Estás leyendo la publicación: Metaverse Marketing: guarde su lugar en el futuro
¡Hola metaversianos! Es difícil ignorar eso El marketing del metaverso es el futuro del marketing.
El metaverso es un mundo de realidad virtual donde las personas pueden interactuar entre sí, comprar y vender cosas y vivir sus sueños.
Esto significa que las formas tradicionales de publicidad van a quedar obsoletas.
Metaverse marketing le da la oportunidad de crear un mundo único que representa tu marca.
Esto se puede hacer a través de palabras, imágenes y videos. de una manera que ningún otro medio puede permitir—y se está volviendo cada vez más popular entre las marcas, especialmente porque los auriculares VR están cada vez más disponibles en los hogares de todo el mundo.
Comencemos rápidamente y profundicemos en sus detalles.
¿Conoces la exposición de Van Gogh donde puedes experimentar las pinturas físicamente con la ayuda de la realidad aumentada?
Hay Proyecciones de 360 grados y gafas VR que te permiten sumergirte por completo en esas fantásticas pinturas.
Ahora, imagina que ni siquiera tienes que salir de tu casa para este tipo de experiencia. Ni siquiera tienes que moverte de tu cómodo sofá.
¿Cómo? A través del metaverso.
La palabra “metaverso“estaba formado por el prefijo”meta“(más allá) y el”verso(de “universo”). El término “metaverso” fue acuñado por Neal Stephenson en su novela de ciencia ficción Snow Crash, publicada en 1992.
“El Metaverso es una iteración hipotética de Internet, que admite entornos virtuales tridimensionales en línea persistentes a través de la informática personal convencional, así como auriculares de realidad virtual y aumentada”.
El metaverso es un lugar donde los usuarios pueden acceder e interactuar a través de la realidad virtual o realidad aumentada.
Con esta tecnología, las personas pueden participar en actividades sociales y entretenimiento como nunca antes.
Metaverso se basa en los conceptos de presencia, inmersión e interactividad.
El metaverso ha sido descrito como un espacio compartido virtual colectivocreado por la convergencia de la realidad física virtualmente mejorada y el espacio virtual físicamente persistente, incluida la suma de todos los mundos virtuales, la realidad aumentada e Internet.
Las características del metaverso incluyen ser:
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Persistente: Es una experiencia compartida totalmente inmersiva; una realidad paralela que existe en tiempo real y nunca se detiene.
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sincronizar: En el metaverso, los usuarios interactúan entre sí y con su entorno digital en tiempo real. Al igual que lo hacen en el mundo físico, los participantes del metaverso reaccionan a su entorno virtual y entre sí.
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Impulsado por el usuario: Los usuarios pueden crear su contenido o pueden mejorar el contenido existente.
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Autosuficiente: Tiene/tendrá economías en pleno funcionamiento basadas en tokens no fungibles, criptomonedas y más.
La tecnología nunca se detiene.
El marketing del metaverso permite a las marcas interactuar con los clientes de diferentes maneras para destacar entre sus competidores.
Lo bueno es que el metaverso atrae a cualquier persona sin importar su edad, país, ocupación o género. Especialmente, si desea atraer a Gen-Z y millenials, el marketing de metaverso ahora es una estrategia imprescindible para su negocio.
Priorizar nuevas formas de contenido interactivo aumenta la probabilidad de iniciar una conversación con su audiencia.
Guardar su lugar en el mundo virtual no solo aumenta su exposición en el metaverso, sino que también aumenta sus conversiones en el mundo real.
Más, cuantos más productos de moda vende una empresa, mayor es su valor de mercado. Y en nuestro caso, unirse a la tendencia del metaverso es definitivamente un movimiento de moda.
El marketing en el metaverso amplía el reconocimiento de marca y se adapta a las características de los entornos virtuales.
Aunque todavía hay algo de tiempo para considerar el metaverso “natural”, con los hábitos cambiantes de los clientes, mantenerse relevante significa permanecer presente en las plataformas de marketing.
Metaverse es un mundo en rápido crecimiento y los hechos demuestran que no es diferente.
Según los datos de realidad virtual de Statista, se prevé que el tamaño del mercado mundial de RV aumente de menos de cinco mil millones de dólares estadounidenses en 2021 a más de 12 mil millones de dólares estadounidenses para 2024.
Este crecimiento beneficiará tanto al segmento empresarial como al consumidor. Por lo tanto, es seguro decir que todas las empresas obtendrán su parte si actúan a tiempo.
Por último, pero no menos importante, metaverse lo ayuda a subir de nivel su juego de campaña de marketing. Como la forma en que cuentas la historia de tu marca es un aspecto vital del marketing, puedes utilizar el metaverso para crear una historia inmersiva en la que los usuarios también puedan participar.
