Şu yazıyı okuyorsunuz: [Amazon Q4 2021 Earnings] E-ticaret devi ilk kez reklam satışlarından yararlanıyor
Pek çok spekülasyonun ardından Amazon’un dördüncü çeyrek rakamları açıklandı: Bazıları beklentileri aşıyor, diğerleri ise ev aramaya değmez. Şirketin hisseleri, raporun olumlu bir dördüncü çeyrek performansı ve ilk çeyrek tahmini ortaya koymasının ardından Perşembe günü saatler sonra neredeyse %15 arttı.
Bu makale, Amazon’un dördüncü çeyrek kazanç raporunun e-ticaret satıcıları için ne anlama geldiğini açıklamaktadır.
İlgili okuma: Amazon 2021 3. Çeyrek Kazanç Raporu
E-Ticaret Yavaşladı Ancak AWS Büyümesi Yeniden Yükseldi
Amazon’un net geliri yıldan yıla neredeyse iki katına çıktı, ancak bunun nedeni e-ticaret işi değildi: yatırımcıların büyük tedarik zinciri aksaklıklarıyla ilgili kaygıları yerindeydi. Amazon, çevrimiçi perakende işinde para kaybetti ve ABD’de yaklaşık 206 milyon dolar, uluslararası alanda ise 1,63 milyar dolar işletme zararı bildirdi.
Amazon’un geçen çeyrekteki en büyük iki itici gücü, yıllık %40 büyüyerek 17,78 milyar dolara ulaşan bulut bilişim hizmetleri kolu AWS’nin devam eden başarısı ve şirketin 14,3 milyar dolar net gelir bildirdiği elektrikli otomobil üreticisi Rivian’a yaptığı son yatırım oldu. dördüncü çeyrekte, bir önceki yılın aynı dönemindeki rakam sadece 7,2 milyar dolardı.
Amazon satışlarının gelir akışına göre dağılımı:
E-ticaret hem Kuzey Amerika hem de uluslararası segmentlerde yavaşladı. Amazon’un Kuzey Amerika’daki net satışlarında son iki yılın en düşük seviyesi olan %9’luk büyüme bildirdiği belirtiliyor.
Amazon ilk kez reklam satışlarını açıkladı
Amazon, daha önce “” olarak adlandırılan daha geniş bir gelir akışının yalnızca bir bileşeni olarak bildirilen reklam satışlarını (nihayet) dağıtmaya karar verdi; Tarihsel olarak reklamlar bu gelir bileşeninin çoğunluğunu oluşturuyordu.
E-ticaret devinin reklam satışları bir önceki yıla göre %32 artarak 9,7 milyar dolara yükseldi ve reklamcılık şu anda Amazon’un toplam işinin yaklaşık %6’sını oluşturuyor. Amazon temsilcileri, kazançlar sırasında, platformun reklam satışlarının çoğunluğunu Sponsorlu Ürün ve Sponsorlu Marka reklamlarının oluşturduğunu ve şirketin, reklam seçeneklerini ABD’de kullanıma sunmak için yatırım yaptığını belirtti. ABD, diğer bölgelerde de mevcut.
Göre Amazon’un reklam kolu şu anda tüm Snapchat’tan sekiz kat, Twitter’dan ise neredeyse yedi kat daha büyük. Amazon’un reklamcılık işindeki bu büyüme aynı zamanda giderek daha fazla reklam parasının temel dijital reklam platformlarından Amazon’a aktarıldığı anlamına da geliyor; Şu anda Google’ın (61,2 milyar dolar) ve Meta Platforms, Inc.’in (32,6 milyar dolar) ardından ABD’nin üçüncü büyük dijital reklam platformudur.
Satıcıların dikkate almak istediği önemli faktörlerden biri, tüketicilerin ürün aramalarına Google’da değil Amazon’da başlama eğiliminde olmasıdır. Jungle Scout’un 2021’in ilk çeyreği tüketici anketi, 4 tüketiciden 3’ünün çevrimiçi ürün ararken Amazon’u başlangıç noktası olarak gördüğünü ortaya çıkardı.
Amazon artık reklam numaralarını yayınladığından, reklamcılık uygulamaları, özellikle de şeffaf olmayan raporlama ve adil olmayan atıflar konusunda daha fazla incelemeyle karşı karşıya kalabilir.
Amazon lojistik oyununu hızlandırıyor
CEO Andy Jassy, iş gücü kıtlığı ve enflasyon baskıları nedeniyle perakende operasyonlarında maliyetlerin daha yüksek olduğunu doğruladı ve Omicron vakaları arttıkça bu sorunların 2022’nin ilk çeyreğinde de devam ettiğini ekledi.
Ancak satın almanın yoğun olduğu dönemlerde tedarikçilerle çalışarak ve liman kapasitesini artırarak iyi iş çıkardılar. Sezonluk hacimlerdeki düşüş nedeniyle tedarik zinciri kesintilerinin bu yılın ilk çeyreğinde o kadar büyük bir sorun olmaması bekleniyor.
