Şu yazıyı okuyorsunuz: Google Ürün İnceleme Güncellemesi Şubat 2023 Analizi
Resmi Google algoritma güncellemeleri genellikle benzersiz fırsatlar sunar.
Google’ın algoritmik bir değişiklik yaptığını bilmek, arama ekosistemini daha iyi anlamak için bir fırsat sunabilir. (Bu, bir algoritma güncellemesinin getirebileceği stresi en aza indirmek için değildir.)
Basitçe söylemek gerekirse, bu anlar bazen SEO için “neyin değiştiğini” aydınlatmaya yardımcı olabilir.
Google algoritmik olarak daha önce yapamadığı neyi yapabilir? Geçmişte yapmadığınız şu anda neyi tercih edersiniz?
Bu soruların kesin bir cevabı olmasa da belirli zamanlarda perde arkasına bakmak mümkün.
Google’ın Şubat 2023 Ürün İnceleme Güncellemesi sonucunda gördüğüm bazı şeyleri burada bulabilirsiniz.
Şubat 2023 ürün inceleme güncellemesine kuşbakışı bakış
Google güncellemelerini analiz etmeyi her zaman büyüleyici bulmuşumdur, özellikle de yalnızca alan adı düzeyindeki trendlere değil, aynı zamanda bireysel arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) olup bitenlere de daldığımda.
Şubat 2023 Ürün İnceleme Güncellemesi (PRU) durumunda, bu yazıyı neredeyse yazmadım. Gördüğüm içgörülerin ve kalıpların çoğu, daha önce sunduğum analizlerin bazılarına nispeten benziyordu. büyük güncellemeler ve ürün inceleme güncellemeleri (PRU).
Ancak fikrimi değiştiren ilginç küçük bir model gördüm.
Burada sunduklarımın somut çıkarımlardan uzak olduğunu söyleyeyim. Sunduğum kalıplar ve analizler tam da bu: önümde olan gerçekleri kullanarak yaptığım en iyi analiz.
Aynı zamanda analizime katılsanız bile bu, resmin tamamının yalnızca bir parçasıdır. Şubat 2023 PRU’ya daldığımda pek çok model gördüm.
Yine bazıları bana biraz tekrarlı geldi ve tekrar yazma gereği duymadım. Hiç kimse algoritmik resmin tamamını gerçekten göremez.
Uyarıları bir kenara bırakırsak, baktığım sayfalarda dikkatimi çeken şey, Google’ın sayfaları hedef kitleleriyle “nasıl” konuştuklarına göre ödüllendirme eğilimiydi. Spesifik olarak, genel, soyut tonlar mı kullanmışlardır, yoksa daha kişisel laflar mı kullanmışlardır.
Analiz ettiğim belirli sayfalardan bazılarına baktığımda, dil içeren sayfalarda, arama motorunun ilk elden deneyimi tercih ettiğini gösteren küçük bir eğilim olduğu görüldü.
Bu tek başına sayfa sıralamasına layık olmasa da, dil kullanılarak güncellendiği için ödüllendirilen birkaç sayfa örneğinden fazlasını gördüm, örneğin: “Biz özellikle sevdim…” veya “Sahibim (Ürün) yaklaşık beş yıldır bendeydi…”
Bana öyle geliyordu ki Google, ilk elden ürün deneyimlerini yansıtma konusunda dilin yapısının biraz daha farkına vardı.
Bu sadece benim tahminim mi? Yargıç sen ol.
Bunlar, gördüklerimi ve inceleme süreci sırasında ürünün fiili kullanım olasılığını belirlemek için Google’ın neden profil dili oluşturduğunu düşündüğümü gösteren sadece iki örnektir.
Google’ın Şubat 2023 ürün inceleme güncellemesine ayrıntılı bakış
Hadi bu konuya girelim.
Yaptığım şey, belirli bir anahtar kelimenin sıralama eğilimlerini belirlemek için erişebildiğim bazı Semrush verilerini almaktı.
Sonuç olarak, Google’ın hangi sayfaları ödüllendirdiğini ve hangi sayfaları güncellemenin elinde tuttuğunu görebiliyorum.
