Estás leyendo la publicación: Una guía de SEO en la página para sitios web de comercio electrónico
El SEO en la página puede ayudar a que su sitio web de comercio electrónico obtenga una clasificación más alta, atraiga a los usuarios, genere más tráfico y convierta más clientes potenciales.
Las personas generalmente comienzan su investigación de productos con una búsqueda (generalmente en Google).
Para tomar una decisión de compra informada, por lo general:
- Compara precios y características.
- Leer reseñas.
- Buscar sugerencias y consejos.
Si su sitio web no está visible cuando las personas buscan los productos que vende, está perdiendo clientes potenciales y ganancias.
Examinemos algunos de los conceptos más importantes para mejorar el SEO en la página y ganar tráfico orgánico valioso.
Investigación y optimización de palabras clave
Si quieres que la gente te encuentre, tienes que usa las palabras correctas.
Si quieres una mayor visibilidad en los motores de búsqueda, tienes que usa las palabras correctas.
¿Notas un patrón allí?
Debes optimizar tanto para las personas como para los motores de búsqueda.
Puede elegir entre muchas herramientas útiles de investigación de palabras clave.
Por ejemplo, Ahrefs Keywords Explorer proporciona sugerencias de palabras clave para cualquier nicho de negocio o motor de búsqueda. Puede monitorear y administrar las métricas que reflejan la eficiencia con la que sus palabras clave coinciden con las consultas de los usuarios.
Algunas otras herramientas gratuitas de investigación de palabras clave incluyen Google Trends, Keyword Shitter, Google Correlate, Wordtracker Scout y Google Search Console.
Aquí hay algunos consejos sobre cómo usar las palabras clave que encuentre:
- Coloque las palabras clave más importantes en títulos de página, encabezados, subtítulos, texto de párrafo, descripciones de productos, nombres de archivos de imágenes y texto alternativo, meta título y descripción, y URL. Usa diferentes variaciones.
- Ponga todos los detalles (gastos de envío, opiniones de usuarios, política de devoluciones) en la página del producto. Si el cliente tiene que abandonar la página para buscar información adicional, es más probable que abandone el sitio web por completo.
- Proporcione a los usuarios un valor real escribiendo una copia útil. Evite el relleno innecesario de palabras clave, lo que puede parecer sospechoso para Google.
- Actualice sus ventas de temporada de manera oportuna. No decepciones a tus clientes.
Contenido
Páginas de productos
Recuerda que las personas, no Google, compran tus servicios y productos, por lo que es vital optimizar tus páginas de comercio electrónico para satisfacer las intenciones de los usuarios.
Comience por evaluar los sitios web de sus competidores. Su análisis puede arrojar algo de luz sobre qué factores merecen atención. Buscar:
- Sitios web multilingües.
- Colores específicos utilizados en los diseños de páginas de productos.
- Características de los servicios/productos.
- El número y la apariencia de las llamadas a la acción o CTA.
Para mejorar su SEO en la página, considere eliminar productos no disponibles de su índice. Cuando se dejan en la indexación durante un período prolongado de tiempo, estas páginas eventualmente pueden dañar su clasificación.
Puede organizar su trabajo de la siguiente manera:
- Compare la cantidad de páginas indexadas en Google Search Console con la cantidad de páginas indexadas de su Sitemap, así como la cantidad de páginas orgánicas de Google.
- Asegúrese de que solo las páginas de su Sitemap estén abiertas para la indexación de Google.
Páginas de categoría
Los propietarios de sitios web de comercio electrónico a menudo prestan más atención a las páginas de productos, las páginas de destino y la página de inicio de sus sitios web, olvidando que las páginas de categoría en su catálogo también deben verse bien porque influyen directamente en las conversiones y las clasificaciones de búsqueda.
Si a los usuarios de la web no les gusta la apariencia de una página de categoría, ni siquiera abrirán páginas de productos y todos sus esfuerzos de SEO serán en vano.
