Bir lobi grubu Biteable'u milyonlarca kişiye daha az parayla ulaşmak için nasıl kullandı?

9 milyon
daha benzersiz görüntüler

Organizasyon

Avustralya Emlak Enstitüsü

Avustralya emlakçılarının, ev sahiplerinin ve ev sahiplerinin çıkarlarını gözeten profesyonel bir dernek olan Avustralya Emlak Enstitüsü (REIA) ile tanışın. 1924 yılından bu yana, REIA emlak sektörünü çok çeşitli konularda temsil etmektedir.

REIA, seçmenleri gayrimenkul sorunları hakkında bilgilendirmek için bilinçlendirme kampanyaları başlattıklarında federal seçimler sırasında halka daha görünür hale geliyor.

“Biteable kullanımı kolaydır, ancak yine de mesajımı sonsuz şekilde oluşturmamı sağlıyor.”

Amaç

Seçmenleri bilgilendirin ve konuşmayı etkileyin.

2019 federal hükümet seçimlerinin başlangıcında, muhalefet partisi emlak yatırımcıları arasında popüler bir vergi iadesini ortadan kaldırmayı planladığını açıkladı. REIA, bu değişikliğin Avustralya ekonomisi üzerinde büyük bir olumsuz etkisi olacağına inanıyordu.

Sözü yaymaları ve muhalefetin iktidara gelmesini önlemeye yardımcı olmaları gerekiyordu.

Bu kolay olmayacaktı. Muhalefetin seçimi geniş bir farkla kazanacağı değil, REIA’nın da son federal seçimlerdekinden daha az harcaması bekleniyordu.

2016 seçimlerinde, REIA seçmenleri benzer bir konuda bilgilendirmek için bir sosyal medya kampanyası başlatmıştı. Reklamlar aracılığıyla Facebook Görüntülere dayanarak 1 milyon Avustralyalıya ulaştılar.

Bu sefer en az 10 milyon Avustralyalıya, geçen süreden% 900 daha fazla, ancak% 183 daha küçük bir bütçeyle ulaşmak istediler. Bu oldukça büyük bir soru.

Çözüm

Biteable ile yapılan videolar

İlk Ulusal Emlak’tan Stewart Bunn, kampanyayı oluşturmak ve yürütmekle görevlendirildi. Uzun süredir pazarlama uzmanı olan Stewart, reklamlarının maliyetini azaltmak için video kullanması gerektiğini biliyordu. Facebook ve maksimum menzili elde edin.

Ayrıca hızlı bir şekilde çalışmam gerektiğini biliyordum çünkü seçimler geliyordu ve 22 video yapmak zorunda kaldım. Facebook Sınırlı kişisel zamanınızda 30 saniye.

Stewart seçeneklerini araştırdı ve üç sebepten dolayı Biteable’u seçti.

• Yerleşik stok kütüphanesi. Aralarından seçim yapabileceğiniz çok çeşitli klipler.
• Güçlü hikaye anlatımı. Karmaşık fikirleri sunma yeteneği.
• Kullanımı kolay ve hızlı. Hafta sonları veya geceler boşa gitmez.

Sonuç

10 milyon seçmene ulaşıldı

Son kampanyasından daha az bütçeyle Stewart, neyi başaracaklarından emin olamadı. Ancak, kampanya geliştikçe güveni arttı.

Her video sadece 300.000’den fazla kişiye ulaşmakla kalmadı, aynı zamanda toplam kampanya 10 milyondan fazla kişiye ulaştı. Bu, geçen zamandan 9 milyon daha fazla ve daha az reklam harcaması.

“Biteable borsası ve borsası, kitlemiz için mükemmel klipleri bulmamızı sağladı.”

Ancak bu duyuruların herhangi bir etkisi oldu mu? Stewart ve REIA böyle düşünüyor. Seçimler ilerledikçe, önerilen vergi değişikliği, belirleyici olmayan bir faktör olmaktan, seçim sonucunda belirleyici bir faktör haline geldi.

Seçimleri kazanacağı tahmin edilen muhalefet partisi dramatik bir yenilgiye uğradı. Stewart ve REIA bunu büyük ölçüde uzun vadeli video kampanyalarına bağlamaktadır.

Tam ekrana bakın

İletişim ipuçları

Stewart’ın video başarısı için tavsiyesi

• Akraba olun. Hedef kitlenizin kolayca ilişkilendirilebileceği görüntüleri seçin. Hedef kitlenize uygun sahneleri ve kişileri bulun.
• Basit tutun. Mesajınızın çekirdeğine odaklanın ve sadece onun hakkında konuşun. Başka bir şey ve izleyicilerinizi kaybedeceksiniz.

Hedef kitlenizi REIA olarak kullanın

Kısa sürede çok sayıda çekici video hazırlamanız mı gerekiyor? Bu samimi pazarlama şablonlarından biriyle hemen başlayın.