Buradan, genel sayfa sıralaması açısından hem alan adı hem de sayfa düzeyinde olup bitenlere ve daha da önemlisi sayfanın içeriğiyle ne yaptığına geçebilirim.
Vaka #1: ‘Hepsi Bir Arada Lazer Yazıcı’ Derecelendirmeleri
Semrush’tan ekran görüntüsü, Mart 2023
Yukarıdaki ekran görüntüsünde, SERP’de sürekli olarak 8. sırada yer alan bir sayfanın 20. sıraya düştüğü görülüyor.
Sayfa performansına baktığımızda, güncellemenin yalnızca bu anahtar kelime için değil, genel olarak gözle görülür bir etki yarattığını görebiliriz.
Yazarın ekran görüntüsü, Mart 2023
Organik performans, alanın Şubat 2023 ürün inceleme güncellemesinden etkilendiğini gösteriyor.
İlk bakışta bunun, yayın tarihinin güncellenmesiyle birlikte sayfanın başlık etiketine ve H1’e “2023” ifadesini eklemesinden kaynaklandığını düşündüm.
Wayback Makinesi’ne bakıldığında, bir yıl boyunca tek bir kelimenin bile değişmediği, ancak her yere “2023” yazısının sıçradığı görüldü.
Google’ın (eğer isterse) böyle bir şeyi kolayca tespit edebileceğini tahmin etsem de, en üst sıradaki ürün inceleme sayfasının da aynı şeyi yaptığını fark ettim.
Bu yüzden biraz daha derine inmeye karar verdim. Yani içeriğin doğasına ve kalitesine (gördüğüm kadarıyla) gittim.
Burada içerik “kötü” değil ve sayfanın sıralamada hiç yer almaması da söz konusu değil ancak içerik çok genel.
The Balance’tan ekran görüntüsü, Mart 2023
Şöyle ifade edeyim: Lütfen bir saniyenizi ayırıp yukarıdaki görseldeki içeriğin bir kısmını okuyun. Şimdi kendinize şunu sorun: Bu bilgiyi ürünün kullanım kılavuzundan almış olabilir misiniz?
sorunun cevabı “Evet, esasen” dır. Buradaki içerik geneldir. Bazı anahtar kelimeler için veya rekabet edebilecek çok fazla içeriğin bulunmadığı senaryolarda işe yarayabilir ancak bu SERP için yeterince güçlü değildir.
Sebebin bir kısmı sadece niyetten kaynaklanmaktadır. Google’ın bu sorgu için sekiz veya dokuz ürün inceleme sayfasını sıralamasına gerek yoktur.
Aslında baktığımda ilk dokuz organik sonuç arasında yalnızca dört ürün inceleme sayfası yer alıyor. Bu tür bir sayfa için bu çok fazla üst düzey alan değil.
Bu, SERP’de ürün incelemesi için mevcut alanların sıralama için rekabet düzeyini artırdığı anlamına gelir.
Aramanın ekran görüntüsü [laser all in one printer]Google, Mart 2023. Bana göre bu sayfanın sıralamada yeterince güçlü olmamasının bir diğer nedeni de ana rakibinin yaptıklarıdır.
Üst düzey ürün inceleme sayfasının içeriği nasıl ele aldığına bakalım.
Başlangıç olarak, sunduğu bilgilerin, her şey eşit olmak kaydıyla, ürünle ilgili bir tür özel bilgiden gelmesi ve bir kullanım kılavuzundan alınmış olmaması gerekir.
Ekran görüntüsü: nytimes.com/wirecutter, Mart 2023
Sayfanın içeriği, söz konusu ürünün kullanımında dikkat edilmesi gereken hususları ele alarak ürünü kullanıcının bakış açısından ele almaya çalışmaktadır. Bu, sayfayı daha önce gösterdiğim daha genel içerikten zaten ayırıyor.
Aynı zamanda şuna da uygundur: google rehberi Google’ın “Ürünü kullanıcının bakış açısından değerlendirin” dediği yer.
Dikkatimi çeken ikinci şey birinci şahıs (çoğul) dilinin sıçramasıydı. Sayfa boyunca pek çok “biz” ve “bizim” ifadeleri yer alıyor.
