Şu yazıyı okuyorsunuz: E-Posta Pazarlamayı Öğrenmek İçin 8 Küçük İpucu
E-posta pazarlaması genel pazarlama planınızın bir bileşeni olmalıdır. E-posta pazarlaması aslında doğrudan postayla aynıdır, ancak öğeleri toplu postayla göndermek yerine elektronik olarak dijital bir iletişim gönderiyorsunuz.
Göz önünde bulundurulması gereken birçok seçenek ve birçok değişken vardır. Eğer yeni başlıyorsanız, bu biraz göz korkutucu görünebilir. Temel hususların üzerinden geçelim ve sizin için biraz daha yönetilebilir hale getirelim.
1. E-posta pazarlaması neden önemlidir?
E-posta isteğe bağlıdır; dolayısıyla ürününüze veya hizmetinize zaten ilgi göstermiş olan potansiyel müşterilerle konuşuyorsunuz. Bu, hedef pazarınıza ulaşmanızı sağlamanıza yardımcı olur. Aynı zamanda özelleştirilebilir. Liste segmentleri oluşturabilir, gönderme zamanlarını planlayabilirsiniz; sonuçlarınızı izlemek ve başarılarınıza göre değişiklik yapmak kolaydır. E-posta pazarlaması çok spesifik ve hedefe yönelik bir pazarlama aracı olabilir. Yatırımınızın getirisini görmek kolaydır ve bazı şeylerin istediğiniz kadar verimli şekilde işlemediğini fark ettiğinizde stratejinizi değiştirmek kolaydır.
2. Neden özel bir platforma ihtiyacım var?
Neden özel bir platforma ihtiyacınız olduğunu merak edebilirsiniz… neden kendi e-posta hesabınızdan e-posta gönderemiyorsunuz? Bir çok neden var:
- Bu araçlarla oluşturulan HTML e-postaları daha profesyonel görünür ve spam olarak bildirilme olasılıkları daha düşüktür.
- E-posta pazarlama platformları listelerinizi kolayca büyütmenize ve yönetmenize olanak tanır.
- Çabalarınızı ve başarılarınızı izlemek için harika izleme araçları sunarlar. Kendi web sitenizi veya blogunuzu işletiyorsanız bu platformları kullanmakta zorluk çekmezsiniz.
- En önemlisi, CAN-SPAM Kanunu ticari mesajların, alıcıların istedikleri zaman abonelikten çıkmalarına olanak tanıyan bir devre dışı kalma mekanizmasına sahip olmasını gerektirir. Bu kuralları ihlal ettiğiniz tespit edilirse, yüksek maliyetli para cezalarıyla (16.000$’a kadar) karşılaşabilirsiniz! E-posta pazarlama platformları, CAN-SPAM Yasasına uymanız için bu süreci otomatikleştirir.
3. Hangi platformu kullanmalıyım?
Bazı popüler seçenekler şunları içerir: Sürekli temas, kısa bilgive MailChimp. Sürekli İletişim daha üstün görünüyor ve daha fazla özellik sunuyor. Aynı zamanda üçü arasında en pahalı olanıdır. Brevo’yu hiç kullanmadım ama bütçesi kısıtlı olan işletmeler için harika bir seçenek gibi görünüyor. Ayda 12.000’den az e-posta için ücretsiz seçeneği nedeniyle şu anda MailChimp kullanıyorum. Seçeneklerinizi araştırmanızı, ücretsiz denemelerini denemenizi, böylece arka uç sistemleri hakkında fikir sahibi olmanızı ve ardından özel iş ihtiyaçlarınıza uygun bir karar vermenizi öneririm.
Kısıtlı bir bütçeyle pazarlama mı yapıyorsunuz? İşte bazı ücretsiz e-posta pazarlama platformları.
4. Listemi neden bölümlere ayırmalıyım?
Çok çeşitli ürün veya hizmetler sunuyorsanız listenizi bölümlere ayırmak iyi bir fikir olabilir. Bu, hedef kitlenizin ilgili e-postaları almasını sağlamaya ve olası spam raporlarını azaltmaya yardımcı olacaktır. Göndermek üzere e-postalarınızı hazırlarken, onları özellikle en çok ilgileneceğini düşündüğünüz gruplara hedefleyebilirsiniz. Bu, e-posta pazarlama platformunuzu kurarken kullanımı kolay bir seçenektir.
5. İçeriğim nedir?
Her e-postada bir harekete geçirici mesaj bulunmalıdır. Okuyucunuzun e-postanızı açıp okuduktan sonra ne yapmasını istiyorsunuz? Onlardan tam da bunu yapmalarını isteyin. Öncelikle, e-postayı silmeden önce açmalarını sağlayacak harika, dikkat çekici bir konu satırına ihtiyacınız var. Konu satırınız alakalı, kısa ve ilgi çekici olmalıdır. İçeride, yerinde kalmalı. Çekici görseller her zaman iyidir. Uzun anlatım gözden kaçacaktır. Ayrıca her zaman web sitenize, blogunuza ve diğer önemli sayfalarınıza bağlantılar eklediğinizden emin olun.
6. Açılma ve dönüşüm oranım nedir ve neden önemlidir?
Açık oran, belirli bir e-posta pazarlama kampanyası kapsamında açılan e-postaların yüzdesidir. Gönderdiğiniz binlerce e-postadan kaç tanesi açıldı? Farklı kampanyaların ne kadar başarılı olduğunu, farklı konu satırlarının sonuçları nasıl etkileyebileceğini, göndermek için en iyi saat ve günün hangisi olduğunu vb. görmek için izlenmesi önemli bir istatistiktir. Dönüşüm oranı, kampanyadaki harekete geçirici mesaja yanıt veren alıcılarınızın yüzdesidir. Kupon kodunu kaç alıcı kullanıyor, sanal etkinliğe vb. katılıyor? Bu rakamlar size çabalarınız hakkında çok şey anlatıyor.
7. Ne sıklıkla e-posta göndermeliyim?
Muhtemelen çabalarınız ilk başta biraz yavaş olacaktır. Bunun moralinizi bozmasına izin vermeyin. Her pazarlamada olduğu gibi tutarlılık çok önemlidir. Bununla kal. Ne sıklıkta e-posta göndermeyi planladığınıza ilişkin bir plan belirleyin ve ardından bunu takip edin. Müşteriler sizi düzenli olarak gelen kutularında görmeyi bekleyeceklerdir. Her zaman çok fazla ile yetersiz arasında bir denge vardır. E-postalarınızı ne sıklıkla almayı bekleyebilecekleri konusunda üyelerinize karşı dürüst ve açık olun. Haftalık ya da günlük teklif gönderecekseniz baştan söyleyin. Daha fazla bilgiye dayalı e-postalar için genellikle tutarlı bir aylık gönderim öneririm.
8. Listemi nasıl büyütebilirim?
Web sitenize, blogunuza ve sosyal medya sayfalarınıza bir kayıt kutusu eklediğinizden emin olun. Geleneksel e-posta imzama da bir bağlantı eklemeyi seviyorum. Yarışmalar ve diğer teşvikler de listenizi hızla büyütmenin harika bir yoludur. Kayıt olurken e-kitap veya başka bir şey gibi ücretsiz bir hediye sunmak iyi bir seçenektir. Sunabileceğiniz özel anlık kuponlar var mı? Devam eden teşvikler de harika. Okuyucularınızın her zaman söyleyeceklerinizle meşgul olmasını ve dahil olmasını istersiniz.
