Estás leyendo la publicación: Redacción de textos versus redacción de contenidos: ¿son diferentes?
La redacción publicitaria y la redacción de contenidos entrelazan palabras para comercializar productos y servicios. Pero en realidad sirven para propósitos muy diferentes en términos de marketing, veamos cuáles son las diferencias.
1. ¿Qué es una copia y qué es un contenido?
Lo primero es lo primero, ¿cómo podemos distinguir una copia de un contenido?
Copia: una copia proviene de la forma antigua de publicidad, como folletos, correos electrónicos, tablones de anuncios, etc. El objetivo principal de una copia es vender.
¿Ves esos banners gif en la parte superior, inferior y en los lados de un sitio web? Esas son una copia. ¿Los anuncios en la pared de tu parada de autobús te dicen lo refrescante que es una bebida? Esa también es una copia.
Debido al espacio limitado y al poco tiempo para captar la atención de un cliente potencial, una copia generalmente se mantiene lo más breve e impactante posible.
Contenido: lo que estás leyendo ahora mismo es un contenido.
Un contenido suele ser informativo o entretenido y presenta un par de miles de palabras para una multitud de propósitos, como responder una pregunta, compartir una opinión, brindar orientación, etc.
La redacción de contenido en el sentido de inbound marketing tiene como objetivo apuntar a la intención del buscador y ocupar un lugar destacado en la página de resultados del motor de búsqueda. Así es como un determinado sitio web puede atraer visitantes de forma pasiva y poco a poco transformarlos en clientes.
2. Una copia tiene como objetivo obtener resultados instantáneos, mientras que el contenido es una estrategia a largo plazo.
La redacción de contenidos es una gran parte del inbound marketing (un término acuñado por Hubspot) que tiene como objetivo captar la atención de los clientes potenciales y seguir proporcionándoles contenidos informativos o entretenidos que se adapten a sus intereses.
Lo que este plan pretende lograr es, Con el tiempo, los visitantes se convertirán en visitantes recurrentes y, finalmente, en un cliente potencial o un cliente.
La redacción publicitaria, por otro lado, es más bien un enfoque de marketing directo de la vieja escuela. Las copias suelen estar estructuradas para ser emocionalmente conmovedoras y exigentes. Su motivo es muy simple, necesitan que el cliente realice una acción. Ya sea suscribiéndose a un boletín informativo o realizando una compra, una copia tiene como objetivo impulsar al lector a hacerlo y hacerlo ahora.
3. La redacción de textos publicitarios suele ser más corta que la redacción de contenidos.
No es inusual tener una pieza de contenido, ya sea una pieza informativa detallada sobre lo que hay en la página SEO o una cobertura sobre la última gran actualización de Android para llegar a miles de palabras.
El propio estudio de Hubspot descubrió que el punto óptimo para que un contenido ocupe un lugar destacado en la página de resultados de búsqueda es de 2500 palabras.
Por otro lado, la redacción publicitaria suele funcionar en medios más cortos, como pancartas publicitarias o correos electrónicos de llamadas en frío, por lo que es importante empaquete el mayor impacto en el menor número de palabras. De esa forma, una copia puede captar la atención del lector al instante.
4. La redacción publicitaria debe mantener una voz de marca coherente, aunque no es necesaria para la redacción de contenido.
Probablemente puedas decir que es un anuncio de Nike para su campaña Just Do It sin que te diga explícitamente que es Nike, ¿verdad? Una copia está estrechamente asociada con el nombre de una marca y necesita mantener la voz de la marca para arraigarse en la mente del consumidor.
Además, un texto suele combinarse con otros aspectos visuales, como el tema de color del anuncio, la fuente, el logotipo, etc. Por eso, para que coincida con los demás elementos que lo rodean, un texto debe mantener una voz de marca coherente. .
La redacción de contenidos, por otro lado, no necesita mantener la voz de la marca. El objetivo de crear un contenido es generar confianza y autoridad para acercar a los lectores a su marca.
Lo que significa que existen ciertos estilos que es recomendable utilizar al momento de crear un contenido. Algunos redactores de contenido prefieren ser más informales y utilizar un tono conversacional. Para contenido más académico o escolar, pueden optar por un estilo de escritura académico.
Para la redacción de contenido, siempre que los puntos se expresen claramente y el artículo sea fácil de leer y seguir, todo está bien.
5. La redacción publicitaria funciona con la información proporcionada, mientras que la redacción de contenido implica mucha investigación.
Debido a la naturaleza específica de la redacción publicitaria, tienden a trabajar con lo dado por el cliente y ampliar poco a partir de ahí.
