Estás leyendo la publicación: Google Advertising: glosario de términos para que tus estrategias funcionen mejor
Los medios digitales compartidos a través de dispositivos digitales (computadoras, tabletas, dispositivos móviles) es lo que hace de Internet una galaxia en constante expansión de información fantástica, videos y agujeros negros. Y el marketing digital promueve prácticamente todos los productos que se venden en el mundo a través de las redes sociales, los blogs, el marketing de contenido y, sí, la publicidad de Google.
Mientras que algunos internautas lamentan el amplio alcance de Google, una parte significativa de los propietarios de sitios web recurre a la quinta empresa más grande del mundo para que los ayude con sus necesidades publicitarias. Como tal, Google gana más de $ 200 mil millones cada año a partir de recursos publicitarios.
Esas vías incluyen YouTube, el segundo motor de búsqueda más grande, donde se ven más de mil millones de videos cada día.
Para comprender mejor Anuncios de Googlelo ayudaremos a navegar por los programas de anuncios de Google y a definir el Glosario de términos de publicidad de Google.
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Programas de anuncios de Google
En general, el programa de anuncios de Google consta de servicios de Google y socios de Google que permiten que se muestren anuncios en sus aplicaciones y sitios web. Esos socios son examinados y calificados: usted paga solo cuando el precio de costo por clic que ofrece es lo suficientemente alto como para clasificar en sus sitios y un visitante hace clic en su enlace.
Los servicios de Google incluyen Gmail, Búsqueda de Google, Maps, Discovery y Google Shopping. YouTube también ofrece anuncios de video.
Usted elige con precisión el tipo de publicidad (y el texto del anuncio) que prefiere, desde anuncios de texto en la búsqueda hasta anuncios con imágenes y banners en anuncios gráficos y anuncios de productos en Google Shopping.
Usted define su tipo de anuncio y servicio, establece su costo por clic y un presupuesto diario, y realiza un seguimiento de los resultados del sitio de Google Ads. Los análisis completos están disponibles para una investigación exhaustiva de palabras clave y resultados completos.
En cuanto a la navegación y la comprensión de los términos comúnmente utilizados, sigue leyendo para llenarte.
La guía que necesita para comprender los tipos de concordancia de palabras clave en Google Ads
44 Principales glosarios de términos publicitarios de Google
Comprender la web y los términos específicos de Google mejorará su capacidad para navegar por el sitio web de publicidad de Google y mejorará su éxito comercial. Estos son algunos de los principales glosarios de términos de publicidad de Google.
subasta de anuncios
Google Ads utiliza un proceso de subasta de ofertas para elegir qué anuncios de palabras clave se muestran. Además, se asigna un puntaje de calidad a cada anuncio y campaña en función de la calidad del anuncio. La calidad de la puntuación se ve reforzada por el rendimiento histórico del anuncio y el anunciante.
Además, la relevancia de la palabra clave de Google para el grupo de anuncios y la campaña, su relevancia para la página de destino y la relevancia del anuncio para las búsquedas reales de los usuarios.
Texto del anuncio
La parte escrita o de texto de un anuncio.
Grupos de anuncios
Uno o más anuncios y palabras clave activan un anuncio en una campaña publicitaria.
AdMob
El nombre se le dio a la red de Google para monetizar aplicaciones móviles.
Anuncios y Extensiones
Las extensiones son información adicional para mejorar el texto de su anuncio, hacerlo más relevante y aumentar su clasificación.
Clasificación del anuncio
Google utiliza un sistema de clasificación para colocar los anuncios con la puntuación más alta en la posición más alta: puntuación de calidad (QS) multiplicada por su oferta de CPC máximo. El QS multiplicado por la oferta de CPC máximo es igual al ranking del anuncio.
Analítica
La herramienta de software Google Analytics permite colocar una etiqueta en el código de su sitio web para rastrear el tráfico que visita todas las páginas web donde se ha instalado.
