Şu yazıyı okuyorsunuz: Etkileyenler için Instagram Pazarlama
On yılın başında piyasaya sürülmesinden başlangıç finansmanı olarak 500.000 ABD Doları toplanmasına ve Facebook’un hizmet için 1 milyar ABD Doları nakit ve hisse senedi ayırmasına kadar, fotoğraf paylaşım uygulaması Instagram, zamanının rakipsiz sosyal ağıdır.
Çevrimiçi yetişkinlerin %60’ının platformu kullandığı ve gençlerin neredeyse üçte birinin sosyal ağın kendileri için en önemli şey olduğunu beyan ettiği göz önüne alındığında, hemen hemen her kıtadaki çok sayıda etkileyici, pazarlama kampanyaları açısından bunu aynı görüyor.
Büyük olasılıkla, eğer bunu okuyorsanız, Instagram’ı zaten pazarlama için kullanıyor olacaksınız. Ancak bildiğiniz gibi yalnız değilsiniz ve başarılı kalabilmek için kendinizi rakiplerinizden farklılaştırmanız gerekecek.
Bu kılavuz, etkileyici kampanyalarınızı sıradan olmaktan çıkarmak için Instagram optimizasyonunun kesin ayrıntılarını ve ayrıntılarını ayrıntılarıyla anlatıyor.
Instagram 2.0 etkisi
Yaygın bir anlayışla Instagram, etkileşim için dünyanın en etkili sosyal medya ağıdır.
Tam şu anda, en fazla takipçi çekişini elde etmek için hafta içinde ve öğleden sonraları paylaşım yapmak gibi platformda pazarlamayı artırmak için ticaretin belirli püf noktalarını kullanıyor olabilirsiniz.
Medya şirketleriyle etkileşime girmeye yardımcı oluyorsanız, en fazla etkileşimi sağlamak için muhtemelen hesaplarınızı sabah 9, akşam 12 ve öğleden sonra 3’te güncelleyeceksiniz. Site kullanıcılarından %10 daha fazla etkileşim elde etmek için kesinlikle gönderilerinizde Hashtag’leri kullanacaksınız.
Bunlar standart Instagram fenomeni kariyerinin bir parçası olsa da, gerçek Instagram fenomenlerinin baş döndürücü zirvelerine nasıl ulaşacağınızı bilmiyor olabilirsiniz. Huda Kattan (@hudabeauty), Michelle Lewin (@michelle_lewin), Chiara Ferragni (@chiaraferragni) ve Nikkie De Jager (@nikkietutori) gibi insanlar.
Şaşırtıcı bir şekilde Huda Kattan’ın Instagram’da Tayvan’daki insanlardan daha fazla takipçisi var. Blonde Salad’ın Chiara’sı Dior ve Louis Vuitton tarafından çok aranıyor. Bu seçkin etkileyiciler grubunun diğer birkaç kişiyle birlikte çok farklı bir dokudan kesildiği çok açık.
Peki başarısının sırrı nedir? Basitçe söylemek gerekirse, bu, araçları kullanma, trendleri takip etme ve takipçileriyle konuşmaya zaman ayırma biçimlerinde bulunabilir.
Elitlerin dikkatine
Bir sonraki adımı atmak ve bir niş alanda yetkili bir ses haline gelmek için, bir Instagram fenomeninin erişim ve pazarlama gücü açısından kendilerinden üstün kimsenin olmadığı bu kadar nadir bir havaya ulaşması neredeyse tamamen imkansızdır.
Bu nedenle Instagram fenomeninin kendi sektöründe veya sektöründe en ilgi çekici içeriği kimin oluşturduğunu araması gerekir. Influence.co gibi platforma bağlı olmayan siteler, nişinizdeki en iyi içerik üreticilerini bulmanıza yardımcı olabilir; Portekiz merkezli toplayıcı Skorr ise diğerlerinin yanı sıra Instagram da dahil olmak üzere birden fazla sosyal medya hesabındaki etkileyici etkisini ölçecek.
En iyi Instagram pazarlamacılarının bugün bulundukları yerde olmalarının nedeni, başkalarında değil, kendi nişlerinde statülerini oluşturmaya odaklanmalarıdır.
