Estás leyendo la publicación: Novedades de las redes sociales en 2017 (y cómo USTED puede beneficiarse)
2017 parece ser un año emocionante para las redes sociales. Evolución de las redes sociales Esto está sucediendo en casi todas las plataformas y marcará una gran diferencia en su estrategia de marketing en redes sociales. En el buen sentido.
Para empezar, volvamos a familiarizarnos con Tendencias de redes sociales 2016para que tengamos una mejor idea de dónde partimos a medida que avanzamos hacia el nuevo año.
Después de eso, profundizaremos en los grandes cambios en las redes sociales que ya han aparecido, así como algunos de los más importantes en el horizonte, para que tengas una buena idea de qué plataformas merecen tu atención.
Carrete destacado de 2016
Facebook todavía está muy, muy, muy por delante
Facebook tiene 1.500 millones de usuarios. En segundo lugar está WhatsApp con mil millones de usuarios, y los cuatro siguientes son todas aplicaciones de mensajería.
Luego está Instagram en octavo lugar con 400 millones y Twitter en noveno con 320 millones. LinkedIn está en el puesto 20 con sólo (bueno, “sólo”) cien millones de usuarios.
Ah, y esto también se aplica a la penetración de mercado en EE. UU., donde Facebook aumentó al 89%. Instagram, propiedad de Facebook, también ocupa el segundo lugar, con sólo el 39%. Esa caída es pronunciada.
Twitter se ha estancado (lo siento, Twitter)
Si eres como yo, te sorprenderá ver a Twitter tan atrás en la clasificación. La razón es que también ha crecido menos desde 2010. Aumentó 300 millones en siete años, mientras que Facebook aumentó en más de mil millones y WhatsApp ganó 800 millones.
Instagram domina el compromiso empresarial
PistaMaven ha demostrado que cuando se trata de interacciones por cada 1.000 seguidores, Facebook y LinkedIn tienen números relativamente pobres con 6 y 3 (Twitter nuevamente ocupa el último lugar con solo 1), mientras que Instagram tiene hasta 70. ¡Eso es diez veces el compromiso! Loco.
Las redes sociales continúan creciendo (en Asia)
Hubo un aumento del 10% en los usuarios de redes sociales, 219 millones de personas. La mayor parte de ellos procedían del este y sur de Asia, mercados que también pasaban la mayor parte del tiempo en línea.
Las redes sociales han comenzado a estabilizarse (en todas partes)
El 75% de los usuarios de Internet en los EE. UU. utilizan ahora al menos una forma de red social. Afortunadamente, son las personas mayores de 65 años las que ahora son responsables del crecimiento, pero en general sigue disminuyendo. Casi no ha habido cambios en el número de jóvenes.
Bueno, guau. No me preocuparía demasiado por la última parte: la adopción de las redes sociales puede haberse desacelerado por ahora, pero se avecinan grandes cambios en 2017 y estos bien podrían ayudar a romper el estancamiento.
Inmediatamente deberíamos ver cómo la suerte relativa de las plataformas de redes sociales está empezando a variar y cómo el tendencias de marketing en redes sociales Para este año son todas respuestas a estas nuevas realidades.
Será interesante ver qué cambios se han anunciado ya para ver cómo estas plataformas planean competir por la participación de mercado.
Averigüemos lo que sabemos hasta ahora.
Nuevas funciones de redes sociales (y cómo explotarlas)
Nuevas características
- Alcance de anuncios mejorado – Facebook tiene una plataforma llamada Audience Network, que ayuda a las personas a llegar a usuarios fuera del propio Facebook. Esa red llegará ahora a más de mil millones de usuarios. En términos interanuales, un 16% de aumento.
- Anuncios de vídeo mid-roll – Están probando anuncios que aparecerán en números de 20 en videos de 90 o más. Con 100 millones de horas de vídeos de Facebook vistos cada día, se trata de un enorme cambio potencial.