Ekran görüntüsü: nytimes.com/wirecutter, Mart 2023
Başka bir deyişle, (diğer şeylerin yanı sıra) kullanılan zamirler yoluyla sayfanın dil yapısı, görünüşe göre ürünle ilgili ilk elden bir deneyime işaret ediyor.
Buradaki iki sayfa arasında pek çok farklılık olsa ve sıralama senaryosunda benim sunduğumdan daha fazlası olduğundan emin olsam da, aynı zamanda bu iki sayfanın yaklaşımındaki büyük farkı da inkar edemem. .
Bir sayfa, ürünü incelemeye soğuk ve genel bir yaklaşım sunuyor. Diğeri, belirli zamirlerin her iki kullanımında da, daha sağlam, karmaşık ve genel kişisel dil yapısıyla, ürüne ilk elden aşinalığı güçlü bir şekilde gösterir.
Google artık bunu daha iyi tespit edip ödüllendirebilir mi?
Bu sonuca daha iyi ulaşmak için bir vakayı daha inceleyelim.
Vaka #2: ‘Taşınabilir Köpek Taşıyıcı’ için Derecelendirmeler
Semrush’tan ekran görüntüsü, Mart 2023
Gördüğüm tek şey, genel içerik kullanan bir sitenin/sayfanın, güncelleme sırasında sıralamasını kaybedecek şekilde kullanım kılavuzundan çıkarıldığı bir veya iki durum olsaydı, bu yazıyı yazmazdım.
Beni cesaretlendiren şey, Google’ın dil yapısı ilk elden deneyime işaret eden içeriği kasıtlı olarak ödüllendirdiği bazı iyi örnekleri görmekti.
Bunun en canlı örneği “taşınabilir köpek taşıyıcı” anahtar kelimesi içindi.
Burada, bir sayfa SERP’de ~8. sıradan “sayfa 2″nin tepesine çıktı.
Aynı zamanda, sayfalar sırasıyla ~15 konumundan ~10 konumuna ve ~20 konumundan ~12 konumuna kadar.
ayrıca ~8. pozisyondan ~6. pozisyona doğru mütevazı bir artış görüldü.
Tekrar ediyorum, bu tür durumlarda sıralama davranışını açıklamak için “tek gerçek nedeni” belirlemek gidilecek yol değildir; Muhtemelen pek çok şeyin bir araya gelmesi söz konusudur.
Bunlardan birinin, sayfanın dahili olarak diğer makalelere ve ürün inceleme sayfalarına nasıl bağlandığını tahmin ediyorum. Dahili bağlantının SEO’nun en büyük harikası olduğunu biliyorum, ancak bu durumda gerçekten çok “ticari” geldi.
Rd.com’dan ekran görüntüsü, Mart 2023
Bana göre bu paragraf sanki mümkün olduğu kadar çok sayıda dahili bağlantı ekleyebilmeniz için yazılmış gibi. Bu, içeriğin gerçekten “yararlı” olup olmadığını merak etmenize neden olur.
Dahili bağlantı uygulamaları bir yana, sayfanın yukarıda yazıcılarla ilgili olarak gördüğümüz sorunun aynısını yaşadığını düşünüyorum. Yani içerik çok genel.
Rd.com’dan ekran görüntüsü, Mart 2023
Yine bir kullanım kılavuzunu okuyup aynı paragrafı yazamaz mıydım? Muhtemelen.
Artıları ve eksileri bölümleri bile benim zevkime göre fazla genel:
Rd.com’dan ekran görüntüsü, Mart 2023
Burada da kutuyu okuyabileceğimi, internette bazı resimlere bakabileceğimi ve bu artılar ve eksiler listesini çıkarabileceğimi hissediyorum.
Ve bunun nedeni sadece bu anahtar kelime değil; Görünüşe göre Google artık sayfayı bir bütün olarak beğenmiyor.
Semrush’tan ekran görüntüsü, Mart 2023
Bunu, SERP’nin en üst sıralarında yer almamasına rağmen Şubat 2023 PRU’suna atfedilen bir sıralama artışı gören sayfalarla karşılaştıralım; Her ikisi de gerçek ürüne hitap eden gerçekten ilginç şeyler yapıyorlar. deneyim.
