Şu yayını okuyorsunuz: Bilmeniz gereken 5 influencer türü [2022 Edition]
Influencer pazarlaması son derece başarılı oldu.
Markalar, çalışacak doğru kişileri bulduklarında, influencer’larla çalışırken harcadıkları paranın 5 katından fazla kazanıyor.
Ve bu ilk zorluktur: marka için gerçek sonuçlar elde etmek için en iyi etkileyici türlerini belirlemek. Özellikle aralarından seçim yapabileceğiniz beş farklı etkileyici türü varken:
- Bir milyondan fazla takipçisi olan mega etkileyiciler (ünlüleri düşünün)
- 500K ila 1 milyon takipçiye sahip makro etkileyiciler
- 50K ila 500K takipçiye sahip orta seviye etkileyiciler
- 10K ila 50K takipçiye sahip mikro etkileyiciler
- 1K ila 10K takipçiye sahip nano-influencerlar
(Çeşme)
Peki markanız için hangi tür etkileyicilerin en uygun olduğunu nasıl bileceksiniz? Her birini tanımak için biraz zaman ayırın, farklılıklarını göz önünde bulundurun ve faydaları iş hedeflerinizle karşılaştırın.
Markanıza en uygun olanı seçebileceğiniz 5 tür etkileyicinin listesi:
- Mega etkileyiciler
- Makro etkileyiciler
- Orta düzey etkileyiciler
- Mikro etkileyiciler
- Nano etkileyiciler
Mega etkileyiciler
Bir milyondan fazla takipçisi olan mega-influencerlar, ünlü olmalarından dolayı sosyal medyada oldukça görünür durumdalar. Hedef kitlelerinin vakit geçirdiği ve çok fazla etkileşim oluşturduğu sosyal platformlarda oldukça aktifler. Influencer pazarlamanın avantajlarından yararlanmak isteyen markalar için onları çekici kılan ve onları inanılmaz derecede pahalı kılan da budur.
Dikkate alınması gereken noktalar: Mega-influencerlar inanılmaz bir erişim sunarken, araştırmalar, influencerın toplam takipçi sayısı arttıkça katılım oranının düştüğünü buldu. 10 milyondan fazla takipçisi olan Instagram fenomenleri için etkileşim oranı yalnızca yüzde 1,6’dır.
Çeşme
Makro etkileyiciler
500.000 ila 1 milyon takipçi arasındaki biraz daha küçük bir izleyici kitlesine sahip makro etkileyiciler ünlüler, televizyon kişilikleri, sporcular veya kanaat önderleri olabilir. Markalar, sosyal medyada takipçi kazanmak için itibarlarından yararlanabildikleri için mega-influencerlar kadar yüksek olmasa da yüksek bir fiyat etiketi bekleyebilirler. Markalar bu tür etkileyicilerle hâlâ büyük erişim elde ediyor ancak istedikleri etkileşim oranını alamayabilirler. Bunun nedeni yukarıda bahsedilen takipçi-etkileşim oranından kaynaklanmaktadır.
Akılda tutulması gereken noktalar: Makro etkileyicilerden gelen içerikler, markaların mikro veya nano etkileyicilerle bulduklarından daha profesyonel bir görünüme sahip olma eğilimindedir. Bazı markalar bunun hedef kitlelerine ve hedeflerine daha uygun olduğunu düşünebilir.
Orta düzey etkileyiciler
Orta düzey etkileyiciler ünlü statüsüne sahip olmayabilir ancak yine de takipçilerinin güvendiği güçlü bir içerik yaratıcıları grubudur. 50.000 ila 500.000 arasındaki izleyici kitlesiyle bu tür etkileyiciler, markalara makro veya mega etkileyicilerden daha geniş bir erişim ve biraz daha fazla etkileşim sunar. İçerik gösterişli ancak temastan uzak değil, her gönderiye özgünlük ve aşinalık kazandırıyor.
Dikkat edilmesi gereken noktalar: Orta düzey etkileyiciler, hızlı bir şekilde zirveye çıkmak için şöhretten yararlanmak yerine, nano etkileyicilerden orta düzey etkileyicilere kadar basamakları tırmanmak için muhtemelen yıllar harcamıştır. İçerik oluşturma konusunda oldukça tecrübeliler ve hedef kitleleriyle daha bağlantılılar.
Mikro etkileyiciler
Mikro etkileyicilerin mega etkileyicilere kıyasla çok daha az takipçisi olsa da markalar genellikle bu grubu etkileşim ve güven açısından çok daha etkili buluyor. Bunun nedeni, mikro etkileyicilerin takipçileriyle yakın bir bağa sahip olmaları ve nişlere daha fazla odaklanma eğiliminde olmalarıdır. Tüketicilerin yüzde seksen ikisinin bir mikro-influencer tarafından önerilen bir ürünü satın alma olasılığı daha yüksek.
Dikkat edilmesi gereken noktalar: Mikro etkileyici içeriği daha az gösterişlidir ancak makro veya mega etkileyici içeriğine göre daha özgün hissedebilir. Bu, iş hedeflerine bağlı olarak bir markanın etkileyici pazarlamayla elde ettiği başarı miktarını etkileyebilir.
Nano etkileyiciler
En az takipçi sayısına sahip nano-influencerlar, markalara mütevazı ve muhtemelen daha sınırlı bir erişim sunuyor. Ancak markalar erişimde kaybettiklerini etkileşim oranlarında kazanıyor. Nano-influencerlar yüzde 8,8 ile tüm influencerlar arasında en yüksek etkileşim oranına sahip. İçerik son derece özgün ve hedef kitleye göre kişiselleştirilmiş olduğundan, bu tür etkileyicilerle çalışan markalar bu şekilde farklı bir deneyim bekleyebilir.
Dikkate alınması gereken noktalar: Nano-influencerlar üstlerine göre çok daha kârlıdır, bu nedenle sınırlı kaynaklara sahip markalar, influencer pazarlamasına bu düzeyde başlamak isteyebilir. Bazı nano-influencerlar markalarla takipçiler ve ilişkiler kurdukları için markalardan ücret bile almıyorlar.
Etkileyici pazarlama hakkında daha fazla bilgi edinin
Hangi tür etkileyicilerin dijital pazarlama stratejinize uyacağını nasıl seçeceğinizin ayrıntılarına gerçekten girmek istiyorsanız, etkileyici pazarlamanın arkasındaki bilime göz atın. Veya etkileyici pazarlama, içerik pazarlama, analiz ve çok daha fazlasına yönelik gelişmiş stratejileri öğreneceğiniz Gelişmiş Sosyal Medya Pazarlama Eğitim Kursuna göz atın.
