Estás leyendo la publicación: ¿Por qué disminuyó el tráfico de Google Discover… y cómo lo soluciono?
Pocas cosas son más irritantes que mirar su sitio y ver cómo el tráfico orgánico desaparece de la noche a la mañana.
Después de todo, trabajas duro en tu SEO. Usted publica artículo tras artículo sobre palabras clave de gran volumen y valor, sólo para que Google relegue su sitio a la página nueve. ¿Lo que da?
Si ha analizado su sitio y todo parece estar en orden, podría haber otro culpable: Tráfico de Google Discover.
¿Qué es Google Discover?
Como usuario, si aún no has probado Google Discover, definitivamente te lo estás perdiendo. Solo está disponible como aplicación en dispositivos móviles, pero una vez descargada, obtendrás una experiencia informativa totalmente personalizada.
Enfásis en experiencia.
Dado que Google tiene tanta información sobre usted (historial de búsqueda, datos de ubicación, preferencias y más), intenta seleccionar lo que desea leer. Obtendrá noticias, artículos de blogs e incluso avances personalizados en su feed.
Y, al igual que el propio Google, la experiencia es prácticamente interminable. Sigue deslizando el dedo y encontrarás artículo tras artículo que nunca supiste que necesitabas.
¿Cuánto tráfico proviene de Google Discover?
Google descubre debutó en 2016 (bajo el nombre de Google Feed), pero es tan relativamente nuevo que quizás lo hayas pasado por alto. Sin embargo, los expertos en marketing de Internet lo han aprovechado, convirtiéndolo en una de sus mayores fuentes de tráfico de Google.
Ahrefs, por ejemplo, afirma haber generado casi 150.000 clics de Google Discover solo en seis meses. Eso es más de lo que algunos blogs reciben en toda su vida.
Para algunos blogueros, Google Discover puede representar una parte importante de su tráfico orgánico. Al menos el propietario de un sitio web informó haber visto un caída del 70% en su tráfico orgánico general debido a una caída en el tráfico de Discover.
Baste decir que si experimenta una caída en el tráfico de Google Discover, podría hacer que presione el botón de pánico.
¿Por qué disminuyó el tráfico de mi Google Discover?
Lo único que debes saber sobre Google Discover es que Google lo considera parte de su negocio de búsqueda. Eso significa que cualquier ajuste realizado para buscar en general también afecta a Discover.
Teniendo esto en cuenta, hay varias cosas que debe verificar si experimenta una caída repentina en el tráfico de Google Discover.
Actualizaciones principales
Dado que Google Discover está basado en dispositivos móviles, cualquier actualización de los dispositivos móviles puede cambiar el funcionamiento de Discover.
Esto ha sucedido al menos una vez: cuando Android decidió actualizar sus características de seguridad en marzo de 2021. Cuando eso sucedió, millones de usuarios no pudieron iniciar sesión en sus feeds de Google Discover, lo que provocó que el tráfico de los motores de búsqueda cayera en picado.
Más tarde surgieron más problemas cuando se olvidaron las redes wifi o Discover simplemente no pudo mostrar ningún artículo en los teléfonos de las personas. Los problemas existieron durante semanas, lo que generó dolores de cabeza tanto para los usuarios como para los editores.
Aunque estos problemas se solucionaron con bastante rapidez, muestra hasta qué punto Google Discover está a merced de los sistemas adyacentes. Cada vez que la plataforma (cualquier plataforma, en realidad) actualiza su software, el tráfico de Discover puede verse afectado.
Sitio web de baja calidad
Ya sea que hable de Google Discover o de cualquier otra parte del ecosistema de búsqueda de Google, la calidad importa. Su contenido debe ser preciso, sus imágenes deben estar optimizadas (y libres de regalías) y debe tener vínculos de retroceso genuinos y valiosos.
No hace falta decir que si el contenido de su sitio web es de baja calidad, necesita una revisión, ya sea que su cuenta de Google Discover se vea afectada o no.
Algunas señales reveladoras de contenido de baja calidad en una página web son:
- Poco o ningún texto en la copia principal de una página.
- Oraciones incompletas o continuas.
- Contenido que obviamente fue generado por un robot de IA (en otras palabras, no se lee como si hubiera sido escrito por un humano real)
- Infracciones de derechos de autor.
- Contenido obsoleto que sólo era relevante hace veinte años.
- Una página que te redirige varias veces antes de llegar a la página correcta.
- Una cantidad insalubre de anuncios.
- Cualquier otra señal de alerta que le haga sentir que el sitio es una estafa.
Manténgase alejado de ellos, desarrolle buen contenido que la gente realmente quiera leer y podrá recuperar su clasificación de búsqueda con relativa rapidez.
Violaciones de políticas
En muchos sentidos, Google ha permitido que los desarrolladores de contenido tengan las manos libres para desarrollar el contenido que consideren que mejor se adapta a su audiencia. A veces, esto da como resultado que algún contenido no tan bueno flote en la web, pero en general, fomenta un entorno creativo que pone al buscador en primer lugar.
Sin embargo, recientemente Google ha lanzado una larga lista de violaciones de políticas que se dirigen específicamente a su algoritmo de descubrimiento de Google. Algunos de ellos giran en torno a prácticas de tipo de mejor uso; otros todavía están permitidos en otras partes de la web, pero ahora están prohibidos en Google Discover.
