Şu yazıyı okuyorsunuz: 2022’de İzlenecek 8 Google Ads Trendi
Dijital pazarlamanın çok az alanı tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığından daha hızlı ilerliyor ve muhtemelen 2022’de göremeyeceğiniz bir trend de Google’ın pazar lideri olarak sona ermesi olacak. Google Ads, hem reklamverenler hem de tüketiciler için baskın PPC platformu olmaya devam ediyor ve hatta Facebook ve Bing gibi en iyi rakipler bile buna yaklaşmak için mücadele edecek. Her şey başarmaya bağlıdır.
Google’ın kendisi rahatlıkla dünyanın en çok ziyaret edilen sitesive aramayı reklamlarla giderek daha yaratıcı yöntemlerle birleştirmekten çekinmiyor. Facebook ilk 10’da yer alırken, iki milyon web sitesi gibi küçük bir mesele var ve 650.000 başvuru Ayrıca para kazanmak için Google Ads’e de güveniyorlar. Şirketin kendisinin de söylediği gibi, reklamlarınızın müşterilerinizin olduğu yerde görünmesini istiyorsanız daha iyi bir seçenek yoktur.
Ancak Google ve YouTube’un hakimiyetinin 2022’de devam etmesi neredeyse kaçınılmaz olsa da bu, tüm bir pazarlama yılını potansiyel olarak tanımlayabilecek bazı kritik trendlerin olmadığı anlamına gelmiyor. Yani PPC reklamcılığınızı bir uzmana yaptırıp yaptırmadığınızı Google Reklam AjansıEvde tutun, hatta kendiniz yapın; bunlar önümüzdeki yılın dikkat edilmesi gereken en büyük sekiz trendi.
1. Şirketler tıklama başına daha fazla harcama yapmaya hazır
Son yıllardaki geleneksel PPC bilgeliği, maliyetleri mümkün olduğunca düşük tutmaya odaklandı. Bu aynı zamanda mantıklıdır, çünkü bu pazarlama biçimi aracılığıyla müşteri kazanmanın maliyeti ne kadar düşükse o kadar iyidir. Ancak 2022, şirketlerin tıklama alma konusunda daha az endişelendiği ve bunun yerine alınan aksiyonlara odaklandığı yıl olacak.
Bugün, birisini bir web sitesine getirmek için reklam tıklamalarına harcama yapmaya gerek kalmayacak kadar yeterli veri, yetenek ve deneyim var. Bunun yerine, geldiklerinde ne yapacakları öncelik haline geliyor ve şirketler daha fazla harcama yapmaya ve daha verimli sonuçlar elde etmeye her zamankinden daha hazırlıklı oluyor.
Elbette en düşük tekliflere sadık kalmayı seçenler sonuçlarının daha da kötüleştiğini görebilirler. Para konuşur ve bir tıklama için ne kadar çok ödemeye hazır olursanız, reklamlarınız o kadar dikkat çekici olur. Daha sıkı çalışmak yerine daha akıllıca çalışmak için hala yer olacak, ancak birçok reklamverenin 2022’ye tekliflerini artırma gözüyle girmesi gerekecek.
2. Reklam hedeflemenin tanınmayacak kadar değişmesi kaçınılmazdır
Gizliliğin çevrimiçi dünyanın en sıcak konularından biri olduğu kimsenin dikkatinden kaçmayacaktır. İnsanlar kişisel bilgilerinin değerli olduğunun farkına varırken ve bunu korumak için adımlar atmaya istekliyken, şirketler siber güvenlik konusunda giderek daha fazla endişe duyuyor.
Bu özelliğin ilerleyen kısımlarında açıklanacağı üzere müşteriler alışveriş yaptıkları firmalardan olumlu değerler görmek isterler. Sonuç olarak, büyük teknoloji şirketleri, özellikle de verilere çok fazla güvenmeyenler, son zamanlarda tüketici gizliliğini destekleyerek güvenilirliklerini artırmak için adımlar attı. Apple, örneğin e-posta uygulamalarında yaptığı son güncellemeyle dijital pazarlamanın bu dalını sonsuza dek değiştirebilecek en önde gelen savunucular arasında yer alıyor.
Çerezlerin önümüzdeki iki yıl içinde ortadan kalkması planlanıyor ve bu da insanları genellikle yasal müdahale yoluyla istedikleri veri ve gizlilik üzerindeki kontrole daha da yaklaştırıyor. Sonuç olarak, pazarlamacıların güvendiği veriler daha az doğru veya eksik hale gelebilir.
Elbette, genellikle onların izniyle bir kitleyi hedeflemenin başka birçok yolu vardır, ancak daha önce işe yaramış olabilecek hedefleme teknikleri 2022’de güçlü bir konumda olmaya devam etmeyebilir.
3. Anahtar kelime araştırması hiçbir yere gitmiyor
Yıllar geçtikçe anahtar kelime araştırmasının önemi sıklıkla sorgulanıyor. Ancak özellikle yapay zeka ve makine öğreniminin reklamların nasıl ve nerede görüneceği üzerinde artan etkisi nedeniyle konumu bir dereceye kadar zayıflamaya devam ediyor.
