Estás leyendo la publicación: Redes sociales: mejores y peores momentos para publicar (+ la ciencia detrás de esto)
Si camino a un bar un viernes por la noche y descubro que no está abierto, probablemente no regresaré. Y si ese bar sólo está abierto de lunes a jueves durante las últimas horas de la mañana y las primeras horas de la tarde, entonces recibirá muy pocos clientes.
Esto es especialmente cierto en las publicaciones en las redes sociales.
Uno de los errores más grandes Lo que los especialistas en marketing de redes sociales pueden hacer es asumir que si publicas algo en línea, eventualmente tu audiencia lo verá. En realidad, es muy complicado con las redes sociales porque tu publicación puede quedar enterrada entre publicaciones más nuevas a lo largo del día, lo que significa que es posible que tu público objetivo nunca vea tu publicación.
Y no creas que es tan simple como mirar tu persona compradora y decidir que, dado que su público objetivo está formado principalmente por adultos más jóvenes, publicar por la tarde o por la noche es la mejor manera de llegar a ellos.
Primero de todo, existe la posibilidad de que tengas más de una persona compradora.
En segundo lugar, Cada plataforma de redes sociales también tiene diferentes horas pico y tiempos de inactividad a tener en cuenta.
* Cuando se trata de empresas, también es importante comprender las emociones de las personas, ya que los clientes pueden expresar sus pensamientos y sentimientos de manera más abierta que nunca.
Por lo tanto, sus publicaciones deben escribirse con el tono correcto mediante el análisis de sentimientos. Mejor aún si tus publicaciones se pueden clasificar en diferentes categorías.
Con esta habilidad específicamente de Inteligencia de contenido BiQlas marcas pueden escuchar atentamente a sus clientes y adaptar productos/servicios para satisfacer sus necesidades.
¡La mejor parte es que puedes redactar, editar y optimizar tu contenido, todo en el mismo lugar!
Volviendo al momento…
Ahora bien, cronometrar tus publicaciones requerirá un poco de investigación y un poco de esfuerzo para hacerlo bien. Pero no te preocupes, te ayudaré desglosando las horas punta y las horas de inactividad de los canales de redes sociales más populares.
Antes de entrar en eso, repasemos algunos consideraciones básicas debes hacer para todas tus publicaciones en las redes sociales:
Consideraciones básicas de tiempo
Persona compradora
Ya he mencionado el persona compradora, pero si no tienes una persona compradora, entonces debes descubrirlo de inmediato. Saber quién es tu personaje comprador te ayudará a determinar qué canales de redes sociales está utilizando tu audiencia.
Saber qué plataformas sociales serán más efectivas para su marca es el primer paso para llegar a su audiencia. Por ejemplo, Realmente no importa cuándo publicas en LinkedIn si tu público objetivo está formado por adolescentes, la mayoría de los cuales no tienen cuentas de LinkedIn.
Zona horaria
Además, debe mantener el zona horaria en mente. Si usted es una empresa local que intenta dirigirse a una audiencia local, entonces esto no es algo de lo que deba preocuparse demasiado.
Sin embargo, si se dirige a una audiencia nacional, la zona horaria que siga es importante. La regla general es respetar las Zona horaria del este.
Esto es porque El 50 por ciento de la población estadounidense se encuentra en la zona horaria del este. Sin mencionar que el Zona horaria del estecombinado con el Zona horaria central – que está a sólo una hora de descanso – compensa 80 por ciento de la zona horaria estadounidense. Entonces, si se dirige a una audiencia nacional, no uses el Zona horaria del Pacífico.
1.Facebook
Facebook tiene la base de usuarios más grande con diferencia con 2.400 millones de usuarios activos. No se deje engañar pensando que solo porque hay mil millones de personas que usan Facebook, seguramente llegará a una audiencia sin importar cuándo publique.
