Estás leyendo la publicación: Nivel de calidad del sitio web: ¿es un factor de clasificación de Google?
Como especialistas en marketing, nos encantan los números y las métricas. Nos ayudan a seguir el progreso. Nos dicen dónde estamos y hasta dónde tenemos que llegar.
El SEO sigue siendo una tarea nebulosa y un objetivo en movimiento. La mayor parte del enfoque está en cómo se clasifica una página individual para una consulta específica.
Pero, ¿los sitios web tienen una reputación general con Google?
¿No sería bueno que Google recompensara constantemente los sitios web de alta calidad en función de una puntuación que pueda mejorar?
si buscas [website quality score]encontrará mucho debate sobre si existe y, si existe, cómo puede optimizar su sitio web para ello.
Pero, ¿tiene Google una puntuación de calidad orgánica para los sitios web? ¿Y tiene un impacto en su clasificación?
¿Tiene preguntas sobre otros factores de clasificación? SEJ responde a todos ellos en la Guía de factores de clasificación de Google.
La afirmación: el nivel de calidad del sitio web es un factor de clasificación
Este tema puede confundir un par de cosas que están en juego aquí.
Lo que sabemos:
Usos de anuncios de Google Nivel de calidad. El Nivel de calidad es un número entre uno y 10 que Google asigna a los anuncios de PPC, en función de tres factores:
- Tasa de clics esperada (CTR): la probabilidad de que se haga clic en su anuncio cuando se muestre.
- Relevancia del anuncio: en qué medida su anuncio coincide con la intención detrás de la búsqueda de un usuario.
- Experiencia en la página de destino: qué tan relevante y útil es su página de destino para las personas que hacen clic en su anuncio.
Dado que se describen con las mismas palabras, es fácil confundir la calidad de Google Ads y las puntuaciones de calidad orgánica. Recuerde que los anuncios y la búsqueda orgánica se ejecutan en sistemas separados.
Google no utiliza su Nivel de calidad de anuncios de Google en la clasificación orgánica. Estamos hablando de una idea diferente con mucha menos información que la respalde.
Entonces la pregunta es:
¿Google usa un puntaje de calidad que califica un sitio web completo con un número?
Sabemos que Google considera EAT (Experiencia, Autoridad y Confiabilidad) un concepto guía esencial para cada sitio web que publica contenido.
EAT no es un factor de clasificación, sino una forma de describir cómo se ve el contenido de alta calidad.
Si Google considera la calidad de cada contenido, ¿considera la calidad general de un dominio?
Y si es así, ¿podría cuantificar eso con una puntuación al estilo de PageRank?
Piénsalo así: voy a publicar un post. ¿Es más probable que se clasifique en un sitio web como Search Engine Journal vs. [Insert Random Blog Name Here Nobody Has Ever Heard Of]?
Esa es la idea muy debatida de la autoridad de dominio (que no debe confundirse con la autoridad de dominio, la métrica de Moz, que se aborda en otro capítulo): que algunos dominios tienen una ventaja de SEO inherente sobre otros.
Un puntaje de calidad orgánico a nivel de sitio web significaría que una página individual podría clasificarse más alto o más bajo en función de cómo los algoritmos ven todo el dominio, no solo esa página. Una página delgada o de baja calidad puede recibir un impulso de un sitio web de alta calidad.
¿Search Engine Journal, The New York Times o Wikipedia tienen una ventaja de clasificación automática en comparación con los competidores más pequeños?
¿Podría deberse a algún puntaje de calidad orgánica en todo el sitio que Google les haya asignado? ¿O Google tiene otros métodos para determinar de qué dominios los usuarios preferirían recibir sus resultados en función de su popularidad con otros usuarios?
La evidencia del puntaje de calidad del sitio web como factor de clasificación
En 2010, Google presentó una patente para evaluar las propiedades de un sitio web mediante la partición de los comentarios de los usuarios. Dentro de la descripción hay una sección que hace referencia específica a un puntaje de calidad del sitio web.
“En algunas implementaciones, el puntaje de calidad del sitio web se deriva de una combinación de distribuciones múltiples de datos de comentarios de usuarios agregados, donde cada distribución de datos de comentarios de usuarios agregados se obtiene de acuerdo con un parámetro de partición diferente.
Por ejemplo, además de la puntuación IR del documento de resultados superior de la consulta, otro parámetro de partición relevante para la calidad del sitio web es la longitud de la consulta (por ejemplo, la cantidad de términos en una consulta de búsqueda). Las consultas que no son ni demasiado cortas ni demasiado largas tienden a producir resultados que coinciden bien con la consulta (es decir, ni demasiado generales ni demasiado específicos).
Por lo tanto, si los clics para documentos en un sitio web se concentran en las particiones que están asociadas con los rangos altos de IR y en las particiones que están asociadas con consultas que tienen solo dos o tres palabras, entonces es muy probable que el sitio web sea de alto calidad.”
Esencialmente, Google podría determinar una puntuación a partir de las interacciones del usuario con un sitio web en particular. La medición de las interacciones de los usuarios podría, en última instancia, ayudar con las clasificaciones.