Aquí hay algunas métricas clave para monitorear para mantener optimizadas las páginas de su categoría:
- Tasa de conversión: la relación que compara el número de ventas con el número de visitantes del sitio.
- Compromiso: el tiempo que los visitantes pasan en las páginas del sitio web. Cuanto más tiempo pase la gente viendo tu contenido, más probabilidades hay de que compren algo.
- Tasa de clics: transiciones de páginas de categorías a páginas de productos.
- Ingresos por visitante: la relación entre sus ingresos y el número de visitantes. Esta métrica es aún más importante que la tasa de conversión. Es mejor tener menos clientes comprando artículos caros que muchos clientes comprando productos baratos.
Blog
Hace una década, los blogs se percibían principalmente como un complemento de entretenimiento, pero hoy en día, las empresas de comercio electrónico utilizan activamente esta poderosa herramienta.
Un blog puede ayudar a su sitio de comercio electrónico a brindar información valiosa a los clientes, obtener su lealtad y construir relaciones sólidas. Además, al incorporar palabras clave populares en los artículos del blog, atraerás más visitas de los motores de búsqueda.
Estos son algunos criterios para el contenido optimizado para SEO de alta calidad:
- Debe incluir consultas sólidas que lleven sus páginas a la parte superior de las clasificaciones de búsqueda.
- Tus publicaciones deben responder a las preguntas que tus clientes hacen con frecuencia: cómo usar algunos productos, cómo elegir entre varios servicios similares, cómo extender la vida útil de los artículos comprados, etc.
- Además del texto, sus artículos deben incluir imágenes vívidas y cautivadoras para dividir los segmentos de texto y mantener a los lectores interesados.
- Sus artículos deben contener enlaces a páginas de productos y categorías en su catálogo.
- Debe revisar y editar minuciosamente su contenido en busca de errores gramaticales, así como información engañosa u obsoleta.
Meta título y descripción
El metatítulo y la descripción son elementos breves pero significativos. Le brindan una exposición favorable en los motores de búsqueda porque los usuarios de la web los ven cuando eligen entre varias fuentes similares.
Su meta título y descripción deben resumir brevemente el tema de la página de una manera que haga que las personas quieran visitarla y explorarla más a fondo.
Etiquetas H
Las etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, etc.) son extremadamente importantes, ya que conforman la estructura de sus artículos. Al visitar blogs y páginas de productos, los usuarios de la web primero miran los encabezados y, en unos segundos, deciden si el material merece su atención.
Además, los encabezados son valiosos desde el punto de vista de SEO. Google presta más atención a estas etiquetas que al texto del cuerpo.
Teniendo en cuenta estos dos matices, compile etiquetas H que reflejen una idea de cada segmento textual e incluyan palabras clave relevantes.
Reseñas
Puede ejecutar una campaña publicitaria de primer nivel y cantar las alabanzas de su empresa a través de todos los canales de información disponibles, pero los clientes potenciales aún se acercarán a su marca con un poco de escepticismo, sospechando que está enfatizando las ventajas de sus productos solo para lograr altas ventas.
Otra historia es cuando los usuarios de la web leen testimonios imparciales en plataformas de revisión independientes.
La gente tiende a confiar en otros consumidores, y 91% de todos los consumidores confía tanto en las reseñas en línea como en las recomendaciones personales de amigos o familiares.
Publicar muchas reseñas positivas en las páginas de sus productos puede dar grandes frutos. Los comentarios negativos no tendrán tanto impacto, siempre que sean una minoría.
Seamos honestos, cada producto tiene algunos inconvenientes, y la ausencia de compradores insatisfechos puede parecer sospechosa.
Las opiniones de los clientes son más útiles para el SEO en la página de lo que piensas.
Las reseñas brindan contenido original, fresco y consistente que es útil tanto para los motores de búsqueda como para los clientes potenciales. Sin mencionar que las revisiones a menudo contienen palabras clave relevantes, que son una ventaja adicional.
Animar a los usuarios a dejar reseñas es más o menos un objetivo de marketing. Como especialista en SEO, tu tarea es analizar los comentarios existentes y señalar su calidad y cantidad.
