Estás leyendo la publicación: Spotify está adoptando videos y juegos. Aquí están las principales razones
Martes pasado, Spotify anunció la compra de Heardle, un juego de preguntas para amantes de la música. El juego consiste en escuchar los primeros segundos de una canción y luego intentar adivinar de qué canción se trata.
Además de eso, Spotify también está creciendo en la industria de los podcasts de video. Ya disponible en EE. UU. y Canadá, la compañía está expandiendo la función a seis nuevos mercados (Alemania, Francia, Italia, España, Brasil y México), una decisión audaz considerando que el enfoque de Spotify es la música y el audio.
Todos sabemos que uno de los principales valores de Spotify es descubrir nuevos artistas y canciones (personalmente lo uso por este motivo). Sin embargo, la empresa tiene un historial reciente de expansión a otros mercados, como podcasts y audiolibros. Y ahora juegos y video.
El escenario actual también está obligando a las aplicaciones y los servicios de transmisión a ofrecer cosas diferentes a sus audiencias. Tanto Netflix como Spotify están buscando estrategias para superar el creciente número de competidores que están creciendo en la industria.
Con estas nuevas tendencias entre estos grandes jugadores, podemos ver lo importante que es diversificar su contenido. Las personas quieren elegir cómo consumen su contenido, por lo que no es suficiente ceñirse a un solo formato.
Heardle 🤝 Spotify
Esta es la primera vez que Spotify compra un juego. Pero por qué escuchar?
El juego es simple: debes adivinar el nombre o el artista de alguna pieza escuchando unos segundos de la misma. Al final, cuando se muestre la respuesta, el juego te llevará a un enlace en Spotify.
La idea también está inspirada en otro juego popular llamado Palabra, publicado por The New York Times, que trata sobre adivinar palabras. También es muy popular a nivel mundial.
Por ahora, Heardle solo está disponible en su sitio web. Esperan lanzar la integración completa de su aplicación móvil en un futuro cercano, aunque aún no tenemos una fecha específica.
La intención de agregar un juego a la plataforma podría deberse a múltiples razones: brindar una experiencia más interactiva, lograr nuevas audiencias y permitir que las personas descubran nueva música.
Además, recordemos cómo Spotify ha estado tratando de brindar múltiples experiencias lúdicas a sus usuarios. Dos buenos ejemplos son el fenómeno que permite la creación de piezas compartibles para las redes sociales. También el nuevo modo Karaokeque está ofreciendo una experiencia muy interesante.
Por otro lado, hemos sido testigos de cómo la industria del juego es un nuevo objetivo para muchas empresas. Netflix es un gran ejemplo de esto, ya que lanzó sus aplicaciones de juegos gratis para suscriptores en noviembre de 2021.
Podcasts de vídeo en Spotify
Spotify está tratando de expandir su huella global de podcasts en general. Pero también está intentando competir con YouTube, que ya tiene una presencia global masivay también cuenta con una plataforma de música muy similar a Spotify, llamada YouTube Music.
Para abordar este mercado, Spotify ha decidido ofrecer podcasts de vídeo a sus creadores. La estrategia comenzó en abril de este año para EE. UU., Reino Unido, Australia, Nueva Zelanda y Canadá, y ahora, a partir del 12 de julio, la extendieron a otros seis países.
En este momento, el audio y el video son los principales formatos que la gente busca consumir. Las estadísticas muestran que El 60% de la población estadounidense admitió escuchar audio contenido en 2020. Por otro lado, el 80% de los millennials considera el contenido de video al momento de tomar una decisión de compra.
El fenómeno de los videopodcasts es muy interesante. En mi caso, uso tanto YouTube como Spotify para disfrutar de este tipo de contenido. Y personalmente, me gusta mucho poder elegir en qué formato quiero consumir el contenido que me gusta.
No te quedes con un solo formato
Internet nos permite compartir información en una gran variedad de formas. Puede elegir si desea leer las últimas noticias o escucharlas mientras conduce hacia su trabajo.
No obstante, hay que tener en cuenta que en estos momentos hay una proliferación de plataformas de contenidos multimedia. Por ejemplo, para el streaming de series o películas tienes múltiples opciones como Disney+, Prime Video, HBO Go, etc. En el caso de la música o el audio, también tienes Deezer, YouTube Music, SoundCloud y la lista sigue creciendo.
Ofrecer múltiples formatos es una forma de destacarse entre la multitud y continuar atrayendo a su audiencia con algo que la competencia no ofrece.
El contenido interactivo está aumentando
Mientras usaba la nueva integración de Heardle, me sorprendió cómo este único juego puede llevarte a descubrir muchas canciones en Spotify. Seguro que esto va a ampliar mis listas de reproducción.
Hay algo especial aquí: la interactividad. Muchas marcas utilizan experiencias interactivas para lograr sus objetivos de marketing. La razón es simple: mezclan información con entretenimiento.
Cuando crea una pieza interactiva, tiene múltiples opciones: cuestionarios, calculadoras, libros de jugadas, demostraciones, etc. Cualquier cosa que te permita interactuar con tu audiencia. Al mismo tiempo, comprenderá mejor cómo hacen clic y usan su contenido.
Recuerda, hacer Marketing en la era digital no se trata solo de vender un producto o servicio, se trata de brindar una experiencia completa. Los usuarios no están satisfechos cuando te limitas a un solo formato o tipo de contenido. Buscan variedad, para poder tener su opción favorita.
Busca los hábitos de tu target o persona y cumple con todo su recorrido.