Kim olduklarına dair net bir fikriniz olduğunda, üst düzey yöneticilerin Instagram’da takipçileriyle nasıl sohbet ettiklerine ve kampanya yürüttüklerine bakın. Neredeyse hepsinin kendine özgü bir anlatısı var. ‘BENİ DIŞARIDA ÖDEME’ kızı ve Dr. Phil mezunu Danielle Bregoli (@bhadbhabie) sosyal paylaşımlarında açıkça agresif, dikkatsiz bir üslup kullanıyor, ancak bu açıkça onun için işe yarıyor. Bu yazının yazıldığı sırada 900.000 dolarlık bir güzellik sözleşmesi imzaladı. Örneğin izleyicileriyle net bir bağ kuruyor. Instagram nişinizde sahip olduğunuz dayanaktan memnunsanız, o zaman kayıtsızsınız demektir. Pazarlama platosunda başıboş kalmak ve statükoya bağlı kalmak, tek yolun aşağıya inmesi anlamına gelir. En iyi Instagram pazarlamacılarının bugün bulundukları yerde olmalarının nedeni, başkalarında değil, kendi nişlerinde statülerini oluşturmaya odaklanmalarıdır. İlgisiz diğer para getirici alanlar veya hakkında çok az şey bildikleri “güncel” konular hakkında fikir vermekten hoşlanmazlar. Alternatif olarak kendilerini Instagram’da ve Instagram dışında kendi alanlarında otorite ve özgünlük noktaları olarak öne sürüyorlar. Etkili bir büyümenin yukarı doğru bir eğrisini deneyimlemek için siz de aynısını yapmalısınız. Instagram’da proaktif olmak, benzer bir etki yolunda ilerlemenin kesin bir yoludur. Gönderilerine aktif olarak yorum yaparak, üst düzey pazarlamacıların yanı sıra büyük ve mikro etkileyicilerle etkileşim kurarak harekete geçin. Bu, sizi her türden etkileyiciye maruz bırakır, ancak daha da önemlisi, en büyük takipçilerinizin sizi takip etmeleri için onlara ivme kazandırmasını sağlar.
Açıkça tanımlanmış bir kampanya
Daha fazla Instagram takipçisi kazanmak için takip edilecek anlatım, üslup ve aktiviteye ilişkin tasarlanmış bir strateji ile kampanyanın kendisine dikkat edilmelidir. Pazarlama uygulamasının amacı birsatış hunileri sizin için mi yoksa ticari bir müşteri için mi? Belki de bunu genel görünürlüğü artırmak için yapıyorsunuz. İstenilen sonucun bilinmesi zorunludur, böylece bunu aşağıdaki temel performans göstergelerine veya KPI’lara göre ölçebilirsiniz.
İstatistik Arama
Google Analytics’e benzer şekilde Instagram, etkileyicilerin en önemli kampanya metriklerine odaklanmasına olanak tanır.
Bunu yapmak için iş kullanıcıları, Instagram Insights özelliği içindeki etkinlikleri takip etmek üzere platformun temel aracına erişebilir. Hangi etkinliğin tepki oluşturduğuna ve belirli zaman aralıklarında çabalarınızın ne kadar ileri gittiğine dair kapsamlı bir analiz gerçekleştirmek için kolayca kullanılan bu araç, dönüşümler, tıklamalar ve ürün satışları gibi ölçümleri tercih eder. Gönderilerin oluşturduğu erişimi, etkileşimi ve gösterimleri tanımlayarak etkileme çabalarını iyileştirmeye yardımcı olur. Daha sonra kampanyanın etkililiğini sağlamak için aynı yol izlenebilir veya değiştirilebilir.
Eğer seninle ilgiliyse, aslında onlarla ilgili
Punk hareketi dikkatleri 60’lı ve 70’li yılların özgürlüğü seven hippi döneminden uzaklaştırırken, Y kuşağı ve sonrası, ticaretin doğrudan onlara odaklanmasına yol açtı.
Bunun bir örneği olarak, etkileyiciler pastadan pay almak için denkleme girmeden önce, sosyal medya ortalama kullanıcının günlük paylaşılan içeriğine bakar. Ve hiçbiri Instagram’dan fazlası değil.
Etkileyiciler artık oldukça ustaca bir şekilde, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kendi Instagram kampanyalarına dahil etmenin değerini ve faydalarını anlıyor, çünkü bu onları pazarlama faaliyetlerinde daha özgün kılıyor.
Üstün olarak, insan psikolojisi, insanların duygusal olarak satın almayı veya otantik organizasyonlar ve etkileyicilerle yatırım yapmayı tercih etmesini emreder.
Bir etkileyici olarak takipçilerinizle iletişim halinde olduğunuz ve aynı seviyede olduğunuza dair ince eğilimler sayesinde etkiniz büyümeye devam edecektir.
Kapsamın diğer ucunda, trendlerin veya çok sayıda çevrimiçi grup tarafından toplu olarak tartışılan konuların yer aldığı büyük resme bakmak da faydalıdır.
İnternette her gün ve her saat yeni trendler ortaya çıkıyor. Influencer’ların, kampanyalarında içerik olarak kullanılabilecek milyonlarca konuyu, yangın hortumundan bir yudum almaya çalışır gibi takip etmeleri imkansızdır. Ancak Hashtag, Instagram’ın arama motoru, yani herhangi bir zamanda en popüler trend Hashtag’leri dolduran arama kutusu aracılığıyla trendleri bulmak için kullanılabilir.
En popüler konulardan haberdar olmak, platformda pazarlama yapan etkileyicilerin aynı önemli trendler hakkında Hashtagler yayınlamasına ve çevrimiçi Instagram kullanıcılarının görünürlüğünü artırmasına olanak tanır.
Etiketlerle optimizasyon
Hashtag başlı başına bir sanat formudur. Twitter’ın “en iyi uygulama olarak Tweet başına 2’den fazla hashtag kullanmayın” şeklindeki özlü tavsiyesinin aksine, Instagram, kullanıcıların 30’a kadar Hashtag eklemesine izin veriyor. Ve Instagram pazarlamasını ciddiye alanlar, genellikle bunu diğer çevrimiçi kanallara nüfuz etmenin yanı sıra çevrimiçi olarak görülmek için yayınlarının her birinde yaparlar.
