Şu yazıyı okuyorsunuz: Programatik Reklamcılık ve Doğrudan Satın Alma: Sorumlu kim?
Bu yayın en son 18 Ocak 2023’te güncellendi
Programatik reklamcılık furyasına katılmayı düşünen bir yayıncı mısınız? Eğer öyleyse bu yazı tam size göre.
Programatik reklamcılık şu sıralar çok revaçta olduğundan, konu reklam açık artırmaları, satışlar ve artan programatik gelir olduğunda yayıncılar tamamen otomatikleştirmeyi cazip bulabilirler. Programatik medya satın almanın artan popülaritesine rağmen, doğrudan reklam satın almanın yakın zamanda ortadan kaybolduğunu veya yok olduğunu görmeyeceğiz.
Yayıncıların yarısı gelir elde etmek için hâlâ doğrudan reklam satın alma yöntemine güveniyor ve reklamverenler markalarını reklam envanterlerinde doğru kitlenin önüne yerleştiriyor. Bu blog yazısında programatik reklamcılığın avantajlarını doğrudan reklam satın almaya kıyasla tartışacağız ve işletmeniz için hangi seçeneğin doğru olduğuna karar vermenize yardımcı olacağız.
Programatik reklamcılığın tanımı:
Programatik reklam satın alma prosedürü, reklam envanterinin otomatik bir şekilde satın alınmasını içerir. Çok sayıda reklamverenin aynı anda teklif verdiği ve en yüksek teklifi verenin reklam alanını kazandığı, gerçek zamanlı teklif verme açık artırmasında reklamların satın alındığı süper hızlı ve etkili bir modeldir. Programatik reklamcılık, reklam satın alma sürecinin tamamını otomatikleştirerek çok fazla zaman tasarrufu sağlar.
Reklam kullanım planlaması OpenRTB protokoldür ve yazdırma düzeyinde çalışır. Bu açık artırmalar, bir baskı mevcut olduğunda ve alıcılar teklif vermeye hazır olduğunda yapılır. Bunun, açık artırmaların gerçekleşmediği programatik garantiden farklı olduğunu unutmayın. Bu otomatik bir medya satın alma süreci olduğundan yapay zeka veya makine öğrenimi algoritmalarına dayanmaktadır.
Doğrudan medya satın alma:
Doğrudan reklam satın alma, yayıncının reklam envanterinin manuel olarak veya doğrudan reklamverene satılmasını içerir. Bu durumda bir ajans, yayıncılar ile reklamverenler arasındaki iletişimi başlatmak için arabulucu olarak görev alabilir. Doğrudan teklif verme onlarca yıldır kullanılıyor ve her iki taraf da reklam satın alma sürecinden memnun. Bu durumda açık artırma yapılmaz ve reklam envanteri sabit bir fiyattan satılır.
Programatik reklamcılık ve doğrudan satın alma: Nasıl çalışırlar?
Doğrudan teklifler için reklamverenler yayıncılarla doğrudan veya güvenilir bir ajans aracılığıyla bağlantı kurar. Bunu yayınlayın, yayıncılar teklif talebini (RFP) gönderir. Politikaların ve şartların tartışılması ve fiyat pazarlığının yapılması da dahil olmak üzere her şey doğrudan burada gerçekleştiğinden, hem reklamveren hem de yayıncı bir kampanya siparişi (IO) imzalar.
Bunu yayınladıktan sonra reklamveren, reklam öğelerini yayıncının reklam envanterinde sabit bir ücret ve süre karşılığında görüntüleyebilir.
Programatik teklif verme, bir yayıncının sitesine gelen kullanıcılar, hedefleme amacıyla parametreleri (yaş, demografik bilgiler, beğeniler) hakkında bilgi içeren bir teklif isteği aldığında tamamen otomatik hale gelir.
Yayıncının arz tarafı platformu (SSP), daha sonra bu teklif isteğini, kullanıcıya uygun bir reklam öğesi sunması belirlenen ad exchange’e gönderir.
