Estás leyendo la publicación: Encontrar la plataforma adecuada para su liderazgo intelectual: 6 formatos que debe probar
El liderazgo de pensamiento viene en muchos paquetes diferentes.
Hay revistas de marca, columnas en publicaciones principales, blogs y podcasts. Hay hilos de Twitter y transmisiones en vivo de LinkedIn.
El tipo de formato que utilice depende de algunos factores diferentes, pero lo más importante:
- Cómo se siente más cómodo comunicándose
- Dónde su audiencia pasa tiempo en línea
- Sus recursos disponibles
Si recién está comenzando con el liderazgo intelectual, puede sentirse desalentador. Esta publicación lo ayudará a comprender algunos de los muchos formatos que puede usar, con ejemplos de cada tipo.
¡Empecemos!
Publicaciones de blog y artículos propios
Las publicaciones de blog y los artículos propios (piense en los artículos de Medium o LinkedIn, por ejemplo, que cualquiera puede escribir y publicar) son probablemente una de las primeras cosas en las que piensa cuando está considerando el liderazgo intelectual.
Dado que su marca posee este contenido, obviamente es la forma más fácil de comenzar. No hay guardianes, solicitudes o plazos (aparte de los suyos). Puede escribir esto por su cuenta o pedirle a alguien de su equipo de contenido o de marketing que escriba por usted.
Otro beneficio de comenzar con un blog u otra plataforma propia es que puede publicar con la frecuencia que pueda, lo que ayuda a generar tráfico y aumentar el SEO de su marca rápidamente.
Si está buscando hacerse conocido como un líder de pensamiento individual (en otras palabras, conocido por su nombre, no solo por su empresa), entonces es fundamental asegurarse de que está publicando con su nombre en su blog. Esto se hará a través de la configuración de autor en su sistema de administración de contenido; pregúntele a su equipo de TI si no sabe cómo configurarlo usted mismo.
Ejemplo a emular: Hub Spot. El blog de Hubspot es uno de los mejores en la industria de ventas y marketing B2B, y un ejemplo perfecto de liderazgo intelectual de marca (a diferencia del liderazgo intelectual individual). Publican publicaciones largas y ricas en sustancia con frecuencia, lo que les ha ayudado a dominar la conversación sobre múltiples temas relacionados con CRM, automatización de marketing y más.
Artículos contribuidos
Los artículos contribuidos son piezas que envías a otras publicaciones, ya sea que pagues por el privilegio (estos se llaman publicaciones patrocinadas) o no.
Este tipo de artículos tienen una ventaja sobre los blogs en el sentido de que está llegando a un público más amplio, y generalmente es un público compuesto por personas que nunca han oído hablar de usted o de su marca.
Además, si puede obtener una columna regular en una publicación principal como Forbes o Inc, o en una publicación comercial, puede crear gradualmente una audiencia comprometida que no solo lo seguirá y compartirá su contenido más ampliamente, sino que también se familiarizará con su compañía.
Ejemplo a emular: La directora ejecutiva y fundadora de Zen, Shama Hyder, escribe una columna regular en la revista Inc. sobre tecnología y tácticas de marketing. Los artículos se basan en su visión de la industria del marketing, teniendo en cuenta las tendencias y el futuro de la industria.
Publicaciones propias y de marca
Este es, con mucho, el formato basado en texto con más recursos que su liderazgo de pensamiento puede tomar.
Una publicación de marca es una revista, impresa o en línea, que su marca posee y financia. Aparte de eso, sin embargo, es similar a cualquier otra publicación: hay artículos de múltiples escritores, fotografías, despachos, etc. Si bien estos son propiedad de una marca y están operados por ella, los exitosos deben asegurarse de evitar demasiada autopromoción. . Este es el caso de todo el liderazgo intelectual, pero es especialmente importante para una empresa tan grande como una publicación. Los lectores pueden perdonar una sola oración sin tacto en un artículo de 1000 palabras, pero si están recorriendo su publicación y ven cinco o seis menciones agresivas dispersas, es mucho más probable que lo abandonen.
Si su empresa tiene el tiempo, el dinero y el ancho de banda para crear un gran pub de marca, puede ser una oportunidad para tener un gran impacto en su industria.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que muchas marcas, incluso las grandes como Airbnb y Casper Mattresses, se han embarcado en ambiciosos esfuerzos de publicación de marca, solo para cerrarlos después de algunos números.
Ejemplo a emular: CMO.com de Adobe es un ejemplo de una publicación de marca que se ha convertido en una industria destacada por su liderazgo intelectual. Con una marca mínima y una amplia variedad de artículos de expertos tanto dentro como fuera de Adobe, el sitio web se ha convertido en un líder en el suministro de contenido informativo y entretenido para aquellos en las industrias de marketing y creación de marcas.
podcasts
¿Se siente más cómodo hablando que escribiendo? Entonces, un podcast puede ser la forma adecuada para que tome su liderazgo intelectual.
