Estás leyendo la publicación: Profesor Prebid Header biding tool: ¿Cambio de juego o fracaso?
Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023
Las ofertas de encabezado están de moda en el mundo editorial en este momento. Todo el mundo está tratando de entrar en acción para aumentar sus ingresos publicitarios. Prebid ha salido con un nuevo prepuja de header bidding extensión para Chrome que se supone que facilitará las cosas a los editores. Según ellos, esta extensión ofrece “un proceso de configuración más simple y un rendimiento mejorado con respecto al enfoque tradicional”. Pero, ¿realmente está a la altura de las expectativas? Miremos más de cerca.
¿Qué es el profesor Prebid?
Con Professor Prebid, puede depurar y solucionar problemas fácilmente en sitios de editores usando Prebid.js. Esta herramienta fue creada por el Comité de gestión de productos de herramientas de Prebid.org, un grupo de editores multifuncionales y socios de tecnología publicitaria comprometidos con la resolución activa de problemas para los miembros de Prebid.
Los expertos de Prebid.org diseñaron la extensión del navegador Chrome de código abierto recientemente lanzada para agilizar la gestión de las ofertas de encabezado.
Los editores pueden controlar y administrar fácilmente múltiples escenarios de licitación a través de Prebid.js aprovechando Professor Prebid. Siguiendo los comentarios de los editores, la interfaz avanzada y detallada está diseñada para proporcionar toda la información que necesitarán para subastar hitos y solucionar fácilmente problemas de configuración en cuestión de segundos.
Los editores pueden beneficiarse de la interfaz intuitiva del profesor Prebid, que detecta cuándo se implementa Prebid.js en una página y ofrece una tonelada de funciones, incluidas las siguientes:
- Prof. Prebid le permite habilitar los datos de depuración de Prebid en la vista de consola, configurar filtros de ofertas manuales o anular CPM para que los editores puedan dividir la prueba en varios escenarios de ofertas.
- Identifique todos los bloques de anuncios disponibles, así como los tamaños de banner y los postores que participan en Prebid
- Eche un vistazo más de cerca a las ofertas, incluido el valor de la oferta, el tiempo de respuesta, la moneda de la oferta y las palabras clave de orientación del servidor de anuncios.
- Obtenga la cronología completa de los principales hitos de la subasta.
- Revise los principales módulos de Prebid y su configuración (módulos de ID de usuario, granularidad de precios, configuración del postor, CMP, servidor de Prebid).
Instalación
Descargue la extensión de Chrome Professor Prebid aquí:
https://chrome.google.com/webstore/detail/professor-prebid-v02/kdnllijdimhbledmfdbljampcdphcbdc
Una vez que se haya descargado, puede anclarlo para obtener acceso con un solo clic.
Uso
Una vez que haya descargado la extensión de Chrome, Prof. prebid detecta instantáneamente si su sitio web tiene una o más instancias de Prebid. Si se detecta una instancia, el ícono de la herramienta mostrará una insignia que se parece al logotipo de Prebid.
Toque el icono para continuar con la interacción.
Características del profesor Prebid:
Bloques de anuncios
La vista predeterminada le permite ver fácilmente todos los códigos de bloques de anuncios disponibles para Prebid, incluidos los tipos de medios y los postores asociados. La entrada del postor muestra la entrada asociada y la respuesta de la oferta. Se puede hacer clic en todos ellos y se pueden copiar al portapapeles.
Además, puede ver quién es el postor ganador y si su anuncio se ha mostrado.
Alcance de las mejoras aquí:
- No hay opción de hacer click para ampliar la cantidad de información
- Para cada bloque de anuncios tienen el código, los tamaños y los postores del bloque de anuncios.
- En la parte superior de la pestaña hay información sobre la versión, el tiempo de espera, la cantidad de postores, la cantidad de ofertas/sin ofertas y los eventos.
- No puede hacer clic en la mayoría de estos puntos de datos para obtener más detalles.
- Puede hacer clic en las ofertas que le muestran la oferta JSON sin procesar enviada
Ofertas
Con la pantalla Ofertas, puede ver y comparar todas las ofertas realizadas con Prebid.js, así como sus metadatos, incluidos:
- Valor de oferta y moneda de oferta
- Tiempo de respuesta
- Palabras clave de orientación del servidor de anuncios
Aquí tenemos pestañas para ofertas y sin ofertas. Para cada oferta, puede hacer clic para ampliar la información del nombre del ofertante, los parámetros de la oferta, el valor de la oferta y el bloque de anuncios. Entonces, puede hacer clic en una oferta para ver el JSON sin procesar
Cronología
La vista de línea de tiempo muestra las marcas de tiempo y los hitos de la subasta:
- Marca de tiempo de inicio y finalización de la subasta
- Tiempo de respuesta del postor y marca de tiempo
- Secuencia de llamada del postor y umbral de tiempo de espera
El profesor Prebid muestra diferentes vistas de la línea de tiempo según la identificación de la subasta. Se muestra como ‘clave’ en este caso. Los editores pueden experimentar esto si su opción de actualización automática está activada o si cada bloque de anuncios se maneja de forma independiente. Puede hacer clic en un postor y ver el JSON sin procesar de su respuesta a la oferta
Configuración
La pantalla de configuración muestra la configuración de los módulos principales:
- Granularidad de precios: bajo-alto, automático/denso/personalizado
- Configuración del postor, búfer de tiempo de espera, orden de llamada
- Servidor Prebid: id de cuenta, # postores
- Gestión de consentimiento: marcos de cumplimiento de TCF/CCPA/USP, RGPD, CmpAPI
- Módulos de identificación de usuario
ID de usuario
La siguiente vista muestra la configuración y el resultado de los diferentes proveedores de ID que se encuentran aquí.
