Estás leyendo la publicación: Una guía para estrategias de distribución de contenido
No importa cuán valioso o atractivo sea tu contenido, no vale mucho si lo lees (o si lo lees). Esto nos lleva a un problema importante al que se enfrentan los gestores de contenidos en la actualidad. Cada día aparecen toneladas de contenido nuevo en línea.
Solo WordPress aloja 70 millones de publicaciones nuevas cada mes. Como tal, el rendimiento de su contenido depende en gran medida de hacer llegar su mensaje a la audiencia adecuada. Si desea impulsar una campaña de marketing de contenidos que genere clientes potenciales, debe tener un estrategia efectiva de distribución de contenido.
¿Qué significa distribución de contenido?
La distribución de contenido se refiere a publicar su contenido (individuos y comunidades) donde usted aumentar su probabilidad de compromiso.
La palabra clave aquí es objetivos. A diferencia de compartir su contenido en tantas plataformas como sea posible (rociar y orar), la distribución de contenido se trata de objetivos específicos.
Aquí su atención se centra en dirigirse a usuarios de “alto potencial” para que pueda maximizar sus tasas de conversión y, en última instancia, el retorno de la inversión en la creación de contenido. Sus canales de distribución de contenido normalmente se clasificarán en una de las tres categorías siguientes:
- Distribución de medios propios – Estas son plataformas de distribución de contenido que usted posee y controla. Pueden incluir su sitio web, blog, aplicaciones, boletines y correo electrónico.
- Distribución de medios compartidos – Se refieren a redes sociales/plataformas de medios donde usted publica contenido en respuesta a conversaciones relevantes de los consumidores. Los propietarios de las plataformas controlan en última instancia sus actividades de marketing de contenidos.
- Distribución de contenido pago – Estos canales permiten a tu marca difundir su mensaje y controlar las plataformas en las que aparece, por supuesto con un coste.
Con la distribución de contenido, debe determinar si está alcanzando el La gente correctasi tu mensaje resuena con esas personas y si las relaciones que construye impactan su negocio de una manera significativo forma.
Entonces, ¿cómo se distribuye el contenido? Empiece por formular una estrategia de distribución de contenido eficaz.
¿Qué son las estrategias de distribución?
Una estrategia de distribución de contenidos es claramente marco documentado eso guía sus esfuerzos de distribución de contenido.
Una estrategia de distribución contribuye a su proceso de promoción de contenidos. De esta manera, puede asegurarse de que el valioso contenido en el que ha invertido llega a los ojos que pretendes eso a.
Ahora es fácil ver por qué debería considerar la distribución de contenidos como una parte fundamental de su marketing de contenidos y no simplemente como una ocurrencia de último momento. De hecho, su estrategia de distribución de contenido debería guiar su proceso de creación de contenido.
Una estrategia de distribución también garantiza todas las partes de tu equipo están en la misma página. Desde la lluvia de ideas hasta la creación, la edición y la optimización del contenido, debes alinear todos los aspectos de la línea de marketing de contenidos para que tu estrategia general sea efectiva.
Finalmente, una estrategia de distribución le permite determinar indicadores clave de rendimiento (KPI) y establecer puntos de referencia. Estos aspectos son útiles cuando se trata de medir el desempeño de su arduo trabajo.
¿Cómo se escribe una estrategia de distribución?
Al formular su estrategia de distribución de contenido, hay algunas preguntas clave que debe hacerse. Estas preguntas le ayudarán a establecer dónde y cómo llegará a su audiencia.
1. ¿Cuál es el objetivo detrás de cada contenido?
Cada contenido que crees debe tener objetivos específicos.
Esto podría ser para crear conciencia de marca, aumentar la participación de los usuarios o generar clientes potenciales de calidad. Por ejemplo, si opera una tienda en línea, ¿qué quiere que hagan sus visitantes?
¿Quiere que solo naveguen o compren o también quiere que se registren para recibir notificaciones por correo electrónico sobre futuros eventos y descuentos de la tienda? Estos objetivos determinarán sus esfuerzos de promoción de contenido.
Además, considere algunos factores clave que puede insertar en su contenido para impulsar a los lectores a hacer lo que usted quiere que hagan.
Una frase sencilla como “¿Te gusta este vídeo? Recuerda darle me gusta, suscribirte y activar la notificación”. Puede ser un buen comienzo si tienes contenido de vídeo en YouTube y tu objetivo es aumentar tus suscriptores.