Ancak Google’da reklam verirken anahtar kelimeler hala önemlidir. Arama amacını yorumlamak ve insanları kendi gereksinimlerini karşılayan sonuçlara yönlendirmek çok zaman alır, ancak kullandıkları kelimeler hala ne bulmak istediklerine karar vermede en iyi kaynaktır.
Kısacası, anahtar kelime araştırması, on yılı aşkın süredir olduğu gibi bugün de PPC kampanyaları için hayati önem taşıyor. Ancak en önemlisi, pazarlamacıların bu anahtar kelimelerdeki trendleri ve gelişmeleri takip etmesi gerekiyor. Bunun düşük rekabet, yüksek dönüşüm veya başka bir ölçüm anlamına gelip gelmediği işletmeden işletmeye farklılık gösterecektir, ancak bu artık her zamankinden daha önemli. Bu aynı zamanda büyük Google Alışveriş kampanyaları gibi farklı sosyal reklam türleri için de geçerlidir.
4. Yapay zeka kalıcı olacak
Son zamanlarda yapay zeka hakkında çok şey duymuş olabilirsiniz. Eğer yapmadıysanız, bunun önümüzdeki yıllarda pazarlama dünyasının en sıcak konularından biri olmasını bekleyebilirsiniz. Çoğu kişi, yapay zekanın hemen hemen her rolde insanların yerini almasını beklemenin henüz zamanının gelmediği konusunda hemfikir; ancak pazarlamacılar yeni zorluklarla karşılaştığında yapay zeka, bunların üstesinden gelmenin bir yoludur.
İronik bir şekilde, pazarlamacıların bu alandaki en güçlü yönlerinden biri veri işlemeyi içeriyor. Ancak bu verilerin eskisi kadar mevcut olmadığı bir zamanda yapay zeka, reklamverenlerin erişebileceği şeylerden en iyi şekilde yararlanmak ile fırsatları masada bırakmak arasındaki fark anlamına gelebilir.
Bir başka sıcak AI konusu, sizin için reklam yazacak yazılımla ilgilidir. Blog gönderileri, ürün açıklamaları ve daha fazlasını yazan yazılımla bunun ötesine bile geçebilirsiniz. Görüşler karışık ve nitelikli yazarların yakın zamanda işsiz kalması pek olası değil. Bununla birlikte, sınırlı kaynaklara sahip küçük şirketler bundan faydalanabilirken, daha büyük şirketler kendi avantajlarını elde etmek için teknolojiye yoğun yatırım yapabilirler.
5. Alıcılar değerleri giderek daha fazla takdir ediyor
Yukarıda Apple örneğinde de belirtildiği gibi, bir şirketin itibarı ve kârlılığı mutlaka en iyi ürünlere ve en düşük fiyatlara bağlı değildir. Bunun yerine tüketiciler en sevdikleri işletmelerden daha fazlasını istiyor ve bunun büyük bir kısmı sosyal sorumluluktan kaynaklanıyor.
Sürdürülebilirlik, çevreye odaklanma, hayırsever katkılar ve daha fazlası, fırsatları temsil eden sosyal bilinçli bir dünyada bir işletmenin kritik bileşenleridir. Şirketler, PPC kampanyalarının tamamını, kendilerini en yakın rakiplerinden farklı kılan şeyleri temel alarak, daha iyi görünmelerini sağlayacak şekilde yürüttüler.
Aynı zamanda her büyüklükteki şirket için de geçerlidir. Örneğin, pazarlama mesajları yerel alışverişi veya küçük işletmeleri desteklemeyi içerebilir. Ek olarak, karbon nötrlüğü sağlama çabaları ve daha önde gelen markalar için dünyayı değiştirmeye yönelik diğer girişimler hakkında da çok şey duymayı bekleyebiliriz. Esasen, toplum için olumlu ve sağlıklı olmak başlı başına bir satış noktasıdır ve gelecek pazarlama planlarınızın bir parçası olarak dikkate alınmaya değerdir.
6. YouTube, televizyon reklamlarının bir kısmını ortadan kaldıracak
Kordon kesme, reklam dünyasında bir başka popüler tabirdir. 2022 yılının bildiğimiz şekliyle televizyon veya televizyon reklamcılığının sonu olması pek olası değil, ancak eğlence medyalarını çevrimiçi olarak tüketen insanların sayısı hızla artıyor.
Bu şu soruyu akla getiriyor: Televizyon reklamcılığını düşünebilecek olanlar için alternatif nedir? Şu anda Netflix, Prime Video veya Disney+’da reklam veremezsiniz. Ancak dünyanın en çok ziyaret edilen ikinci web sitesinde benzer amaca hizmet eden reklam verebilirsiniz. Daha da önemlisi bunu Google Ads aracılığıyla yapabilirsiniz.