Influencer olarak sizin arama fonksiyonuyla Instagram’da trend olan konuları bulabilmeniz gibi, ortalama kullanıcı da, yani kampanyalarınızdan etkilenen veya etkilenebilecek kişiler de bulabilir.
Bu simbiyozu oluşturmak için, sürekli gelişen konular ve trendler hakkında yeni içerik yayınlarken, bu tür gönderilerin maksimum düzeyde görülmesini sağlamak amacıyla doğru hashtag’lerin kullanımı da her zaman uyarlanmalıdır.
Takipçilerinizi mutlu edin
Her şeye rağmen Instagram, dikkat çeken ve hedef kitlenin ilgisini çeken fotoğraf ve video içeriklerini paylaşmalarıyla tanınır.
Ve kendi nişlerinde görünmek için yarışan binlerce etkileyici varken, içeriklerini taze ve taze tutmaları zorunludur.
İçeriğin bağlamı her zaman yukarıda belirtildiği gibi kampanyanın taslağına bağlı olacaktır. Bağlamın piyasadaki yeni bir ürünü veya hatta haberlerde yer alan sosyo-ekonomik açıdan etkileyen bir konuyu kapsayıp kapsamamasından bağımsızdır. Instagram’da önemli olan içeriğin kendisinden çok, sunulan içeriğin kalitesidir. İlginç ve ilgi çekici olduğu sürece, amacına ulaşacaktır. .
Dayanılacak sosyal bir haç
Silahlarına sadık kalan ve kampanyalarını platforma odaklayan Instagram fenomeni hâlâ akıllı olsa da, mümkün olduğunda diğer kanalları kullanmanın ötesine geçme konusunda da gözü kara olacaktır.
Başlangıçta Instagram tarafından sitenize çevrimiçi trafik çekmek için kullanılan ağ, Instagram tabanlı fotoğrafları doğrudan blog ve web sitesi gönderilerine ve Facebook ve Twitter gibi diğer kanallara kolayca yerleştirmenize olanak tanır. Bunun kanıtı pudingte olacaktır, ilk etapta fotoğraf paylaşım sitesinde iyi karşılanan ve izleyicilerle bağlantı kuran gönderilerde olduğu gibi, bunları etki ağınızı başka bir yere yansıtmak için kullanmak mantıklı olacaktır.
Hashtag on yılı aşkın bir süredir dolaşımda olduğundan, Instagram Stories neredeyse üç yıldır kullanılıyor ve aynı derecede popüler olduğunu kanıtlıyor.
Etkili pazarlamacılara görev veren markalar tarafından yaygın olarak kullanılan Stories’in günlük aktif kullanıcı sayısı Twitter’ın tamamından daha fazladır. Kullanıcılar arasındaki popülaritesi artıyor ve platformların haber akışı özelliğinden sonra ikinci sırada yer alıyor.
Snapchat gönderilerinin sınırlı ömrünün ardından Stories içeriği yalnızca 24 saat boyunca kullanılabilir ve bu nedenle etkileyicilerin ‘FOMO’ ya da söylenme korkusu olan hedef kitleleri hedeflemek ve bunlardan yararlanmak için kullanabileceği bir aciliyet ortaya çıkarır.
Etkileyici biri olarak doğrudan hedef kitleyle konuşmak ve standart bir ‘anlık etkileşimin’ dördüncü duvarını yıkmak için Hikayeleri kullanabilirsiniz. İçerikte kullanılan kaydırmalı bağlantılar aracılığıyla izleyiciler blogunuza, sitenize veya alternatif hesabınıza ya da bir iş müşterisine kolayca gidebilir.
Twitter’ın da dikkate değer bir şekilde anıldığı Instagram, günümüzün etkileyicilerinin tercih ettiği bir kanaldır ve çoğu kişinin, en iyi başarıyı sağlamak için kampanya becerilerini geliştirmek üzere kullanmaya devam edeceği bir kanal olacaktır. Bunun nedenlerini ve rakamların kendisinde de bunu inkar etmek mümkün değil, çünkü günde 800 milyon aktif Instagram kullanıcısı yanılıyor olamaz.
Yörüngesinde herhangi bir yavaşlama göstermiyor ve diğer tüm sosyal medya platformlarıyla karşılaştırıldığında en yüksek etkileşim oranına sahip: Facebook kullanıcılarının güncelleme başına %0,5 ila %1,0 arasında göz ardı edilebilir bir etkileşim oranı var ve Instagram, ortalama bir kullanıcı gönderisi için bu oranı %3 ile üçe katlıyor.
Daha da önemlisi, bunu büyütmek isteyen etkileyiciler için, pazarlama kampanyalarınızın tekrar tekrar bağlantı kurmaya devam etmesini sağlamak amacıyla orijinal fotoğraf paylaşım uygulamasına bağlı kalmaya değer.
