Estás leyendo la publicación: ¿Cuáles son las principales tendencias de SEO y marketing de contenidos?
El marketing de contenidos ha cobrado fuerza en los últimos años. Ha demostrado ser una estrategia eficaz para atraer clientes potenciales, generar clientes potenciales e impulsar conversiones para marcas de todos los tamaños.
La belleza del marketing de contenidos es que viene en muchos formatos. Desde la copia del sitio web hasta las publicaciones en las redes sociales, los blogs y los videos, su contenido puede ser versátil y dinámico cuando está en las manos adecuadas.
Una rama importante del marketing de contenidos es el SEO o la optimización de motores de búsqueda. El SEO es una parte crucial de su estrategia de contenido si desea que se encuentre en los motores de búsqueda. Cuanto más optimizado para SEO esté tu contenido, más probable será que lo vean las personas adecuadas en el momento adecuado y en los lugares adecuados.
El Informe sobre el estado del marketing de 2021 de HubSpot encontró que el 82 % de los especialistas en marketing invierten en marketing de contenidos y el 60 % mide su éxito a través de las ventas. Como una especialidad de marketing digital tan exitosa, es importante comprender las tendencias clave de marketing de contenido y SEO que se avecinan en 2022.
1. Posicionar contenido en Google se está convirtiendo en un desafío
Todos los especialistas en marketing de contenido saben lo importante que es clasificarse en el primer SERP en Google. La investigación realizada por Sistrix descubrió que la tasa de clics para la primera posición en Google era del 25 por ciento, que cae drásticamente a solo el 2,5 por ciento para el contenido en la décima posición.
Esto solo muestra el poder de su posición en la búsqueda de Google. Sin embargo, ahora es más difícil clasificar el contenido orgánico en el motor de búsqueda, ya que presenta más resultados de sus productos.
kate toon, SEO and Content Expert dice: “Cuando buscas un hotel, ahora obtienes el motor de alojamiento de Google. Por lo tanto, nos estamos moviendo hacia una búsqueda más de marca. Desde un punto de vista tecnológico, la actualización de Core Web Vitals (en 2021) fue enorme y la usabilidad es algo que Google está impulsando, no solo en términos de velocidad, sino también en cómo se carga su página”.
Google también está haciendo olas sobre la accesibilidad que se convertirá en parte de los algoritmos, como hacer que su página sea fácil de leer, con buen contraste, ajuste de fuente y descripciones de imágenes. El resultado de esto es que los sitios accesibles serán recompensados y, por lo tanto, ascenderán en la clasificación más rápido que las páginas que no son accesibles.
Para los especialistas en marketing de contenido, esto significa ajustar su estrategia para incluir cuatro elementos clave:
- Plan para la búsqueda de marca – busque palabras clave e intégrelas en su contenido cuando sea apropiado
- Investigue a su gente También pregunte resultados de marca – Esto te ayudara aprovecha al máximo tu copia
- Configurar el seguimiento de palabras clave y búsquedas – esto lo ayudará a controlar el rendimiento de las palabras clave e incluir otras nuevas a medida que surjan
- Las búsquedas de Google basadas en preguntas están en aumento – incluya preguntas en su contenido de formato corto y largo (más sobre esto a continuación)
2. Google Discover se centra en imágenes excelentes
Google Discover es un banco de contenido deslizable en tu móvil. Es contenido personalizado que utiliza un algoritmo que enumera el contenido relacionado con sus gustos e intereses en función de lo que busca y lee mediante el análisis de su actividad web y de aplicaciones junto con su ubicación.
Por supuesto, esto es una mina de oro para los especialistas en marketing de contenido, ya que permite que su contenido aparezca en los feeds móviles de las personas sin que busquen nada. Entonces, ¿cómo llevas tu contenido a Google Discover?
- Crear gran contenido – esto puede parecer obvio, pero Google solo quiere poner el contenido más relevante y de alta calidad frente a sus usuarios, así que haga que el suyo se destaque
- Centrarse en la autoridad y la confiabilidad. – A Google le encanta la experiencia y clasificará alto el contenido autorizado, así que incluya citas de expertos o demuestre por qué es el líder en el tema.
- Optimiza tu sitio web – no es bueno tener un gran contenido si lo traes a un sitio web que es lento o inaccesible
- Piensa en tus títulos – Evite los títulos excesivamente promocionales o clickbait, ya que alejarán a su audiencia
- Haz que el contenido sea oportuno – Los usuarios quieren contenido relevante y oportuno, así que busca aprovechar las tendencias o actividades de interés periodístico.
- Incluye imágenes geniales – Google Discover tiene que ver con las imágenes, así que asegúrese de incluir imágenes llamativas y relevantes en su contenido
Toon cree que las imágenes son cada vez más importantes para Google. “La búsqueda de imágenes se está volviendo más importante para Google. Google Discover está cambiando la forma en que usamos Google, y los sitios que tienen muy buenas imágenes están comenzando a clasificarse mejor”.
3. El contenido interactivo está en aumento
En los últimos años, el contenido interactivo ha ganado popularidad entre las marcas, ya que incita a los clientes potenciales y a participar. Los tipos de contenido interactivo incluyen calculadoras, cuestionarios, encuestas, mapas, infografías, juegos y programas de televisión como Black Mirror: Bandersnatch.
Según el informe Estado del contenido interactivo de Demand Gen, el contenido interactivo obtiene el doble de interacción que el contenido estático y puede ser particularmente útil para campañas de marketing B2B, como seminarios web en vivo o eventos virtuales.