- Anuncios de historias de Instagram – En Instagram, están introduciendo anuncios de página completa que aparecen en medio de las Historias. Fácilmente descartada pero perfectamente integrada, esta es una forma de cooptar potencialmente las narrativas de las personas para empoderar a las marcas. Asombroso.
- Anuncios de reorientación dinámica – Facebook introducirá en breve anuncios dirigidos a personas en función de que sus búsquedas sean similares a su producto o servicio. Entonces, si alguien mira camisetas, su empresa de camisetas aparecerá en su publicidad. Te permite ser lo que la gente ya está buscando.
- Audio en vivo – El vídeo en directo ha sido un gran éxito, pero el vídeo exige atención y ancho de banda. El audio permitirá a las personas transmitir más fácilmente entrevistas en vivo, lecturas de libros, debates y más.
- Periodismo – No es de extrañar, dado que el posiblemente peor presidente de la historia (después de sólo dos semanas en el cargo) fue elegido gracias a noticias falsas, pero Facebook está impartiendo cursos de periodismo electrónico, verificación de hechos y disrupción de incentivos financieros para noticias falsas. Uf.
- Artículos instantáneos mejorados – Se han agregado deslizamientos de página a los artículos instantáneos para ayudar a las personas a explorar varios artículos dentro del mismo portal en lugar de solo uno, convirtiendo la función en una especie de revista emergente.
Cómo aprovechar
Facebook está intentando que a las empresas les resulte lo más fácil posible anunciarse en ellos. Son el rey indiscutible de la membresía, pero apoyarlos, y a gran parte de su contenido, significa que necesitan hacer que su publicidad funcione mejor de lo que es ahora.
La Audience Network mejorada significa que nunca ha habido un mejor momento para gastar su dinero publicitario en Facebook, ya que pueden llegar a más personas que nunca.
El audio en vivo le permitirá crear anuncios o anuncios, o incluso organizar concursos en vivo y sesiones de preguntas y respuestas con su audiencia, lo que generará una mayor participación que nunca.
La nueva función de artículos instantáneos significa que puede obtener una mayor participación de los lectores, ya que las personas leen varios artículos con un solo clic en las noticias instantáneas. Registrate aquí para artículos instantáneos.
En conjunto, los avances significan que nunca ha habido más o mejores formas de aumentar las audiencias y generar clientes potenciales. La diversificación en estas diferentes metodologías le indicará rápidamente cuál se adapta mejor a sus objetivos.
Nuevas características
- Toda la nueva interfaz de usuario – Quizás reconozcas el nuevo diseño de LinkedIn. Es prácticamente idéntico a Facebook, sólo que usa una paleta de colores diferente.
Sin embargo, esto es sólo un cambio cosmético diseñado para evitar que la gente se pierda en la página de inicio. El sitio utiliza un nuevo lenguaje Art Deco para garantizar que todo se vea igual en todos los dispositivos.
Han mejorado la mensajería, la búsqueda de empleo, las recomendaciones y los privilegios de información que provienen de las conexiones, todo para motivar a las personas a pasar más tiempo en el sitio.
Cómo aprovechar
LinkedIn es un sitio web especializado, pero ese nicho es el trabajo, y el trabajo genera dinero.
Si está involucrado en algún tipo de actividad de empresa a empresa, podría valer la pena darle una segunda mirada a LinkediN ahora que han orientado el sitio más hacia el comportamiento de los usuarios existentes en otras redes sociales.
La red todavía ofrece publicidad de pago por clic y por impresión, así como contenido patrocinado, marketing directo InMail e incluso orientación por cuenta. Si lo habías abandonado antes, ahora vale la pena echarle un segundo vistazo.
Google+
Nuevas características
- Eventos – El mayor cambio para Google + es el regreso de los eventos.
Desde que se reformuló para centrarse más en comunidades y colecciones que permiten a las personas descubrirse unas a otras debido a intereses compartidos, la reinserción de eventos en ese marco fue una extensión natural del nuevo enfoque.
Ahora, las personas pueden crear y unirse a eventos usando G+.