La mejor manera de obtener más reseñas es a través de un marketing por correo electrónico bien pensado y haciendo que sea fácil y conveniente para los compradores dejar reseñas en su sitio web.
Auditoría de contenido
Recuerda que el contenido no existe para simplemente llenar espacios vacíos en tu blog y catálogo.
El contenido es tu arma para conquistar el mercado. Así que hazlo poderoso y sorprendente.
Nunca sabrás si tu contenido es realmente efectivo si no lo evalúas.
El análisis regular y la actualización de la información obsoleta lo ayudarán a alcanzar la excelencia.
Elija un momento específico para revisar todo su contenido publicado. Eso podría ser una vez al mes o una vez al año.
Supervise el comportamiento de su público objetivo en términos de comentarios, clics, tiempo promedio de lectura y otras métricas.
Analice las preguntas que los clientes hacen con frecuencia a su equipo de atención al cliente y utilícelas como temas para los artículos de su blog.
Además, si observa algunas soluciones de contenido interesantes en los sitios web de sus competidores, asegúrese de aprovecharlas.
Imágenes
La optimización de imágenes es una inversión inteligente de su tiempo, ya que tiene el potencial de mejorar enormemente la velocidad de su página.
Estos son los puntos más cruciales a tener en cuenta al trabajar con imágenes:
- Formato perfecto: PNG y GIF para grandes áreas de colores sólidos, JPG para fotos.
- Compresión: existe una variedad de herramientas gratuitas o pagas y servicios en línea para comprimir sus imágenes.
- Estética: las imágenes de los productos deben ser atractivas, despertar emociones positivas y estimular a los usuarios de la web a realizar un pedido. Lo mejor es contar con el apoyo de un fotógrafo profesional para mostrar sus productos desde la mejor perspectiva posible.
- SEO: incorpore palabras clave en el texto alternativo, especialmente en el texto que rodea las imágenes.
Video
Cuando trabaje con video, preste atención a las siguientes prácticas:
- Utilice el formato MP4, ya que produce el tamaño de archivo más pequeño.
- Seleccione el tamaño de archivo óptimo teniendo en cuenta el tamaño de pantalla de sus visitantes.
- Recuerde comprimir todos los archivos de video.
- Reduzca la longitud cuando sea posible.
- Cargue el video en YouTube, Vimeo u otros recursos similares en lugar de publicarlos localmente.
Experiencia de usuario
Comprobar y mejorar la usabilidad es una tarea esencial para todo especialista en SEO.
Su trabajo consiste en realizar un análisis preciso, incluidos los siguientes factores:
- ¿Cuánto tiempo pasa el usuario medio en la página?
- ¿Qué es la tasa de rebote?
- ¿Qué tan bien funcionan los CTA?
- ¿Qué páginas son las más visitadas?
Traiga sus resultados a la mesa e involucre a sus equipos de marketing y desarrollo. Los problemas que afectan negativamente la usabilidad pueden ser técnicos o no técnicos.
Por ejemplo, demasiados anuncios, una copia deficiente, fuentes demasiado grandes o demasiado pequeñas, botones que no funcionan y otros problemas pueden afectar drásticamente la usabilidad.
Tu tarea es encontrar esos puntos débiles y delegar tareas relevantes a otros miembros del equipo.
A continuación, enumeramos los elementos más importantes que influyen en la experiencia del usuario.
Navegación
Debe ser fácil para los clientes encontrar la información y los productos que necesitan. Asegúrese de que su menú sea conveniente, intuitivo y proporcione los caminos más cortos a las diferentes secciones. Cuando su sitio web es agradable y fácil de usar, los visitantes permanecerán allí por más tiempo.
Enlace interno
La vinculación interna debe estar bien pensada para los sitios de comercio electrónico.
Hay tres razones principales para usar enlaces internos:
- Simplifique la navegación en el sitio para los usuarios y ofrézcales contenido atractivo relacionado con la información que les interesa.