Hay muchas formas de usar contenido interactivo en el embudo de marketing y los diferentes tipos tienen diferentes propósitos, como el conocimiento de la marca o la generación de clientes potenciales. Por ejemplo, esta infografía interactiva de Marriot Hotels guía a un usuario en un viaje para ayudarlo a elegir actividades en Scottsdale, Arizona.
Una pieza de contenido interactivo que hemos encontrado exitosa para generar tráfico y clientes potenciales es la prueba de habilidades digitales de DMI. Ofrece a las personas interesadas en medir su conocimiento digital una forma de ver el nivel de su conocimiento y ver las áreas de marketing digital en las que son fuertes y débiles.
En el futuro, nuevos mundos como el metaverso pueden significar que la interactividad tiene un papel más importante en el marketing de contenidos. “El metaverso… es Facebook o la gran apuesta de ~Meta para el futuro. La gente debería observar con interés lo que sucede allí”, dice Ken Fitzpatrick, director ejecutivo de DMI.
“Si tuviera que analizar una parte del metaverso que pueda entender, sería ¿cómo vive mi producto o marca en un entorno de experiencia virtual? Entonces, el contenido interactivo podría ser una forma muy simple de probarlo”, concluye Fitzpatrick.
4. La inteligencia artificial estará más involucrada en la creación de contenido
El toque humano es importante cuando quieres crear contenido que atraiga. Los especialistas en marketing de contenido se enorgullecen de elegir la palabra o frase correcta o de usar el humor para atraer la atención en un mundo saturado de contenido. Hay un arte para copiar bien y se necesita trabajo para dar con el tono y el mensaje correctos para definir tu personalidad.
Pero la Inteligencia Artificial (IA) está lista para volverse más sofisticada que nunca en la creación de copias. En los últimos años, Google ha invertido en técnicas de procesamiento de lenguaje natural para mejorar la comprensión de las consultas de búsqueda por parte de sus algoritmos.
“Tuvimos una actualización de algoritmo hace aproximadamente un año llamada BERT, que se trataba de comprender cómo escribimos en Google, no solo lo que buscamos, sino también por qué lo buscamos, así que comprender el contexto de la palabras”, dice kate toonSEO y Experto en Contenidos.
Desde BERT, ha habido otra actualización de algoritmo llamada MUM (Modelo Unificado Multitarea). Esto está diseñado para buscar patrones en el lenguaje para entenderlo a nivel estructural. Esto ayuda a Google a comprender mejor por qué las personas buscan lo que buscan para obtener mejores resultados y ofrecer más anuncios.
Toon cree que esto tendrá un gran impacto en la forma en que los especialistas en marketing de contenido escriben textos, realizan investigaciones de palabras clave y utilizan la automatización de textos. “Para muchas empresas, la automatización es una opción más asequible. Pero a menudo los mensajes, el orden y el tono no son del todo correctos. No creo que los redactores tengan nada de qué asustarse todavía porque no creo que la IA sea buena para obtener ingenio, jerga, ritmo y tono. Pero creo que se va a mover hacia una mayor automatización para ahorrar tiempo y dinero”.
Este tipo de tecnología de inteligencia artificial resultará útil para los expertos en SEO, ya que pueden usar la automatización para generar elementos de copia a nivel masivo, como etiquetas de título, metadescripciones y etiquetas alternativas.
5. Los especialistas en marketing de contenido deben incluir contenido basado en respuestas
Los consumidores de hoy se concentran en obtener respuestas cuando buscan contenido en línea. El 14 por ciento de las búsquedas de Google ahora son preguntas con ‘cómo’ siendo el tipo de palabra clave más común.
Ya sea escribiendo en un motor de búsqueda en una computadora portátil o móvil o usando la búsqueda por voz, ahora es más probable que los clientes recurran a los dispositivos y hagan preguntas. Este es un desarrollo interesante para los especialistas en marketing de contenido cuando se trata del arte de redactar textos.
“Es más difícil posicionarse en el espacio orgánico solo con palabras clave en blanco, pero aun así es relativamente fácil obtener bienes raíces para contenido basado en preguntas y respuestas”, afirma Toon. “Entonces, debe comprender a su audiencia y sus puntos débiles para responder preguntas individuales. Y hay tantas maneras diferentes de formular una pregunta”.
Otra cosa que puede hacer para mejorar el SEO de contenido es implementar un esquema de preguntas frecuentes. Esto puede ser control de calidad (personas que aportan diferentes respuestas con un voto) o un esquema de página de preguntas frecuentes. Toon cree que esto es “realmente fácil de hacer y le brinda la oportunidad de aparecer en el elemento La gente también pregunta en las páginas de resultados del motor de búsqueda también”.
El futuro del marketing de contenidos y SEO
Como puede ver, hay muchos desarrollos nuevos en marketing de contenido y SEO que le ofrecen oportunidades para impulsar el compromiso y las conversiones. La clave es conocer a tu audiencia y sus puntos débiles para que puedas crear contenido que ofrezca soluciones y sea auténtico.
Los clientes de hoy quieren sentir que las marcas les hablan a nivel personal. Es obvio que buscan respuestas a través de búsquedas basadas en preguntas y quieren una experiencia inmersiva a través de contenido interactivo.
Se trata de crear contenido optimizado para SEO que haga que su marca se encuentre en los motores de búsqueda y otros canales clave, como las redes sociales. Es posible que tampoco tengas que empezar de cero: realiza una auditoría de contenido para ver qué recursos ya tienes que resuenan y ver si se pueden reutilizar o actualizar.
Es un momento emocionante para el contenido, así que investiga, planifica y escribe para ver qué puedes crear.
