Estás leyendo la publicación: El alcance del marketing digital en 2023
Las técnicas de marketing han evolucionado a medida que cambian las formas en que los consumidores obtienen información. La publicidad por radio condujo a la publicidad por televisión, que luego pasó al marketing digital con el auge de Internet. Además de estas progresiones naturales del mercado, la pandemia de COVID-19 está impulsando aún más el alcance del marketing digital en línea.
Si bien la televisión sigue siendo un medio publicitario principal para muchas empresas, el marketing digital les permite llegar a una audiencia global en línea. A medida que las iniciativas de marketing digital continúan creciendo a un ritmo acelerado, la cantidad de trabajos en el campo aumenta naturalmente.
Este artículo cubrirá los diversos temas y nichos de marketing digital que lo ayudarán a explorar las diversas oportunidades profesionales en el campo, que incluyen:
¿Por qué las empresas utilizan el marketing digital?
A medida que evoluciona el alcance de las tecnologías de marketing digital, las empresas se mantienen actualizadas agregando componentes en línea a sus tiendas físicas o combinando varias estrategias de marketing digital para crear una presencia en Internet.
Debido a que la mayoría de los consumidores usan teléfonos inteligentes e investigan productos en línea antes de comprarlos, las estrategias de marketing digital son cruciales para las empresas. Pero las empresas de todo el mundo también emplean el marketing digital para dirigirse más fácilmente a sus audiencias en línea y a través de dispositivos móviles, y muchas obtienen un retorno de la inversión (ROI) significativo gracias a estos esfuerzos.
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Facilidad de segmentación de audiencia
Con el marketing digital, las empresas pueden usar datos para dirigirse a audiencias en función de factores como el género, la edad, la ubicación, los intereses y la educación. Las empresas también pueden volver a dirigirse a clientes potenciales que ya están familiarizados con su marca utilizando diferentes métodos y mensajes para cada audiencia. Existen certificaciones avanzadas de marketing en línea que pueden ayudar a los especialistas en marketing digital a aprender cómo dirigirse mejor a las audiencias.
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Baja inversión, alto ROI
El costo por cliente potencial con marketing digital o entrante es un 61 por ciento menos costoso que el marketing tradicional. Las empresas que se anuncian en las redes sociales, utilizan la búsqueda paga y emplean otras estrategias digitales gastan considerablemente menos en sus campañas. Esto se debe a que muchas empresas utilizan estrategias de pago por clic (PPC) para mantener bajos los costos y dirigirse a audiencias específicas. En términos generales, las campañas de marketing digital ofrecen un ROI mayor y más rápido.
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Llegar a usuarios móviles
Hay más de 14 000 millones de dispositivos móviles en todo el mundo, y se prevé que ese número aumente a casi 18 000 millones para 2024. Debido a que casi todos los teléfonos inteligentes tienen acceso a Internet, es más fácil que nunca para las empresas llegar a clientes potenciales en cualquier lugar y en cualquier momento.
Más de la mitad de los consumidores descubren empresas a través de las noticias de las redes sociales. Las empresas pueden llegar a casi 1 millón de clientes solo a través de Instagram, y más de 9 millones de empresas usan Facebook para conectarse con los consumidores.
Las empresas aprovechan las plataformas de redes sociales para campañas de marketing digital de empresa a empresa (B2B) y de empresa a consumidor (B2C).
- B2B: Para generar clientes potenciales, los especialistas en marketing B2B están activos en plataformas de redes sociales como LinkedIn y Twitter. También suelen confiar en las campañas de PPC para llegar a su público objetivo sin gastar demasiado dinero.
- B2C: Los especialistas en marketing B2C se enfocan en mejorar el conocimiento de la marca y atraer clientes a sus sitios web y productos utilizando plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram y Pinterest.
Si bien publicar anuncios y contenido en Facebook y otras plataformas populares sigue siendo una forma eficaz de llegar a su mercado objetivo, el alcance del marketing digital abarca mucho más que las redes sociales. Además de las redes sociales, las empresas inteligentes también emplean los siguientes métodos para llegar a nuevas audiencias mientras construyen (y mantienen) el conocimiento de su marca:
- Búsqueda pagada: Los especialistas en marketing pagan a Google y a otras empresas de motores de búsqueda una tarifa cada vez que alguien escribe su palabra clave y su anuncio se muestra en la parte superior de los resultados de búsqueda (modelo “PPC”).
- Búsqueda orgánica (o natural): Este método requiere más delicadeza que el PPC, ya que los especialistas en marketing utilizan el análisis de palabras clave y otros métodos de optimización de motores de búsqueda (SEO) para impulsar naturalmente su contenido a la parte superior de la lista de resultados de búsqueda naturales en Google y otros motores de búsqueda.
- Campañas de marketing por correo electrónico: Lo crea o no, las campañas de marketing por correo electrónico (si se realizan correctamente) siguen siendo muy efectivas para llegar a su mercado objetivo y también son muy accesibles para las pequeñas empresas.