Reklam değişimi daha sonra sinyali kullanıcının hedefleme ayrıntılarına göre talep tarafı platformuna (DSP) iletir. Ad Exchange bunu, kazanan reklam öğesini seçmek için bir açık artırmayla takip eder.
Son olarak reklam öğesi, reklam sunucusundan alındıktan sonra yayıncının sitesinde görüntülenir.
Bana parayı göster: Programatik reklamcılık ve doğrudan satın alma
Hangi reklam satın alma prosedürünün en fazla parayı kazandırdığı söz konusu olduğunda, yayıncılar birinci sınıf reklam envanterlerini yalnızca doğrudan satışlara ayırdıkları için Doğrudan Anlaşmalar kazanır. Reklamverenler bu durumda daha yüksek TO’lar ve yüksek bilet dönüşümleri nedeniyle daha fazla ödeme yapmaya hazırdır.
Bunun aksine, PMP ve RTB gibi programatik anlaşmalar yayıncıların ne kadar para kazanacağını garanti etmez veya doğru bir tahmin vermez. Kazanılan para, reklamverenlerin teklif verdiği gösterim sayısına bağlıdır. Bazı durumlarda, düşük doluluk oranı nedeniyle reklam birimleri boş reklam gösterimleriyle değiştirilir ve bu da yayıncılar için reklam geliri kaybı anlamına gelir.
Programatik reklamların faydaları
- Basitleştirilmiş reklam süreci
- Kampanya siparişleri, faturalar veya doğrudan pazarlıklar söz konusu olduğunda zaman tasarrufu
- Tamamen otomatik olduğundan yayıncıların envanter ayrıntılarını paylaşması gerekirken, reklamverenlerin de reklam kreatiflerini, hedef kitlelerini ve bütçe ayrıntılarını paylaşmaları gerekir.
- Otomatik reklam sunumu
- Programatik platform, aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda seçenekle birlikte gelir.
Doğrudan medya satın almanın faydaları
- Reklam birimlerini özelleştirme özgürlüğü
- Premium envanterden daha fazla reklam geliri
- Doğru kişilerle en iyi markaların kampanya reklamlarına erişin.
- Gösterim başına daha yüksek bir dolar değeriyle birlikte gelir.
Programatik Reklamcılık ve Doğrudan Satın Alma: Her İki Seçeneği de Kullanabilir miyim?
Bir editör olarak kendinize her iki seçeneği de aynı anda kullanıp kullanamayacağınızı sormanız gerekir. Yalnızca programatik reklamcılığı ve kampanya siparişi reklam satışlarını kullanırsanız para kazanırsınız.
Ne yazık ki çoğu yayıncı, reklam gelirini en üst düzeye çıkarmak için her iki tekliften de yararlanmalarına yardımcı olabilecek doğru reklam teknolojisi şirketiyle ortaklık kurmuyor. Garantili Programatik, bu durumda hem doğrudan hem de programatik reklamcılığı birleştiren en iyi seçenektir.
İle garantili programatik reklamcılıkla, belirgin kampanya siparişine dayalı yöntemlere ek olarak otomatik reklam dağıtımı elde edersiniz.
Neden garantili programatik denemelisiniz?
- Programatik Garantili yaklaşım, programatik satın almayla birleştirilmiş doğrudan satın almadır ve bu da programatik gelirin artmasına neden olur.
- Fiyatta her iki taraf da pazarlık yapabilir
- Reklam kampanyalarının doğrudan medya satın alımıyla sabit başlangıç ve bitiş tarihleri vardır.
- Bazı envanterler, tıpkı doğrudan posta gibi belirli reklamverenlere özel olarak yapılır.
- Reklamı satın alıp yayınlarken programatiğin otomasyon avantajlarından yararlanmaya devam edebilirsiniz.
Garantili programatik dışındaki seçenekler
- Özel Pazar Yeri (PMP): PMP’ler, sınırlı bir reklamveren grubunun yayıncının özel envanterine erişmesine olanak tanıyan açık reklam alışverişlerinin hafif bir sürümüdür.