- Contenido sexualmente explícito
- Contenido peligroso/terrorista
- Contenido engañoso/engañoso
- Violencia/Gore y blasfemias
Si bien esta lista puede parecer sorprendente para algunos creadores de contenido, de todos modos lo anterior representa lo que normalmente se encuentra en los principales sitios de noticias. Dado que Google Discover quiere recopilar una lista de temas para una audiencia generalizada, tienden a evitar temas más relacionados con adultos.
Quizás uno de los elementos más sorprendentes de la lista de acciones manuales dirigidas a Google Discover es la prohibición de todo el contenido médico y los sitios que carecen de transparencia. Si su sitio trata noticias, por ejemplo, el escritor debe ser abierto y honesto acerca de sus fuentes (y querrá seguir estos consejos de SEO para editores de noticias). Si ha notado una caída en el tráfico de Discover, puede comenzar por ahí.
¿Cómo puede recuperarse mi sitio?
Dependiendo de la cantidad de tráfico que haya recibido su sitio web de Google Discover, recuperarlo puede ocupar un lugar destacado en su lista de prioridades. Solucionar los problemas anteriores es un comienzo, pero también hay una variedad de problemas técnicos que deben abordarse.
La mayoría de los especialistas en marketing digital deberían tener acceso a las herramientas que pueden realizar las siguientes tareas, pero algunas de ellas también se pueden realizar manualmente. Sus cuentas de Google Analytics y Google Search Console serán muy útiles aquí.
Comprobar errores de rastreo
“Rastrear” el sitio web se refiere a cualquier momento en que Google intenta acceder a su página. Si no puede hacerlo por cualquier motivo, debería ver una lista de errores de rastreo en su página de Google Search Console.
El error de rastreo más común en sitios web cotidianos se debe a una falla al escanear su archivo robots.txt. Si no se envía, Google no sabrá cómo leer su sitio y, por lo tanto, ni siquiera lo intentará.
Alternativamente, si su archivo robots.txt limita el rastreo de ciertas páginas, tampoco podrán acceder a ellas. Si esos son los que desea clasificar dentro de Google Discover, deberá realizar los ajustes correspondientes. Lo mismo se aplica a cualquier error de “no índice” que pueda recibir también.
Otros errores de rastreo que también pueden aparecer podrían estar relacionados con la configuración de DNS o con el servidor mismo. En algunos casos, estos son asuntos temporales que deben resolverse en un par de horas, pero consulte con el desarrollador de su sitio web para asegurarse.
Si ha verificado los problemas anteriores y aún recibe un error de rastreo, verifique posibles errores de URL. Puede ser que Google no pueda leer su sitio web en un teléfono móvil o que Google News no lea su publicación correctamente.
En el peor de los casos, podría tener un problema de malware en su sitio. Si ese es el caso, es necesario solucionarlo lo antes posible. No sólo caerá su ranking de búsqueda, sino que la confianza de sus lectores en su sitio también caerá en picado.
Mejorar la usabilidad
Como regla general, ninguna página de su sitio web debería ocupar más de tres clics alcanzar. Si es así, es posible que su sitio no sea tan accesible como cree.
La usabilidad contribuye en gran medida a determinar las SERP, por lo que antes de crear su sitio, debe considerar su estructura general. Las cuestiones estéticas como el color de fondo y el tamaño de fuente son importantes, pero también lo es la ubicación de las imágenes y el texto.
Una cosa en la que la gente no tiende a centrarse cuando se trata de su sitio web es en la legibilidad. La tipografía es vital y, dado que se puede acceder a la información prácticamente desde cualquier lugar, si no pueden leerla desde tu lado, irán a otra parte. Utilice viñetas, párrafos más cortos y evite el temido “muro de texto.”
Quizás el factor más importante cuando se trata de usabilidad es la navegación. La simplicidad reina aquí. Elija un diseño que facilite al máximo a los lectores escanear su contenido. Los vínculos más importantes deben estar al frente y al centro, y su llamado a la acción debe ser increíblemente obvio.
Y, por favor, hagas lo que hagas, elimina todo lo que requiera que te desplaces horizontalmente. Solo para. Por favor.
Acelere su sitio
Finalmente, llegamos a la velocidad del sitio.
Pregunte a diez especialistas en marketing digital diferentes si la velocidad es importante y obtendrá nueve respuestas diferentes. Pero la velocidad importa al menos en cierto nivel, aunque no tanto como algunas personas creen.
A menos que tengas una base de fans extremadamente devota, todas las páginas web deberían cargarse menos de tres segundos. Imágenes enormes y un servidor lento pueden amortiguar esto, así que use un complemento de almacenamiento en caché cuando sea posible.
Aunque no es completamente necesario, considere usar una red de entrega de contenido o CDN. Esto se refiere a una red de servidores repartidos por todo el mundo, lo que permite que su contenido se entregue más rápido. Puede que cueste un poco más, pero deberías notar un aumento sustancial en la velocidad.
Utilice sitios como GTMetrix para probar la velocidad de su sitio web, o contrate a un profesional para que lo acelere si es necesario.
Conclusión de la caída del tráfico de Google Discover
Al contrario de algunos detractores, el fin de Google Discover no está sobre nosotros. Por el contrario, Google está optimizando su algoritmo para permitir que sólo el mejor contenido llegue a la cima. Quieres que tu contenido esté en ese grupo.
Si nunca antes ha oído hablar de Google Discover, considérelo una herramienta más en su cinturón de herramientas. Úselo de manera responsable y podrá llegar a una audiencia completamente nueva. Abusa de él y te abandonará como un mal hábito.
Pero incluso si lo pierdes, no es el fin del mundo. Ajuste su sitio según las mejores prácticas y debería ver su tráfico restaurado con el tiempo.
