Şu yazıyı okuyorsunuz: Küçük İşletme SEO Kontrol Listesi: Sıralamayı İyileştirmenin 11 Yolu
Küçük işletmenizin SEO performansını nasıl değerlendirirsiniz ve daha büyük başarı için bundan sonra neye odaklanmalısınız?
SEO, sitenizi Google, Bing, Yahoo vb. arama motorlarında daha üst sıralarda yer alacak şekilde optimize etme işlemidir.
Amacınız, müşteriniz olabilecek arama motorlarının önüne çıkmaktır.
Görünürlüğünüzü en üst düzeye çıkarmak için işletmenizin farklı türdeki arama sonuçlarında (Google Haritalar, organik, Öne Çıkan Snippet’ler, resimler ve videolar ve daha fazlası) görünmesi de önemlidir.
Küçük işletme SEO’su benzersiz bir zorluktur; çünkü muhtemelen özel bir SEO ekibiniz yoktur veya aramadaki en son gelişmeleri takip etmek için fazla zamanınız yoktur.
Yalnızca diğer küçük işletmelerle değil, aynı zamanda yayıncılar, büyük markalar ve arama sonuçlarında görünen diğer her türlü bilgi kaynağıyla da rekabet ediyorsunuz.
Ve kesinlikle daha büyük rakiplerin sahip olduğu bütçeye sahip değilsiniz.
Küçük bir işletme ne yapmalı?
Bu makalede, küçük işletmelere yönelik, size gerçekten yardımcı olacak SEO görevlerine öncelik vermenize ve bunlara odaklanmanıza yardımcı olacak 11 maddelik bir SEO kontrol listesi bulacaksınız:
- Neyi ele almalı?
- Çünkü bu önemli.
- Kullanılacak araçlar.
- Zaman taahhüdü söz konusudur.
1. Müşteriler için hangi sorunları çözeceğinizi belirleyin
SEO’ya geçmeden önce insanların nasıl arama yaptığını anlamalısınız. Yanlış kişileri hedefleyen veya yanlış mesajı doğru kişilere ileten ücretli aramalara çok fazla para harcayabilirsiniz.
Kime ulaşmaya çalıştığınızı ve onlar için hangi sorunu çözeceğinizi bilmek çok önemlidir.
Kendinize aşağıdaki gibi sorular sorarak başlayın:
- Müşteriler ürün veya hizmetinize ihtiyaç duyduklarına nasıl, ne zaman ve nerede karar veriyor?
- Cep telefonunuzu kullanarak dışarıda mısınız? Evde masaüstü bilgisayar mı yoksa tablet mi kullanılıyor?
- Yemek için iyi bir yemek ya da vakit geçirmek için harika bir yer gibi kişisel bir arzu tarafından mı yönlendiriliyor?
- Yoksa kişisel veya evdeki bir sorun gibi rahatsız edici bir olaydan mı kaynaklanıyor?
Bu sorular müşterilerinizin işletmenizi bulmak için kullanacağı dili belirler.
Bu bilgi, diğer görevlerin yanı sıra anahtar kelime araştırmasını ve içerik oluşturmayı yönlendirecektir.
(Başlamak için bu ücretsiz anahtar kelime araştırma araçlarını kullanabilirsiniz.)
2. Teknik SEO sorunlarınızı düzeltin
Küçük işletme web siteniz harika grafikler, renkler ve yazı tipleri ile dışarıdan iyi görünebilir.
Ancak “kaportanın altında” teknik sorunlar varsa, bunun sıralamanızı ve trafiğinizi etkilemesi muhtemeldir.
Bir içerik veya bağlantı kampanyasına başlamadan önce temeli düzeltmeye zaman ayırın.
Arama motorlarının web sayfalarınızı düzgün bir şekilde tarayabilmesi ve dizine ekleyebilmesi için sağlam bir web sitesi yapısına ihtiyacınız vardır.
En yaygın teknik SEO sorunlarından bazıları aşağıdakilerle ilgilidir:
Burada teknik bir SEO denetimi gerçekleştirmek için neler gerektiği hakkında daha fazla bilgi edineceksiniz.
3. Sayfalarınızı optimize edin
Sayfa içi optimizasyon, hedef anahtar kelimeyi sayfadaki stratejik yerlere yerleştirmekten daha fazlasıdır.
Belirli anahtar kelimelerinizi içeren, doğal dilde yazılmış, düzgün yapılandırılmış, yüksek kaliteli içerik geliştirmek önemlidir.
Hedeflenen anahtar kelimelerinizi web sitenize uygun şekilde eklemek için her makul (yani spam olmayan) fırsatı kullanın.
Aksi takdirde önemli sıralama sinyallerini kaçırırsınız. Başka bir deyişle, şunları optimize etmelisiniz:
- Başlık ve alt başlık etiketleri.
- Resimler ve videolar.
- Meta Açıklaması.
- Gövde içeriği.
- Dahili bağlantılar.
- Ve daha fazlası: Daha fazlasını öğrenmek için Sayfa İçi SEO Kılavuzunu edinin.
4. Google İşletme Profilinizi optimize edin
GBP stratejiniz her küçük işletme için odak noktası olmalıdır. Ücretsizdir, güncellenmesi kolaydır ve büyük bir etkiye sahip olabilir.
İdeal durumda Google İşletme Profiliniz, potansiyel bir müşterinin sizi araması, yol tarifi alması, çevrimiçi sipariş vermesi veya doğrudan girişten dönüşüm gerçekleştirmesi için ihtiyaç duyduğu tüm bilgileri sağlar.
Google işletme girişinizi optimize etmenin ilk adımı, onu talep etmek ve doğrulamaktır.
Girişinizi geliştirmek için mümkün olduğunca çok alanı doldurduğunuzdan ve fotoğraf ve videolar eklediğinizden emin olun.
Kategori seçiminiz çok önemlidir. İşletmeniz için doğru kategorileri seçtiğinizden emin olun.
Ana kategori, hangi özelliklerin ve diğer özelliklerin kullanımınıza sunulduğunu gösterir.
Google İşletme Profilinizde daha ileri gitmek istiyorsanız soru ve yanıt oluşturmaya zaman ayırın.
Bu ne anlama gelir?
Yerel arama sonuçlarında listelemenizde kişilerin soru sorabileceği ve yanıt alabileceği bir bölüm bulunmaktadır.
Küçük bir işletme olarak bu soruların farkında olmak önemlidir.
Hatta kendi sorularınızı oluşturabilir ve arama yapanların dönüşmesine yardımcı olabilecek bilgileri proaktif olarak sağlamak için yanıtlar sağlayabilirsiniz.
Daha fazla bilgi edinmek için Yeni Google İşletme Profili: Tam Kılavuz’u okuyun.
5. Rakiplerinizin ne yaptığını öğrenin ve daha iyisini yapın
Çevrimiçi rakipler, yerel bölgenizdeki rakiplerden farklı olabilir.
SEO amaçları açısından, en çok, belirli anahtar kelimeler için Google arama sonuçlarında ilk beş ila on konumda görünen web siteleri ile ilgileniyoruz.
Bunlar analiz etmek istediğiniz rakiplerdir.
Rekabet analizi yaparken şunları öğrenmek için araçları kullanın:
- Bu siteler ne için sınıflandırılıyor?
- Kaç sayfayı indekslediler?
- Web sitenizin yapısı.
- Backlink profilinizin kalitesi.
- Hedefleyebileceğiniz uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sıralanıp sıralanmadıkları.
Ayrıca sayfa hızının Google’ın sıralama algoritmasında bir faktör olduğunu biliyoruz.
Açılış sayfalarınızı sayfa hızı araçlarıyla çalıştırın. Zayıf olduğunuz alanları arayın.
Google’ın kendi Sayfa hızı hakkında bilgi Başlamak için harika bir yer.
Örneğin sayfalarınız yavaş mı çalışıyor? Hedefleyebileceğiniz, gözden kaçan anahtar kelimeler var mı?
Daha yararlı ipuçları için Web Sitenizi Rakiplerinizle Hızlı Bir Şekilde Karşılaştırmanın 3 Yoluna göz atın.
6. Yerel işletme listelerini ve randevularını yönetin
Google İşletme Profilinin yanı sıra yerel işletme verilerinizin doğruluğunu da izlemelisiniz.
Tutarlılık çok önemlidir.
Veri toplayıcılar (örneğin Neustar Localeze, Factual), ad, adres ve telefon numarası (NAP) dahil olmak üzere yerel işletmeler hakkındaki bilgileri paylaşır.
Şirketinizin NAP bilgilerinin tutarlı ve doğru olduğundan emin olun. Yerel işletme listeleri ve bahsetmeler (ör. bir işletmenin çevrimiçi olarak belirtilmesi) yerel varlığınızı geliştirmenize yardımcı olabilir.
NAP bilgilerinizi dağıtacak ve yanlışlıkları kontrol edecek bir hizmete abone olmanız veya yerel bir alıntı aracı kullanmanız faydalı olabilir.
7. Yerel bölgenizdeki web sitelerinden bağlantılar alın
Çoğu küçük işletme sahibi, bağlantıları asla düşünmez.
Ancak sitenize bağlantı almak sıralamanızı yükseltmenize yardımcı olabilir.
Bu daha fazla satış ve daha fazla müşteri anlamına gelebilir.
“Bağlantı çekiciliğine” yaklaşımım her zaman daha çok reklamcılık açısından olmuştur.
İşimiz hakkındaki bilgileri yaymak, başkalarını eğitmek ve topluluğa dahil olmak için ne yapabiliriz?
Burada yerel bağlantılar oluşturmaya yönelik birçok ipucu ve tavsiye bulacaksınız.
8. Şema işaretlemesi ekleyin
Şema işaretlemesi, arama motoru sinyallerinin sayfanın aşağıdaki gibi farklı bileşenlerini daha iyi anlamasına yardımcı olur:
- İş adı.
- ADRES.
- Telefon numarası.
- Derecelendirmeler.
- Çalışma saatleri.
- Kabul edilen para birimleri.
- Hizmet alanı.
- Çalışan Sayısı.
- Ve daha fazlası.
Bu işaretlemeyi kullanmak SERP’lerdeki zengin snippet’lerde görünmenize yardımcı olabilir.
Tüm farklı türlere göz atın yerel işletmeler için mevcut program burada.
9. Yorum almaya odaklanın
Çocuklarım bile bir satın alma işlemi yapmadan önce incelemelere bakmaya şartlandırılmıştır.
Whitespark’ın araştırmasına göre yerel incelemeler 2021’de en önemli yerel arama sıralama faktörlerinden biriydi. Yerel Arama Sıralaması Faktörleri rapor.
Ayrıca müşterilerinizden yorum ve geri bildirim almaya çaba göstererek dönüşümlerinizi artırabilirsiniz.
Platformlar bir inceleme kampanyasını düzenlemenize ve yönetmenize yardımcı olabilir.
Veya müşterilerinizi büyük çevrimiçi inceleme sitelerinde inceleme yazmaya teşvik edebilirsiniz.
Bu teknikler daha fazla yerel inceleme almanıza yardımcı olabilir.
Siz de yanıt verdiğinizden emin olun. Yanıtınız (veya yanıt eksikliğiniz) yalnızca soruyu soran kişi tarafından değil, gelecekte incelemeyi görecek tüm yerel arama yapanlar tarafından da görülebilir.
Olumsuz yorumlar bile müşteriyle bağlantı kurmak ve başkalarına önemsediğinizi göstermek için bir fırsattır.
10. Rekabetçi anahtar kelimeler için videolar ve görseller oluşturun
Web sitelerinin arama motorlarının neyle ilgili olduğunu anlayabilmesi için içeriğe yani kelimelere ihtiyacı vardır.
Ancak içerik kelimelerin ötesine geçmeli, görsel ve video içermelidir.
Aslında, rekabetçi anahtar kelimelerde görünmek için mücadele ediyorsanız, neden düzgün bir şekilde optimize edilmiş bir video veya görsel denemiyorsunuz?
SEJ’den Anna Crowe’un kısa süre önce görüntü optimizasyon kılavuzunda yazdığı gibi:
“Resim optimizasyonu, daha iyi bir kullanıcı deneyimi, daha hızlı sayfa yükleme süreleri ve ek sıralama fırsatları gibi birçok avantaj sağlıyor.
Ve giderek daha önemli bir rol haline geliyor.”
11. Devam etmek için ücretliyi organikle karıştırın
SEO’ya yeni başlıyorsanız sonuçları görmek biraz zaman alabilir.
SEO uzun vadeli harika bir oyundur, ancak bazen potansiyel müşteri yaratmaya hemen başlamanız gerekir. Ücretli aramanın gerçekten yardımcı olabileceği yer burasıdır.
SEO çalışmanızı geliştirirken potansiyel müşteri almaya devam edebilmek için ödemeler için bir bütçe ayırın.
Web sitesine düzenli bir organik trafik akışı sağladıktan sonra bile, tamamen ücretli bir arama kampanyası yürütmeyi düşünebilirsiniz.
PPC reklamları, rekabet nedeniyle en iyi organik arama sonuçlarına giremediğiniz yerlerde size yerleşim sağlayarak organik varlığınızı artırmanıza yardımcı olabilir.
Daha fazlasını okuyun ve yerel ücretli arama başarısı için 10 ipucunu burada bulabilirsiniz.
Özet
Yapılacaklar listesi bunaltıcı görünse de önemli olan başlamaktır.
Ulaşabileceğinizi bildiğiniz ilk hedefle başlayın.
Zamanla fark yaratan taktikleri daha hızlı ve daha kolay hale getirebilecek yerel SEO araçlarını keşfedeceksiniz.
İlgili ve saygın yerel kaynaklardan daha fazla gelen bağlantı oluşturacaksınız.
Web sitenize yeni blog yazıları ve diğer içerikler ekleyerek daha çeşitli arama terimlerinde sıralamaya girmenize yardımcı olacaksınız.
Ve bu kontrol listesinin giriş öğeleri üzerinde çalıştıktan sonra SEO stratejinizi daha ileri taşımaya hazır olacaksınız.
Bir sonraki seviyeye hazır olduğunuzda Maddy Osman’ın Tam Yerel SEO Kontrol Listesini şiddetle tavsiye ederim.
Daha fazla kaynak:
