Şu yazıyı okuyorsunuz: Ortak alıntı ve birlikte oluşum neden bu kadar önemli?
Şartlar “ortak alıntı” Ve “birlikte meydana gelme“, büyük ölçüde birbirinin yerine kullanılabilen kelimeler bir süredir SEO topluluğunda dolaşıyor ve bunun iyi bir nedeni var.
Bunlar SEO’da bir sonraki büyük şey olarak adlandırılıyor ve bazıları bunların Google’ın bir sonraki reform dalgası için belirleyiciler olacağını umuyor.
Bu değişiklikler çok önemli olduğu için SEO profesyonellerinin bunların ne olduğunu ve SEO oyun alanını nasıl değiştirdiklerini anlamaları çok önemlidir.
Birlikte meydana gelme nedir?
Eş-oluşum Bu anahtar kelimeleri dizine eklemek için web sitelerindeki benzer anahtar kelimelerin üç temel özelliğini analiz eder. Temel olarak, SEO için yeni olmayan ancak bir arada yaşamanın bağlantılı olduğu bir kavram olan gizli semantik indekslemenin bir uzantısıdır.
Bu tür indekslemenin aradığı anahtar kelimelerin üç ana özelliği varlık, sıklık ve yakınlıktır.
- Mevcudiyet – Dizine eklenebilmesi için benzer anahtar kelimelerin mevcut olması gerekir. Bu temel ve açıktır. Anahtar kelimelerin aynı olması gerekmez, ancak kalıpları izlemek için bir gruptan (yani restoranlar ve lokantalar) herhangi bir sayıda anahtar kelimenin görünmesi veya mevcut olması gerekir.
- Sıklık – Bu tür indeksleme daha sonra bu benzer anahtar kelimelerin ne sıklıkta göründüğüne ve göründükleri tüm web sitelerinde kullanıldığına bakar.
- Yakınlık – Son olarak bu kelimelerin sadece birbirlerine değil diğer kelimelere olan yakınlığını da indekslemek önemlidir. Bu, sözcük öbeklerinin (ve insanların tek tek sözcükler yerine gerçekten aradığı sözcük öbeklerinin) indekslenmesine yardımcı olur.
Tekrar ediyorum, SEO’da yeni bir şey yok ancak birlikte ortaya çıkma kavramını anlamak için onu anlamak yine de önemlidir.
Google Kafein Ağustos 2009’da başlatıldığında arama sahnesine çıktı ve hem sıralamada hem de endeks genişlemesinde önemli bir değişikliği simgelediği için arama topluluğuna şok dalgaları gönderdi.
Matt Cutts, Kafeinin “belgelerde saklanan bilgilerin daha kolay açıklanmasına olanak sağladığını” söyleyerek bunu açıkladı ve ek sinyaller kullanarak “gelecekte daha iyi sınıflandırma potansiyelinin kilidini açabileceğini” söyledi.
Bu, özünde bir birlikteliktir ve “içerik kraldır” davulunu her zamankinden daha yüksek sesle ve daha vurgulu çalan bir algoritmadır.
Peki cocitation nedir?
Artık ortak oluşumun ardındaki temel kavramları anladığınıza göre, ortak alıntıyı anlamak için bunları genişletebilirsiniz. Bu iki terim teknik olarak birbirinin yerine kullanılabilirken, birçok açıdan da farklıdırlar.
En basit haliyle, ortak alıntı İki bağımsız kaynak bir web sitesinden veya markadan bahsettiğinde ortaya çıkar.
Diyelim ki blogunuzda ev sahibi sigortası satın almayla ilgili bir makale yayınladınız. Ertesi gün, bir emlakçının blogunun ve çevrimiçi bir derginin makalenizden bahsettiğini keşfedersiniz. Bu ortak alıntıdır.
Ortak alıntının, iki kaynak birbirine bağlantı verdiğinde değil, aynı içerikten, aynı web sitesinden veya aynı markadan bahsettiğinde mevcut olduğunu unutmayın. Ortak alıntı kesinlikle bağlantılarla değil, bahsetmelerle ilgilidir.
Bir sitenin ortak alıntı bağlamında bağlanması için iki kural vardır.
- Her iki site de aynı siteden bahsetmelidir, ancak bağlantı gerekli değildir.
- Her iki site de benzer bir konuyu tartışmalıdır. Ancak paylaşılan anahtar kelimeler bir gereklilik değildir.
