Estás leyendo la publicación: Guía para la intención de búsqueda: parte fundamental del SEO
Comprender la intención de búsqueda de su audiencia puede hacer que su contenido sea más relevante para ellos. Al hacerlo, sus sitios web pueden aumentar el tráfico y las conversiones a través de SEO y mejoras de contenido.
- Fundamentos sobre la intención de búsqueda: su importancia y tipos.
- Cómo conocer y optimizar la intención de búsqueda.
- A qué prestar atención mientras se comprende la intención de búsqueda.
Un sitio web eficaz debe proporcionar a los lectores la información justo cuando más la necesitan. Estos sitios web informativos probablemente atraerán a muchos lectores y tendrán bajas tasas de rebote. Para lograrlo, identificar la intención de búsqueda del usuario detrás de cada consulta es una forma para que los SEO y los creadores de contenido brinden un mejor valor a los usuarios.
Este artículo le mostrará el intención de búsqueda y cómo optimizar para cada tipo de intención ahora. Una herramienta de investigación de palabras clave como BiQ Keyword Intelligence puede ser una herramienta importante para ayudarle.
La intención de búsqueda, o intención del usuario, es el objetivo principal que tiene un usuario cuando escribe una consulta en un motor de búsqueda. En otras palabras, es el por qué detrás de una consulta de búsqueda: ¿por qué la persona hizo esta búsqueda? ¿Quieren aprender algo? ¿Están pensando en realizar una compra? ¿O están buscando un producto en particular?
Por ejemplo, quieres cocinar pollo para la cena pero quieres encontrar una receta rápida y sencilla para comer ahora. Entonces vas a Google y buscas “recetas rápidas de pollo”.
El primer resultado en el que hace clic parece bueno al principio. Sin embargo, el proceso lleva más de una hora. Entonces haces clic hacia atrás y eliges la segunda página. Este te ofrece algunas formas de cocinar, y todas ellas tardan menos de 30 minutos. Probablemente esto sea lo que quieres.
La idea aquí es que la segunda página le proporcione el resultado más relevante que necesita, para que permanezca en esa página.
¿Por qué necesita saber sobre la intención de búsqueda?
Simplemente quiere decir que satisfacer la intención de búsqueda es, en última instancia, el principal objetivo de Google. Si desea tener éxito con el SEO y el marketing de contenidos, la intención de búsqueda es una gran parte de su enfoque. Debe ser el resultado más relevante para la consulta.
En primer lugar, encontrar las palabras clave adecuadas y crear contenido que se alinee con la intención de búsqueda es algo en lo que debes concentrarte. Hay un millón de palabras clave para un tema, pero ¿sabes 0,16% ¿Cuáles de las palabras clave más populares son responsables del 60,67% de todas las búsquedas? Esto significa que el pequeño porcentaje solo lo toman las palabras clave con la intención de búsqueda correcta. Qué tan bien comprenda la intención de búsqueda afectará su capacidad de clasificación y si sus lectores están satisfechos con el contenido de su página.
Eche un vistazo a la palabra clave “generador de títulos”. ¿Qué notas sobre estos resultados? Son todas herramientas. Las personas que buscan un “generador de títulos” no quieren un contenido que trate únicamente sobre el generador de títulos o cómo funciona. Quieren el contenido con contexto completo.
De vez en cuando, el comportamiento del consumidor también fluctúa, lo que presenta desafíos y oportunidades para las empresas. Es esencial ser ágil y actuar con rapidez para satisfacer la demanda en tiempo real. Por ejemplo, existe 150% Aumento de las búsquedas que contienen “cerca de mí con asientos al aire libre” en estos días. Para que su empresa pueda ver si su producto/servicio es adecuado con las palabras clave y optimizarlo para ello.
En general, una comprensión profunda de la intención de búsqueda puede ayudarle a:
- Apunte a los términos de búsqueda correctos después de realizar una investigación de palabras clave eficaz, que se alinee con las necesidades de su audiencia.
- Cree contenido que responda las preguntas de los usuarios y estructure las páginas de una manera que sea amigable tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
- Atraiga más tráfico y obtenga una clasificación más alta creando contenido que sea más valioso y relevante para los usuarios.
Intención informativa
El buscador busca información.
Esta podría ser una respuesta a una pregunta sencilla como “¿Quién es Donald Trump?”. O algo que requiera una respuesta más larga y profunda como “¿qué es la macroeconomía?” Sin embargo, no todas las búsquedas informativas se formulan en forma de preguntas. Podría ser en otras formas como “definición de relaciones públicas”, “forma de plegar un avión”.