Herramientas
Esta pestaña le brinda herramientas avanzadas de solución de problemas:
- Acceso directo a la consola de Google AdManager
- Activar datos de depuración de preoferta
- Filtrado de ofertas: Permitir/Bloquear licitadores
- Anulación de puja de CPM
- Mostrar superposición de información del bloque de anuncios: muestra la información del ganador sobre la creatividad en la página.
¿Qué no nos gusta del profesor Prebid?
- Esta extensión no detecta de manera confiable otra tecnología PreBid.
- Esta extensión se muestra como una ventana emergente del cajón de extensiones, lo que puede ser frustrante ya que se reinicia cada vez que haces clic en otro lugar.
Comparación con Pubguru Ad Inspector (la extensión de Chrome de optimización de anuncios más popular para editores)
Interfaz:
- La interfaz de Professor PreBid (PPB) es una ventana emergente del cajón de extensiones
- PGAI es una adición de estilo de consola independiente al sitio y se encuentra en la parte inferior
- La interfaz autónoma es superior a la ventana emergente porque puede navegar a través de los datos y el sitio web al mismo tiempo y su navegación persistirá todo el tiempo.
- Para la ventana emergente, cada vez que se desplaza o hace clic en el sitio o visita otra pestaña, la ventana emergente se cierra y vuelve a la primera sección (Bloques de anuncios).
- Esto puede ser muy molesto cuando intenta profundizar en la información mientras la correlaciona con la visualización en la página.
Información del bloque de anuncios:
- La cantidad de información sobre cada bloque de anuncios en PGAI es muy superior. Casi todo lo que necesitas saber está ahí.
- Un inconveniente es que se muestra todo a la vez, por lo que debe filtrar visualmente qué información es importante
- PGAI está configurado más para depurar la implementación, ya que muestra valores clave, si la unidad está definida o no en la página y dónde, y cuánto tiempo se ve el anuncio.
- También puede ver una representación visual básica de dónde se encuentra cada bloque de anuncios en la página, lo que ayuda a depurar
- En resumen, solo más información, pero no toda es información necesariamente importante, por lo que el usuario puede sentirse abrumado por los datos.
Información del postor
- Nuevamente, aquí PGAI tiene la ventaja de tener más información. Puede ver cosas como la escala de oferta y otros parámetros de oferta que puede ser útil conocer. También puede saber si un postor está configurado correctamente, no solo si envió una oferta.
Descripción general de las diferencias
Cuando se trata de la interfaz, es realmente molesto trabajar con el Profesor Prebid, ya que es pequeño, no se puede cambiar el tamaño y siempre se cierra, lo que te obliga a reiniciar tus investigaciones.
PGAI facilita la evaluación del sitio y muestra información relevante en todo momento, y la ventana redimensionable le permite cierta flexibilidad.
La segunda es información. PGAI claramente tiene más información disponible en la superficie. Puede desplazarse por los bloques de anuncios y ver toda la información, aunque la desventaja es que la información no siempre es relevante o necesaria la mayor parte del tiempo.
Lo que le falta al profesor Prebid en los datos mostrados, lo compensa de alguna manera al poder mostrar el JSON sin procesar. Esto puede no ser útil para el editor promedio.
El tercero es la organización. PPB le muestra lo que considera necesario, y por esa decisión es recompensado con una interfaz limpia y mínima. Esto brinda a los editores una buena visión general de los problemas potenciales, pero no los sobrecarga con información.
Calificación general
Ahí lo tienes. La nueva herramienta de extensión de Chrome de Prebid, ‘Professor Prebid’, es definitivamente algo a tener en cuenta y en MonetizeMore estamos entusiasmados con su potencial. Le estamos dando 3 estrellas por ahora, pero actualizaremos nuestra calificación a medida que haya más información disponible.
Mientras tanto, si tiene problemas para solucionar problemas con las ofertas de encabezado, asegúrese de descargar Pubguru Ad Inspector, que analiza rápidamente la configuración de anuncios de cualquier sitio web y los informes de rendimiento de carga de página entre sus socios publicitarios.
PubGuru Ad Inspector (PGAI) es la extensión gratuita del navegador Google Chrome de MonetizeMore que permite a cualquier persona solucionar y diagnosticar problemas relacionados con anuncios en cualquier sitio web. Actualmente, más de 2000 editores están utilizando la extensión de Chrome PGAI
Con la extensión PGAI, puede analizar la configuración de su publicidad, ver los datos de la subasta de ofertas de los socios de la demanda, auditar las ofertas para bloques de anuncios individuales, obtener acceso a los datos de registro, probar la configuración de su oferta de encabezado y mucho más.
