Yazıyı okuyorsunuz: Hulu içeriği Disney+’a tek bir uygulamada, daha yüksek fiyatla ve reklamsız geliyor
Disney’in yayın hizmetleri ailesinin karmaşık şeması biraz daha karmaşıklaşmak üzere. Disney CEO’su Bob Iger, şirketin ikinci çeyrek kazanç çağrısı sırasında Disney’in ABD’de bir “tek uygulama deneyimi” yaratacağını ve Hulu içeriğini Disney+’ın ana uygulamasına getireceğini duyurdu.
Ayrıca şu anda aylık 11 dolar olan reklamsız planının fiyatını da artıracak.
“Disney+, Hulu ve ESPN+’ı bağımsız seçenekler olarak sunmaya devam ederken, bu bizim için mantıklı bir ilerlemedir.” [direct-to-consumer] Iger, reklamverenlere daha fazla fırsat sunacak ve aynı zamanda paket abonelerine daha güçlü ve optimize edilmiş içeriğe erişim sağlayacak, daha fazla izleyici etkileşimi sağlayacak ve sonuçta daha birleşik bir yayın deneyimine yol açacak teklifler ”dedi.
Bu, Iger için Disney CEO’su olarak önceki görev süresinde oldukça olağan bir kazanç haberi düşüşüydü ve halefi Bob Chapek’in iki yıllık görev süresi boyunca yapmadığı bir şeydi. Iger, birleşik Disney+/Hulu hizmeti hakkında 2023’ün sonlarında kullanıma sunulması dışında pek fazla ayrıntı vermedi.
Iger ayrıca Disney+’ın reklamsız katmanının ne kadara mal olacağını söylemedi, sadece bunun “içerik tekliflerimizin değerini daha iyi yansıtacağını” söyledi. Şöyle devam etti: “Geleceğe baktığımızda, sadakati ödüllendirmek ve yıpranmayı azaltmak için fiyatlandırma modelimizi optimize etmeye devam edeceğiz.”
Bu değişiklik, Disney+’ın dünya çapında 4 milyon aboneyi kaybettiği haberinin ortasında, özellikle de Hindistan anlamına gelen Disney+ Hotstar’daki düşüşler nedeniyle geldi. ABD ve Kanada’da Disney+ çeyrekte 300.000 aboneyi kaybetti. Disney+’ın “Çekirdek” abonelikleri çeyrek boyunca yaklaşık 600.000 abone arttı.
Iger, Disney+’ın son fiyat artışlarının aboneler üzerinde çok az etkisi olduğunu belirtti. “Bazı kayıplar oldu ama bunlar nispeten küçüktü. “Bu bizi fiyat esnekliğine sahip olduğumuza inandırıyor” dedi ve şirketin reklam destekli katmanlara daha fazla abone çekmeye çalışacağını çünkü kullanıcı başına reklamsız katmanlara göre daha fazla para kazandığını ekledi. Disney, tüm gelir rakamlarını bir araya toplayıp reklam destekli ve reklamsız rakamlara ayırmasa da, Disney+’ın ABD ve Kanada’daki kullanıcı başına ortalama geliri, bir önceki çeyreğe göre 5,59 $’a kıyasla bu çeyrekte 7,14 $ oldu.
Hulu, isteğe bağlı tarafta yaklaşık 200.000 abone büyüdü, ancak şu anda 4,4 milyon olan Hulu With Live TV’den 100.000 abone kaybetti. Bu, Hulu With Live TV’nin ABD’de 2 numaralı canlı yayın hizmeti olmasını sağlıyor.