Especialmente cuando se trata de una copia de promoción de un producto, las especificaciones del producto suelen ser lo que hay que mostrar. Es por eso que los redactores elaboran sus textos utilizando lo que se les da y su misión es hacer que la información sea lo más atractiva posible.
La redacción de contenidos es muy diferente. En el sentido de que La redacción de contenidos es 70% investigación y 30% escritura.
Muchas veces, un redactor de contenido tiene la tarea de escribir un tema del que no sabe nada. Cosas como perforadoras de roca, software de gestión de contenidos o plataformas de comercio de criptomonedas. Temas de un nicho específico que requiere conocimientos técnicos.
Es por eso que la creación de un contenido siempre comienza con la investigación del contenido. Y no solo eso, los redactores de contenido también deben realizar investigaciones de palabras clave para asegurarse de que su contenido esté optimizado y sea altamente visible y valioso tanto para los motores de búsqueda como para los lectores.
6. El redactor publicitario sigue una fecha límite, el redactor de contenido escribe de acuerdo con el calendario de contenido.
La redacción de contenido es un plan a largo plazo que implica mucha coincidencia con la intención de búsqueda, investigación de palabras clave, seguimiento con las últimas técnicas de SEO, hojas de cálculo y un calendario de contenido. Las publicaciones se programan según temas o una serie temática determinada.
Debido a que es un proceso constante, los redactores de contenido deben planificar todo de antemano para concentrarse en generar contenido sin descanso. A menudo tienen un papel activo en la planificación del calendario de contenidos a su propio ritmo.
El redactor publicitario, por otro lado, sigue un cronograma mucho más “bajo demanda”. Por lo general, se les asignan proyectos que deben completarse dentro de un plazo. Debido a su naturaleza de marketing mucho más agresiva, necesitan trabajar siguiendo el ritmo de un período de promoción/marketing.
Probablemente haya algunos clientes que necesiten que el trabajo se haga lo antes posible. Y algunos otros proyectos más con comentarios que necesitan edición en el buzón. Todos estos tienen una fecha límite a seguir.
7. La redacción publicitaria es creativa, mientras que la redacción de contenidos es informativa.
Debido a las muchas limitaciones de una copia, como la longitud, dónde aparece, lo que necesita lograr, los otros elementos con los que necesita cooperar, etc., un redactor debe ser absolutamente creativo para que las palabras sean todo eso.
Realmente no hay trabajo más desafiante que cree una copia que sea a la vez persuasiva y emotiva con la cantidad justa de información para mantenerlo enganchado y aún caber en un anuncio publicitario de 300 × 50.
Es por eso que la redacción publicitaria es sin duda un trabajo creativo.
La redacción de contenido, especialmente en la redacción entrante, se trata de crear contenidos relevantes que respondan a una determinada consulta de búsqueda. A esto lo llaman orientación por intención de búsqueda. La razón detrás de esto es que, si alguien encontró su contenido mientras buscaba algo en Internet, comenzará a tener algún tipo de confianza en usted y esa confianza será el impulso para que lo elija cuando necesite comprar un producto o servicio. .
Por eso el contenido debe ser informativo, detallado e incluso técnico en algunos casos.
Para concluir…
Un redactor y un creador de contenido hacen cosas muy diferentes cuando los consideras trabajos totalmente diferentes y separados. Pero la cuestión es que mucha gente desdibuja la línea entre un redactor y un creador de contenido porque, oye, es solo escribir, ¿verdad?
Hay redactores publicitarios internos o creadores de contenido para empresas de marketing, empresas de publicidad o lo que sea, donde también se reconocen claramente los dos trabajos, dos trabajos. Pero para muchas empresas más pequeñas o escritores independientes, cualquier cosa que implique escribir, normalmente lo aceptarán.
Si necesitas contratar a un redactor o un creador de contenidos pero no ambos, ten muy claro el objetivo que quieres alcanzar.
Si necesitas absolutamente texto llamativo para un anuncio publicitario que puede convertir, necesitas un redactor.
Necesito a alguien para bombear publicaciones de blog consistentes sobre su nicho de producto específico? A creador de contenido entonces.
Por otro lado, si estás pensando en avanzar en esta carrera profesional de redactor de palabras, ten muy claro si eres más un creativo Persona que puede escribir excelentes titulares para una sola copia y estar preparado para que ninguno de ellos sea aceptado. O si eres bueno en investigando cosas y tener la confianza para escribe como un experto sobre un tema que acabas de aprender hace unas 24 horas.
¿Eres bueno en ambos? ¡Bueno, por qué no!
Resumamos esta publicación con una gran infografía de Profesionales de marketing
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Un políglota se sumergió en el profundo mundo azul del SEO y el inbound marketing armado con una ardiente pasión por las letras y una fascinación por cómo funcionan las cosas en la World Wide Web.