Si desea participar en metaverse para marketing, debe informarse sobre todo lo que pueda necesitar. En este punto, agreguemos dos cosas a tu vocabulario: Mundos centralizados y descentralizados.
Por ejemplo, supongamos que está utilizando una plataforma de redes sociales como Facebook o Youtube. Significa que está utilizando un sistema centralizado, en el que la autoridad central tiene el control de los datos.
Por ejemplo, si desea compartir una publicación con su amigo a través de Facebook, sabrá que la está enviando y Facebook verificará y transferirá los datos.
Eso significa que en un mundo centralizado, las plataformas centralizadas como Facebook tienen el control.
Que tal un descentralizado ¿mundo?
La idea del mundo descentralizado llegó a nuestras vidas con el lanzamiento de Bitcoin en 2009.
Con la ayuda de , si desea enviar bitcoins a su amigo, no tiene que pasar por los mismos pasos en un sistema centralizado.
Sugerencia: una cadena de bloques es un libro mayor compartido e inmutable que facilita el proceso de registro de transacciones y seguimiento de activos en una red comercial.
Eso es solo un vistazo de la terminología del metaverso. Es vital mantenerse al día con todas las actualizaciones y noticias sobre metaverse si desea que sus estrategias de marketing de metaverse tengan éxito.
2. Cree conciencia de marca utilizando tokens no fungibles
Los tokens se refieren a los datos almacenados en el libro mayor de blockchain. Los consumidores interactuarán con las marcas y entre sí en el metaverso, por lo que es esencial comprender los tokens.
Hay dos tipos de fichas: fungible y no fungible.
fungible significa algo que se puede cambiar por otro artículo del mismo tipo.
Por ejemplo, un billete de dólar es fungible porque puede intercambiarse con cualquier otro billete de dólar.
Los artículos digitales como Bitcoin también son fungibles porque se pueden intercambiar entre sí.
No fungible significa que el un artículo digital que es único, único en su clase.
Un excelente ejemplo de esto es CryptoKitties, un juego basado en Ethereum donde los usuarios pueden comprar e intercambiar gatos virtuales.
“Cada gato es único y 100% de tu propiedad; no se puede replicar, quitar ni destruir”. Entonces, un NFT es un token no fungible que está asegurado en la cadena de bloques.
Puede promocionar tanto su marca como sus activos NFT al mismo tiempo como parte de su estrategia de marketing de metaverso NFT. A medida que su marca llame la atención, sus NFT serán más valiosos y este valor hará que las personas sean más conscientes de su marca.
Realidad aumentada (RA) es, básicamente, un experiencia interactiva de un entorno del mundo real en el que los objetos del mundo real se mejoran mediante información perceptual generada por computadora.
Pero, ¿cómo se supone que debes usarlo para tus propósitos de marketing?
Veamos el ejemplo de IKEA para que sea más fácil de entender. La aplicación de IKEA, IKEA Place, le permite probar su producto en cualquier entorno que desee utilizando AR. Prácticamente puede colocar muebles alrededor para ver si le gusta.
Además, crearon todo en 3D y fiel a escala para asegurarse de que tendrá la experiencia lo más cercana posible a la real. Eso evita todas las dudas que un cliente pueda tener, como el tamaño, el diseño y la funcionalidad.
IKEA Place es sin duda un punto de inflexión en el mundo del marketing en el que puedes inspirarte.
Incluir juegos de metaverso en su estrategia de marketing es una forma divertida y única de llamar la atención y volverse visible orgánicamente.
Marcas gigantes como Wendy’s ya están aprovechando el metaverso para sus objetivos de marketing.
Teniendo lugar en el metaverso de juegos de Fortnite, el objetivo de Wendy es destruir todos los congeladores de hamburguesas de “Fortnite”. lo que implica la frescura de la comida que están sirviendo.
De manera similar, Deliveroo, una empresa británica de entrega de alimentos en línea, se unió al juego en línea “Animal Crossing” para hacer lo mismo que en el mundo real: hacer entregas.
Además, ofrecieron a los jugadores un código de promoción para usar en el mundo real. Así que no es de extrañar que tuvieron más de 3 millones de interacciones de jugadores.
¿Qué tan conveniente sería entrar a una tienda, mirar alrededor y probar cosas en la comodidad de su hogar? Bueno, esa es una forma de beneficiarse del metaverso para sus objetivos de marketing.
Gracias a la realidad virtual (VR), los usuarios pueden interactuar con entornos y objetos sin estar físicamente presentes en el mismo lugar. Es una experiencia completamente inmersiva que lo hace tan genial y práctico.
Esta tecnología tiene espacio para crecer, aún, Vale la pena considerar comprender el concepto y modificarlo de acuerdo con las necesidades de su negocio.
Después de todo, no hay duda de que ofrecerás a tus clientes una experiencia única.