Bazı şirketlere özellikle fayda sağlayan şey, nispeten kullanılmayan bir pazar olmasıdır. Sattığınız veya sağladığınız ürüne bağlı olarak, video reklamları uygulamaya karar verirseniz ilk hamle avantajını elde etmek için nadir bir fırsata sahip olabilirsiniz. Bunlar herkese uygun değildir ve ek ön yatırım gerektirebilir, ancak bu fırsatlar her zaman karşınıza çıkmaz ve kesinlikle daha fazla değerlendirilmeyi hak ederler.
7. Şirketlerin kendi verilerini adil bir şekilde toplaması gerekiyor
Ve böylece bir kez daha veri kavramına dönüyoruz. İnsanlar verileri üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak istiyor ve artık bunun için çaba göstermeye hazır değiller. Bunun yerine işletmelerden, reklamverenlerden, sosyal ağlardan ve daha fazlasından standart olarak bunu bekliyorlar.
Google Ads gibi platformların, kampanyaları hedeflerken yararlanılabilecek daha az veri noktasına sahip olabileceği gerçeğini zaten tartışmıştık. Ancak bu da dahili veri toplamaya odaklanmayı daha da zorunlu hale getiriyor. 2022, şirketlerin mevcut ve potansiyel müşteriler hakkında bilinçli bir şekilde veri toplamaya odaklanması gereken bir yıl. En önemlisi, bunu etik ve izleyicilerine saygılı bir şekilde yapacak planları olmalıdır.
Çok sayıda potansiyel yaklaşım vardır. Belki de en bariz olanı, özel veri toplama kampanyaları oluşturmayı içerir. İyi tasarlanmış bir kampanya, satışları artırmaya gerek kalmadan etkileşimi teşvik eder. Yukarıdaki tavsiyelere dayanarak, nihai sonucu hemen etkilemeyeceği için bu işlemin mümkün olduğu kadar ekonomik bir şekilde yapılması gerekir. Ancak satış hunisinin farklı bir parçası olarak ele alındığı sürece dış veri kaynaklarına olan bağımlılığı azaltabilir. Buradan, PPC ağının hedef kitlelerini tahmin ettiği gibi değil, hedef kitleleri düşünülerek tasarlandığını bildikleri kampanyalar oluşturabilirler.
Elbette bu veriler bir gecede yok olmayacak. Bunun yerine trend, iç ve dış veri kaynaklarını birleştirmek ve maliyetleri düşük tutmak, reklam performansını artırmak ve sonuçta her kampanyayı karlı hale getirmek için bunları birbirine bağlamak olacaktır.
8. Cep telefonları büyümeye devam ediyor
Bir trendin ne zaman gerçeğe dönüşeceğini söylemek bize düşmez. Ancak neredeyse on yıldır çoğu PPC trend makalesi mobilin önemine dikkat çekiyor ve bu trend giderek artıyor. Bu her şeyden çok nesiller boyu süren bir değerlendirmedir: Dizüstü bilgisayardan çok telefona alışkın olan potansiyel müşteriler yükselişte ve sonsuza kadar da öyle kalacak. Ayrıca 2021 yılında Google reklamlarının %70’inin mobil cihazlarda sunulduğu, dolayısıyla bunların çalışması gerektiği tahmin ediliyor.
Bazıları kısa ömürlü olsa da, reklamverenler için çok sayıda fayda vardır. A tahmini %27 ABD’deki masaüstü web kullanıcılarının oranı reklam engelleyici kullanıyor, ancak bazı tahminler bu rakamın %40’a yakın olduğunu gösteriyor. Aynı hesaplamaların çoğu, mobil kullanıcılar için bu sayının yaklaşık yarısı kadar olduğunu gösteriyor. Reklam engelleyiciler Apple cihazlarında nispeten yeni bir olgudur ve Android kullanıcıları daha donanımlı olmasına rağmen konsept henüz aynı şekilde benimsenmemiştir.
Elbette mobil kullanıma hazır bir PPC kampanyası elde etmek, yalnızca reklamların kendisinden ve ilgili hedeflemeden daha fazlasını içerir. Açılış sayfaları, kayıt formları ve bu özel pazarlama karmasının parçası olan diğer her şey, tüm ekranlarda iyi çalışmalıdır; Aksi takdirde ücretli tıklamalar boşa gidebilir ve bu bir trend değildir; bu bir gerçek!
Bitirme
PPC pazarlamanın sürekli gelişen dünyasında, son zamanlarda neler olup bittiğinin farkında olmak çok önemlidir, çünkü rekabetin yaptığı da budur. Neyse ki, 2022 genel olarak geçiş dönemi olacak ve yılların deneyimiyle biriken beceriler birdenbire değerini kaybetmeyecek!
Görünüşe göre gizlilik ve yapay zeka gelecek yıl izlenecek en büyük konular olacak, ancak geniş bir anlayış kaçınılmaz olarak mümkün olan en iyi başarı şansına yol açacaktır.