Sayfayla alakalı çeşitli anahtar kelimelerde PRU ile artış görülen sayfayla başlayalım.
(Mart 2023’teki büyük güncelleme bu kazanımların bazılarını tersine çevirmiş gibi görünüyor, ancak bu yazının yazıldığı sırada güncelleme henüz başlangıç aşamasındadır. Parantez içinde bu belki de bir ihtiyaçtan söz ediyor Glenn Gabe tarafından seslendirildi Bu güncellemeleri birleştirmek için).
Semrush’tan ekran görüntüsü, Mart 2023
Sayfanın aksine, burada listelenen artılar ve eksiler, doğrudan incelemeyi yapanların ürünle ilgili kişisel deneyimine hitap etmektedir.
Yani, yalan söylemek ya da internette bir yerde okumak dışında, yazar ürünü ambalajından çıkarmadığı sürece, ambalajı açıldığında ürünün kötü koktuğunu nasıl bilebilirler?
GoodHousekeeping.com’dan ekran görüntüsü, Mart 2023
Ek olarak, sayfada yalnızca sağlıklı dozda birinci şahıs zamirleri kullanmakla kalmıyor, aynı zamanda her ürünün açıklaması okuyucuya, sitenin gerçekten söz konusu ürünü kullandığını açıkça göstermeyi amaçlayan bir ipucu sunuyor.
GoodHousekeeping.com’dan ekran görüntüsü, Mart 2023
Yani zamirlerin kullanımı, okuyucu olarak (bot yerine) ilk elden deneyim göstermenin açık bir yolu olsa da, en bariz işaret, ürünle ilgili karmaşık aşinalığa dayanan ipuçlarının dahil edilmesiydi.
Son olarak Reader’s Digest sayfasından farklı olarak site yalnızca stok ve üretici fotoğraflarına dayanmıyordu. Bunun yerine, bazı durumlarda site çalışanlarının gerçek fotoğrafları, ürünleri gerçek hayvanlarla gösterir.
GoodHousekeeping.com’dan ekran görüntüsü, Mart 2023
Bu, Google’ın kılavuzunda söyledikleri yerde tam anlamıyla doğrudur:
“Deneyiminizi desteklemek ve incelemenizin gerçekliğini güçlendirmek için lütfen ürünle ilgili kendi deneyiminize ilişkin resimler, sesler veya diğer bağlantılar gibi kanıtlar sağlayın”
Bu, sayfanın mükemmel olduğu anlamına gelmez. Ürünün kendisini kişisel olarak anlatırken biraz daha fazla şey olabileceğini hissettim. Buradaki önemli nokta, bir sitenin kasıtlı olarak ilk elden ürün deneyimini göstermeye çalışmasının bir başka örneğidir.
Aynı durum sayfa için de geçerlidir.
Yeni başlayanlar için sayfada bazen bir ürün tavsiyesiyle bağlantılı olarak birden fazla satıcı yer alır.
TravelandLeisure.com’dan ekran görüntüsü, Mart 2023
Bu yine doğrudan Google’ın kılavuzundan:
“Okuyucuya istediği satıcıdan satın alma seçeneği sunmak için birden fazla satıcıya bağlantı eklemeyi düşünün.”
Ek olarak, sayfa gibi (ancak daha büyük ölçüde), sayfa, site personeli tarafından çekilen gerçek ürünün hayvanlı fotoğraflarını kullanır.
TravelandLeisure.com’dan ekran görüntüsü, Mart 2023
Elbette bu noktada tahmin edebileceğiniz gibi inceleme içeriğinde sağlıklı dozda birinci şahıs zamirleri kullanılıyor.
TravelandLeisure.com’dan ekran görüntüsü, Mart 2023
Ancak asıl dikkatimi çeken, açıklamalarının ne kadar nitelikli olduğuydu.
Google, PRU’sunun bir parçası olarak ilk elden deneyimi vurgulamaya başladığından beri hakkında spekülasyon yaptığım şeylerden biri de dil yapısı profili oluşturmaktı.