Los eventos del metaverso eliminan los límites del lugar físico lo que significa que cualquier persona desde cualquier lugar puede unirse a un evento sin límite de número.
Además, debido a la pandemia, muchos lugares no pueden funcionar a plena capacidad. Es por eso los eventos virtuales tienen infinitas oportunidades para llegar a un público más amplio en cualquier lugar del mundo.
Los eventos populares incluyen conciertos virtuales como el concierto del metauniverso de Justin Bieber en la plataforma de música virtual Wave y una serie de conciertos de Ariana Grande dentro del exitoso videojuego Fortnite (imagen a continuación).
Sin embargo, solo el cielo es el límite en este punto. Tu puedes tener seminarios, conferencias, capacitaciones y básicamente cualquier cosa eso requiere un lugar en el metaverso menos el lugar.
Una vez realizado por completo, el metaverso podría proporcionar una experiencia altamente interactiva en el que las personas puedan moverse libremente y entablar diálogos bidireccionales sin salir de sus hogares sin los costos de viaje.
Puede reunirse con sus clientes desde cualquier parte del mundo, promocionar sus productos y lograr sus objetivos de marketing. No habrá necesidad de viajar largas distancias para recolectar gracias al metaverso.
7. Haz uso de avatares de marca
Los avatares son la representación virtual de una persona. Puede ajustar incluso los pequeños detalles como el color de los ojos, el cuerpo, la nariz o la forma de los labios. Snapchat nos hizo familiarizarnos con los avatares en primer lugar. Ahora los avatares están en el metaverso.
Grandes marcas como Gucci y Nike ya están utilizando avatares. Gucci, por ejemplo, colaboró con la famosa cantante Miley Cyrus para promocionar su nueva fragancia.
Crearon un avatar de Cyrus en la versión digital de la campaña publicitaria de la marca.
Puede permitir que sus clientes creen sus propios avatares en el metaverso y use sus productos para modificar estos avatares.
si tu también anime a sus clientes a compartir su avatar en líneagracias a las redes sociales, los avatares de los clientes y, en consecuencia, sus productos tendrán una mayor exposición, lo que siempre es bueno para crear conciencia de marca.
Los modelos 3D son fundamentales para crear contenido inmersivo.
Con el auge de la realidad virtual, Los modelos 3D se han convertido en una herramienta esencial para crear ricas experiencias interactivas.
A medida que más industrias adopten la realidad virtual como estándar, habrá una mayor demanda de modelos 3D que se puedan usar para crear estos entornos inmersivos.
Hay muchas formas de adaptar su empresa y marca al metaverso.
Y ten en cuenta que es solo un comienzo; habrá más opciones para encontrar el camino.
Como el metaverso aún es bastante nuevo, existen algunas percepciones erróneas, como que el metaverso es un solo lugar. Al contrario, en realidad es un ecosistema de mundos virtuales inmersivos compitiendo por usuarios, eventos y juegos de jugar para ganar.
Es posible que haya oído hablar de Decentraland, Sandbox y Roblox, por ejemplo. Entonces es mejor haga su investigación sobre datos demográficos, costos de la tierra, oportunidades de crecimiento y usuarios mensuales de diferentes meta-mundos y elija el que mejor se adapte a las necesidades de su negocio.
Todavía estamos en la era de las vallas publicitarias regulares, los anuncios impresos y todos los demás métodos de marketing tradicionales para interactuar con clientes potenciales.
Sin embargo, no hay duda de que estos medios tienen que cambiar si va a hacer marketing de metaverso.
No es la parte más fácil, ya que la lógica y la logística del marketing en lugares como Decentraland y Sandbox difieren drásticamente de las del mundo físico.
En pocas palabras, los usuarios del metaverso quieren que su experiencia sea lo más auténtica posible.
Puede tomar ejemplos de grandes marcas como Gucci, el pionero en marketing de metaverso. En el metaverso, el marketing implica creatividad. y, en general, proporcionar a los usuarios y sus avatares algo intrigante y sin precedentes que no hayan visto antes.
Así que no importa en qué industria se encuentre, necesita nivele sus esfuerzos de marketing para durar en el metaverso.
En el marketing tradicional, hay muchos KPI y métricas para rastrear para ver qué tan bien le está yendo a su negocio. Sin embargo, es seguro decir que estos KPI y métricas pueden no ser sus asistentes en el metaverso.
Lo que se debe realizar un seguimiento en el marketing de metaverso aún es vago, pero hay una cosa segura: compromiso.
Aparte de eso, tiene espacio para crecer, y tenemos un camino por recorrer para comprender verdaderamente los KPI y las métricas del metaverso.
Cada vez que surge algo nuevo con un aspecto bastante fantástico, surge esta pregunta sobre su estabilidad. Es lo mismo para el metaverso.
