Şu an okuyorsunuz: Pazarlamayı Etkilemek İçin Yeni Başlayanlar Kılavuzu Instagram
Dijital pazarlamaya aşina iseniz, etkileyici pazarlamaya aşina olduğunuza şüphe yoktur. Ve bu yıl etkileyicilerle çalışmayı planlıyorsanız, Instagram Bu başlamak için iyi bir yer. Bu gönderi, etkileyici pazarlama çabalarınızdan tam olarak nasıl yararlanacağınızı anlamanıza yardımcı olacaktır. Instagram ve platformda ilk kampanyanızı nasıl yürüteceğiniz.
Pazarlamayı Etkilemek İçin Yeni Başlayanlar Kılavuzu Instagram::
Neden seçtin Instagram etki pazarlaması için mi?
Şimdi büyük soru şu: neden? Instagram? Neden? Facebook. Twitter. YouTube veya diğer sosyal medya platformlarından biri mi? Etkileyici pazarlamada çok etkili değiller mi? Gerçek şu ki, bu diğer platformlar etkileyici pazarlama kampanyaları için faydalı olsa da hiçbiri karşılaştırılamaz. Instagram.
800 milyon aylık aktif kullanıcı ile. Instagram Pazarlamacıların hedef kitlelerine ulaşmaları için harika bir platform. Bu kullanıcı tabanı kadar geniş olmasa da Facebook, daha fazla etkileşime geçin, bu da markaların mesajlarını görmesini ve duymasını daha etkili hale getirir. Bir araştırma bile buldu Instagram Diğer tüm sosyal medya platformlarına kıyasla en yüksek katılım oranına sahiptir.
Bir başka ilginç gerçek ise, yayınların %65’inin Instagram Daha güçlü ürün. Bu, platformun kullanıcı tabanının sponsorlu gönderilere nasıl yanıt verdiği hakkında çok şey söylüyor. Halk, diğer kullanıcıların (influencerları okuyun) ürünleri tanıttığı gönderilerle etkileşimde sorun yaşamıyor gibi görünüyor.
Belki de bu yüzden etkileyiciler bile platformu seviyor gibi görünüyor. 150.000 Hashoff etkileyicisiyle yapılan bir ankette, bunların %919’u Instagram onların bir numaralı platformudur. Bekar %2.7’si karar veriyor Facebook en sevdiğiniz platformu beğenin ve seçilen kişilerin %2,7’sinden fazlası YouTube.
Ve başka bir blogda, mikro-etkileyiciler tarafından etkileyiciler üzerine araştırma Instagram Yine favori olacak gibi. Ankete katılanların %59’u, platformun hedef kitlenin ilgisini çekmek için tüm sosyal kanalların en etkilisi olduğunu söyledi.
Etkileyici pazarlamaya başlayın Instagram
Bu iyi Instagram Etkileyicilerle çalışmak için etkili bir platformdur. Etkileyici pazarlama kampanyalarınız için platformu kullanmak iyi bir fikirdir. Ve kampanyanıza başlamadan önce aklınızda bulundurmanız gereken bazı önemli noktalar şunlardır:
Net hedefler ve KPI’lar belirleyin
Bir kampanyaya başlamadan önce bir şeyden emin olmanız gerekir: Kampanyadan ne elde etmeyi umuyorsunuz? Bu soruyu yanıtlamanız önemlidir çünkü yanıt, kampanyanın geri kalanının temelidir.
Kampanyanızın amacı nedir? Marka bilinirliğini artırmak mı istiyorsunuz? Bir ürün lansmanını tanıtmak ister misiniz? Daha fazla trafik oluşturmak ister misiniz? Yoksa satışları artırmak mı istiyorsunuz?
Nihai hedef ne olursa olsun, kampanyanızın nasıl yürüyeceğine dair daha iyi bir fikir edinmek için onu iyi tanımlamanız gerekir. Örneğin, Eşleşen Hedefiniz, kampanyanızla hangi performans metriklerinin alakalı olduğunu daha iyi anlamanıza yardımcı oluyorsa. Amacınız marka bilinirliğini artırmaksa erişim, gösterim, etkileşim vb. metrikler sizinle alakalı olacaktır.
Ancak, rakiplerinizin kampanyalarınızın sonuçlarını nasıl ölçtüğüne de bakmalısınız. Bu size ne tür ölçümlerin dikkate alınması gerektiği konusunda daha iyi bir fikir verir.
Linqia’ya göre, etkileşim, etkileyici pazarlanabilirliği ölçmek için kullanılan en yaygın ölçümdür. Tıklamalar, gösterimler, dönüşümler, erişim ve ürün satışları da önemli metriklerdir.