Ortak alıntı, temel olarak arama motorlarına “Hey, bu web sitesi önemli çünkü benzer konulardaki birçok web sitesi bunu tartışıyor.”
Bağlantılar hâlâ önemli
Ortak alıntı bir SEO özelliği olarak yeterince güçlü olsa da, geri bağlantı oluşturma hala önemlidir ve ortak atıfın bir parçası olmadığı için atılmamalıdır. Teorik olarak, bağlılık olmaksızın saf bir ortak alıntı ilişkisi mevcut olabilir.
Ancak pratikte böyle bir ilişkinin örneğini bulmak çok zor olacaktır çünkü bağlantıların önemi ve etkinliği SEO sürecinin etkili çalışması için çok önemli ve gereklidir.
SEO sıralamanız üzerinde olumsuz bir etki nasıl önlenir?
Ortak alıntılar ve bir arada bulunma, SEO sıralamanız için faydalı olabileceği gibi, zararlı da olabilir. Yalnızca bağlantı verdiğiniz web sitelerini değil, bahsettiğiniz web sitelerini de iyice araştırdığınızdan emin olun.
İyi bir üne sahip olmayan site ve markalardan bahsederseniz sitenizin sıralamasını da kolaylıkla düşürebilirsiniz. Bu, dijital düzeydeki çağrışımlardan kaynaklanan suçluluk duygusudur ve bundan kurtulmak zor olabilir.
Ayrıca bahsettiğiniz sitelerin sizinkine benzer siteler olduğundan emin olmak istersiniz.
Örneğin inşaat hizmetleri satıyorsanız içeriğinizde bahsettiğiniz tüm markaların, sitelerin ve kaynakların o konuyla alakalı olduğundan emin olun.
Alaka düzeyi SEO’da hala önemli bir faktördür ve SERP’lerde görünmek istiyorsanız bağlı olduğunuz tüm web sitelerinin ve markaların birbiriyle ve sunduklarınızla alakalı olmasını sağlamak önemlidir.
Uydurma birlikte oluşum ve ortak alıntının diğer tarafı, hedef kitlenizin ilginç bulduğu ve etkileşimde bulunmak isteyeceği yüksek kaliteli, değerli içerik üretmenizi sağlamaktır.
Ancak sektörünüzdeki diğer kişileri de düşünün. Hangi site ve markalardan bahsedilmesini istersiniz?
Yalnızca müşterilerinize ulaşmakla kalmayıp aynı zamanda iş ortaklarının da dikkatini çeken içerikler yazın.
Uygulama İpuçları
“Bu harika bir bilgi ama bunu nasıl kullanacağım?” diye düşünüyor olabilirsiniz. Bu kavramları kendi web sitenize ve içeriğinize uygularken aklınızda bulundurmanız gereken bazı noktalar şunlardır.
- Bağlantı metni hakkında bu kadar endişelenmeyin. Bağlantıları optimize etmenin yakın gelecekte size pek bir faydası olmayacak çünkü birlikte ortaya çıkma ve ortak alıntı, esasen bağlantı metni ihtiyacının yerini alıyor.
- Anahtar kelimelerin yeri varken, doğru anahtar kelimeleri bulmaktan ziyade alaka düzeyine daha fazla önem verilmelidir. Anahtar kelimelerin önemi son yıllarda azaldı ve muhtemelen azalmaya da devam edecek çünkü arama motoru algoritmaları insanların gerçekte nasıl konuştuğuna ve arama yaptığına karşı daha duyarlı hale geliyor.
Konunuzla alakalı içerik oluşturuyorsanız ve sade, sık kullanılan bir dille konuşuyorsanız, içeriğinize yapay olarak eklenecek anahtar kelimeleri bulma konusunda endişelenmenize gerek yoktur.
Mümkün olan en yüksek kalitede içerik ve değeri yaratmaya odaklanın çünkü bu, bahsedilmenize, marka varlığınızı artırmanıza ve daha fazla görünür olmanıza yardımcı olacaktır. Marka varlığınızı geliştirmek, yüksek dönüşüm sağlayan marka anahtar kelimelerinde sıralamanıza yardımcı olur ve aynı zamanda organik arama söz konusu olduğunda da size yardımcı olur.
İstediğiniz yüksek kaliteli bağlantıları elde etmek için içerik pazarlamayı kullanın. Ancak, bunu yaparken, önem söz konusu olduğunda geri bağlantıların ortadan kaybolduğunu unutmayın. Bunun yerine, yazarlığa ve “insan dilinin” kullanımına odaklanın, çünkü bunlar muhtemelen geri bağlantıların yerini alacak iki özelliktir.