Aunque la exageración se trata de cómo el metaverso cambiará la forma en que vivimos y hacemos marketing ahora, la gente puede superarlo en cualquier momento.
Así que las autoridades creen que el El universo del metaverso debe tratarse con cuidado.y los pasos deben tomarse una vez a la vez en términos de marketing.
Para el lado del cliente, la mayor preocupación es la privacidad de los datos en el metaverso.
Según la investigación mundial de Statista sobre los peligros del metaverso en 2021, la mayor preocupación es la adicción a una realidad simulada en un 47%. Le siguen los problemas de privacidad (41%) y los problemas de salud mental (41%).
A partir de marzo de 2022, las preocupaciones potenciales en el metaverso, según los usuarios de Internet en los Estados Unidos, también incluyen seguimiento y uso indebido de datos. Abuso en línea y ciberacoso también son una gran preocupación para las personas.
Entonces, en un universo donde las personas tienen miedo de estar presentes, los esfuerzos de marketing pueden ser en vano.
Comencemos con los números de espectadores del concierto Fortnite de Marshmello. El productor de música electrónica y DJ estadounidense Marshmello estuvo en el escenario dentro de Fortnite, un juego en línea, y 10,7 millones de personas asistieron al concierto en 2019.
Es enorme verdad? Pero es solo la cantidad de personas que vieron el concierto en el juego. Si incluye a quienes lo vieron en vivo en Twitch y otras plataformas, es casi seguro que el número es mucho mayor.
Más tarde, en 2020, 45,8 millones de personas vieron el evento de Travis Scott en Fortnite, Astronomical. Además, las vistas del canal personal de YouTube de Travis Scott para el programa han superado los 77 millones de visitas.
Próxima parada: Gucci. ¿Te sorprendería si te dijera que una bolsa Gucci digital se vendió por más del valor real en la plataforma de juegos Roblox?
¡Nada de bromas! El Gucci Dionysus, un bolso con logo envuelto con un distintivo cierre de tigre, se vendió por 4.115 dólares en comparación con su precio de tienda de 3.400 dólares.
El mundo de la moda ya ha amado el metaverso. Balenciaga lanzó un videojuego, Afterworld: The Age of Tomorrow, donde los usuarios ingresan a una tienda virtual de Balenciaga y experimentan la colección de otoño de Balenciaga.
Los NFT también están en el metaverso. Un NFT llamado Everydays: los primeros 5000 días se vendió por $ 69,3 millones y es uno de los NFT más caros hasta el momento.
Esa lista sigue y sigue día a día. El mundo está cambiando, y está cambiando más rápido de lo que esperábamos.
¡Incluso hay una Tierra 2.0 donde puedes poseer, comprar y vender terrenos!
En 2022, se espera que el tamaño del mercado mundial de VR y los ingresos aumenten a 6.71 mil millones de dólares estadounidenses, y para 2024 duplicará la cantidad y llegará a 12,19.
Y si se pregunta cuántas personas juegan a Roblox, en el segundo trimestre de 2022, la empresa de juegos Roblox Corporation tenía más de 52,2 millones de usuarios activos diarios de juegos de Roblox en todo el mundo.
No importa cuánto siga creciendo el marketing del metaverso, los consumidores parecen listos para adaptarse. Ver todas las estadísticas e información sobre el metaverso, las empresas definitivamente deben seguir trabajando en él para ponerse al día con la tecnología.
Además, áreas como la realidad virtual y aumentada, el análisis del recorrido del consumidor y el comercio social deben ser protegidas por especialistas en marketing con el talento que requieren.
El metaverso tiene un futuro brillante más allá del marketing. Las empresas deben tomarse el tiempo para considerar las posibles implicaciones estratégicas del metaverso para ventas, operaciones, producción, I+D y recursos humanos con el fin de crear valor en toda la empresa.
Si comienza a trabajar en un plan y lo implementa de manera oportuna, tener los mayores beneficios del futuro del marketing de metaverso.
¡Házmelo saber en la sección de comentarios a continuación!
¿Cómo pueden entrar las marcas en el metaverso?
No hay una respuesta única para esa pregunta, ya que la mejor manera para que las marcas entren en el metaverso variará según la marca y sus objetivos. Sin embargo, algunos consejos sobre cómo empezar incluyen crear una presencia en mundos virtuales popularesy aprovechando al máximo los juegos.
En un sentido, metaverso es el futuro de las redes sociales pero algunos también consideran metaverse como la extensión de las redes sociales. Entonces no podemos decir que las redes sociales como las conocemos son un metaverso.
Las principales empresas que invierten en metaverso incluyen:
- Meta (anteriormente Facebook)
- microsoft
- NVIDIA
- Software de unidad
- Roblox