Las métricas incluyen fuentes de tráfico, ubicaciones de audiencia, página de destino, datos demográficos, tráfico de redes sociales, consola de búsqueda, conversión y objetivos, visitantes nuevos y recurrentes, participación (tiempo en el sitio), páginas vistas y dispositivos móviles.
Audiencias
El mercado objetivo que establece por edad, sexo e ingresos familiares. Se pueden agregar segmentos de audiencia a grupos de anuncios y campañas.
Posición promedio
La página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google muestra siete posiciones. La parte superior de la página se refiere a las tres primeras posiciones. Es posible que las posiciones inferiores no dibujen los resultados de las posiciones superiores.
Ajuste de la oferta
Google Ads permite el ajuste de la oferta en palabras clave para criterios específicos, como ubicación, dispositivos y horarios. Por ejemplo, establecer una oferta más alta o más baja para los clientes locales.
Estrategia de oferta
Diferentes campañas requieren diferentes estrategias para maximizar la exposición o las conversiones, incluso sin obtener clics. Una estrategia de oferta puede aumentar el tráfico sin ventas específicas o vender artículos individuales en lugar de atraer a los espectadores a las marcas.
Algunas estrategias de oferta reducen el CPA, el costo por adquisición o el ROAS, el retorno de la inversión publicitaria. Todas las estrategias aumentan la conciencia.
Porcentaje de rebote
Un rebote ocurre cuando un visitante de la página se va sin interactuar. Una tasa de rebote son los rebotes divididos por el total de sesiones (o clics). Un anuncio bien orientado conduce a una baja tasa de rebote.
Palabra clave de concordancia amplia
Cualquier palabra clave que incluya frases similares, sinónimos o variaciones ortográficas. Una palabra clave de concordancia amplia modificada tiene el formato de un signo más delante de su palabra clave, lo que significa que las frases similares deben incluir su palabra clave.
Llamada a la acción
Sugerencias para que los espectadores hagan clic o visiten su página de destino: “contáctenos”, “leer más” y “compre ahora”.
Campañas
Nivel general o superior de la estructura de una cuenta publicitaria, incluidos los grupos de anuncios, los presupuestos, la orientación y los totales de la oferta.
cambia la historia
Enumere todos los cambios que ha realizado en una campaña publicitaria, incluidos los anuncios, las ofertas, el presupuesto, la palabra clave, la audiencia, la red, el estado (en pausa, activo) y la orientación.
Clics
Cada vez que un visitante del sitio web toca (hace clic) en un anuncio, es transportado mágicamente a su página de destino.
Contenido
Todos los lugares en los que se mostró su anuncio (ubicaciones) y exclusiones.
¿Qué es el ‘buen contenido’ de todos modos? Descubra lo que piensan los usuarios de Google
Coste por clic (CPC)
Cantidad de tasa de oferta para mostrar su anuncio: Google le sugiere una cantidad para llegar a las siete primeras posiciones de búsqueda. Las ofertas más bajas aún pueden hacer que se muestren anuncios en algunas áreas.
Cada clic le cuesta hasta el monto de la oferta que estableció, aunque es posible que se le muestre en algunas áreas a tarifas más bajas.
Tasa de clics (CTR)
El número de clics en un anuncio se divide por el número de impresiones. La copia de su anuncio puede mostrarse en muchos sitios sin ningún clic.
Un CRT del 1% (1 por cada 100 vistas/impresiones) es muy bueno. Sin embargo, los CTR muy bajos pueden hacer que Google muestre su anuncio rara vez o nunca.
Presupuesto diario
Su gasto fijo por día y Google no excederá esta cantidad. Los presupuestos también pueden ser mensuales y estar diseñados para gastarse rápidamente o dividirse en su marco de tiempo.
Anuncio gráfico
Un anuncio gráfico o de banner puede aparecer en la Red de Display de Google. Pueden ser animados o estáticos, aumentando de tamaño para acomodar más que un simple texto.