- Ocultar comentarios de baja calidad – Mejorar la calidad de las conversaciones en línea ha sido una misión constante desde que los ejércitos de trolls invadieron por primera vez hace más de una década.
Ahora, Google + busca ocultar los comentarios de baja calidad y priorizar los comentarios de mayor calidad, permitiendo a los productores de contenido y a los comentaristas centrarse en las discusiones que realmente importan.
Simple ‘¡bonita publicación!’ los comentarios se degradarán y se destacarán aquellos con información real.
- Nueva interfaz de usuario – La plataforma Google + ha sido formateada para aprovechar al máximo el espacio disponible en cualquier dispositivo, llenando la pantalla con contenido en lugar de espacios en blanco.
Si bien esto va en contra de algunas ideas convencionales sobre el diseño, ciertamente aumenta la exposición para los productores de contenido que buscan audiencias.
- Imágenes – Los fotógrafos y muchas otras personas utilizan Google + para subir imágenes en alta resolución, pero hasta ahora sólo se pueden mostrar en pantalla completa.
Ahora, se ha agregado una función de zoom para ayudar a las personas a maximizar el nivel de detalle y escrutinio de las fotografías en la plataforma, que incluye elementos como infografías.
Cómo aprovechar
El gran ganador aquí son los eventos. Publicar eventos en Google + es único porque en Facebook están limitados dentro de redes definidas por quién sabe quién.
En Google + la audiencia de estos eventos se puede definir según a quién le gusta qué, lo que marca una gran diferencia a la hora de atraer nuevas audiencias fuera de tu propia burbuja. Esto es verdaderamente único en las redes sociales 2017.
Del mismo modo, ayudará a cultivar un nivel más rico de interacción con la audiencia y, por lo tanto, de participación, para poder moderar fácilmente los comentarios que se dejan cuando publica su contenido en el sitio.
Al poder seleccionar fácilmente a los seguidores altamente comprometidos, puede reforzar ese compromiso y hacer que sea mucho más probable que convierta a las audiencias en clientes potenciales.
Finalmente, la nueva función de imagen le permitirá utilizar imágenes de alta calidad para mejorar enormemente su tasa de clics, al crear una primera impresión sorprendente que puede dominar la pantalla.
Gorjeo
Nuevas características
- Silenciar y bloquear actualizaciones – Lo único que la gente siempre ha sabido sobre Twitter es que es virtualmente una tierra de nadie.
Las historias de acoso en línea casi siempre provienen de Twitter, mientras que la información sobre ISIS usando Twitter para reclutar y el Presidente de los Estados Unidos intentando iniciar conflictos globales a través de su uso incontrolado de la plataforma, sus problemas con la seguridad de los usuarios están bien documentados.
Ahora, Twitter ha anunciado nuevos cambios para silenciar y bloquear, diseñados para evitar que los infractores creen nuevas cuentas, al tiempo que facilita a los usuarios combatir el acoso de inmediato.
- Editar Tweet (Quizás) – Una de las funciones más solicitadas de Twitter es la posibilidad de editar tweets. Si bien las desventajas son obvias, las ventajas son muchas. Eliminar y volver a publicar un tweet debido a un molesto error tipográfico es una forma engorrosa de hacer las cosas en 2017.
- Momentos estimulantes – Moments, diseñado para capturar los temas principales en Twitter y condensar la avalancha en un formato más fácilmente comprensible, tuvo cierto éxito en la segunda mitad de 2016. Sus límites aún no se han probado y puede resultar un terreno fértil para empresas que tienen una habilidad especial para las relaciones públicas virales.
Cómo aprovechar
La gran noticia para las marcas es la capacidad de regular mejor la interacción con usuarios y trolls, frenar el abuso tanto entrante como dirigido a los clientes, y utilizar las nuevas funciones de silencio y bloqueo a su favor, evitando al mismo tiempo ser bloqueados al tener pautas más claras para las interacciones. .
Poder editar un tweet será una bendición para muchas marcas, que podrán conservar los tweets con altos niveles de interacción incluso si se ha identificado un problema en el futuro.