En cambio, si su objetivo es atraer a los espectadores del video a su sitio web, puede agregar una oración como “Asegúrese de consultar más información sobre este tema en nuestro sitio web”.
2. ¿Quién quieres que consuma tu contenido?
Por comprensión a quién estás tratando de llegar, usted determina su público objetivo. Debes desarrollar un perfil claro de tu público objetivo. Sin esto, no podrá optimizar su estrategia de contenido para la audiencia adecuada.
¿Quiere comunicarse con ejecutivos de c-suite a cargo de la toma de decisiones comerciales (B2B)? ¿Está intentando llegar a los millennials para aprovechar su poder de compartir en redes sociales para impulsar el conocimiento de la marca? Estas preguntas determinarán el tipo de contenido que cree y los canales específicos en los que lo distribuirá.
A crear una imagen de comprador clara, debe tener en cuenta la psicografía y la demografía de su mercado objetivo. Los datos psicográficos implican preguntas como:
- ¿Cómo piensan?
- ¿Cuáles son sus gustos, aversiones e intereses?
- ¿Cuáles son sus desafíos y puntos débiles?
- ¿Cuáles son sus objetivos?
Los datos demográficos implican preguntas como:
- ¿Cuál es su sexo y edad?
- ¿Dónde se quedan?
- ¿Están casados o solteros?
- ¿Cuál es su industria o nicho y qué roles desempeñan?
- ¿Cuáles son sus ingresos?
3. ¿Cómo consume contenido tu audiencia?
Desde el perfil de tu público objetivo, podrás conocer cómo consumen el contenido. Esto te permite ir donde están y hablar su idioma.
¿Utilizan principalmente su teléfonos inteligentes o es más probable que estén en un computadora portátil o de escritorio?
¿Prefieren artículos de formato largo o vídeos concisos?
Si su público objetivo prefiere consumir contenido en forma de imágenes, por ejemplo, tiene sentido comunicarse con ellos en Instagram o Pinterest. Puede formular su estrategia de distribución en consecuencia una vez que determine dónde, por qué y cómo su público objetivo consume contenido.
Según su público objetivo, también tienen diferentes períodos de tiempo en los que están más activos. Si sus destinatarios son trabajadores de oficina y está tratando de comunicarse con ellos a través del correo electrónico, será prudente programar los correos electrónicos durante las mañanas de los días laborables, cuando recién ingresan al trabajo y revisan su buzón.
Para contenido basado en texto, debe considerar: sitio web/blog, libro electrónico/pdf, boletín informativo/correos electrónicos, LinkedIn, Reddit, Quora.
Para videos, siempre puedes ir a: YouTube, Vimeo, Facebook, Instagram o su alternativa de video de formato largo IGTV.
Para las imágenes, cualquier sitio de redes sociales será adecuado, como Twitter, Pinterest, Instagram, Facebook y más.
Canales de distribución de contenido
El componente final de su estrategia de distribución de contenido es determinar los canales de distribución y cómo crear o reutilizar su contenido para adaptarlo a las plataformas elegidas.
1. Su sitio web/blog
Su sitio web o blog sirve como base para el tráfico de su contenido.
Como tal, hay que construir un audiencia muy comprometida y luego expandirse a otros canales para dirigir el tráfico a su manera y mejorar la experiencia de esta audiencia con su negocio.
Un blog admite casi cualquier tipo de contenido.
Además de los artículos informativos convencionales, puede crear tutoriales, libros electrónicos, reseñas, documentos técnicos, infografías, podcasts y vídeos. Una forma de ampliar su impacto y alcance es periódicamente reutiliza tu contenido de mejor rendimiento.
Si un contenido ya resuena con su audiencia, puede utilizar varias técnicas de reciclaje para ampliar su valor:
- Republicar – Si el valor de un contenido no ha disminuido mucho desde que lo publicó, puede volver a publicarlo y agregar nueva información. Esto asegura que regrese al radar de su audiencia.
- Reempaquetar – Puede deconstruir contenido de formato largo, como libros electrónicos, informes técnicos y publicaciones de blogs, en formatos pequeños y modulares, como infografías o fotografías. De esta manera, el contenido puede atraer a una audiencia diferente a la que se dirige.
En SEOPressor, siempre mantenemos las publicaciones de nuestro blog actualizadas, y esa es una buena manera de aprovechar el contenido existente para redistribuirlo y mantenerlo a la vista de nuevos visitantes.
