Estás leyendo la publicación: Su guía para seleccionar herramientas de seguimiento de clasificación SEO
En los primeros años del SEO, la clasificación era la principal medida del éxito.
Los profesionales de SEO se centraron en el puesto número 1 para su palabra clave de oro deseada y confiaron en gran medida en las herramientas de seguimiento de clasificación para monitorear su mejora a lo largo del tiempo.
Con los años, los profesionales de SEO aprendieron rápidamente que la clasificación por sí sola es una mala indicación de éxito.
La posición #1 para una palabra clave significa poco cuando esa palabra clave genera poco tráfico relevante o pocas conversiones.
Esta comprensión llevó a los profesionales de SEO a combinar el seguimiento de clasificación con otras métricas, como el tráfico de búsqueda orgánica y las conversiones.
[Free Download] Una guía completa de herramientas esenciales de SEO para agencias
¿Deberíamos rastrear la clasificación?
A medida que Google mejoró a lo largo de los años, el seguimiento de la clasificación de las palabras clave se ha vuelto más difícil en el motor de búsqueda más utilizado.
Entre los problemas con el seguimiento de rango:
A Google no le gustan las herramientas de seguimiento de palabras clave
Google tiene que gastar dinero para mantener vivo el motor de búsqueda. Su principal fuente de ingresos proviene de anuncios y resultados patrocinados.
Las herramientas de seguimiento de clasificación visitan los motores de búsqueda y utilizan los recursos del servidor; sin embargo, no contribuyen al flujo de ingresos de Google porque no hacen clic en los anuncios.
Google también ha creado interfaces de programación de aplicaciones (API) que permiten a los desarrolladores obtener datos de clasificación de palabras clave sin la interfaz de usuario de Google.
Las API proporcionan los datos de seguimiento de clasificación que los desarrolladores necesitan de forma gratuita.
El único inconveniente es que Google limita la cantidad de solicitudes de API por día.
Como solución alternativa, la mayoría de las herramientas de seguimiento de clasificación extraen los resultados de clasificación directamente de las páginas de resultados de Google.
Cuando Google detecta esto, mostrará un formulario CAPTCHA para verificar que la consulta fue realizada por un humano.
Dado que también existen herramientas para evitar el formulario CAPTCHA, Google bloqueará temporalmente la dirección IP si hay consultas rápidas y sucesivas desde la misma dirección IP.
Si el patrón de raspado continúa durante un período de tiempo significativo, Google prohibirá que la dirección IP visite Google.
Cuando busque herramientas de seguimiento de clasificación, esta es una de las características principales que debe tener en cuenta, especialmente si planea realizar un seguimiento de una gran cantidad de palabras clave.
Google muestra diferentes resultados en diferentes ubicaciones
Las palabras clave se clasificarán de manera diferente cuando la búsqueda se realice en diferentes ubicaciones geográficas, especialmente si la palabra clave se trata de una empresa, organización o persona local.
Las palabras clave como “mecánico de automóviles”, “dentista” y “plomero” a menudo tienen una intención local y puede esperar que estos resultados sean diferentes según el lugar desde el que se busquen.
Cuando busque herramientas de seguimiento de clasificación, considere también si son capaces de realizar un seguimiento de los resultados de diferentes regiones, especialmente las asociadas con su mercado objetivo.
Google brinda personalización a los resultados
Google rastrea los tipos de resultados en los que tiende a hacer clic y los resultados en los que presiona el botón Atrás.
Google puede hacer esto ya sea que haya iniciado sesión en una cuenta de Google o no; sin embargo, puede ser más difícil cuando está desconectado.
Para prescindir de la personalización, se utilizan varias técnicas como:
- Cerrar sesión en una cuenta de Google.
- Usando la navegación privada o el modo de incógnito en su navegador web.
- Agregar el parámetro de URL, que le dice a Google que deshabilite los resultados de búsqueda web personalizados.
Clasificación como KPI
Si la clasificación de palabras clave parece ser inconsistente, ¿deberíamos incluso informar sobre ello como un indicador clave de rendimiento (KPI)?
Puedes mostrarle a un cliente de SEO la clasificación número 1 para palabras clave, pero cuando busca esa palabra clave en su ubicación o en su navegador personal, puede ser una posición de clasificación diferente.
El factor principal al que hay que prestar atención no es el rango en sí, sino las tendencias.
Es importante tomar nota de los cambios de rango, independientemente de la posición en el ranking.
Incluso cuando la clasificación es diferente en otras regiones o en los navegadores personales de las personas, las tendencias de movimiento a menudo se mantendrán constantes.
Tipos de herramientas de seguimiento de clasificación
Las herramientas de clasificación de palabras clave vienen en diferentes formas y se pueden clasificar según el tipo de instalación.
Los tres tipos principales son:
- Complementos del navegador web
- Aplicaciones de escritorio
- Aplicaciones SaaS basadas en web
Este capítulo discutirá cada tipo, junto con sus ventajas y desventajas únicas.