El impacto del contenido de baja calidad
En 2011, Michael Wyszomierski, escritor técnico de Google, brindó comentarios sobre el cambio de algoritmo más reciente de Google. Esa actualización fue Google Panda, que afectó en gran medida a los sitios con contenido de baja calidad. Dijo, en parte:
“…es importante que los webmasters sepan que el contenido de baja calidad en parte de un sitio puede afectar la clasificación de un sitio en su conjunto. Por este motivo, si cree que este cambio le ha afectado, debe evaluar todo el contenido de su sitio y hacer todo lo posible para mejorar la calidad general de las páginas de su dominio. Eliminar páginas de baja calidad o moverlas a un dominio diferente podría ayudar a su clasificación para el contenido de mayor calidad”.
¿Sugiere esto que Google podría estar usando un puntaje de calidad compuesto por una colección de señales para detectar sitios web de baja calidad? ¿Y esa puntuación solo conduce a una caída en la clasificación del contenido de baja calidad, pero nunca a un aumento en la clasificación del contenido de alta calidad?
Muchos en SEO, incluido Jeff Ferguson, han argumentado que Google clasifica las páginas web, no los sitios web.
Hay evidencia para apoyar esta teoría. Pero, si es cierto, ¿cómo podría afectar el contenido de baja calidad de un sitio web a la capacidad de clasificación de todo el sitio?
Patente de Google para un puntaje de calidad del sitio
En 2012Google presentó una patente para un Site Quality Score.
La patente incluye lo siguiente:
“Esta especificación describe cómo un sistema puede determinar una puntuación para un sitio, por ejemplo, un sitio web u otra colección de recursos de datos, vistos por un motor de búsqueda, que representa una medida de la calidad del sitio.
La puntuación se determina a partir de cantidades que indican las acciones del usuario de buscar y preferir sitios particulares y los recursos encontrados en sitios particulares.
El puntaje de calidad de un sitio para un sitio en particular se puede determinar calculando una proporción de un numerador que representa el interés del usuario en el sitio como se refleja en las consultas de los usuarios dirigidas al sitio y un denominador que representa el interés del usuario en los recursos que se encuentran en el sitio como respuestas. a consultas de todo tipo.
El puntaje de calidad del sitio para un sitio se puede usar como una señal para clasificar los recursos o para clasificar los resultados de búsqueda que identifican los recursos que se encuentran en un sitio en relación con los recursos que se encuentran en otro sitio”.
El hecho de que Google tenga una patente sobre algo no proporciona una evidencia clara de que utiliza la patente en los algoritmos de búsqueda. Pero muestra que están interesados en desarrollar una puntuación basada en los usuarios que consultan sitios específicos en la búsqueda.
Cuantificación de la calidad
Durante un horario de oficina de Google SEO en 2021John Mueller respondió a una pregunta sobre si la calidad del sitio podría cuantificarse o expresarse como una métrica.
“No creo que sea cuantificable en el sentido de que tenemos una especie de puntuación de calidad como la que podrías tener para los anuncios en lo que respecta a la búsqueda web.
Tenemos muchos algoritmos diferentes que intentan comprender la calidad de un sitio web, por lo que no es solo un número, nada de eso”.
Sin embargo, continuó diciendo que existe la posibilidad de que aparezca una métrica de calidad en Search Console en el futuro.
“De vez en cuando, hablo con el equipo de calidad de búsqueda para ver si hay alguna métrica de calidad que podamos mostrar, por ejemplo, en Search Console.
Pero es muy complicado porque podríamos crear una métrica de calidad separada para mostrar en Search Console, pero esa no es la métrica de calidad que realmente usamos para la búsqueda, por lo que es… casi engañosa.
Y si tuviéramos que mostrar exactamente la métrica de calidad que usamos, entonces, por un lado, eso abre un poco las cosas para el abuso y, por otro lado, hace que sea mucho más difícil para los equipos trabajar internamente para mejorar. esta métrica.
Así que ese es un tipo de equilibrio complicado allí.
No sé… en algún momento, tal vez todavía tengamos algo de calidad en Search Console”.
Nivel de calidad de Google como factor de clasificación: nuestro veredicto
Si bien Google ha insinuado la posibilidad de una métrica para medir la calidad del sitio en el futuro de Search Console, hasta la fecha no ha habido ninguna confirmación de un puntaje de calidad orgánico del sitio web.
La patente Site Quality Score, presentada en 2012, podría respaldar la evidencia de que Google podría implementar un puntaje de calidad como un factor de clasificación futuro.
El comentario de Wyszomierski es un indicio intrigante de que algo de esta naturaleza podría estar en juego en los algoritmos de Google.
Si los sitios web pueden verse perjudicados por el contenido de baja calidad, parece justo suponer que el contenido de alta calidad los ayudaría.
Sin embargo, Mueller ha rechazado la idea de una puntuación cuantificable, al menos por ahora.
Hemos descartado que Google utilice el Nivel de calidad de los anuncios de Google para clasificar. Pero los principios detrás de esto (intención, relevancia y utilidad) se pueden aplicar fácilmente a la optimización para la búsqueda orgánica.
Sin confirmación directa, no podemos llamar al puntaje de calidad del sitio web un factor definitivo de clasificación de Google.
Pero, podría ser posible en el futuro.
La segunda edición de la SEJ de Google Ranking Factors: Fact Or Fiction aborda todos los mitos y verdades sobre los factores de clasificación. El libro electrónico tiene respuestas si tiene más preguntas sobre lo que es o no es un factor de clasificación.