2. Correo electrónico
El correo electrónico es un canal de distribución eficaz, ya que le permite controlar el contenido que envía, su mensaje principal y sus desencadenantes de marketing personalizados.
El primer paso ideal es crear una lista de boletines. Ya deberías estar haciendo esto a través de llamadas a la acción (CTA) en tu sitio web o blog, pidiendo a los lectores y visitantes que se suscriban a tu blog y boletín.
Con los boletines, usted llega a personas que están ya estoy interesado en tus ofrendas. De lo contrario, no se habrían suscrito. Puede transmitir instantáneamente su mensaje para nutrir a sus clientes potenciales.
Envía a tus suscriptores tu contenido a mitad del embudo como documentos técnicos, libros electrónicos, guías e infografías. También puede mantener a su audiencia actualizada sobre sus últimas ofertas. Mantenga esto al mínimo y hágalo útil. Asegúrate de que personaliza tu mensaje segmentando sus listas de correo electrónico.
Un gran ejemplo de boletín informativo es el del famoso especialista en marketing Seth Godin. Envía un boletín al día, siempre a la misma hora sin falta. Mentiría si dijera que no actualizo conscientemente mi bandeja de entrada cuando llega el momento de leer su último correo electrónico. Y ese es un boletín informativo bien hecho.
3. Redes sociales
Las plataformas de redes sociales más utilizadas para la distribución de contenidos incluyen Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram y YouTube.
Ya ha realizado una investigación y ha determinado dónde pasa su tiempo su público objetivo. Crear o reutilizar su contenido para las plataformas sociales relevantes y publíquelo regularmente.
Por ejemplo, si es una empresa B2C que vende ropa de bebé a madres primerizas, puede investigar las plataformas sociales que suelen utilizar para obtener información. ¿Están más comprometidos en Facebook o usan Pinterest?
Si usan Facebook con frecuencia, crear contenido de video en torno a sus intereses puede ayudarlo a captar y dirigir su atención a su propio sitio web. Si están más interesados en Pinterest e Instagram, las imágenes de alta calidad serán suficientes.
4. Publicaciones de invitados
Los blogs invitados son una estrategia de inbound marketing muy eficaz. La investigación de Social Marketing Writing revela que 63% de los usuarios de Internet asignan credibilidad a los blogs con varios autores. Muchos blogs están dispuestos a aceptar una valiosa publicación de invitado en profundidad.
Los blogs invitados te ofrecen autoridad, vínculos de retroceso relevantes, tráfico de usuarios calificado y clientes potenciales motivados. Asegúrese de invitar a blogueros invitados con un mensaje central y objetivos similares. Idealmente, un blogger invitado debería brindar una perspectiva diferente sobre los puntos débiles de su público objetivo.
Aquí en SEOPressor siempre estamos buscando activamente blogueros expertos para compartir información relevante para nuestros lectores, lo que nos ayuda enormemente a cambiar el estilo y atraer a más lectores.
5. Canales de distribución de contenido pago
Los canales de distribución pagos complementan sus esfuerzos orgánicos y brindan una capa adicional de exposición a audiencias potenciales y a sus seguidores existentes. Puedes distribuir tu contenido a través de canales pagos en Facebook, Google, Instagram, Twitter, LinkedIn, Taboola o influencers.
La distribución paga puede tomar muchas formas, pero el modelo principal es el costo por clic (CPC), donde usted paga una cierta cantidad cada vez que un usuario hace clic para ver su contenido en la plataforma publicitaria.
Conclusión
Es posible que haya invertido tiempo y recursos valiosos en la creación de contenido atractivo. Sin embargo, sin un plan para distribuirlo, tu estrategia de marketing de contenidos está incompleta.
Con todas las oportunidades disponibles para aumentar el alcance del valor de su marca, no tiene excusa para dejar que sus activos se desvanezcan en la oscuridad en línea. Seleccione sus canales de distribución de contenido según el tema, las expectativas de la audiencia y los resultados previstos.
¡Aquí hay una infografía para resumir todos los canales disponibles que debe considerar para su esfuerzo de distribución de contenido!
Un políglota se sumergió en el profundo mundo azul del SEO y el inbound marketing armado con una ardiente pasión por las letras y una fascinación por cómo funcionan las cosas en la World Wide Web.