1. Complementos del navegador web
Los complementos del navegador son complementos que amplían las capacidades de su navegador web. La extensión Firefox Rank Checker de SEOBook es única en su tipo.
Ventaja
El uso de un complemento es útil porque puede enmascarar la herramienta de raspado como un navegador web.
Debido a que a Google no le gustan las herramientas de seguimiento de clasificación, si intenta detectar el agente de usuario, que es como la tarjeta de identificación de un navegador web, aparecerá como Firefox en lugar de un script de extracción porque la herramienta se ejecuta dentro de Firefox.
Se ejecuta instantáneamente, por lo tanto, si necesita encontrar la clasificación rápidamente, puede usar este complemento y obtener los números de clasificación de inmediato.
Desventaja
Incluso cuando un complemento de Firefox tiene el agente de usuario de un navegador web normal, la velocidad y el comportamiento de las consultas realizadas desde la misma dirección IP parecerán poco naturales.
Ser bloqueado de los motores de búsqueda es común cuando se usa este complemento si ejecuta una gran cantidad de palabras clave.
Las herramientas de clasificación de complementos del navegador son ideales para conjuntos pequeños de palabras clave, generalmente 100 o menos, cuando desea obtener resultados de inmediato.
2. Aplicaciones de escritorio
Las aplicaciones de escritorio son programas que instala en su propia computadora.
Como programa independiente, no requieren el navegador web.
Son capaces de ejecutar listas más grandes de palabras clave sin que Google las bloquee.
Las aplicaciones de escritorio logran esto de dos maneras:
- Emular el comportamiento humano agregando tiempo y pausas entre consultas, copiando un agente de usuario del navegador web, descargando todos los activos de la página (por ejemplo, imágenes) y no solo los resultados de la clasificación.
- Usar una lista rotativa de direcciones IP que suministres. Esto permite que la herramienta haga que parezca que las consultas provienen de diferentes computadoras en todo el mundo.
Ejemplos de herramientas como esta:
- WebCEO
- Paquete inteligente de SEO
- Promotor de Negocios en Internet
- Clasificación web avanzada
Muchas de estas herramientas no son solo para el seguimiento de la clasificación y se pueden usar para una serie de propósitos, como el análisis de vínculos de retroceso o la investigación de palabras clave.
Ventaja
Puede ejecutar una mayor cantidad de palabras clave en comparación con la herramienta de complemento del navegador sin que Google lo bloquee.
Desventaja
Incluso con la emulación humana y el uso de varias direcciones IP de proxy, si está utilizando esto dentro de una agencia de marketing digital que tiene múltiples clientes de SEO, será difícil manejarlos a todos. No puede acelerar el proceso porque eso contrarrestará la emulación humana.
Puede intentar aumentar la cantidad de direcciones IP, pero esto aumenta considerablemente el costo si obtiene nuevas direcciones IP solo con el único propósito de rastrear la clasificación.
Las herramientas de seguimiento de clasificación de aplicaciones de escritorio son ideales para pequeñas empresas boutique de SEO o para realizar SEO en su negocio que no es de SEO.
Esto funciona cuando no tiene una gran cantidad de palabras clave para rastrear y mantendrá el costo bajo.
3. Soluciones SaaS basadas en web
Las soluciones de software como servicio (SaaS) basadas en la web no se ejecutan en sus computadoras locales. En cambio, se ejecutan en un servidor basado en suscripción.
Esto elimina el desafío de mantener varias direcciones IP.
Estas soluciones no se ejecutan en su computadora, por lo que no debe preocuparse por dejarlas funcionando durante la noche.
Esta es realmente una mejor solución, razón por la cual muchas de las aplicaciones de escritorio mencionadas anteriormente también tienen versiones basadas en la web de sus productos.
Algunos de estos servicios basados en la web se enfocan principalmente en la clasificación, mientras que otros tienen múltiples capacidades.
Principalmente herramientas de seguimiento de clasificación:
- Laboratorios de autoridad
- AWRCloud
- Estadística
Herramientas de SEO multipropósito que incluyen seguimiento de clasificación:
- Métricas del dragón
- Linkdex
- borde brillante
- Métricas de búsqueda
- Conductor
- seoclaridad
- Moz
Ventaja
Las soluciones basadas en web son más estables, requieren menos mantenimiento y administran la rotación de IP por usted.
Muchas de las herramientas basadas en la web tienen la capacidad de realizar un seguimiento de los resultados locales dentro de una ciudad, así como de los resultados internacionales para diferentes países, lo que le permite realizar un seguimiento de la clasificación de su mercado objetivo.
Desventaja
Las soluciones basadas en la web tienden a costar más que los rastreadores de clasificación de aplicaciones de escritorio y, debido a que se ejecutan en un servidor, la mayoría del seguimiento de clasificación está en cola y programado, por lo que no obtendrá resultados inmediatos.
Lo mejor es utilizar estas soluciones SaaS cuando se trata de una gran agencia de marketing digital o una gran empresa de SEO.