Yani Google’ın, ilk elden deneyime sahip biri tarafından yazılan içeriği destekleyen ve desteklemeyen dilin yapısının profilini çıkarmak için makine öğrenimini kullandığını tahmin ettim.
Bu çılgın bir fikir değil. Kelimenin tam anlamıyla makine öğreniminin yapmak için tasarlandığı şey budur. Dilin yapısını karşılaştırdığınızda da saçma değil.
Söylesene, eğer bir elektrikli süpürgeyi inceliyor olsaydım hangi cümle onu gerçekten kullandığımı gösterirdi?
- Halılar için harika bir elektrikli süpürge.
- Halılar için mükemmel vakum, ancak evcil hayvan tüylerinde zorluk yaşandı.
Açıkçası, ikinci cümle ürünü gerçekten kullandığımı ima ediyor gibi görünüyor. Burada incelenecek çok şey var, ancak basit dil değişikliği ve derecelendirmenin bile fark edilmesi oldukça kolaydır.
Yukarıdaki görsele ve kırmızıyla işaretlediğim ifadeye baktığınızda ne görüyorsunuz? Cümle değişikliği ve nitelik görüyorum.
Karar, bir istisna dışında (“iç mekan yeni görünmeyecek”) genel bir kuralı (“bebek taşıyıcı yeni görünüyor”) değiştiriyor.
Bu tür bir dil yapısı, bunun ürünü kullanan bir insan tarafından yazılmış olma ihtimalini gösterir ve Google’ın bunu tespit edebileceğini düşünmek için hiçbir neden yoktur.
Sonuçta, bugün piyasada, esas olarak bir içeriğin yapay zeka tarafından yazılma olasılığını belirlemek için bunu yapan çeşitli araçlar var.
Geri dönen bir sayfa: önceki ürün inceleme güncellemesinin düşürülmesinin geri alınması
Güncellemeden önce zaten SERP’nin en üst sıralarında yer alan, ancak yayınlandığında daha da fazla ödüllendirilen en son sayfaya bir göz atalım.
Sitenin geleneksel olarak burada ilginç bir stratejisi var. Ürünleri görüntülemek ve geri bildirimde bulunmak için incelemeciler görevlendirdi; ürün incelemesi, bu incelemelerin gönderdiği şeylerin bir özetidir. Bazı açılardan, birçok düzeyde oldukça zekice.
Ancak geçtiğimiz yıl boyunca sayfa SERP’de pek iyi performans göstermedi; Şubat 2023 PRU’su hafif bir restorasyonu (veya daha eksiksiz bir sıralama restorasyonunun başlangıcını, yalnızca zaman gösterecek) yansıtıyordu.
Bu bozulmanın önemli bir kısmının sayfanın desteklediği ürün detay seviyesinden kaynaklandığını düşünüyorum.
Wayback Machine’de sayfaya tekrar baktığımda sayfada ürünle ilgili çok az yararlı bilginin bulunduğunu gördüm.
The Strategist’ten ekran görüntüsü, Mart 2023
Sayfa, burada övdüğüm sayfalar gibi, gerçek deneyimlerden yararlanıyor olsa da pek bilgilendirici değil. Ürünün kendisi hakkında fazla bilgi sahibi olarak oradan ayrılmıyorum.
İlk elden deneyim kendi başına iyi değildir; Ürünün kendi başına anlaşılması bağlamında faydalı olması gerekir.
Burada olduğunu düşündüğüm şey, Mart 2022 PRU’nun sayfayı ödüllendirmesiydi, ancak asla ödüllendirmemeliydi ve daha sonra Temmuz 2022 PRU ile sıralaması düşürüldü.
Yazarın ekran görüntüsü, Mart 2023
Bu, sayfayı Google’ın içeriği nasıl analiz ettiğini görmek ve öğrenmek için harika bir yer haline getirir.
Bu durumda akılda tutulması gereken bir şey daha önce bahsettiğim şey; makale ürün hakkında daha ayrıntılı olarak konuşmaya başladı.
The Strategist’ten ekran görüntüsü, Mart 2023
Burada görebileceğiniz gibi, sayfada artık ürün özellikleri ve daha fazlası hakkında konuşan özel bir bölüm sunuluyor. Ayrıca yazıda ürünle ilgili spesifik noktalara da değiniliyor.