En la intención de compra, este tipo de búsqueda se sitúa en la parte superior del tráfico del embudo. El tipo de contenido es informativo.
Intención de navegación
El buscador busca un sitio web específico. Es posible que ya sepan adónde quieren ir (pueden ser páginas de destino, sitios o ubicación). Probablemente sea más rápido y fácil para ellos buscarlo en Google que escribir la URL completa en la barra de direcciones. También es posible que no estén seguros de la URL exacta.
La intención de búsqueda requiere que los sitios web estén optimizados para realizar consultas precisas y calificadas. Al hacerlo, los clientes pueden acceder a los sitios web más fácilmente.
Por ejemplo:
- seopressor.com
- blog seopresor
- kendall jenner instagram
- napoleon wikipedia
Investigación comercial
Los buscadores están buscando un producto o servicio específico en el mercado, pero aún tienen que tomar una decisión final sobre qué solución es la adecuada para ellos. Lo más probable es que estén buscando reseñas y comparaciones y sopesando sus opciones.
Esta intención requiere que los sitios web proporcionen persuasión potencial a los clientes sobre los beneficios de sus productos/servicios; como la comparación de productos, listacles, descripción detallada.
Otros ejemplos incluyen: “café cerca de mí”, “restaurante más barato de Singapur”, etc. Estas búsquedas también tienen una intención de investigación comercial, en forma de búsquedas locales.
Intención transaccional
Cuando el buscador busca realizar una compra, probablemente esté en modo de compra y al final de la intención de compra. Lo más probable es que ya hayan tomado la decisión de compra y sólo estén buscando un lugar donde comprarlo.
Aquí es donde se deben optimizar las páginas de destino de su producto/servicio.
Los ejemplos son:
- comprar sudadera con capucha mujer
- suscripción netflix
- todos estamos muertos nuevo episodio
#1. Cómo determinar la intención de búsqueda:
Puedes dominar el SEO de la intención de búsqueda centrándote en la intención de las palabras clave. Estas son las 2 formas de comprender la intención de búsqueda.
Buscar en los resultados de búsqueda de Google:
La forma más sencilla de determinar la intención de búsqueda es utilizar los propios resultados de la búsqueda.
La intención de búsqueda suele ser obvia por la redacción de la consulta.
Puede examinar los tipos de contenido que aparecen en la página uno para determinar qué medio espera una persona cuando busca ese término.
Si los resultados comienzan con Google Ads, resultados de compras con reseñas de productos, una herramienta de reservas o muestran la ubicación de una tienda en un mapa, Google lo identifica como una intención transaccional.
Si los primeros resultados de búsqueda son las URL de una empresa, el panel de conocimiento de una empresa, los tweets de una empresa y/o los anuncios de Google de una empresa, Google lo identifica como una consulta de navegación.
Si los resultados de la búsqueda incluyen el cuadro de respuestas, una tabla, una lista de URL, listados de eventos, el cuadro “la gente también pregunta”, el panel de conocimiento, recetas, un mapa y/o videos, se trata de una búsqueda informativa.
La búsqueda comercial normalmente contendrá anuncios de Google, cuadros de respuesta y resultados de URL.
Lea o mire todos los resultados principales e identifique qué tienen en común. Los motores de búsqueda obviamente han considerado que unificar el hilo es el resultado más satisfactorio.
Si corresponde, consulte los resultados relacionados en “la gente también pregunta” y tome nota de cualquier pregunta que pueda responder en su contenido.
Encuentre en BiQ Keyword Intelligence:
Si está utilizando una herramienta de investigación de palabras clave como BiQ Keyword Intelligence, puede utilizar estos modificadores para filtrar palabras clave con una intención específica. En una situación en la que esté buscando algunas palabras clave informativas relevantes para publicaciones de blog: primero, ingrese algunas palabras clave iniciales en BiQ, elija su idioma y ubicación, luego haga clic en generar.
Puede ver los resultados a continuación. En la columna “Intención”, muestra la intención de búsqueda de las palabras clave.
Recuerde que al realizar una investigación de palabras clave, también debe considerar la intención de búsqueda además de la popularidad y la dificultad de las palabras clave.
Su contenido debe contener una combinación de palabras clave con un alto volumen de búsqueda, así como palabras clave de cola larga y muy específicas. BiQ también le ofrece una cantidad de palabras clave cortas y de cola larga. Sólo necesita hacer coincidir sus palabras clave con la intención de búsqueda de los usuarios y escribir su contenido.
¿Qué más puedes conseguir con BiQ Keyword Intelligence? Puede buscar palabras clave en más de 35 idiomas y, por lo tanto, recopilar y visitar el tablero de palabras clave que desee.
