Şu yazıyı okuyorsunuz: Bu 4 Reklam Yerleştirme Stratejisi ile Gelirinizi 10 Kat Artırın
Bu yayın en son 18 Ocak 2023’te güncellendi
Genel kullanıcı deneyimini bozmadan reklam gelirinizi en üst düzeye çıkaran reklam yerleşimlerini kullanmak, birçok yayıncı için kutsal kâse olarak kabul edilir.
Hedef kitle davranışı ve hedefleme hızla değişmeye devam ediyor ve eğer reklam teknolojisi sektörüne ayak uyduramazsanız, reklam yerleştirme stratejilerinden yararlanmak zorlayıcı olabilir.
Bu blog gönderisinde, MonetizeMore editörleri tarafından test edilen ve maksimum reklam gösterimi elde etmenize ve reklam geliri hedeflerinizi aşmanıza yardımcı olacak en iyi reklam yerleştirme stratejileri açıklanmaktadır.
Reklam yerleşimi nedir?
Reklam yerleştirme, günün saati, mevcut reklam alanlarının sayısı ve belirli reklam gereksinimleri gibi kriterlere göre potansiyel izleyicilerin görünürlüğünü artırmak amacıyla bir yayıncının web sitesine reklam yerleştirmeyi içerir.
Yayıncılar, Google Ads ile otomatik olarak oluşturulan yerleşim kriterleri arasından seçim yapabilir veya kendi yerleşim kriterlerini tanımlayabilir. Reklam görüntülenebilirliğinin, reklam kazançlarını optimize etmek için analiz etmeniz gereken önemli bir ölçüm olduğunu hepimiz biliyoruz. Görüntülenebilirliği düşük reklamlar, en iyi yatırım getirisini arayan reklamverenler tarafından sıklıkla gözden kaçırılır.
Yayıncıların, en yüksek düzeyde etkileşimi sağlamak için reklamları yerleştirirken kullanıcı verilerini analiz etmesi gerekir; reklam boyutları ve biçimleri, kullanıcı etkileşiminde büyük rol oynar.
Reklam Yerleşimlerinde Çok Sayıda Değişken
Reklam envanterinizin arz tarafıyla ilgilenmenin en etkili yolunun, kullanıcılarınızın her biri için kişiselleştirilmiş bir reklam deneyimi oluşturmak olduğu mantıklıdır.
Aklınızda bulundurmanız gerekenler:
Günün zamanı – Kullanıcı bir siteyi ziyaret ettiğinde günün farklı saatlerinde farklı reklam türlerine karşı toleransları arasında önemli bir fark vardır.
Coğrafi konum: Kullanıcının geçmişi, farklı reklam türlerine karşı duyarlılığını etkileyecektir.
Tarih – Bir kişinin geçmiş eylemlerini ve geri gelen ziyaretçiler mi yoksa yeni kullanıcılar mı olduğunu bilmek, hangi reklam birimlerinin başarılı olma ihtimalinin yüksek olduğu konusunda büyük bir fark yaratabilir.
Demografi – Farklı yaş grupları, cinsiyetler ve daha fazlası insanların web sitelerini nasıl kullanacaklarını belirlemede önemli rol oynuyor. Hemen çıkma oranınızı düzenli olarak denetlemek çok önemlidir.
Yayıncılar için En İyi 4 Web Sitesi Reklam Yerleştirme Stratejisi
En iyi reklam yerleşimi, reklam türlerine ve boyutuna bağlı olarak da farklılık gösterecektir. İşte yapmanız gerekenler:
1. Kullanıcı davranışı denetimi
Google şunu öneriyor Kullanıcının bakış açısını dikkate almak, bu dengeleme eylemiyle baş etmede size her zaman yol gösterecektir.
Kullanıcı amacı
Uzun içerikleri okumak, ihtiyaç duydukları bir şeyi satın almak, sağladığınız bir aracı kullanmak veya başka bir şey için mi oradalar?
Kullanıcı yolculuğunu ve sitenizle etkileşime girdiklerinde ne beklediklerini göz önünde bulundurarak, reklam yerleşimlerinizin nereye yerleştirilmesi gerektiğini ve nereye yerleştirilmemesi gerektiğini daha iyi anlayabilirsiniz. Bu, reklam yerleşimlerinin kullanıcı deneyimine müdahale etmesini önler.