- Ayude a los motores de búsqueda a rastrear su sitio e identificar los temas de su contenido.
- Anime a los usuarios a permanecer más tiempo en su sitio visitando varias páginas de productos.
Digamos que un cliente no está totalmente satisfecho con un elemento en el que hizo clic en Google SERP. ¿Abandonarán el sitio web inmediatamente? No necesariamente, si les ofrece enlaces a otras opciones similares. Este puede ser su primer paso hacia la conversión de clientes potenciales.
Los enlaces internos también ayudan a establecer su propio texto de anclaje. Esta es una excelente manera de asegurarse de que sus principales palabras clave ocupen las primeras posiciones en la búsqueda.
Los mejores puntos para una estrategia adecuada de enlaces internos:
- Agregue enlaces solo cuando corresponda.
- No coloque demasiados enlaces con anclajes similares.
- Aproveche el poder de las migas de pan para ayudar a los usuarios a comprender la jerarquía de varios niveles del sitio para una mejor navegación.
- Los enlaces en los que más se puede hacer clic son aquellos con imágenes atractivas. Tenga esto en cuenta para mantener a los usuarios en su sitio web.
Productos relacionados
Cuando alguien está listo para tomar acción y comprar algo en su sitio web, ¿por qué no ofrecer productos relacionados para aumentar sus ingresos?
Por ejemplo, una marca de muebles podría ofrecer un juego de sillas a un cliente que compra una mesa. Un sitio web de reserva de hotel puede ofrecer ofertas con descuento en alquiler de autos.
Las personas aprecian los servicios útiles que satisfacen todas sus necesidades y les facilitan la vida.
Preguntas frecuentes / Acerca de nosotros / Páginas de contacto
Al optimizar sus páginas generales, piense en el contenido de sus preguntas frecuentes. La gente se irá a otra parte si no puede responder a sus preguntas.
No importa cuán descriptivas sean sus páginas de productos/servicios, los usuarios seguirán teniendo algunas preguntas. Tener una página informativa de preguntas frecuentes en su sitio puede ayudar a llenar el vacío.
Asegúrese de cubrir toda la información básica, incluidas las medidas de seguridad del sitio web, las opciones de envío y las políticas de devolución. Proporcionar esta información puede aumentar la confianza del comprador y disparar sus ventas.
Una atractiva sección Acerca de nosotros agregará estrellas a su reputación. Informe a los posibles clientes sobre su historia, valores corporativos y los méritos clave de su empresa. Esto les permite a los visitantes saber que están tratando con un negocio de confianza y no con un sitio web pasajero.
En su página de contacto, enumere todas las formas en que los usuarios pueden contactarlo, incluidos números de teléfono y FAX, direcciones de correo electrónico, Skype, WhatsApp, páginas de redes sociales, formularios de contacto de sitios web y chat en vivo.
comparaciones
Simplifique el proceso de toma de decisiones para sus compradores proporcionando una herramienta de comparación de productos conveniente.
Debe recopilar y comparar datos básicos de las descripciones de los productos y sugerir las mejores opciones, según las necesidades del cliente.
Vídeos de productos
Haga videos que muestren cómo se pueden usar sus productos. Elija un formato adecuado para su nicho.
Si vende equipos, por ejemplo, proporcione consejos de instalación y mantenimiento. O si vende cosméticos, puede crear su propio vlog de belleza y publicar lecciones de maquillaje.
Mostrar a los visitantes cómo usar sus productos genera confianza y aumenta las conversiones.
Búsqueda de sitio
Evite que sus clientes tengan que navegar por todo su sitio para encontrar lo que necesitan.
Un cuadro de búsqueda destacado les ayuda a encontrar rápidamente el producto que buscan.
Amazon es un buen ejemplo. Su cuadro de búsqueda lleva a los compradores directamente a la categoría de producto deseada.
Resumen
El SEO en la página puede ayudar a que su negocio crezca a pasos agigantados, así como también impulsar la imagen de su marca en el espacio web.
Imagen destacada: Paulo Bobita