İdeal etkileyicileri bulmak
Kampanyadan ne istediğinize karar verdikten sonra ideal etkileyicilerinizi belirlemeye ve tanımlamaya başlayabilirsiniz.
Kitlenizi kim etkiler? Markanız, sektörünüz veya ürününüz hakkında kim içerik oluşturuyor? Kampanya hedeflerinize ulaşmanıza kim yardımcı olabilir?
İdeal etkileyicinizi belirlerken aklınızda bulundurmanız gereken bazı yararlı noktalar:
- Uygun – Nişinizi veya uzmanlık alanınızı düşünün. Genellikle hangi konularla ilgilenirsiniz? Bu, özgünlüğü korumak ve normal temalardan sapmayan tanıtım içeriği oluşturmak için önemlidir.
- Ulaşmak – Hedeflerinize göre ideal etki seviyenizi düşünün. Marka bilinirliğini artırmak istiyorsanız, yüksek oranda ilişkili grip iyi bir seçimdir. Etkileşim oluşturmak ve ürününüz hakkında konuşmaya başlamak istiyorsanız, ilgili mikro etkileyicileri arayın.
- oy İdeal etkileyicinizin ne tür bir sese sahip olması gerektiğine dair net bir fikir edinin. Daha ciddi ve profesyonel olmalarını mı istiyorsunuz? Yoksa onların rahat ve arkadaş canlısı olmasını mı istiyorsunuz? Belki de mizah anlayışı olan bir influencer ile çalışmaktan hoşlanıyorsunuz? Tüm bunları hedef kitlenizin ne istediğine göre düşünün.
- katılım oranı – Etkileyici bir kişiyle çalışmayı seçseniz bile, yine de harika bir bağ oluşturabildiğinden emin olun. Etkileyenlerinizin sürdürebileceği minimum ortalama katılım oranını belirtmelisiniz. Yazar kasa gibi araçları kullanın Instagram Potansiyel etkileyicilerin ortalama katılım oranını bilin.
Bu noktalara göre ideal influencerınızı belirledikten sonra, kampanyanız için influencer aramaya başlayabilirsiniz. Piyasada bu işi kolaylaştırabilecek bir dizi etkileyici pazarlama aracı bulunmaktadır.
Influence.co, örneğin, etkileyicileri bulmak için harika bir fırsattır. Instagram, Bu platformda influencerları kategoriye göre arayabilirsiniz. Sonuçları konuma ve takipçi sayısına göre de filtreleyebilirsiniz. Instagram.
Aracın gelişmiş arama özelliğiyle, aramanızı cinsiyete, etkileşim oranına ve etkileyicilerin yaşına göre daha da sınırlandırabilirsiniz. Bütçenize uygun etkileyicileri bulmanıza yardımcı olacak bir oran filtresi de vardır.
Kahkaha, etkileyicileri bulmanıza yardımcı olabilecek başka bir seçenektir. Aramanıza alakalı bir anahtar kelime ile başlayabilirsiniz. Daha sonra aramanızı konum, etki alanı yetkisi vb. gibi metriklere göre filtreleyebilirsiniz. Bu, içinde etkileyicileri bulmanız gerekiyorsa çok yararlı olabilir. Instagram Çok kanallı kampanyalar yürütmek için kendi blogunuz veya web siteniz var.
Bir ortaklık yapısına karar verin.
Hangi etkileyicilerle çalışmak istediğinize karar verirken, onlarla nasıl çalışmak istediğinizi analiz edin. Bu, kampanyanın her iki taraf için de sorunsuz çalışmasını sağlar.
Influencer’larla müzakere etmeniz gereken bazı faktörler şunlardır:
- Kampanya Takvimi – Etkileyenlerinizle kampanyanın son tarihleri ve zamanlamaları hakkında net bir şekilde iletişim kurduğunuzdan emin olun. Aksi takdirde, bu sürelere uymazsanız buna bağlı kalmanız gerekebilir.
- Üretim içeriği Ayrıca, etkileyicilerinizin kampanya için tam olarak ne yapmasını istediğiniz konusunda anlaşmanız gerekir. Onlardan ne tür içerikler istiyorsunuz? fotoğrafını ister misin Instagram Marka reklamı ile ürününüz ile mi?
Markanızdan bahsetmek yerine bir hikaye anlatmalarını ister misiniz? Ürünlerini videolar ve hikayeler aracılığıyla pazarlamalarını isteyebilirsiniz. Instagram fazla. Ne bekliyorsanız, bunu önceden netleştirmelisiniz. Ayrıca içerik için gereken içerik miktarını da analiz etmelisiniz.