Reklam formatlarını seçerken kullanıcının amacını analiz etmek de önemlidir: banner reklamlar etkili olacak mı? Kullanıcı tabanınız video reklamlardan veya yerel reklamlardan yararlanabilir.
Kullanıcının dikkati nereye gidiyor?
Açılış sayfalarındaki kullanıcı davranışını analiz ederek geçmiş verileri denetlemeniz gerekir. Kullanıcıların içeriği okumaya mı yoksa hemen okumaya mı zaman ayırdığını görün. Yayınladığınız video içeriğiyle ilgileniyorlar mı ve video reklam yerleşimleri faydalı olur mu?
Ayrıca, web sitenizde ek hizmet veya ürün satmanın kullanıcı davranışına göre işe yarayıp yaramayacağını da düşünün.
Hangi reklamların yerleştirileceğine karar verirken kullanıcının odaklanacağı yer önemli bir faktördür. Kullanıcının yoluna çıkmadan reklamları sayfanın bu alanına dahil etmenin yollarını düşünmek istiyorsunuz.
2. Site veri analizi
Hangi reklamların diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini anlamak için bazı verilere ve araştırmalara dayanarak siteleriniz için doğru reklam yerleşimlerini seçmelisiniz.
Karar vermenize rehberlik etmesi ve reklam yerleşimlerinizi optimize etmenize yardımcı olması için birçok farklı araç ve veri noktası kullanabilirsiniz.
Haritaları ısıtın ve tıklayın
Crazyegg ve Hotjar gibi araçları kullanmak yayıncılara, hedef kitlelerinin siteleriyle nasıl etkileşim kurduğuna ilişkin ölçümler sağlar.
Isı haritaları, web sayfalarınızın hangi bölümlerinin ziyaretçiler tarafından en çok kullanıldığını gösterir.
Hangi içeriği görüntülediklerini, sayfayla nasıl etkileşime girdiklerini ve sayfadan bir şey bekleyip beklemediklerini görebileceksiniz.
Reklamlar içerik gönderilerinin altında görünebilir, ancak kullanıcılar kaydırarak reklamların yanından geçmezse onları görmezler.
Tıklama haritaları, kullanıcıların web sayfalarının en sık hangi bölümlerine tıkladığını gösterir. Isı haritalarına benzerler ancak web sayfasının hangi bölümlerinin ısındığını göstermek yerine sitenizdeki gerçek zamanlı kullanıcı etkileşimlerinin kayıtlı ekran görüntülerini verirler. Bu, devam eden kullanıcı etkileşimlerine ayak uydurmanıza yardımcı olur.
Google analitiği
Google Analytics, kullanıcıların sitenizle nasıl etkileşime girdiği ve nereden geldikleri hakkında ayrıntılı bilgi sağlar.
Hangi sayfaların en iyi performansı gösterdiğini görebilir, belirli açılış sayfalarının iyi performans gösterip göstermediğini belirleyebilir, en aktif ziyaretçilerinizin nereden geldiğini belirleyebilir ve arama trafiğinizin çoğunu hangi cihazların veya ülkelerin oluşturduğunu keşfedebilirsiniz.
Bölünmüş test
Web sitenizden en iyi sonuçları almak için hem reklam yerleşimi hem de site kullanılabilirliği açısından A/B testi yapmalısınız.
Google’ın Optimize et Araç, reklam yerleşimi optimizasyonlarını ve genel kullanıcı deneyimini test etmek için arama trafiğini belirli bağlantılara göndermenize olanak tanır.
3. Sorunsuz kullanıcı deneyimi
Reklamlarınızı planlarken hem kullanıcı deneyimini hem de sayfa yükleme hızını göz önünde bulundurmalısınız. İyi performans gösteren reklamlar genellikle kullanıcı akışını en çok bozan reklamlardır.
İçerik akışını kesintiye uğratan reklamlar can sıkıcıdır ve müdahaleci sayılabilir. Bunun gibi reklam yerleşimleri, sitenizin bir bütün olarak üzerinde zincirleme etkiler yaratabilir, çünkü web sitesi etkileşiminin zayıf olması, arama sıralamalarınızı etkiler.
Hemen çıkma oranınız artarsa ve insanlar sitenizde daha az zaman geçirirse bu ziyaretlerden daha az para kazanırsınız.
Araya giren reklam yerleşimi, Google’ın içeriğinizi diğerlerinden daha az alakalı görmesi ve arama sonuçlarında alt sıralarda yer alması anlamına da gelebilir.
Site tasarımınızın ziyaretçilerinize mümkün olan en iyi deneyimi sunmasını ve böylece geri gelmelerini istiyorsunuz. Ayrıca sitenizde mümkün olduğu kadar uzun süre kalan kullanıcıların da sitenizde kalmasını istersiniz.
4. Sayfa yükleme süresi
Reklam içeren siteler genellikle nispeten daha uzun yükleme sürelerine sahiptir. Sitenin mümkün olduğunca hızlı yüklendiğinden emin olun. Kullanıcı deneyimi ve kullanılabilirlik, performans optimizasyonundan etkilenir.
PubGuru, sitedeki her öğenin bağımsız olarak yüklenmesini sağlayarak daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar.
Sitenizde, sitenizi yavaşlatan gereksiz üçüncü taraf etiketlerinin bulunmadığından emin olun. Web sayfası yükleme süresini denetlemek ve optimize etmek için GMetrix gibi tonlarca ücretsiz araç vardır.
En İyi 4 Reklam Yerleşimi Optimizasyon Tekniği
1. Çeşitli boyutlarda reklam yerleşimleri
Reklamları farklı boyutlu ekranlarda göstermek istiyorsanız, fiyat teklifi isteğinde birden fazla reklam boyutunun bulunması, her ekran için hangi boyutun en uygun olduğunu seçmenize olanak tanır.
Bu, her gösterim için en yüksek teklifi vereni seçerek, reklam yerleşimleri için sahip olduğunuz harici rakiplerinizin sayısını artırmanıza olanak tanır.
Eğer kullanıyorsanız 300×600 konum, aynı isteğe 160×600 konumu da dahil etmeyi düşünün. Eğer çalıştırıyorsanız 300×250 konum, 336×280 konum kullanmayı düşünün.
Web sitenizdeki reklam yerleşimlerinin esnekliğini artırmak, reklamlarınızın hiçbirinin gösterilme şansını azaltmanıza olanak tanır; çünkü onlara teklif verebilecek potansiyel reklamverenlerin sayısını açmış olursunuz.
2. Reklam Güncellemeleri
Reklam harcamalarını optimize etmek ve banner körlüğünü tamamen durdurmak için ellerinden geleni yapan reklamverenler için görüntülenebilirlik giderek daha önemli bir faktör haline geliyor.
Yapışkan reklamlardan yararlanmak, kullanıcı deneyimini bozmadan görünürlüğü optimize etmenin bir yoludur.
Yapışkan reklamların, BGBG’deki büyük iyileştirmeler ve neredeyse iki kat görüntülenebilirlik ile kullanıcı deneyimini etkilemeden diğer reklam türlerinden daha iyi performans gösterdiğini gördük.
Hedef kitlenize hangi reklamların gösterileceğini seçerken her zaman hedef kitlenize en uygun reklam türlerini düşünmelisiniz.
Çoğu web sitesi için, sayfaların üstüne veya altına yerleştirilen yatay reklamlar, ekranın sol veya sağ tarafına yerleştirilen dikey reklamlardan daha iyi performans gösterme eğilimindedir.
MonetizeMore Viewability Booster, özellikle BTF reklam birimleri için reklam görüntülenebilirliğini iyileştirerek reklam birimi performansını artırır. Kullanıcıların her reklam biriminden hemen sonra kaydırma yapmasını önleyin. Bu davranış sayesinde reklam kullanıcıya uzun süre gösterilir.
3. Tembel yükleme
Bir ziyaretçi bir web sayfasına ulaştığında, tüm içerik zaten tembel yükleme ile bilgisayarına yüklenmiştir.