- Programatik Tercih: Yayıncılar, programatik tercih sözleşmesi yoluyla belirli alıcılara reklam envanterlerine ayrıcalıklı erişim sunar, ancak bu erişim diğer alıcılara da açıktır.
En geleneksel yöntem olan doğrudan satın almanın gereksiz hale gelmesi bekleniyordu ancak maksimum reklam geliri elde etmek için bu iki reklam satın alma modelinin kombinasyonu en kazançlı seçenek olarak değerlendiriliyor. Reklam teknolojisinin, yayıncılar ve ajanslar için reklamcılığı geliştirmek amacıyla Nesnelerin İnterneti satın alma ile programatik reklam satın almanın avantajlarını birleştirmesi gerekiyor. Ajansların 10 farklı lokasyondaki aynı sitelerden görüntülü reklam satın alıp 10 farklı fiyat ödemesi mümkün değildir. Reklamverenler bir kaynaktan ideal fiyata reklam alanı satın almak ister.
Reklamcılık teknolojisi hızla ilerledikçe, programatik satış ve doğrudan reklam satın almanın dezavantajları, yararları birleşip programatik doğrudan satın almaya dönüştükçe ortadan kalkıyor.
Programatik reklam satın almada bot trafiği
Geçersiz trafik (IVT) ve reklam sahtekarlığı, gelir ters ibrazlarına ve uzun vadeli askıya almalara yol açabilecek programatik reklamcılığın kriptonitidir. Bu, tam otomasyonun en kötü kısmıdır, ancak trafik botları için programatik dünyayı suçlayamayız.
Doğrudan anlaşmalar, üçüncü taraf yazılımı olmadan doğrudan alınıp satıldığından, programatik anlaşmalara kıyasla botlara karşı korumalıdır ve daha güvenlidir. Ayrıca her iki taraf arasındaki gizlilik anlaşması nedeniyle kullanıcı verileri sızdırılmayacaktır.
Neyse ki MonetizeMore mükemmel bir reklam sahtekarlığı çözümüne sahip. IVT algılama aracı olan Traffic Cop, yayıncıların reklamlarını botlara gösterilmeyecek şekilde gizlemelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.
Şimdi ne yapmalısın?
Programatik teklif vermede reklam öğeleri ve fiyatlandırma dinamik olarak seçilerek yayıncıların geliri tahmin etmesini zorlaştırır. Ancak geçmiş envanter performansı verileriyle bir aralık tahmin edebilirsiniz.
Doğrudan medya satın alma, doğrudan müzakere görüşmesini ve kampanya siparişlerinin manuel olarak oluşturulmasını içerir; bu nedenle, doğrudan medya satın alma için en iyi envanterinizi koruyun ve en fazla parayı kazanın. Doğrudan alımlarda, önceki pazarlık görüşmeleri nedeniyle fiyatlar çoğu zaman aynı kaldığı için gelir konusunda belirsizlik yaşanmaz.
Reklam gelirinizi bir üst seviyeye taşımak için doğrudan ve programatik medya satın alma yöntemlerinden faydalanmanız önerilir.
- Satılmayan envanteri satmak için programatik teklif vermenin avantajlarından yararlanın.
- Premium envanterinizi yalnızca doğrudan medya satın alımları için saklayın.
MonetizeMore’da hem doğrudan satın almayı hem de programatik reklamcılığı önceliklendiriyor ve her iki teklifi mümkün olan en iyi şekilde bir arada sunuyoruz. Bizimle ortak olduğunuzda envanterinizi nasıl satacağınız konusunda asla endişelenmenize gerek kalmayacak. Pubguru AdOps ve reklam teknolojisi uzmanlarımız işin geri kalanını yaparken arkanıza yaslanın ve rahatlayın.
Artık reklam gelirinizi artırmanın tam zamanı! Buradan başlayın.