- Mercadotecnia de contenidos: Publicar artículos útiles, guías, tutoriales y otro contenido en línea (además de seminarios web y podcasts) que atraiga a su público objetivo es la esencia del marketing de contenido.
- seminarios web: Esta es una excelente manera de proporcionar algo de valor a los consumidores objetivo y, al mismo tiempo, promocionar su marca y sus productos.
- podcasts: El contenido de audio convincente es otra forma de llegar a su audiencia y se puede usar junto con otros medios para campañas de marketing más amplias.
Ananth Annaswamy tiene alrededor de 26 años de experiencia laboral en roles de liderazgo. Con los cambios en el mercado, decidió capacitarse con las últimas prácticas de Marketing Digital y se inscribió en el Programa de Posgrado en Marketing Digital de Simplilearn. ¡Mira cómo este curso lo ayudó a escalar su carrera en Simplilearn revisa Marketing Digital!
El alcance del marketing digital en 2023 es mucho mayor
Las tendencias de marketing digital evolucionan cada año a medida que más empresas ingresan al espacio y surgen nuevas tecnologías. Mirando hacia el 2023, aquí hay algunas tendencias que ayudarán a seguir dando forma a este espacio.
Analítica
El análisis de marketing digital generalmente se realiza después del hecho. Los especialistas en marketing publicarán una pieza de contenido, por ejemplo, y luego verificarán qué tan efectivo fue después de algunas semanas. Esto ciertamente es útil, pero el análisis en tiempo real está comenzando a sacudir el mundo del marketing digital. La realización de análisis en tiempo real permite a los especialistas en marketing individualizar el contenido para subconjuntos más pequeños de consumidores y responder mucho más rápido a su desempeño.
Personas influyentes en las redes sociales
Los anunciantes de todos los sectores se están conectando con personas influyentes en las redes sociales para ayudarlos a mejorar sus marcas. Esto está demostrando ser una estrategia de marketing digital eficaz, en gran parte porque los consumidores tienden a confiar más en otros consumidores que en las empresas que anuncian productos. Espere que más empresas en 2023 y más allá utilicen estas personas influyentes para impulsar las ventas.
Además, espere ver menos celebridades promocionando productos, ya que los consumidores se han cansado relativamente de sus patrocinios. En cambio, la tendencia se está moviendo más hacia personas influyentes que tienen una relevancia más directa para el producto. Un gran ejemplo es el maquillador James Charles, que se ha convertido en una celebridad pero también tiene experiencia específica en cosméticos, que Cover Girl ha aprovechado para sus promociones.
El video sigue siendo el rey
El video seguirá siendo una estrategia principal en 2023, ya que los especialistas en marketing digital capitalizan los cortos períodos de atención de los usuarios y el deseo de ver el contenido en lugar de leerlo. Dado que el 74 por ciento de los consumidores en los Estados Unidos ven videos en línea cada semana, este medio seguirá desempeñando un papel importante en la conexión de clientes y empresas. La mayoría de los canales de redes sociales admiten alojamiento y uso compartido de videos.
Una tendencia a tener en cuenta es el SEO para imágenes y videos. Por lo general, las personas escriben palabras clave relacionadas con una imagen o video en particular, pero esto puede ser tedioso. Cada vez más usuarios descubren que pueden usar imágenes existentes o nuevas para buscar otras imágenes estrechamente relacionadas en línea. Esto aumenta profundamente el alcance del marketing digital. Al agregar palabras clave relevantes a los títulos de sus imágenes y videos, incluido el texto alternativo en las descripciones de las imágenes, y al usar otros métodos similares, los anunciantes facilitarán que los clientes potenciales los encuentren.
Inteligencia artificial
La inteligencia artificial (IA) permite a los especialistas en marketing digital analizar mejor los datos de los usuarios para que puedan personalizar aún más el viaje del cliente. La IA ayuda a las empresas a comprender mucho sobre los clientes y cómo dirigirse mejor a las audiencias.
AI también brinda a los usuarios una experiencia más personalizada, brindándoles asistencia personalizada en cada etapa del proceso de compra. Las empresas pueden lograr esta experiencia del cliente mediante la automatización de anuncios para audiencias específicas mediante la publicidad programática. Se espera que la publicidad programática represente más del 72 por ciento del gasto en marketing en línea en 2021.
Realidad Aumentada y Virtual
Las empresas seguirán utilizando la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) en sus estrategias de marketing para mejorar el conocimiento de la marca y satisfacer la demanda de los clientes. Empresas como Starbucks, Nivea y Volkswagen han lanzado exitosas campañas de AR y VR para ofrecer a los clientes una experiencia que los conecte mejor con sus marcas y productos.
Marketing omnicanal
Si bien el consumidor actual espera que todas las empresas tengan al menos una presencia en línea, lo ideal es utilizar una variedad de medios para atraer a su mercado objetivo de manera fluida. A menudo denominado marketing “omnicanal”, este enfoque elimina las barreras o “silos” que pueden imponer los diferentes medios. Por ejemplo, un producto que se anuncia en la televisión también debe tener un vínculo en línea optimizado para usuarios de escritorio y móviles.
