con un medio ambiente negocio de comercio electrónico? Nos encantaría que también compartieras tu historia y tus consejos con nosotros.