Es posible que las otras opciones no puedan manejar el gran volumen de seguimiento de palabras clave que se necesita cuando se trata de varios clientes.
Seguimiento del número de páginas indexadas
Además de realizar un seguimiento de la clasificación de las palabras clave en los motores de búsqueda, también puede realizar un seguimiento de la cantidad de páginas indexadas por los motores de búsqueda.
Hay tres formas de determinar esto en Google:
- Usar el operador para ver la cantidad de resultados que aparecen para un dominio específico.
- Utilizando el informe de Google Search Console (GSC) sobre el número de páginas indexadas.
- Usar el estado de GSC de las páginas indexadas dentro de su mapa del sitio XML enviado.
Los tres a menudo darán resultados diferentes.
Por lo general, las páginas indexadas de GSC brindarán la mayor cantidad de páginas, pero pueden incluir páginas de contenido duplicado.
El estado de GSC en las páginas indexadas dentro de su mapa de sitio XML solo es útil si su mapa de sitio XML tiene una lista completa de todas las URL en su sitio.
El operador a menudo tendrá la menor cantidad de URL porque elimina páginas con contenido reducido o duplicado, páginas de baja calidad y páginas con spam.
Esta información se puede obtener solo de Google; sin embargo, hay muchas herramientas que obtendrán esta información junto con su software de seguimiento de clasificación.
Seguimiento de la clasificación de mapas locales
En SEO local, debe optimizar los resultados de búsqueda orgánicos que contienen información geográfica como una ciudad, estado o país.
También debe optimizar los resultados en Google Maps y otros sitios web de mapas en línea donde el algoritmo de clasificación es diferente del algoritmo de búsqueda orgánica principal.
Dado que la optimización aquí se enfoca por separado, debe rastrearse por separado utilizando herramientas de seguimiento de rango de mapa local.
Una plataforma que hace esto es BrightLocal. Realizará un seguimiento de la clasificación de su empresa dentro de los resultados de los mapas locales y puede establecer la ubicación donde se ejecuta la consulta de búsqueda.
El precio está determinado por el número de palabras clave
Cada consulta de búsqueda utiliza recursos del servidor en herramientas de seguimiento de clasificación basadas en la web.
Se tarda más tiempo en ejecutarse y aumenta el riesgo de ser bloqueado por los motores de búsqueda.
Al ejecutar aplicaciones de escritorio, puede agregar tantas palabras clave como desee, pero para evitar que los motores de búsqueda lo bloqueen, puede disminuir la velocidad de la solicitud o puede mantener la velocidad alta pero aumentar la cantidad de direcciones IP que usará para ejecutar las consultas.
Ejecutar la solicitud más lentamente costará más, ya que llevará más tiempo completarla.
El uso de una mayor cantidad de direcciones IP también genera costos adicionales.
2 herramientas que no tienen precio en la cantidad de palabras clave
Consola de búsqueda de Google
La consola de búsqueda de Google es gratuita.
Google no cobra por palabra clave, pero no se le permite asignar palabras clave específicas para rastrear.
Simplemente le mostrará las 1000 palabras clave principales que tienen clasificaciones, impresiones y clics altos.
SEMrush
Puede asignar palabras clave específicas para que sean rastreadas y valoradas en consecuencia.
Si no asigna palabras clave, extraerá varias frases de las páginas de su sitio y comprobará la clasificación de esas frases con una frecuencia baja, aproximadamente una vez al mes o más.
Es posible que tanto GSC como SEMrush no elijan las palabras clave que realmente desea rastrear, y no le darán los últimos números de clasificación, pero pueden proporcionarle miles o literalmente millones de palabras clave para las que clasifica su sitio.
Seleccione la mejor herramienta de seguimiento de clasificación para usted
Esto no pretendía ser una lista exhaustiva de herramientas de seguimiento de clasificación SEO. Estos son solo algunos rastreadores de clasificación que yo (y muchos otros en la industria de SEO) consideramos esenciales.
Le sugiero que haga su propia investigación.
Las nuevas herramientas de seguimiento de clasificación de palabras clave están saliendo todo el tiempo.
Habrá herramientas de seguimiento de clasificación que harán el seguimiento de clasificación y habrá algunas que son más caras que hacen mucho más, y posiblemente podrían reemplazar algunas de sus otras herramientas de SEO.
Algunas herramientas pueden tener API donde puede integrar los datos con sus herramientas personalizadas.
Otras herramientas pueden estar enfocadas solo en el mercado de los EE. UU., mientras que otras pueden ser internacionales o de algún otro país específico donde el seguimiento de clasificación debe realizarse en otros motores de búsqueda (por ejemplo, Baidu, Yandex, Naver, Seznam u otros).
Considere todo esto durante el proceso de selección de la herramienta de seguimiento de clasificación.
Encuentre la herramienta de seguimiento de clasificación que mejor se adapte a sus necesidades específicas.