El punto es que los consumidores pueden usar una variedad de medios para conocer e interactuar con su producto (o servicio) antes y después de comprar. Si no hay una transferencia fluida entre estas diferentes plataformas, puede dañar la experiencia y resultar en una venta perdida.
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Contenido para volverse más interactivo
El contenido interactivo no es nada nuevo, pero está comenzando a adoptarse como una herramienta de marketing eficaz más que nunca. No solo aumentan la cantidad de tiempo que un posible cliente interactúa con su marca, sino que también le permiten capturar más datos y, a su vez, afinar su estrategia de marketing digital.
Desde la perspectiva de ampliar el alcance del marketing digital, el contenido interactivo puede incluir concursos (p. ej., “comente esta publicación y compártala en su línea de tiempo para participar”), encuestas, sondeos o incluso juegos. Brindar a los usuarios más oportunidades para interactuar con su marca también juega con el objetivo final de una mayor personalización.
Mire el video a continuación para comprender el marketing digital en detalle.
Carreras en Marketing Digital
Los especialistas en marketing digital deben seguir los últimos desarrollos e incorporarlos en sus estrategias. A medida que más empresas recurren a la publicidad en línea para llegar a un público más amplio, los trabajos de marketing digital continúan creciendo.
Los gerentes de marketing digital en los Estados Unidos ganan salarios anuales promedio de más de $75,000. Otros roles de marketing digital bien pagados incluyen especialistas en marketing de redes sociales, expertos en PPC, consultores de marketing digital, expertos en análisis digital y gerentes de optimización de motores de búsqueda (SEO). Los bloggers y YouTubers también tienen la oportunidad de escribir y hacer videoblogs de manera profesional con fines de marketing digital.
Hay muchas carreras de marketing digital disponibles, pero necesitará una comprensión sólida de todas las técnicas en el ámbito del marketing digital para tener éxito en 2023, especialmente considerando los nuevos desafíos que ha creado la pandemia. El programa gratuito Fundamentos de marketing digital de Simplilearn ayuda a los especialistas en marketing digital a dominar los conceptos básicos de esta disciplina de rápido crecimiento. A través de una capacitación en línea dedicada, puede aprender todo lo que necesita saber sobre redes sociales, PPC, SEO, análisis web, correo electrónico y contenido y marketing móvil para que pueda lanzar y mantener campañas efectivas.
Si tiene cierta experiencia en marketing digital y desea mejorar su carrera de marketing digital, le recomendamos que consulte nuestro Programa de marketing digital de IMT Ghaziabad hoy para llevar su carrera al siguiente nivel.
preguntas frecuentes
Q1. ¿Es el marketing digital una carrera prometedora en la India?
Sí, el marketing digital es una carrera bien remunerada en la India. Más de la mitad de los consumidores descubren marcas a través de las noticias de las redes sociales. Este aumento en la popularidad del poder del contenido y los anuncios en línea ha generado una gran demanda de expertos en marketing digital en el mercado.
Q2. ¿Cuánto gana un comercializador digital en la India?
El salario promedio de un comercializador digital en India es de ₹ 4, 69, 000 / año en promedio. Mientras que el salario promedio de un administrador de redes sociales es de 5 00 000 rupias al año, un estratega de contenido puede ganar hasta 7 43 000 rupias al año. Pasando a una opción más lucrativa en la industria del marketing digital, puede ganar hasta ₹ 1,004,875 por año como gerente de marketing de contenido.
Q3. ¿Cuánto gana un comercializador digital en los EE. UU.?
Un especialista en marketing digital en EE. UU. gana hasta $50 139 al año, mientras que un gerente de marketing digital gana $75 000 al año. El pago anual difiere para otros roles de marketing digital, como expertos en PPC, especialistas en marketing de redes sociales, consultores de marketing digital y gerentes de optimización de motores de búsqueda (SEO). Según Indeed, un gerente de marketing digital gana $76 477 en Nueva York, mientras que $66 248 y $67 170 en Denver y Chicago, respectivamente.
Q4. ¿Dónde puedo aprender habilidades de marketing digital?
La mejor manera de aprender habilidades de marketing digital es inscribirse en un curso certificado de marketing digital. Algunos de los cursos de marketing digital mejor calificados son Especialista en marketing digital, Estrategia de marketing digital y Programa de garantía de empleo de marketing digital de Simplilearn.
P5. ¿El marketing digital tiene futuro?
El mundo en línea está evolucionando y el futuro del marketing digital promete ser brillante y seguro. Casi el 77 % de las empresas de todo el mundo ya han adoptado las mejores estrategias de marketing de contenido de la industria, y es probable que más se unan a la lista para hacerse un lugar en el mundo digital. La demanda de especialistas en marketing digital innovadores y actualizados se ha disparado, y la tendencia de crecimiento al alza llegó para quedarse.
