Estás leyendo la publicación: Tendencias locales de SEO, consejos y nuevas tecnologías: Preguntas y respuestas con Joy Hawkins
Recién estamos saliendo de un año en el que la pandemia continua resultó en recortes presupuestarios, problemas de estrategia y falta de recursos para los profesionales de SEO desafiados en todos los niveles.
Muchos se enfocan más en estar preparados para pivotar que en tener un plan inamovible para el próximo año.
Esto es particularmente importante en la búsqueda local, donde los comportamientos de los consumidores cambian rápidamente y las actualizaciones de Google pueden tener un impacto rápido y de gran alcance.
¿Qué tendencias y tecnologías debería tener en su radar para informar una estrategia de SEO local más ágil y adaptable en el futuro?
Joy Hawkins es propietaria y fundadora de la agencia local de SEO cielo esterlina. Es experta en productos de Google Business Profile, una escritora y oradora de la industria muy conocida y respetada, y miembro del cuerpo docente de U local.
En esta entrevista al estilo de preguntas y respuestas, Joy comparte sus consejos sobre dónde los líderes de marketing deben centrar su atención en SEO local este año, qué tecnologías de SEO le entusiasman, cómo construir una carrera en SEO local y más.
Tendencias locales a tener en cuenta en 2022
Miranda Molinero: “¿Cuáles son las tendencias locales de SEO que los CMO realmente deberían tener en cuenta este año?”
Alegría Hawkins: “Google lanzó una actualización de algoritmo a fines de 2021 que causó algunas fluctuaciones graves para las empresas locales.
Llamamos a esto la ‘Actualización de la vecindad’ ya que el mayor impacto en ese momento parecía ser la capacidad de un cliente para posicionarse más lejos de su ubicación física.
Google parece haber dado mucho más peso a la ubicación de una empresa y a la proximidad.
Si esta actualización se mantiene, es importante mirar a la competencia más cercana a sus clientes, especialmente si ahora aparecen en el paquete de 3, para ver qué están haciendo que su cliente no está haciendo.
Google ha estado aumentando el programa LSA (Anuncio de servicio local) en los últimos años, por lo que es muy probable que sigamos viendo que la plataforma sigue creciendo y expandiéndose a lo largo de 2022.
Si sus clientes no están usando este punto de venta, le recomendaría echarle un segundo vistazo.
También estamos viendo mucho más resultados de imagen en SERPs de lo que solíamos hacerlo, tanto en dispositivos móviles como de escritorio.
Prestar atención a las imágenes que usa, particularmente en sus páginas de mejor rendimiento, sería una sabia decisión”.
Optimizaciones locales en las que centrarse (y dónde dejarlas ir)
Miranda Molinero: “¿Hay alguna optimización o táctica local en la que crea que los especialistas en marketing tienden a dedicar más tiempo del que deberían, o incluso algo que deberíamos dejar de lado por completo para 2022?”
Alegría Hawkins: “Hasta la actualización del algoritmo de proximidad, se entendía que tener un nombre rico en palabras clave era un gran impulso para los clientes que querían aparecer en el paquete de 3 para una amplia distribución geográfica.
Pero ese ya no es el caso.
Según los datos que hemos analizado, las empresas que tenían nombres con muchas palabras clave junto con un gran alcance de proximidad fueron las más afectadas.
Es un poco pronto para decir con certeza que agregar descriptores de palabras clave a los nombres ya no funciona.
Pero por el momento, diría que es una táctica que los especialistas en marketing definitivamente pueden volver a acelerar.
Otra táctica que hemos demostrado una y otra vez que no ofrece ningún valor es Imágenes de geoetiquetado.
Cuando geoetiquetas imágenes, la información se elimina de la imagen durante el proceso de carga, por lo que es inútil dedicar tiempo a agregarla.
Es hora de dejar que ese muera”.
Adoptar la tecnología de creación de contenido de IA
Miranda Molinero: “¿Hay alguna tecnología SEO local nueva o en desarrollo que le entusiasme especialmente?”
Alegría Hawkins: “El contenido es una parte muy importante del SEO, especialmente la creación de contenido valioso que sea de alta calidad.
Pero puede ser un desafío para los creadores de contenido pensar en cosas únicas para decir sobre ciertos temas.
Por ejemplo, ¿cuánto puedes escribir realmente sobre reparaciones de concreto?
En el último año más o menos, hemos notado una gran mejora en las capacidades de IA en lo que respecta a la redacción de contenido. Ahora hay una serie de servicios de escritura de IA en el mercado para elegir, como Peppertype.ai, Rytr.meo escritura sónica.
Descubrimos que estos servicios son una forma fantástica de ayudar a nuestros escritores de contenido a comenzar cuando se sienten bloqueados.
No entregaría completamente la redacción de contenido a la IA, ya que el contenido que crean aún debe limpiarse y refinarse. Pero estos servicios son increíblemente útiles como punto de partida.
Otra herramienta que acabamos de empezar a usar es el Empresa de Transparencia.
Las reseñas falsas son un desafío realmente difícil, pero común, en el espacio de búsqueda local.
Es genial tener una herramienta que te ayude a determinar qué competidores podrían estar comprando reseñas en Google”.
Los pros y los contras de una carrera de SEO local
Miranda Molinero: “¿Cuáles son las partes más desafiantes y agradables del trabajo que haces día a día?”
Alegría Hawkins: “Lo mejor de mi día es la gente con la que trabajo. Trabajo con un grupo fantástico de personas que se preocupan por darlo todo por nuestros clientes y que invierten en las ganancias que podemos lograr para nuestros clientes.
Trabajar con ellos y intercambiar ideas es definitivamente una de las partes más agradables de mi jornada laboral.
También siempre he sido una persona que disfruta profundizar en los datos, mirar números, tratar de resolver misterios y ese tipo de cosas.
SEO es este rompecabezas en constante cambio que debe resolverse a medida que las piezas cambian de forma, tamaño y color. Encuentro desafiante y divertido tratar de determinar cómo encajan estas piezas del rompecabezas.
En cuanto a lo que es desafiante, también diría que a veces es muy difícil equilibrar la gestión de un negocio con todo el trabajo voluntario que hago.
Ser un Experto en productos de Google significa que estoy constantemente ayudando a los usuarios en el foro de Google. Esto a menudo da como resultado que muchas personas también me envíen correos electrónicos o me etiqueten en Twitter.
Ser voluntario y gestionar las expectativas no es para los débiles de corazón”.
Consejos de desarrollo de carrera de SEO local
Miranda Molinero: “¿Qué sugerencias o consejos tiene para aquellos que recién comienzan en sus carreras locales de SEO?”
Alegría Hawkins: “El SEO está en constante cambio. Si la actualización de noviembre nos enseñó algo, es que no se puede contar con una estrategia que funcione para siempre.
Si está entrando en la industria de SEO, es importante leer sobre las tendencias más recientes y más recientes para que comprenda dónde se encuentra la industria y elabore estrategias utilizando esa información.
Aun así, es importante que mantengas esas estrategias con las manos sueltas. En algún momento, es muy probable que dejen de funcionar y tendrás que adaptarte.
Recomiendo siempre emplear una serie de estrategias de SEO diferentes para que, si una deja de funcionar, no tenga todos los huevos en esa canasta.
También sugeriría establecer contactos con otros en la industria tanto como sea posible.
Hay algunas mentes realmente excelentes en el mundo del SEO, y es una oportunidad increíble poder aprender de ellos a través de blogs, foros, conferencias e incluso publicaciones en redes sociales”.
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