Moments brindará a las personas la oportunidad de destacarse junto con las principales noticias, brindando a productos novedosos y especializados con ángulos contemporáneos la oportunidad de brillar junto a los principales eventos mundiales, brindándoles un verdadero impulso a su reputación.
Snapchat
Nuevas características
- Búsqueda de Snapchat – Lo nuevo de Snapchat 10 es una función de búsqueda. Sé que suena extraño, pero realmente les ha llevado tanto tiempo. Lo bueno es que lo han introducido con excelentes funciones contextuales.
Sí, puedes encontrar amigos y grupos como te gustaría, pero también incluirá amigos recientes, te ayudará a descubrir nuevos contactos y te recomendará nuevos grupos a los que unirte según tus intereses y los de tus amigos. Limpio.
- Integración de Bitmoji – Bitmoji – ¿recuerdas esos cómics de Bitstrip con los que la gente estaba obsesionada el año pasado? Sí, eso, ahora está todo en tu Snapchat.
Parece que Bitmoji, un emoji personalizado diseñado para parecerse a una versión animada tuya, es la imagen de perfil de rigor hoy en día, por lo que podría valer la pena buscar uno.
- Historia global de Snapchat – Snapchat Stories finalmente se dio cuenta del revés obvio de tener un juguete de redes sociales basado en Internet que requiere que estés en un lugar físico para participar.
Ahora, las Historias se han hecho globales, por lo que puedes contribuir a una historia incluso si no estás donde está sucediendo. Esto es algo importante.
Cómo aprovechar
El punto de inflexión para usted, como usuario empresarial, es el descubrimiento. Con la función de búsqueda finalmente implementada y las recomendaciones relacionadas que ya aparecen como parte de ella, sus posibilidades de ser descubierto a través de búsquedas relacionadas son mayores que nunca. Excelente.
El Bitmoji puede ser un poco más lateral, pero como es parte del lenguaje de diseño del sitio web, es una buena idea que te sumes a él. Después de todo, es una oportunidad para mostrar su marca como una persona divertida, divertida y que no está de acuerdo con los niños geniales.
Las historias globales le brindan la posibilidad de sacar provecho de los eventos actuales de manera similar a como lo hace Twitter con los hashtags, pero de una manera mucho más rica. Puedes mostrar apoyo a ciertos eventos y condena a otros de acuerdo con los valores de tu marca.
Demostrar que crees en las cosas es una excelente manera de establecer una personalidad y seguidores. Usted hace que su negocio sea parte de una cultura y de una tribu.
Eso es todo por ahora
He resumido la mayoría de los grandes cambios de las redes sociales más activas y útiles que existen, lo que espero le brinde una idea de los tipos de oportunidades que puede aprovechar.
Dicho esto, es FEBRERO. Estoy seguro de que habrá muchas más actualizaciones en las principales redes sociales desde ahora hasta fin de año, y eso significa que siempre querrás estar atento para ver cuáles son las últimas novedades y descubrirlo. cómo podrías aprovecharlos al máximo.
La conclusión clave de esta descripción general para mí ha sido que Facebook es el más grande porque es el que trabaja más duro: MUCHAS más funciones para las empresas y todo con un enfoque en conectarlas con las audiencias de maneras que funcionen.
Las otras empresas de la lista están avanzando, claro, y en particular Google + parece estar reinventándose en respuesta a la forma cambiante en la que se utiliza, pero si tuvieras que elegir un mercado en el que centrarte, puedes adivinar en cuál. mi elección sería.
¿Has identificado algún gran cambios en las redes sociales que no estan en la lista? ¿O has notado algo fuera de lo común en tus feeds que parece apuntar a una nueva tendencia? Si es así, déjelo en los comentarios a continuación.
De lo contrario, ¡sal y haz de este tu mejor año en marketing de redes sociales hasta ahora!
Vivian es una antropóloga perdida en el mundo del marketing digital. Le interesa aprender sobre la ciencia del marketing y la creatividad que utilizan las empresas para transformarse en vacas moradas.
