Estás leyendo la publicación: La estrategia de marketing del nuevo álbum de Beyoncé va en contra de la ola TikTok
Al igual que Diana Ross en The Supremes y Michael Jackson en The Jackson 5, Beyoncé supo desde sus primeros días en Destiny’s Child cómo llamar la atención y cautivar a la audiencia con su talento, voz y actuación.
Pero ser como los demás nunca fue suficiente para la “Reina Bey”. Como dice su verso en la canción de Nicki Minaj, ella “cambió el juego cuando cayó esa caída digital”, como una alusión a la caída sorpresa de su álbum homónimo, allá por 2013, desafiando a toda la industria en ese entonces.
Y con su nuevo disco, lo vuelve a hacer. Beyoncé está aprovechando la efervescencia de los contenidos de las redes sociales, pero sin ser volátil ni demasiado snackable.
Se podría decir que el cantante nada contra la “ola TikTok” que muchos profesionales de la música (y, seamos sinceros, también del marketing) están surfeando. Y su estrategia perenne tiene mucho que enseñarnos sobre cómo hacer ruido en Digital, sin depender de las tendencias, adoptando un enfoque más sólido y consistente.
¡Pon tu y únete a mí para descubrir cómo atacará esta bestia de marketing a continuación!
Renacimiento = Renacimiento
La industria de la música ha cambiado mucho en los últimos años, condicionándose a las demandas y comportamientos provenientes de los canales de redes sociales, especialmente TikTok. Artistas como Halsey y Doja Cat incluso se hizo público para abordar lo caótico que es.
Es genial tener pistas hechas para tendencias y bailes virales, pero no cuando es obligatorio y todo el mundo tiene que hacerlo. ¿Qué pasa con las pistas más largas? ¿Voz? ¿Referencias? ¿Qué hay de ofrecer experiencias de álbumes completos a los fanáticos?
Y luego llega Beyoncé en medio de esta escena, anunciando un álbum de 16 pistas, con grandes referencias disco/house, y colaboraciones con leyendas como Grace Jones y Nile Rodger. Y si crees que esto no es gran cosa, mira lo que dice sobre el panorama musical actual:
Todo eso no fue por casualidad. Beyoncé quiere hacer una declaración aquí. Sobre su página web oficialpublicó una carta abierta para hablar más de lo que se trata.
A nivel personal, comparte: “Crear este álbum me permitió un lugar para soñar y encontrar un escape durante un momento aterrador para el mundo. Me permitió sentirme libre y aventurera en una época en la que poco más se movía. Mi intención era crear un lugar seguro, un lugar sin juicio. Un lugar para estar libre de perfeccionismo y pensamiento excesivo. Un lugar para gritar, soltar, sentir libertad. Fue un hermoso viaje de exploración”.
Y a sus fans, que ayunaron 7 años por un nuevo disco, se dirige: “Espero que encuentren alegría en esta música. Espero que te inspire a soltar el meneo. ¡Ja! Y sentirte tan único, fuerte y sexy como eres”.
En ese sentido, queda bastante claro cuáles son sus prioridades con este proyecto, y que eligió no perder originalidad ni calidad para alcanzar la grandeza.
Y desde el punto de vista del marketing, esto debería ser una llamada de atención para todas las marcas que piensan que deben apegarse a lo que hacen los demás solo para encajar o lograr ciertos resultados.
Sigue las tendencias, pero mantenlo auténtico.
Como vendedor desde hace mucho tiempo, puedo decir que TikTok ha estado funcionando como un catalizador para reducir y acortar la relevancia del contenido.
La “generación de 15 segundos”, como me gusta llamarlos, está tan condicionada a aburrirse fácilmente, que básicamente ahora debes considerar crear contenido para gente perezosa. ¿Qué tan desordenado es eso?
Solo para que podamos ser claros aquí: no estoy abogando en contra de TikTok. Y Beyoncé tampoco, ya que recientemente ofreció todo su catálogo en la plataforma. Pero esta Child of Destiny sabe que lo que tiene para ofrecer como artista va mucho más allá de un baile viral de 15 segundos.
Y deberías pensar igual para tu estrategia también.
¿Cuántas oportunidades perdidas ha tenido porque no está aprovechando todo el potencial de su contenido? ¡Deje que su audiencia sepa que su marca tiene lo que se necesita para llegar hasta el final! No tenga miedo de profundizar, ser significativo y brindar relevancia.
¡Muéstrales quién dirige el mundo! Y eres tú
Aprende a utilizar las herramientas de Marketing a tu favor
Es realmente interesante ver a Beyoncé, después de todos estos años, todavía al servicio de la originalidad. Francamente, sé que solo puede hacerlo porque adapta el entorno a sus necesidades, y no al revés. Y tú también puedes.
Aquí en Contenido de roca vivimos y respiramos la producción de contenido. ¡Ese es nuestro núcleo! Y lo defendemos con tanta fuerza porque, año tras año, hemos sido testigos de que tener un espacio para aterrizar, nutrir y educar a la audiencia es el factor clave para crear relaciones rentables y duraderas.
Beyoncé no está tratando de cuestionar o cancelar la autoridad de TikTok en los negocios en este momento. En cambio, encontró una manera de hacer que funcionara para ella, mientras lanza pistas de 6 minutos de duración sin molestias.
¡Deberías hacer lo mismo! Sea estricto con las tendencias, pero no olvide lo que la gente quiere/necesita. Preste atención a dónde aterrizará su audiencia después de tocar dos veces su publicación.
¡Especialmente en momentos en que sus competidores están cegados por tendencias efímeras, tiene la oportunidad perfecta para destacarse!
Y en caso de que estés dispuesto a esta misión, puedes descargar libremente el Informe sobre el estado de las tendencias de marketing 2022creado por Hubspot en colaboración con Contenido de rocaLitmus y Wistia para ayudarte a crear tu propio renacimiento de marketing y ventas.