- İçeriği kullanma izni Bir diğer önemli husus ise kampanya sonrasında içeriğin kullanım hakkıdır. Etkileyici içeriği sosyal medya reklamları, web sitelerindeki referanslar vb. şeklinde yeniden kullanmak istiyorsanız, fotoğrafların sahipliğini korurken tüm içeriği kullanmak için izin istemeniz önemlidir.
- tazminat Ayrıca, birçok markanın ve satıcının, etkileyici pazarlama kampanyalarına başlayana kadar tam olarak ele almadığı tazminat sorunu da var. Instagram, onlara sabit bir ödeme yaparsınız. Yayın mı? Yoksa performanslarına göre ödeme yapmayı mı tercih edersiniz?
Bazı mikro-etkileyiciler ürünlerini ücretsiz ürünler karşılığında pazarlamayı kabul etse de, bunu hafife almamalısınız. Etkileyicilerle çalışırken her zaman ödeme yapmaya istekli olun.
- FTC Kuralları – FTC, sosyal medyada sponsorlu içerik için çeşitli kurallar benimsemiştir. Bu nedenle, yönergeleri anladığınızdan ve etkileyicilerinize bunları nasıl izleyecekleri konusunda kesin talimatlar verdiğinizden emin olun.
Ayrıca bakınız: için nihai pazarlama rehberi Instagram
Başarılı etkileyici pazarlama kampanyaları Instagram
Temel bilgileri öğrendikten sonra, ilham almak için diğer marka promosyonlarına bakın.
Aşağıda, daha sonra modelleyebileceğiniz, mükemmel şekilde yürütülen bazı kampanyalar yer almaktadır:
Alpro ve Kate Spiers
Alpro, yoğurt alternatiflerini tanıtacak ve Kate Spiers modeliyle çalışacak. Etkileyenler düzenli olarak moda, stil, yemek ve yaşam tarzı hakkında içerik oluşturur. Yeni ve sofistike estetiğine uyan diğer markalar için çok sayıda sponsorluk pozisyonu yarattı. Instagram.
Alpro için, ürünün stratejik olarak kahvaltının ortasına yerleştirildiği yere katkıda bulundu. Her zamanki zaman çizelgenize uyması için pembe çiçekler ve masa örtüleri gibi öğeler ekleyin Instagram Alpro ürünü olan hızlı bir kahvaltı tarifinden de bahsetmeyi unutmayın.
Şuna benziyor:
Koşmak: Etkileyicinizin, ürünlerinizi gönderinin geri kalanıyla eşleşen bir estetikte gösterdiğinden emin olun. Instagram.
Glossier ve GlamOnGlam
Glossier, mikro etkileyicilerle çalışması ve sıradan tüketicileri sadık marka elçilerine dönüştürmesiyle tanınır. Çalıştıkları mikro etkileyicilerden biri bir kullanıcı Instagram Yaklaşık 5.500 takipçili GlamOnGlam Harika ürünlerle düzenli olarak paylaşımda bulunun ve onlar hakkında konuşun.
Bir sonraki gönderisinde markanın en yeni güneş kreminden bahsetti. Bir ürün grubu hakkında kısa bir açıklama yaptı ve ne kadar kolay ve serum olduğundan bahsetti. Ayrıca takipçilerini üründe % indirim için bio 20Get’teki linki kullanmaya davet ediyor.
Koşmak: Reklamverenler için indirim kodları alın ve ürünleriniz hakkında dürüst incelemeler yapın.
İnanılmaz derecede lüks ev ve Lisa Linh
Etkileyici pazarlama yoluyla marka bilinirliğini artırmak isteyen lüks ütopyalar Instagram Lisa Linh de dahil olmak üzere dört seyahat blogcusunu benzersiz bir Utah deneyimine davet ettiler. Bir seyahat mucidi olarak Lisa Linh, tatil deneyimlerini özgün ve estetik bir şekilde sunmayı başarıyor.
Diğer üç etkileyiciyle tatilde yaşadığı harika deneyimlerden bazılarını temsil eden bir dizi gönderi oluşturdu. Katkılarından bazıları, kızaklarının karda yüzdüğünü ve dolaştığını gösteriyor. Dört blogcu da ateşin yanında oturmaktan ve şekerleme pişirmekten hoşlanıyor gibi görünüyor.
Koşmak: Etkileyenlerin ürününüz veya hizmetiniz hakkında benzersiz bir deneyim göstermesine izin verin.
çözüm
Aşağıda, kampanyanızı yürütmenize yardımcı olacak önemli bilgiler ve ipuçları bulacaksınız. Instagram onun ilk etkisi. Gördüğünüz gibi, süreç oldukça karmaşık, ancak sonunda her şey karşılığını veriyor.
