Estás leyendo la publicación: Google lanza una actualización de contenido útil para mostrarnos que: el SEO se trata de personas, no de bots
Esta semana, Google comenzó a implementar nuevas pautas para creadores y propietarios de sitios web. Estas nuevas prácticas están orientadas a dar a los usuarios contenido original y genuinamente útil. El Actualización de contenido útil tiene como objetivo lograr que los creadores se esfuercen más en crear buen contenido.
La actualización está siendo en comparación con las actualizaciones de algoritmos de vista previa como Panda y Penguinlo que hizo que los expertos en SEO cambiaran la forma en que diseñan sus estrategias.
Aunque parece bastante bueno en teoría, ¿qué cambia en la práctica para los especialistas en marketing y los profesionales de SEO? Básicamente, como dijo Google, los creadores de contenido deberían y ¡Vamos a sumergirnos!
¿Qué quiere decir Google con “las personas primero”?
Con estas pautas, Google da prioridad al contenido escrito por personas para personas, en lugar de solo publicar piezas para los motores de búsqueda. El contenido centrado en las personas tiene que ver con responder preguntas y satisfacer a su lector.
La actualización de contenido útil también evita piezas no originales que solo resumen lo que otros creadores dicen sin agregar valor o algo nuevo.
Algunos profesionales de SEO pueden estar familiarizados con esta estrategia: el creador de contenido identifica una palabra clave que quiere que llegue a las primeras posiciones de búsqueda. Luego, toman el contenido de los primeros tres sitios clasificados y los “mezclan” en un texto no original como una especie de reescritura, diseñado solo para captar la atención del algoritmo de Google, a menudo, sin agregar valor adicional al lector.
Esa es una estrategia que Google quiere evitar para ofrecer buen contenido a los buscadores.
Entonces, para crear mejor contenido para sus lectores y reevaluar su contenido, Google recomienda las siguientes preguntas:
Asimismo, no es la primera vez que Google lanza una actualización enfocada en el contenido. Si revisamos el Historial de algoritmos de Google podemos encontrar algunos ejemplos importantes como Panda y Penguin.
En teoría, todos los sitios web siempre deben estar escritos para sus usuarios. Entonces, aquellos que tienen esto en mente incluso antes de la Actualización de contenido útil, están en el lugar correcto.
Google también evaluará todo tu contenido
Una vieja práctica de SEO era publicar grandes volúmenes de contenido utilizando la táctica de reescribir el contenido que expliqué anteriormente e intentar clasificar solo algunos de ellos. Si todavía confías en eso, tendrás problemas en el futuro.
En esta nueva actualización, Google no solo analizará cada publicación para clasificar cada contenido de forma aislada. Analizará todo su contenido en su conjunto para dar una “señal” relacionada con todos sus dominios que indique si su contenido es de calidad o no en su conjunto.
Si la mayoría de su contenido es de baja calidad y está hecho solo para herramientas de motores de búsqueda, tiene una alta probabilidad de perder algunas posiciones valiosas en SERP, incluso si algunas piezas podrían considerarse de alta calidad.
¿Cómo puedes recuperarlos? tendrás que elimine todo este contenido de baja calidad de su sitio y espere algunos meses hasta que Google comprenda que su dominio cambió sus tácticas; esta es otra característica de la Actualización de contenido útil de Google: ejecutará continuamente análisis en tiempo real a partir de ahora para determinar la calidad del contenido, no solo en el lanzamiento de la actualización .
¿Cómo crear estrategias para tu contenido a partir de ahora?
Pasemos ahora a la parte táctica. Tengo algunos consejos para ayudarte a mejorar la calidad de tu contenido, teniendo siempre al usuario como prioridad.
Volver a la “base”
Toda estrategia de Marketing necesita un análisis profundo de su target. Eso es algo que nunca cambiará. Investigar sobre tus personas es una tarea común en nuestro flujo de trabajo.
La actualización de contenido útil es muy útil si verificamos dos veces nuestra personalidad de comprador.
Entonces, si aún no lo ha hecho: revise su mapa de empatía e intente comprender si su contenido realmente se ajusta a las necesidades de su persona en este momento.
Evite confiar demasiado en la IA
Generar contenido con IA es una práctica nueva para publicar un gran volumen de piezas en menos tiempo. Sin embargo, debe reevaluar si un La IA puede escribir el contenido por ti. Si son realmente útiles para optimizar tu contenido, la edición humana es clave para marcar la diferencia.
Al crear un contenido, intente confiar en otras herramientas, como datos reales, sus competidores o la escucha social. También puedes usar herramientas, como Answer The Public o las funciones SERP que muestran las consultas y necesidades comunes sobre cualquier tema.
Agrega el valor que solo tú podrías agregar
Como decía antes, Google está priorizando contenidos claramente escritos de primera mano, y que transmitan un conocimiento profundo del creador.
No solo Google. Tus lectores también priorizan esto. Esta es la mentalidad: cuando las personas visitan su sitio o blog, quieren saber qué (o su marca) tiene que decir sobre un tema determinado.
Hay demasiada información sobre el mismo tema en línea. ¿Cómo se destacará su sitio web del resto?
Pon ejemplos reales, casos, datos, estudios, tu opinión y tu experiencia. Dejaré tres ejemplos de contenido que producimos aquí, en Contenido de rocaque seguía esta premisa:
No publiques contenido genérico masivo
Concéntrese en publicar mejor contenido que satisfaga y brinde respuestas e ideas importantes a su lector. Esto toma tiempo para hacer y necesita planificación.
Antes de buscar las posiciones de palabras clave que le gustaría lograr en SERP, pregúntese: ¿cómo puedo agregar valor a este tema? Esto sin duda lo ayudará a evitar la tentación de producir un gran volumen de contenido genérico, no planificado y de baja calidad.
Lo que Google nos está diciendo es: “Ignórame; satisfacer a los usuarios”.
Cada vez que creamos una publicación, no olvidemos que hay otro humano leyéndonos. La actualización de contenido útil tiene como objetivo enseñarnos a recordar nuestro objetivo principal: ayudar a nuestra audiencia a través de nuestro contenido.
Y, si desea continuar actualizado con las mejores prácticas de SEO, le sugiero que se suscriba a The Beat, Contenido de rocaboletín interactivo de. Allí encontrará todas las tendencias que importan en el panorama del marketing digital. ¡Te veo allí!