Jassy, şirketin son iki yılda lojistik ağını iki katına çıkardığını ve bunun önümüzdeki yıllarda lojistik cephesinde FedEx ve UPS gibi bilinen isimlerle doğrudan rekabet edebileceğini yineledi.
İşgücü açısından Amazon, yılı yıllık 310.000 artışla 1,6 milyon (tam zamanlı ve yarı zamanlı) çalışan tabanıyla tamamladı. Şu anda ABD’de Walmart’ın ardından ikinci en büyük özel işveren konumundadır.
Amazon alışverişin yoğun olduğu sezonlarda iyi performans gösterdi
Kazanç raporu, Amazon’un Kara Cuma’dan Siber Pazartesi’ye kadar en büyük tatil alışveriş hafta sonunu yaşadığını ve giyim, güzellik, ev ve oyuncakların en çok satan kategoriler arasında yer aldığını ortaya koydu.
Çoğu küçük ve orta ölçekli işletmelerden oluşan üçüncü taraf satıcıların pazarda rekor rakamlara ulaştığını ekledi: Dünya çapında 130.000’den fazla üçüncü taraf satıcının Amazon’daki satışları 100.000 doları aştı ve Kara Cuma ile Noel, ABD arasında merkezli üçüncü taraf satıcılar dakikada ortalama 11.500 ürün sattı.
Prime üyelik fiyat artışı
Şirket, muhtemelen artan işletme maliyetlerini dengelemek amacıyla Prime üyeliğinin fiyatını artırmayı planladığını duyurdu; bu, Prime için dört yıl içindeki ilk fiyat artışıydı.
Yıllık Prime üyeliğinin maliyeti artık 119 dolardan 139 dolara, aylık abonelik ise müşterilere 12,99 dolardan 14,99 dolara mal olacak. Değişiklikler yeni üyeler için 18 Şubat’tan, mevcut Prime üyeler için ise 25 Mart’tan itibaren yürürlüğe girecek.
Prime müşterileri, Prime olmayan müşterilerden dört kat daha fazla harcama yapıyor ve bu da onları pazar yeri satıcıları için en kritik müşteri segmenti haline getiriyor. Prime ayrıca hızlı gönderimden fazlasını sunuyor ve Amazon, üyelerin elde tutulmasını ve yeni kayıtların arttırılması için sürekli olarak hamleler yapıyor. Yakın zamanda en büyük suç podcast’lerinden birini 100 milyon doların üzerinde bir bedelle satın aldı ve ayrıca içerik teklifini daha fazla Prime şovu ve Perşembe gecesi futbolunu içerecek şekilde genişletti.
Genişletilmiş ödeme seçenekleri
Amazon’un dördüncü çeyrek kazançları, müşterilere sunulan ödeme seçeneklerini genişletme çabalarının altını çizdi. Geçtiğimiz yılın kasım ayında, popüler eşler arası mobil bankacılık platformunu ödeme sırasında bir ödeme seçeneği olarak sunmak için Paypal’ın sahibi olduğu Venmo ile ortaklık kurdu. Bu, Affirm ile daha önce duyurulmuş olan ve . Yalnızca bu ay Amazon, İngiltere’de Visa kredi kartı ödemelerini yasaklama planlarını iptal etti ve bildirildiğine göre yaklaşık 1,4 milyar £ zarar etti.
Amazon fiziksel alımlara daha fazla önem veriyor
E-ticaret devi yakın zamanda İngiliz süpermarketi Sainsbury’s’in Londra Holborn Circus’ta Just Walk Out tarafından desteklenen bir market olan SmartShop Pick & Go’yu açtığını bildirdi. Bu, Amazon’un sayaçsız alışveriş teknolojisinin uluslararası alanda üçüncü taraf bir müşteri mağazasında ilk kez piyasaya sürülmesidir ve bu, diğer üçüncü taraf pazar yeri satıcılarının yakın gelecekte Amazon’un tescilli alışveriş teknolojilerinden faydalanmalarının kapılarını açabilir.
Amazon’un ilk fiziksel giyim mağazası olan Amazon Style, bu yıl Los Angeles’ın önemli bir alışveriş merkezi olan The Americana at Brand’da açılacak. Müşterilere gerçek zamanlı olarak kişiselleştirilmiş öneriler üretmek için makine öğrenimi algoritmalarını kullanır.
Son düşünceler
Amazon’un çevrimiçi perakende işletmesi, pandemi nedeniyle büyük bir kayıp yaşıyor ancak 2021 tatil döneminden sonra büyük işletme kayıplarından kurtulmaya çalışıyor. Dördüncü çeyrek rakamları, şirketin lojistik hizmetlerini ve reklamcılığını genişlettiğini gösteriyor. e-ticaret işiniz ve dolayısıyla üçüncü taraf satıcılardan oluşan ekosisteminiz.