Con acceso gratuito a Keyword Intelligence, puedes:
- Verifique los resultados de la búsqueda para identificar el tipo de intención detrás de sus palabras clave.
- Examine los tipos de contenido que aparecen en la página uno.
- Obtenga ideas de contenido comunes, preguntas populares relacionadas con la palabra clave y búsquedas de tendencias que involucran esa palabra clave.
#2. Cómo optimizar para cada intención de búsqueda:
Para orientar palabras clave con intención informativa, debe prestar mucha atención a la información que buscan los usuarios. Luego, debes escribir tu contenido para proporcionarlo lo más claro posible.
Por ejemplo, una consulta de “procedimientos” normalmente busca un proceso estructurado. Puede ver que el contenido con esta consulta tiene contenido destacado que aparece como una lista ordenada y con pasos numerados claros.
Si hace clic en la fuente, notará que cada paso es un subtítulo con información detallada debajo.
Primero, debe asegurarse de que la estructura de su sitio esté organizada y sea fácil de navegar para orientar estas palabras clave de navegación. Cada sección de su sitio debe estar claramente etiquetada, con títulos de página, etiquetas, encabezados y descripciones que le indiquen al usuario qué información encontrará allí.
Las búsquedas comerciales se refieren a productos o servicios que interesan a las personas pero que aún no están listas para comprar. Generalmente incluyen palabras y frases como “mejor” o “cuál [product] ¿debería comprar?”.
La mejor manera para este propósito es dirigir a los usuarios a una página diseñada para su propósito, ya sea un producto o una página de destino. Esta página debería tener:
Título de página, Descripción y Encabezados que incluyan palabras clave e indicación del propósito.
Un llamado a la acción claro que sea fácil de detectar y comprender para los usuarios.
Un diseño llamativo pero simple que ayuda a los usuarios a encontrar la información que necesitan rápidamente y completar su conversión fácilmente.
Además del método sugerido anteriormente, también puedes considerar estas dos formas: la experiencia del usuario y el recorrido del cliente.
Considere la experiencia del usuario
Quizás se pregunte cómo sabe Google que una página es adecuada para la intención de búsqueda. La respuesta es que observan cómo las personas interactúan con las SERP.
En otras palabras, pueden saber si a las personas no les gusta un resultado de búsqueda específico o si las palabras clave no se ajustan al resultado de la búsqueda. Cuando esto suceda, el sitio será degradado.
Entonces, ¿cómo puedes asegurarte de que a la gente le encantará tu página?
Presta atención a estos elementos:
- Limitar ventanas emergentes: Demasiadas ventanas emergentes pueden hacer que los usuarios se sientan incómodos. Entonces, si usa una ventana emergente, solo debe usarla con la opción de salir en la página.
- Fuente de 14px+: Puedes tener la mejor publicación de blog jamás escrita. Pero si es difícil de leer, la gente rebotará como un saltador. La fuente también debe ser apropiada y fácil de leer al mismo tiempo.
- Utilice subtítulos: Los buscadores quieren respuestas rápidas y no leerán cada palabra de su página. Los títulos y subtítulos permiten a los usuarios hojear el contenido en busca de los puntos principales.
- Utilice vídeos e imágenes: El uso de elementos visuales hace que su contenido sea más atractivo para que el usuario lo descubra y lo comprenda.
Considere el recorrido del cliente
Como afirmó Google, la motivación emocional que impulsa una búsqueda particular no solo está determinada por la categoría de la intención de búsqueda, sino también por el momento en que se encuentra en su proceso de compra.
En muchos casos, puede determinar la intención de una palabra clave en función de la palabra clave y sus resultados de búsqueda. Pero también hay otras cosas que debes saber. Por ejemplo, una palabra clave informativa suele utilizar palabras o frases interrogativas para indicar lo que el usuario está aprendiendo.
Al igual que en el embudo de marketing, el recorrido puede verse así:
- Conciencia: palabras clave informativas como “cómo comprobar los vínculos de retroceso”
- Consideración: palabras clave comerciales como “mejor comprobador de vínculos de retroceso”.
- Conversión: palabras clave transaccionales o de navegación (a menudo de marca) como “suscripción a BacklinkGap”.
Las consultas de las personas reflejan dónde se encuentran en el embudo de conversión. Comprensión intención de búsqueda puede ayudarle a crear contenido eficaz dirigido a clientes potenciales.
Una herramienta de investigación de palabras clave como BiQ Keyword Intelligence no solo le proporciona una lista de palabras clave potenciales, sino que también le muestra la intención de búsqueda de cada palabra clave.
Amante de los perros y adicto a los viajes. Interesado en marketing digital y creación de contenidos.