URL visible
Esta es la URL que se muestra en su anuncio, y Google ahora impone un límite de una URL, por lo que debe mostrar la página de destino de la URL a la que irá el usuario que hizo clic.
Red de Display de Google (GDN)
Google monetiza los sitios web para aprovechar su tráfico y mostrar anuncios que pagará a través de Google Ads. Las impresiones son gratuitas: solo paga por los clics reales.
Palabra clave
Una palabra de búsqueda específica por la que paga a través de ofertas en la GDN y la búsqueda de Google.
impresiones
Las visualizaciones reales de un anuncio se cobran en Google Ads por cada clic.
Perspectivas
Resultados semana tras semana de anuncios y campañas publicitarias
Página de destino
La página a la que llega un usuario después de hacer clic en un anuncio. La relevancia de la página de destino para el anuncio juega un papel vital en la efectividad de la campaña.
Puntuación de velocidad móvil
La puntuación de la página de Google se evalúa en función del rendimiento de la página de destino de visualización móvil.
Palabra clave negativa
Palabras clave que elige excluir de sus búsquedas de palabras clave para que los anuncios no muestren búsquedas irrelevantes. Por ejemplo, su palabra clave es San Francisco porque vende un libro sobre historias de San Francisco, pero no quiere que las personas busquen “hoteles en San Francisco”.
Pago por clic (PPC)
Publicidad como Google Ads, donde no se paga por impresiones sino por cada clic (el costo es por clic).
Recomendaciones
Las sugerencias automáticas de Google para mejorar el rendimiento incluyen agregar palabras clave, aumentar el gasto diario y probar otros grupos de servicios.
Remarketing
Una estrategia para dirigirse a los visitantes anteriores del sitio web a través de una lista guardada automáticamente por Google cuando define una audiencia en Google Analytics.
Cuartilla
Una métrica de video es esencial para la publicidad de YouTube, ya que mide el porcentaje de un video que ve cada espectador.
Ajustes
Las 15 configuraciones disponibles para Google Ads desde el nombre de la campaña hasta las metas, los objetivos de la campaña, el presupuesto, las ofertas y las exclusiones de IP.
Guion
Administre la configuración de su cuenta usando JavaScript.
Volumen de búsqueda
El total de consultas de búsqueda realizadas durante un período determinado.
Presupuesto compartido
Se aplica un presupuesto de gasto diario a una o más campañas.
Ofertas inteligentes
Este término cubre las estrategias de ofertas automáticas, como el CPA objetivo, el ROAS objetivo y el CPC mejorado.
Campañas de compras inteligentes
Los anuncios se colocan automáticamente en las redes publicitarias de Google, disponibles al crear una campaña de compras.
Estado
El estado de los anuncios en Google Ads: aprobado y habilitado (mostrando) o en pausa. O desaprobaron una política citada.
CPM visible
Oferta de costo por cada mil impresiones: usted paga independientemente de cuántos clics se logren.
Vista
Una vista se cobra en función de cualquier vista cuando una persona hace clic para iniciar un video.
Conversión post-impresión
Métrica de conversión asistida para las personas que reciben una impresión de su anuncio gráfico, no hacen clic, pero convierten más tarde en su sitio web.
Glosario de términos publicitarios de The Wrap for Google
Hemos explicado la fortaleza del motor de búsqueda de Google y su capacidad para revisar de forma robótica miles de millones de páginas de sitios web y clasificarlas según sus análisis específicos. Más allá del alcance aterrador de Google, sus programas publicitarios gobiernan Internet y brindan la máxima facilidad de uso y un amplio alcance de marketing.
Nuestro Glosario de términos publicitarios de Google debería hacer que el uso de sus programas publicitarios sea más fácil y menos intimidante.
Para ayudarlo a comenzar, consulte las seis técnicas principales de publicidad persuasiva para iniciar su nueva campaña publicitaria.