El mejor momento para publicar en Facebook
Los tiempos activos de participación en Facebook están en su punto máximo durante la semana desde 13:00 a 16:00con 3:00 PM en miércoles siendo el pico mismo. Según estudios, publicar contenido más cercano a 1:00 p. m. generará más clicsmientras publica contenido más cerca de 4:00 p. m. te darán más acciones.
El peor momento para publicar en Facebook
Evite publicar antes de las 8:00 a.m. o después de las 8:00 p.m. en cualquier día de la semana. Fines de semana Por lo general, también es un mal momento para publicar contenido, ya que obtendrá una participación mínima a menos que publique entre el pequeño período de tiempo. 12:00 p. m. a 1:00 a. m..
La ciencia detrás de esto
Como habrás notado, la participación en Facebook tiende a centrarse en el trabajo típico. Horario de trabajo de 9:00 a. m. a 5:00 p. m. El compromiso aumenta a medida que avanza la semana y, aunque Los miércoles tienen la mayor participación, Los jueves y viernes no están lejos, probablemente porque la gente comienza a relajarse y está lista para que termine la semana laboral.
Las tardes son el mejor momento. del día para publicar en Facebook, ya que es cuando muchas personas comienzan a disminuir el ritmo en el trabajo y revisan Facebook con la esperanza de que un descanso les ayude a tener motivación y energía extra para el resto de la jornada laboral.
2. Gorjeo
La forma que Gorjeo works hace que sea mucho más fácil para los usuarios registrarse y mirar brevemente el contenido nuevo que ponerse al día con el contenido nuevo en otras plataformas sociales. Esto ciertamente afecta los momentos en que Twitter 316 millones de usuarios activos interactuar con el contenido.
Mejor momento para publicar en Twitter
Los mejores días para twittear son desde Lunes a jueves de 9:00 a 15:00 horas. Durante ese período, publicar entre las 13:00 y las 15:00 atraerá la mayor participación.
El peor momento para publicar en Twitter
Una vez 8:00 PM llega, el compromiso va a caer en picado. También debes evitar publicar después de las 3:00 p.m. los viernes ya que los usuarios de Twitter prácticamente ya se han retirado del día.
La ciencia detrás de esto
Usuarios de Twitter son similares a los usuarios de Facebook en que su uso de Twitter parece estar programado según su horario de trabajo. Muchos usuarios de Twitter consultarán Twitter durante sus pausas para el almuerzo en el trabajo.
Los estudios también han demostrado que muchos usuarios de Twitter consultan Twitter durante su viaje, razón por la cual aún se puede obtener una gran participación. 09 A.M por la mañana.
3.Google+
Nota del editor: Google+ se cerró el 2 de abril de 2019. Continúe con el punto 4.
Google+ se ha vuelto cada vez más popular, especialmente entre los especialistas en marketing, en gran parte debido a funciones como Google Authorship, Google Circles, Google Collections y Google Hangouts. Hay actualmente 300 millones de usuarios activos de Google+.
Mejor momento para publicar en Google+
Los usuarios tienden a acceder a Google+ con más frecuencia por las mañanas desde 9:00 a. m. a 10:00 a. m., con el tiempo máximo de participación absoluto llegando a 9:00 a. m. los miércoles.
El peor momento para publicar en Google+
Evite publicar en Google+ en las mañanas antes de las 9:00 a. m. y por la noche, cuando el tiempo de uso es muy reducido. También recomendaría evitar programar tus publicaciones de Google+ en el fines de semana.
La ciencia detrás de esto
Por las horas pico, probablemente puedas adivinar que los usuarios de Google+ son los madrugadores. ¿Adivina qué? El grupo demográfico más rápido en Google+ es 45 a 54 añosque puede tener algo que ver con eso.
4. LinkedIn
De todas las plataformas sociales que existen, LinkedIn es el que está más dirigido a profesionales, lo cual tiene sentido ya que fue creado con el propósito de conectando empleados y empleadores juntos.
Actualmente hay alrededor 500 millones de usuarios totales en Linkedin. Alrededor 38 por ciento de todo Graduados universitarios estadounidenses utilizan LinkedIn, lo que no es demasiado sorprendente considerando la naturaleza orientada a la carrera del canal social.