Yer tutucu içerik kutuları, yavaş yüklenen gömülü web sayfaları oluşturmak için kullanılır. Daha sonra siz sayfayı aşağı kaydırdıkça bunların yerini gerçek içerik veya reklamlar alır.
Tembel Yükleme’nin avantajları arasında, reklamları beklemek zorunda kalmamanız nedeniyle daha hızlı sayfa yükleme süreleri yer alır.
Görüntülenebilirlik puanı yüksek olan reklamların görülme olasılığı, görüntülenebilirlik puanı düşük olan reklamlara göre daha yüksektir.
Reklam görüntülenebilirliği günümüzde reklamverenler için bir numaralı önceliktir; dolayısıyla reklamlarınızda yapacağınız iyileştirmeler BGBG’lerinizi artırabilir.
4. Başlık teklifi verme
Başlık Teklifi, yayıncıların aynı anda birden fazla sisteme çağrı göndermesine olanak tanıyan basamaklı modelin bir numaralı alternatifi haline geldi.
Bunu yaparak diğerine geçmeden önce bir sistemin yanıt vermesini beklemenize gerek kalmaz. Bunun yerine, tüm sistemler aynı anda yanıt verir ve reklam yönetim sistemi, doğrudan tekliflere dayalı olarak en iyi yanıtı seçer.
Başlıktan Teklif Alma’nın, yayıncılar reklam envanterlerini ve oturum BGBG’lerini yönetirken genel reklam yüklemeyi hızlandırdığı gösterilmiştir.
Yayıncıların reklam envanterleri için yalnızca en yüksek teklifleri almasını sağlayan başlıktan teklif alma (header bidding) çözümümüz ve özel performans optimizasyonumuz var. Para KazanınDaha Fazla pubguru Platform, yayıncılara en az %50 oranında gelir artışı garanti eden AI Header Bidding otomasyonuyla birlikte gelir.
Kaçınılması Gereken Reklam Yerleştirme Uygulamaları
- Ekranın üst kısmında çok fazla reklam var: Reklamları ekranın üst kısmında (yani sitenin en görünür bölümünde) sunmak yayıncılara en iyi sonuçları verir. Ancak bu, kullanıcının ekranını çok fazla reklamla dolduracağınız anlamına gelmez. Bu, hemen çıkma oranlarını artıracak ve BGBG’lerinizi ve gösterimlerinizi azaltacaktır.
- Otomatik Oynatılan Video Reklamlar: Otomatik olarak oynatılan video reklamlardan hiç kimse hoşlanmaz çünkü bunlar genel site hızını yavaşlatır ve kullanıcı deneyimini olumsuz etkiler. Hala bu reklam biçimini kullanmayı planlıyorsanız, ne pahasına olursa olsun bunların sessize alındığından emin olun.
- Masaüstü veya tablet modunda geçiş reklamları: Geçiş reklamlarının kullanıcının dikkatini çekmede ve marka bilinirliğini ve tıklamaları artırmada en iyi yöntem olduğunu hepimiz biliyoruz; ancak bunlar tüm web siteleri için geçerli değildir. Kullanıcı, bir sayfaya her girişinde veya sayfadan ayrıldığında kendisine her zaman geçiş reklamları gösterilirse rahatsız olabilir.
MonetizeMore, reklam yerleşimleriyle gelirinizi en üst düzeye çıkarmanıza nasıl yardımcı olabilir?
MonetizeMore’un AdOps uzmanları 1.000’den fazla yayıncının gelişmiş reklam yerleştirme stratejilerinden yararlanmasına yardımcı oldu. Bu ipuçları, genel kazanç potansiyelinizi en üst düzeye çıkarmak için defalarca test edilmiştir.
Uzun süredir yayıncıların reklam tasarımlarını optimize etmelerine yardımcı oluyoruz ve bu göreve adanmış bir AdOps danışmanları ekibimiz var. Deneme yanılma, tüm sektörlerdeki web siteleri için en iyi olanı bulmamıza ve reklam gelirlerinde ortalama %50 artış elde etmelerine yardımcı olmamıza yol açtı.
Siz büyümeye hazırsanız biz de hazırız. Bugün kaydolun!