La buena noticia es que la creación real de un podcast requiere poco más que una buena conexión wifi y un buen micrófono. Hay una barrera de entrada baja, tanto en términos de inversión de tiempo como de obtención de recursos.
Sin embargo, deberá hacer algo más que encender el micrófono y comenzar a hablar, incluso si es un orador experimentado y sabe cómo mantener la atención de la audiencia. Los buenos podcasts requieren planificación y práctica. Después de todo, hay más de 500 000 podcasts activos en Internet. Para sobresalir, debe clavar su mensaje, comunicar su personalidad y encontrar continuamente temas atractivos.
Algunos consejos a tener en cuenta:
- Utilice estructuras narrativas tanto como sea posible para enmarcar su mensaje. Las narrativas son especialmente útiles para mantener a las personas comprometidas con el audio, lo que explica la enorme popularidad de los programas narrativos como This American Life y Serial.
- Errar por el lado de la brevedad sobre la longitud. Especialmente al principio, es posible que no tenga suficiente para llenar un espacio de una hora, o incluso 30 minutos.
- Concéntrese en transmitir su propia experiencia personal, así como su personalidad. Le estás pidiendo a la gente que escuche lo que tienes que decir, muéstrales por qué es importante. Comparta lo que sabe a través de historias relevantes de su vida y carrera, traiga invitados que puedan hablar sobre temas que le interesen a su audiencia y sea consistente en lo que está brindando a sus oyentes. Si se trata de un podcast sobre el éxito como CMO femenina, entonces sus conversaciones (o monólogos) siempre deben relacionarse con ese tema principal.
Ejemplos a emular: The Distance de Basecamp, que explora la sabiduría de empresas que han estado en el negocio durante 25 años o más, y The Business Storytelling Podcast, que presenta contenido y consejos narrativos, así como entrevistas, del especialista en marketing de contenido Christoph Trappe.
Hilos de Twitter
Ah, el hilo de Twitter. Mientras que una vez estos tendían a superar los 7 u 8 tweets conectados, ahora los líderes de opinión se están volviendo audaces y publican 20, 25, incluso 30 tweets conectados para crear lo que podría llamarse una especie de ensayo de Twitter.
Una de las mejores cosas de los hilos de Twitter es que son un formato fácil de experimentar. Si ya tiene algunos seguidores en Twitter, puede intentar publicar comentarios más largos, divididos en una serie de tweets, varias veces a la semana durante algunas semanas y ver qué tipo de respuesta obtiene.
Si parece que no funciona, echa un vistazo a tus hashtags y el tipo de contenido que compartes. Puede ser que solo necesite modificar algunas cosas; tal vez su audiencia no suele esperar este tipo de contenido de usted en la plataforma, y necesita animarlos. O tal vez la forma en que está dividiendo el contenido no es clara ni fácil de seguir.
Ejemplo a emular: Este hilo de Twitter sobre la escritura de @EllenRhymes tiene una estructura clara establecida en el primer tweet, lo que les da a los lectores una idea de hacia dónde se dirigen a medida que se desplazan por cada publicación. También usa emojis para dividir el texto y crear cierto interés visual, una estrategia importante en una plataforma de mucho texto como Twitter.
Transmisiones en vivo
Las transmisiones en vivo son otra forma valiosa para que los líderes de opinión se conecten con sus audiencias. Incluso si están muy enfocados y planificados (lo que siempre es una buena idea), la transmisión en vivo automáticamente se siente más inmediata, íntima y espontánea que la mayoría de los otros formatos que hemos discutido.
Esto los convierte en una buena opción tanto para los líderes de opinión que pueden hablar improvisadamente, sin ensayar, como para aquellos a quienes les gusta adoptar un enfoque más preparado y planificado.
Si recién está comenzando con la transmisión en vivo, la mejor práctica es establecer una fecha y hora, para que pueda promocionar el evento entre sus seguidores. Hágales saber lo que cubrirá y cómo pueden participar.
A medida que aumenta su número de seguidores, puede llegar a un punto en el que simplemente puede tocar el botón “transmitir en vivo” y transmitir cuando tenga algo que decir, ya sea comentar sobre un desarrollo en su industria o compartir una actualización de la empresa.
Ejemplos a emular: Molbak Garden + Home, que se hizo famoso durante la pandemia por sus videos y transmisiones en vivo de tutoriales de jardinería.
Parte del crecimiento de su liderazgo intelectual es descubrir qué formatos funcionan mejor para usted, y ese es un proceso continuo. Si cree que le gustaría recibir ayuda, eche un vistazo y vea lo que nuestro equipo puede ayudarlo a lograr.