El mejor momento para publicar en LinkedIn
Los usuarios de LinkedIn generalmente inician sesión en el sitio con más frecuencia en De martes a jueves, con el compromiso alcanzando su punto máximo al mediodía y entre las 17:00 y las 18:00 .
El peor momento para publicar en LinkedIn
El compromiso cae drásticamente desde 22:00 a 06:00 horas. También debes evitar publicar en viernescuando los usuarios están menos motivados para usar LinkedIn para encontrar un nuevo trabajo o buscar posibles oportunidades de avance profesional.
La ciencia detrás de esto
Teniendo en cuenta cómo se relaciona LinkedIn carrera y cultura laboral, No debería sorprender que sus horas pico de uso sean durante las horas del almuerzo y justo después del trabajo, mientras que las tasas de participación caen en picado después de que termina la jornada laboral típica.
5. Pinterest
Pinterest es una plataforma de redes sociales basada en imágenes que está dominada por usuarias, del 250 millones Los usuarios de Pinterest, el 71% son mujeres. Otras estadísticas dignas de mención incluyen el hecho de que El 75% de todos los usuarios de Pinterest acceden a Pinterest desde sus dispositivos móviles. mientras que el 93% de todos los usuarios de Pinterest han comprado online en el último medio año.
Mejor momento para publicar en Pinterest
El mejor momento para publicar en Pinterest es el fines de semanaaunque el compromiso es sólido desde 20:00 a 23:00 durante la semana.
El peor momento para publicar en Pinterest
La cantidad más baja de participación en Pinterest se produce durante horas de trabajo típicas de los días laborables.
La ciencia detrás de esto
Los usuarios tienden a interactuar con Pinterest cuando sueñan despiertos y revisan recetas, trucos de organización del hogar y compras de sus sueños, cosas que la gente intenta evitar durante las horas de trabajo, ya que esto puede generar distracciones prolongadas. Esto significa que programar tus publicaciones por las noches o los fines de semana es tu mejor opción.
6.Instagram
Al igual que Pinterest, Instagram es una plataforma de redes sociales basada en imágenes. El canal social presume 400 millones de usuarios activos mensuales que gastan un promedio de 21 minutos al día usando la aplicación de Instagram. La base de usuarios tiende a ser más joven que la de otras plataformas de redes sociales, con 55 por ciento de todos los usuarios entre 18 y 29 años.
Mejor momento para publicar en Instagram
El uso de Instagram es bastante estable durante toda la semana, aunque lunes y miércoles son particularmente fuerte para el compromiso.
El peor momento para publicar en Instagram
Tiende a haber una pequeña caída en la actividad desde 15:00 a 16:00, así que evita estas horas. ¿Qué pasa con el peor día para publicar en Instagram? domingos parece ser más débil en general que los otros días de la semana.
La ciencia detrás de esto
Una de las razones por las que la participación de Instagram es tan constante es porque es una plataforma destinada al uso móvil y su base de usuarios jóvenes es mucho más activa en dispositivos móviles que las audiencias mayores.
Ahora que hemos repasado las 6 plataformas de redes sociales, ¿qué pasa? Snapchat ¿entonces? Ya que es tan popular hoy en día. Obtenga más información sobre cómo puede promocionar su negocio en Snapchat aquí.
Conclusión
Cuando utilice las redes sociales, asegúrese de crear una persona compradora para determinar quién es su audiencia. Esto hará que sea más fácil determinar qué redes sociales serán más efectivas para su marca.
Una vez que haya hecho esto, utilice esta información para determinar cuándo son los mejores momentos para programar sus publicaciones.
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- Esta publicación se publicó por primera vez el 23 de octubre de 2015. Se actualizó por última vez el 15 de diciembre de 2020.
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Vivian es una antropóloga perdida en el mundo del marketing digital. Le interesa aprender sobre la ciencia del marketing y la creatividad que utilizan las empresas para transformarse en vacas moradas.