Ana nokta
Bu değişiklikleri pazarlama çalışmalarınıza nasıl uygulayacağınızı merak ediyorsanız merak etmeyin. Her ne kadar teknik görünse ve arka ucun algoritmik tarafı öyle olsa da hatırlamanız gereken tek şey, hilelerin ortadan kalktığı ve meşru kalitenin geldiğidir.
Görünürlüğünüzü artırmak ve sizi mümkün olan en iyi şekilde konumlandırmak için meşru yöntemler kullanarak markanızı oluşturmaya odaklanın.
Bu, bağlantı metni, anahtar kelimeler ve kelime öbeği optimizasyonu gibi püf noktalarına daha az vurgu yapan dikkat çekici içerik oluşturmak anlamına gelir ve kesinlikle bağlantılar veya bahsedilmeler talep etmek için tasarlanmış içerik oluşturmanız gerektiği anlamına gelmez.
Bunun yerine şunları yapmalısınız: Bahsetmelerin ve ortak alıntıların doğal olarak aklınıza gelmesini sağlayacak kadar değerli ve yüksek kalitede içerik yaratın. Kısacası müşterilerinize kaliteli içerik ve sıra dışı bir deneyim yaratmak için çok çalışın, diğer sitelerin sayfalarında ve müşterilerin kalplerinde yer kazanın.
Unutmayın: her iki yönde de geçerli
Sektörünüzdeki üst düzey markaların ve sitelerin sizden bahsetmesini bekliyorsanız, bu konuşmayı ve bir arada yaşamayı unutmayın. ilişki her iki yöne de gider.
Çabalarınızın bir kısmı, yaptığınız işle ilgili olan ve aynı zamanda müşterilerinize değer sağlayan diğer markalardan ve sitelerden bahsetmeyi içermelidir.
Bu, rakiplerinizden bahsetmeniz veya bulabileceğiniz her şirketten bahsetmeye başlamanız gerektiği anlamına gelmez. Bunun yerine, müşterilerinize yardımcı olacağına gerçekten inandığınız alakalı, son derece saygın markaları ve siteleri aramanız gerektiği anlamına gelir.
Bu markalara ve sitelere olumlu yanıt vererek, kaliteli kaynaklara itibar etmiş, onlarla ortaklık kurmuş ve uzun vadede ikinize de iyi hizmet edebilecek bir ilişki başlatmış olursunuz.
Ancak öncelikle kendi sitenize odaklanın ve bahsettiğiniz kaynakların ilişkilendirilmek isteyeceği site türü olduğundan emin olun.
Her şey kaliteye bağlıdır ve SEO oyunu bazen kontrolünüz dışında görünse de, yüksek kaliteli içerik üretmek ve kaliteli bir hizmeti yönetmek, üzerinde kontrol sahibi olduğunuz bir şeydir. Ve sonuçta size büyük bir itibar kazandıracak olan da budur.
SEO’nun geleceği aranıyor. Daha önce web pazarlamacıları doğru anahtar kelime kombinasyonunu bulmaya, sitelerine doğru bağlantıları yerleştirmeye ve doğru bağlantı metnini oluşturmaya odaklanmak zorundayken, odak noktası meşru kaliteye kaydı.
Olumlu itibar kazanmak, geri bağlantılar, bahsetmeler ve marka varlığı, parayla veya anahtar kelimelerle satın aldığınız şeyler değil, kazanmanız gereken şeyler haline geldi.
Bu ileriye doğru atılmış olumlu bir adımdır, çünkü başarılı olmak için yapmanız gereken tek şeyin çok çalışmak ve kaliteye odaklanmak olduğu anlamına gelir ki bu da en iyi yaptığınız şeydir.
Birlikte bulunma ve ortak alıntı ilkelerinin işinizi nasıl etkileyebileceğini anlamak önemli olsa da, altta yatan mesaj, anahtar kelimeler yerine kaliteye doğru bir geçiştir ve bu, birçokları için rahatlatıcıdır.
[This blog post was originally written and published by Ben on July 7, 2015. It is most recently updated by Vivian on Dec 30, 2020]
İlgili Mesajlar:
Vivian, dijital pazarlama dünyasında kaybolmuş bir antropologdur. Pazarlama bilimi ve şirketlerin kendilerini mor ineklere dönüştürmek için kullandıkları yaratıcılık hakkında bilgi edinmekle ilgileniyor.