Tekrar ediyorum, kişisel deneyime sahip olmak yeterli değildir; bu deneyimi anlamlı bir şekilde ürüne bağlamanız gerekir.
Aynı zamanda, belirli durumlarda sayfaya birden fazla ürün satıcısı eklenmiştir ve bu, yukarıda belirttiğim gibi, Google’ın kılavuzuna uygundur.
The Strategist’ten ekran görüntüsü, Mart 2023
Makalede katkıda bulunan incelemecinin adının yanı sıra, inceleme yapanların ve etkileyenlerin bir listesini de oluşturdular, böylece ürünle ilgili deneyimlerini kimin sunduğunu kolay görülebilecek bir şekilde biliyoruz.
The Strategist’ten ekran görüntüsü, Mart 2023
Bu, sayfanın önceki sürümlerinde yaptığından çok farklı; tek yaptığı anonim kaynaklardan alıntı yapmaktı.
The Strategist’ten ekran görüntüsü, Mart 2023
Artık sayfa, sunduğu olağanüstü miktardaki ilk elden deneyimden yararlanmaya hazır.
The Strategist’ten ekran görüntüsü, Mart 2023
Sayfada ürün ayrıntıları ve katkıda bulunanların açıklamaları yer alıyor ve benim dürüst görüşüme göre artık bu sayfanın sunduğu uzmanlık düzeyinden yararlanabilirsiniz.
Bu, iğneyi hareket ettiren ve fark yaratan şeyin hiçbir zaman (veya genellikle olmadığını) gösteriyor!
Özetle
Benim uyarım, analizimin anekdotsal bir doğası olduğundan, katı ve hızlı bir kural belirtme konusunda kendimi rahat hissetmediğimdir. Ancak önerdiğim düşünceyi destekleyen pek çok kanıt var; Yani Google, bir ürün incelemesinin ürüne ilişkin gerçek deneyimi temsil etme olasılığını belirlemek için sayfadaki dilin profilini çeşitli şekillerde çıkarabilir.
İster yayınladığım diğer Google güncellemelerini, ister SEO harikalarını analiz ediyor olun Glenn Gabe, zambak ışınıVe Dr.Marie Haynes yayınladık, Google’ın içerik anlayışı ve kalite profili oluşturma konusunda bazı önemli şeyler yaptığını gördük.
Bana göre bu sürecin aktif olması ve herhangi bir algoritmanın (ürün inceleme algoritması, temel algoritma vb.) her sıfırlanmasında gelişmeye devam etmesi mantıklı geliyor.
Dahası, bir makine öğrenimi özelliğinin dil seçimi ve yapısını profilleme yeteneği boş bir hayalden çok uzaktır, çünkü yine bu özellikler bunun için tasarlanmıştır.
Ürün incelemelerinizde “biz” ve “bizim” gibi kelimelere yer vermeniz gerektiğini mi söylüyorum? Kesinlikle hayır.
Eğer bunu yapsaydınız, bir sıralama artışı görür müydünüz? Muhtemelen değil.
Yukarıda da belirttiğim gibi her şey bir arada çalışarak bir “sıralama çorbası” yaratıyor.
Örnekte olduğu gibi, içeriğin içine çok sayıda “biz”, “o” ve “bizim” ifadesini serpiştirmiş olabilirsiniz, ancak inceleme ürünün kendisini yeterince ele almıyorsa, Google’da sıralamaya değer mi?
Son olarak sitelerin sayfadaki bazı ürünlere birden fazla satıcı eklemeye başladığını ve ilk elden deneyimi gösteren görseller kullanmaya başladığını belirtmekte fayda var.
En azından tüm bunlardan çıkarabileceğiniz şey, ürün inceleme sitelerinin ürünü daha iyi hale getirdiğidir.
Google’ın yönlendirmelerine daha sıkı uyuyorlar ve kullanıcıya hitap eden ve ürünün ilk elden kullanımını yansıtan bir dil yapısı kullanıyorlar.
Bu dikeydeki manzara görünür ve somut şekillerde yavaş yavaş değişiyor gibi görünüyor.
Daha fazla kaynak:
